Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ...
Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ... Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ...
mümkündür. Örneğin kampçılık, gençlik turizmi vb. Bu değerler ilk etapta konsept olarak ele alınmasa da, yardımcı turizm marka değerleri olarak yararlanılabilecek niteliktedir. Gelecekte, bu değerlerin de birer konsept olarak ele alınmasının da mümkün olacağına dikkat edilmelidir. 4.7. Atıl Durumdaki Tesislerin Turizme Kazandırılması Örneğin Derinöz‟deki DSĠ‟ye bağlı konuk evi gibi, kentte atıl durumda bulunan veya kapasitesinin çok altında çalıĢan birçok tesis bulunmaktadır. Bu tesislerin taĢıdıkları tarihi ya da fonksiyonel değerleri ön plana çıkaracak ve iĢlevselleĢtirecek çalıĢmaların ele alınması hem ekonomik, hem de tanıtımsal açıdan önemlidir. Kentte yer alan tarihsel mekanlar restore edilmeli ve iĢlevlendirilmelidir. Örn. Sıbyan Mektebi‟nde verilen tezhip dersleri yeniden düzenlemeye ve fonksiyonlaĢtırılmaya iyi bir örnektir. Ezinepazar‟daki Handa da geniĢ çaplı bir fonksiyonlaĢtırmaya gidilmelidir. Bu nedenle restorasyon ve tarih uzmanları ile etkileĢim içinde, marka takımlarının da görüĢleri çerçevesinde bu gibi mekanların olası restorasyon giderlerinin hesaplanması, getiri potansiyelinin ve envanterinin çıkarılması ile bu mekanların turizme kazandırılması gerekmektedir. Ancak potansiyeli düĢük olan mekanların da direk restorasyonuna gidilmemeli, turizm potansiyeli yüksek mekanların üzerinde daha fazla enerji harcanmalıdır. 4.8. Akademik Kongre ve Sempozyumlar Bölgedeki üniversiteler tarafından her yıl düzenlenen bilimsel sempozyum, kongre ve çalıĢtayların mutlaka pratikle iliĢkisi kurulmalıdır. Üniversiteler her yıl geleneksel olarak turizmi geliĢtirmek üzere kongreler yapabilir ve konsept çalıĢmaları açabilir. Kentte yapılacak ihtisas sempozyumları da tanıtıma destek olacaktır. Örneğin Amasya‟ya özgü endemik türler, Amasya‟da yetiĢen üzüm türleri, Amasya‟daki medeniyetler ile ilgili yapılacak sempozyumlar hem kentin tanıtımına katkı sağlayacak hem de sonuçları kamu ve özel sektör tarafından daha ciddiye alınacaktır. 245
Dünyadaki akademik çevrelerin kentle ilgili bilgilendirilmesi çok önemlidir. Örneğin, ilaç sektöründe kullanılan Suluova mantarları ile ilgili araĢtırmalar yapılıp tüm dünya ilaç sektörünün dikkati bölgeye çekilebilir. 4.9. Uluslararası Spor Olimpiyatları Universiad ve olimpiyatlar da bir ili bir anda dünya gündemine taĢıyabilmektedir. 2005 yılında Ġzmir‟de yapılan Universiad, 2011 yılında Erzurum‟da gerçekleĢtirilen kıĢ olimpiyatları gibi etkinlikler bir anda devlet yatırımlarının bölgeye kaymasına sebebiyet vermiĢtir. 2013 yılında da Mersin‟de Yaz Olimpiyatları gerçekleĢtirilecektir. Bu gibi organizasyonları Marka Ofisindeki ekip takip etmeli ve sonuç alana kadar baĢvurulara devam etmelidir. 5. AMASYA’NIN MARKA KENT OLMA SÜREÇLERĠ 5.1. Turizm Bölgesi Algı GeliĢtirme Süreci MarkalaĢmada ve marka yönetiminde markalaĢtırılan unsurun algısının tespiti ve iyileĢtirilmesi, iyi yönetilmesi gereken bir süreçtir. Amasya‟nın algısı ile ilgili yapılacak çalıĢmalarda Amasya‟nın marka değerlerine göre yeni bir algıyla tanınması sağlanırken kentin marka değerleri ve fırsatları ile ilgili algı oluĢturacak yönetime ihtiyaç vardır. Bu çerçevede her bir turizm konsepti için algı yönetimi çalıĢmasının yapılması gerekmektedir. Bu konuda profesyonel destek de alınabilir. Örneğin Osmanlı denince Amasya‟nın Şehzadeler Şehri olması, Evlilik ve özel günlerde Amasya‟nın Ferhat ile Şirin‟e ev sahipliği yaptığı, Osmanlı mimarisi denince Safranbolu ve Edirne değil de önce Yalıboyu Evlerinin akla gelmesi, Tarih deyince Amasya‟nın Osmanlı ġehzadeleri‟nin yönettiği bir sancak olmasına kadar yayılan geniĢ medeniyet yelpazesi, ġifa Turizmi denince ölüme bile çare bulduğu söylenen Lokman Hekim‟e ev sahipliği yaptığı akla gelmelidir. Bu tür bir algının oluĢturulması ve yönetimi için mantıksal çerçevesi kurulmuĢ, uzun vadeli vizyona sahip algı yönetimi çalıĢmalarının yapılması gerekmektedir. 5.1.1. MüĢteri Memnuniyeti Algı yönetiminde en önemli konulardan biri müĢteri memnuniyeti ile algının oluĢturulmasını ve yayılmasını sağlamaktır. Bu yöntemde hem kitle iletiĢim araçları 246
- Page 201 and 202: edilebilir. Bu örnek köylerin alt
- Page 203 and 204: değil, iç turizm açısından da
- Page 205 and 206: Gastronomi turizminde hayal kırık
- Page 207 and 208: İlçelere Alt Konsept Her ilçeni
- Page 209 and 210: Nohudulu Amasya çöreği, Puaça,
- Page 211 and 212: uğrayamasalar dahi akıllarında A
- Page 213 and 214: • Çok yoğun olmasa da muhakkak
- Page 215 and 216: • Kullanılacak görsellerdeki ka
- Page 217 and 218: Amasya barındırdığı doğal gü
- Page 219 and 220: Örneğin Yedikuğulardaki kuĢlar
- Page 221 and 222: kullanım potansiyelleri ortaya kon
- Page 223 and 224: 4.1.4. Görsel Kimlik ÇalıĢmalar
- Page 225 and 226: izleyicilerin merakla imgelerinde o
- Page 227 and 228: 4.1.11. Amasya Geneli Ġçin Hazır
- Page 229 and 230: Profesyonel Seyahat Acenteleri içi
- Page 231 and 232: Endemik türler Filmi / Kataloğu /
- Page 233 and 234: Pansiyonculuk eğitim filmi / kitab
- Page 235 and 236: 4.1.15. E-Shot ve Diğer Dijital Ha
- Page 237 and 238: fotoğraf ve video kayıtları veri
- Page 239 and 240: 4.1.25. Amasya’ya Ait Görseller
- Page 241 and 242: yazıdan ibaret olmayıp resimler d
- Page 243 and 244: 4.2.7. Tren Yine trenlerde de koltu
- Page 245 and 246: „Amasya‟da Evleniyorum‟ ve
- Page 247 and 248: 4.2.9.5. Search Engines - Arama Mot
- Page 249 and 250: kurumların ve medyanın ilgisini
- Page 251: 4.4. Hediyelik EĢya Bilindiği gib
- Page 255 and 256: 5.1.4. Konseptlerin Oteller Tarafı
- Page 257 and 258: Amasya kendi halkı tarafından pot
- Page 259 and 260: 5.2.3. ĠletiĢimin Yapılacağı K
- Page 261 and 262: kaynağı maalesef komisyondur. Bu
- Page 263 and 264: yerleri oluĢturulması gerekmekted
- Page 265 and 266: 4.10. Ortak Destinasyon Üzerinden
- Page 267 and 268: 5.12. Konumlandırma Amasya, on yed
- Page 269 and 270: 5.14. Amasya’da Hayat Amasya‟ya
- Page 271 and 272: düĢen vazifeyi yerine getirecekti
- Page 273 and 274: Turizmde geliĢmeyi konseptler olu
- Page 275 and 276: Dilek N., 2006, Aksiyon Dergisi, Al
- Page 277 and 278: Menç, Hüseyin, “Fotoğraflarla
- Page 279 and 280: Urak, G., “Amasya‟nın Türk De
Dünyadaki akademik çevrelerin kentle ilgili bilgilendirilmesi çok önemlidir.<br />
Örneğin, ilaç sektöründe kullanılan Suluova mantarları ile ilgili araĢtırmalar yapılıp tüm<br />
dünya ilaç sektörünün dikkati bölgeye çekilebilir.<br />
4.9. Uluslararası Spor Olimpiyatları<br />
Uni<strong>ve</strong>rsiad <strong>ve</strong> olimpiyatlar da bir ili bir anda dünya gündemine taĢıyabilmektedir.<br />
2005 yılında Ġzmir‟de yapılan Uni<strong>ve</strong>rsiad, 2011 yılında Erzurum‟da gerçekleĢtirilen kıĢ<br />
olimpiyatları gibi etkinlikler bir anda devlet yatırımlarının bölgeye kaymasına sebebiyet<br />
<strong>ve</strong>rmiĢtir. 2013 yılında da Mersin‟de Yaz Olimpiyatları gerçekleĢtirilecektir. Bu gibi<br />
organizasyonları <strong>Marka</strong> Ofisindeki ekip takip etmeli <strong>ve</strong> sonuç alana kadar baĢvurulara<br />
devam etmelidir.<br />
5. AMASYA’NIN MARKA KENT OLMA SÜREÇLERĠ<br />
5.1. Turizm Bölgesi Algı GeliĢtirme Süreci<br />
<strong>Marka</strong>laĢmada <strong>ve</strong> marka yönetiminde markalaĢtırılan unsurun algısının tespiti <strong>ve</strong><br />
iyileĢtirilmesi, iyi yönetilmesi gereken bir süreçtir. <strong>Amasya</strong>‟nın algısı ile ilgili yapılacak<br />
çalıĢmalarda <strong>Amasya</strong>‟nın marka değerlerine göre yeni bir algıyla tanınması sağlanırken<br />
kentin marka değerleri <strong>ve</strong> fırsatları ile ilgili algı oluĢturacak yönetime ihtiyaç vardır. Bu<br />
çerçe<strong>ve</strong>de her bir turizm konsepti için algı yönetimi çalıĢmasının yapılması gerekmektedir.<br />
Bu konuda profesyonel destek de alınabilir. Örneğin Osmanlı denince <strong>Amasya</strong>‟nın<br />
Şehzadeler Şehri olması, Evlilik <strong>ve</strong> özel günlerde <strong>Amasya</strong>‟nın Ferhat ile Şirin‟e ev<br />
sahipliği yaptığı, Osmanlı mimarisi denince Safranbolu <strong>ve</strong> Edirne değil de önce Yalıboyu<br />
Evlerinin akla gelmesi, Tarih deyince <strong>Amasya</strong>‟nın Osmanlı ġehzadeleri‟nin yönettiği bir<br />
sancak olmasına kadar yayılan geniĢ medeniyet yelpazesi, ġifa Turizmi denince ölüme bile<br />
çare bulduğu söylenen Lokman Hekim‟e ev sahipliği yaptığı akla gelmelidir. Bu tür bir<br />
algının oluĢturulması <strong>ve</strong> yönetimi için mantıksal çerçe<strong>ve</strong>si kurulmuĢ, uzun vadeli vizyona<br />
sahip algı yönetimi çalıĢmalarının yapılması gerekmektedir.<br />
5.1.1. MüĢteri Memnuniyeti<br />
Algı yönetiminde en önemli konulardan biri müĢteri memnuniyeti ile algının<br />
oluĢturulmasını <strong>ve</strong> yayılmasını sağlamaktır. Bu yöntemde hem kitle iletiĢim araçları<br />
246
Change language