I VÅR HERRES HAGE - SCA Sundsvall
I VÅR HERRES HAGE - SCA Sundsvall
I VÅR HERRES HAGE - SCA Sundsvall
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
”Jag tycker att det<br />
är viktigt att visa<br />
naturens skönhet<br />
– det man ser och<br />
uppskattar vårdar<br />
man också.”<br />
KJELL GUSTAVSSON<br />
också. I förlängningen innebär det kanske<br />
att man engagerar sig mer i miljöfrågor.<br />
Det är som med all konst: texter, film,<br />
teater, man vill bli berörd och överraskad.<br />
Det är åtminstone vår målsättning<br />
med tidskriften.<br />
VETENSKAP MED VÄRLDSSPRIDNING<br />
Naturens skönhet och människans grymhet<br />
– alla jordens ting har en historia<br />
att berätta. Och National Geographic<br />
berättar om dem. I initierade reportage<br />
behandlas ämnen som natur, vetenskap,<br />
människor, djur, upptäcktsresor, geografi<br />
och historia. I det här sammanhanget<br />
får uttrycket bevingade ord en<br />
8 <strong>SCA</strong> Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper<br />
annan betydelse: National Geographic<br />
utkommer i 14 länder, har en totalupplaga<br />
på tio miljoner exemplar och<br />
läses av 45 miljoner människor.<br />
Här zoomar världskända fotografer<br />
in verkligheten och visar den ur alla<br />
vinklar. Bilderna kan vara lika bedövande<br />
vackra som i Camera Natura,<br />
men också lika bedrövande som kvällsnyheterna<br />
på teve: Reportage om svältande<br />
människor, födelsen av ett barn,<br />
rosablommande japanska träd och vulkaner<br />
som vräker ut sitt innanmäte.<br />
Tidskriftens fundament är den naturvetenskapliga<br />
inriktningen. NG Society,<br />
som ligger bakom tidskriften, grundlades<br />
för 115 år sedan och har i dag tio<br />
miljoner medlemmar. Stiftelsen har<br />
stöttat mer än 6 400 vetenskapliga<br />
expeditioner och forskningsprojekt.<br />
Enligt National Geographics marknadsavdelning<br />
lockar publikationen till<br />
sig samma typ av läsare i alla länder.<br />
Läsaren är övervägande manlig, har en<br />
utbildningsnivå långt över genomsnittet.<br />
Många är i ledande befattningar,<br />
beresta och de är såväl tekniskt intresserade<br />
som kunniga.<br />
Läsarprofilen passar ganska bra in på<br />
Peter Finsterer, som är bosatt utanför<br />
München i Tyskland. Han är diplomerad<br />
fysioterapeut och delägare i ett<br />
framgångsrikt fitnesscenter. Hustrun<br />
Petra arbetar för ett italienskt modeföretag<br />
och döttrarna Teresa elva år<br />
och Sophia nio år går i skolan.<br />
Peter Finsterer läser National Geographic<br />
då och då, men den tyska tidskriften Geo<br />
köper han så gott som varje månad.<br />
Upplagan ligger på 503 000 exemplar<br />
och läsarna är trogna. Tidskriften har<br />
klarat sig bra trots rådande konjunkturläge<br />
och reder sig dessutom i konkurrensen<br />
från tyska National Geographic<br />
som ges ut på samma förlag, Gruner +<br />
Jahr.<br />
GRÖN KUNSKAPSBÄRARE<br />
Geo präglas av reportage och starka<br />
bilder från andra länder och kulturer.<br />
Artiklar om medicin, bioteknologi,<br />
psykologi och teknik hör också till<br />
innehållet.<br />
– Den är berikande för min kun-<br />
skapsnivå, säger Peter Finsterer som har<br />
läst tidskriften regelbundet i mer än tjugo<br />
år.<br />
– De naturvetenskapliga artiklarna är<br />
alltid intressanta. Dessutom kan jag alltid<br />
lära mig något. Jag brukar fördjupa<br />
mig i avdelningen ”Geoskop” som tar<br />
upp de senaste medicinska och vetenskapliga<br />
rönen inom flera olika områden.<br />
Även rent yrkesmässigt kan jag dra nytta<br />
av innehållet, exempelvis läste jag en<br />
artikel om hur olika folkslag, särskilt<br />
män, hanterar smärta. Smärtterapi såsom<br />
akupunktur är ju något jag arbetar med<br />
dagligen.<br />
På fritiden är familjen aktiv. De uppskattar<br />
naturupplevelser, att vara ute i<br />
skog och mark, vandra i bergen, åka<br />
skidor, simma och bada. Naturintresset<br />
går hand i hand med deras miljömedvetande:<br />
– Vi försöker belasta miljön så lite<br />
som möjligt, säger Peter Finsterer. Men<br />
det är inte alltid lätt att veta om man<br />
gör rätt. Vad är bäst: åka tåg eller ta<br />
bilen? Är bensin skadligare för miljön än<br />
elektriciteten som kommer från kärnkraftverk?<br />
Geo ger oss underlag till<br />
diskussioner eftersom de publicerar artiklar<br />
som både informerar och kritiskt<br />
granskar det miljöarbete som pågår.<br />
PRESTIGEMAGASIN MED SAMVETE<br />
Natur- och miljöfrågor engagerar miljontals<br />
människor. Miljörörelsen blomstrar<br />
försiktigt och de som är anslutna till<br />
en sådan organisation får också sin medlemstidning<br />
i brevlådan. För tidningsmakarna<br />
är papperet mer än en samvetsfråga<br />
– det är en helig ko. En tidskrift,<br />
tryckt på ett icke miljöcertifierat papper<br />
är inte bara otänkbart. Det skulle vara<br />
ett slag i ansiktet mot allt organisationen<br />
och dess medlemmar står för.<br />
Har man miljontals medlemmar och<br />
ännu fler läsare världen över gäller det<br />
att föregå med gott exempel. Världsnaturfonden,<br />
WWF, är med sina närmare<br />
fem miljoner supportrar jordens största<br />
ideella naturvårdsorganisation. Svenska<br />
Naturskyddsföreningen, SNF, är den<br />
största miljöorganisationen i landet<br />
med sina 160 000 medlemmar.<br />
– Vi måste leva som vi lär, säger