Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ...
Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ... Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ...
kullanılarak tanıtım ve bilgilendirme sağlanır. Hem de insanların birbirini bilgilendirebileceği lokal araçlar kullanılır. MüĢteri memnuniyetini sağlamak için ilk etapta broĢür ve kataloglar gibi tanıtım araçlarına sosyal ve teknik altyapısı tamamlanmıĢ olan yerler konulmalıdır. Bu sayede ziyaretçilerin sorunsuz turizm merkezlerine yönlendirilerek memnuniyeti sağlanıp, bu memnuniyet de ilk kaynaktan tanıtım aracı olarak kullanılabilecektir. Turizm sektöründe en etkili reklam aracı memnun müĢteridir. Bir araĢtırmaya göre arkadaĢ tavsiyesinin, turizm destinasyonu seçiminde etkisi %35 oranındadır. Aynı araĢtırmada reklamların oranı ise sadece %4 olarak belirtilmektedir (Bordas, 2007). 5.1.2. Konsept Bazlı Tanıtım Amasya kentinin bir bütün halinde algılanması ve pazarlanmasına yönelik çalıĢmaların yanında, bütünün parçası olarak her turizm konseptinin de çekim merkezi olabilecek marka değerleri üzerinden tanıtımı yapmalıdır. Böylece tüketici bilinci ve tanıtımı da baĢarıyla yürütülebilir. Örneğin Osmanlı konseptinde Amasya merkezindeki tarihi eserler tanıtım konseptinde kullanılırken, ġifa turizminin bir alt konsepti olan termal turizmde Hamamözü ilçesi ve buradaki Ģifalı kaynaklar ön plana çıkarılabilir. 5.1.3. Outdoor Uygulamaları MarkalaĢtırılacak değerlerin yol güzergahlarındaki tabelalarda sürekli olarak kullanılması algı yönetimi ve algı oluĢturma açısından önemlidir. Bu konuda Amasya yol güzergahında kullanılan tabelalara (sayı ve nitelik olarak) bakıldığında ne Amasya ne de onu markalaĢtıracak unsurlar açısından yeterli olduğu görülmektedir. Ġl ve ilçe özelinde belirlenen konseptler tabelalarda sürekli olarak kullanılmalıdır. Örneğin Amasya‟da Ferhat ile ġirin, YaĢayan Osmanlı Kenti, Lokman Hekim gibi konseptler reklam tabelalarında öyle iĢlenmeli ki; Türkiye‟de Lokman Hekim, aşk kelimeleri kullanıldığında ilk akla Amasya gelmelidir. Uluslararası PR'a baĢlanıldığında ise hem kent halkındaki hem de ülke çapındaki iç algının tamamen oluĢturulmuĢ olması gerekir. Bu Ģekilde turizm sektörü açısından uzun süre içerisinde kentin oluĢturulmuĢ algıları, kiĢilerin bilinçaltına yerleĢecektir. 247
5.1.4. Konseptlerin Oteller Tarafından Sahiplenilmesi MarkalaĢmada kullanılacak algı yönetiminde baĢka önemli bir araç kentteki her firmanın ve konaklama tesisinin kendi tanıtım faaliyetlerinde ana konseptlere vurgu yapmasıdır. Örneğin kentte markalaĢtırılmaya çalıĢılan Ferhat ile ġirin konsepti sadece turizmle ilgili kamu kurumlarınca değil, kentteki konaklama tesislerinin tanıtımında da göz önünde bulundurulmalıdır. Firmalar tanıtım araçlarında Amasya‟da algısı oluĢturulmaya çalıĢılan konseptleri kullanmalıdır. Amasya‟da Ferhat ile ġirin tanıtılmaya çalıĢılırken konaklama tesislerinin bu faaliyete broĢürlerinde romantizm temasını iĢleyerek, doğa turizminde yaylaların tanıtımını yaparak, Ģifa turizminde ise Lokman Hekim temasını iĢleyerek katkıda bulunması gerekmektedir. 248
- Page 203 and 204: değil, iç turizm açısından da
- Page 205 and 206: Gastronomi turizminde hayal kırık
- Page 207 and 208: İlçelere Alt Konsept Her ilçeni
- Page 209 and 210: Nohudulu Amasya çöreği, Puaça,
- Page 211 and 212: uğrayamasalar dahi akıllarında A
- Page 213 and 214: • Çok yoğun olmasa da muhakkak
- Page 215 and 216: • Kullanılacak görsellerdeki ka
- Page 217 and 218: Amasya barındırdığı doğal gü
- Page 219 and 220: Örneğin Yedikuğulardaki kuĢlar
- Page 221 and 222: kullanım potansiyelleri ortaya kon
- Page 223 and 224: 4.1.4. Görsel Kimlik ÇalıĢmalar
- Page 225 and 226: izleyicilerin merakla imgelerinde o
- Page 227 and 228: 4.1.11. Amasya Geneli Ġçin Hazır
- Page 229 and 230: Profesyonel Seyahat Acenteleri içi
- Page 231 and 232: Endemik türler Filmi / Kataloğu /
- Page 233 and 234: Pansiyonculuk eğitim filmi / kitab
- Page 235 and 236: 4.1.15. E-Shot ve Diğer Dijital Ha
- Page 237 and 238: fotoğraf ve video kayıtları veri
- Page 239 and 240: 4.1.25. Amasya’ya Ait Görseller
- Page 241 and 242: yazıdan ibaret olmayıp resimler d
- Page 243 and 244: 4.2.7. Tren Yine trenlerde de koltu
- Page 245 and 246: „Amasya‟da Evleniyorum‟ ve
- Page 247 and 248: 4.2.9.5. Search Engines - Arama Mot
- Page 249 and 250: kurumların ve medyanın ilgisini
- Page 251 and 252: 4.4. Hediyelik EĢya Bilindiği gib
- Page 253: Dünyadaki akademik çevrelerin ken
- Page 257 and 258: Amasya kendi halkı tarafından pot
- Page 259 and 260: 5.2.3. ĠletiĢimin Yapılacağı K
- Page 261 and 262: kaynağı maalesef komisyondur. Bu
- Page 263 and 264: yerleri oluĢturulması gerekmekted
- Page 265 and 266: 4.10. Ortak Destinasyon Üzerinden
- Page 267 and 268: 5.12. Konumlandırma Amasya, on yed
- Page 269 and 270: 5.14. Amasya’da Hayat Amasya‟ya
- Page 271 and 272: düĢen vazifeyi yerine getirecekti
- Page 273 and 274: Turizmde geliĢmeyi konseptler olu
- Page 275 and 276: Dilek N., 2006, Aksiyon Dergisi, Al
- Page 277 and 278: Menç, Hüseyin, “Fotoğraflarla
- Page 279 and 280: Urak, G., “Amasya‟nın Türk De
5.1.4. Konseptlerin Oteller Tarafından Sahiplenilmesi<br />
<strong>Marka</strong>laĢmada kullanılacak algı yönetiminde baĢka önemli bir araç kentteki her<br />
firmanın <strong>ve</strong> konaklama tesisinin kendi tanıtım faaliyetlerinde ana konseptlere vurgu<br />
yapmasıdır. Örneğin kentte markalaĢtırılmaya çalıĢılan Ferhat ile ġirin konsepti sadece<br />
turizmle ilgili kamu kurumlarınca değil, kentteki konaklama tesislerinin tanıtımında da göz<br />
önünde bulundurulmalıdır. Firmalar tanıtım araçlarında <strong>Amasya</strong>‟da algısı oluĢturulmaya<br />
çalıĢılan konseptleri kullanmalıdır. <strong>Amasya</strong>‟da Ferhat ile ġirin tanıtılmaya çalıĢılırken<br />
konaklama tesislerinin bu faaliyete broĢürlerinde romantizm temasını iĢleyerek, doğa<br />
turizminde yaylaların tanıtımını yaparak, Ģifa turizminde ise Lokman Hekim temasını<br />
iĢleyerek katkıda bulunması gerekmektedir.<br />
248
Change language