Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ...

yerleri oluĢturulması gerekmektedir. Örneğin Erzurum‟daki oltu taĢını satan onlarca
dükkanı bir arada bulmak mümkündür. Amasya‟da da restore edilecek tarihi mekanlardan
biri bu amaçla fonksiyonlaĢtırılabilir.
5.6.1. Ürünlerin Promosyonunun Yapılması
Pazarlamanın baĢarıya ulaĢması için en önemli etken reklâmdır. Bu anlamda
ürünlerin iĢlenmesi, paketlenmesi ve cazip hale gelmesi önemlidir. Kentte elma, çörek,
keĢkek, iğne oyaları, gümüĢ iĢlemeleri, mısır bebekler gibi ürünlerin de yenilikçi bir
Ģekilde ambalajlanması ve sunulması kentin tanıtımı ve marka değerlerinin oluĢumu
açısından önemlidir.
5.7. Tanıtım Birlik ve Dernekleri
Kentte konseptlere göre tanıtım için birlikler veya dernekler kurulmalıdır. Bu
komisyonlarla kentin, ilçelerin ve konseptlerin pazarlanması konusunda çalıĢmalar
yapılmalıdır.
5.8. Turist Beklentilerine Göre Organize Olma
Pazarlamada ilk adım pazarı tanımadır. Kime hitap edildiği/edileceği ve hitap
edilen kitlenin pazarlanan üründen ne beklediği pazarlama planının ana unsurudur.
Turizmdeki en riskli konulardan biri yanlıĢ hedef kitle tayinidir. Bu nedenle kent
potansiyellerine göre hedef kitleler oluĢturulmalıdır. Bu hedef kitlelerin turizmden
beklentilerine göre geliĢme alanları, tesisler ve fonksiyonlaĢtırma iĢlemleri yapılmalıdır.
Bu anlamda yurt dıĢından gelen turist için de ürün ve hizmet farklılaĢtırılmasına
gidilmelidir. Örneğin Ortadoğu‟dan gelen kalabalık aileler çocuklar için verilecek
hizmetleri önemser ve beklerken Batı ve Avrupa‟dan gelen turist hizmet kalitesini ve
hijyeni önemsemektedir. Bu amaçla ilçelerde, otel ve turizm alanlarının hedef kitle
araĢtırmaları yapmaları teĢvik edilmeli, belirledikleri hedef kitlelere göre tesislerini
fonksiyonlaĢtırmaları ve tanıtımları sağlanmalıdır.
256