I VÅR HERRES HAGE - SCA Sundsvall
I VÅR HERRES HAGE - SCA Sundsvall
I VÅR HERRES HAGE - SCA Sundsvall
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Stark tillväxt kräver<br />
starkt varumärke<br />
I samband med omvandlingen från produkt-<br />
baserat till värdestyrt företag, förstärker <strong>SCA</strong><br />
sin företagsidentitet.<br />
TEXT Jonas Rehnberg FOTO <strong>SCA</strong><br />
<strong>SCA</strong> ÄR PÅ VÄG att utvecklas från ett<br />
företag som förvaltat skogstillgångar<br />
till en global marknadsstyrd aktör med<br />
allt större fokus på mervärdesskapande<br />
hygienprodukter och förpackningslösningar.<br />
Sedan 1997 har företaget<br />
investerat 52 miljarder kronor i förvärv<br />
och andra strategiska investeringar.<br />
Mjukpappers- och hygienprodukter<br />
svarar för mer än hälften av koncernens<br />
omsättning. <strong>SCA</strong>, med över 40 000<br />
anställda i 40 länder, har som målsättning<br />
att växa åtta till tio procent per år<br />
och har därför påbörjat en process för<br />
att förstärka företagets identitet.<br />
– Omfattande expansion kräver en<br />
organisatorisk plattform och en tydlig<br />
företagsidentitet. Det gäller att bygga<br />
upp medarbetarnas känsla av samhörighet<br />
och arbeta mot samma mål, säger<br />
Peter Nyquist, senior vice president,<br />
Investor Relations and Communications.<br />
– Samtidigt är det nödvändigt att<br />
22 <strong>SCA</strong> Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper<br />
förmedla budskapet i <strong>SCA</strong>s mission<br />
och kärnvärden till viktiga externa<br />
intressenter som kunder och lokala<br />
myndigheter. Vi måste visa att vi är ett<br />
seriöst och ansvarstagande företag.<br />
DAGLIGA PRODUKTER<br />
<strong>SCA</strong> har ett brett utbud av produkter,<br />
tjänster och kompletta system som har<br />
stor betydelse i människors vardagsliv<br />
på många håll i världen, säger Peter<br />
Nyquist.<br />
– Företagets uppgift är att erbjuda<br />
produkter som höjer livskvaliteten i<br />
människors vardag.<br />
<strong>SCA</strong>s produktutbud omfattar konsumentprodukter<br />
som ansiktsservetter,<br />
toalettpapper, blöjor, papper till tidningar<br />
och tidskrifter, möbel- och golvvirke samt<br />
fiberbaserat bränsle för uppvärmning.<br />
<strong>SCA</strong> erbjuder också förpackningslösningar<br />
som effektiviserar kundernas<br />
logistik, stödjer deras marknadsföring<br />
och säkerställer att leveranserna når<br />
konsumenten i bästa möjliga skick.<br />
Med missionen som utgångspunkt har<br />
<strong>SCA</strong> reviderat sin vision, som ska ut-<br />
trycka hur <strong>SCA</strong> vill bli uppfattat om ett<br />
par år.<br />
– <strong>SCA</strong>s vision är att uppfattas som<br />
ledande i att skapa mervärde för kunder,<br />
aktieägare och medarbetare, inom sitt<br />
verksamhetsområde, säger Peter Nyquist.<br />
VERKTYG FÖR IDENTITET<br />
Medan missionen beskriver varför ett<br />
företag existerar och visionen anger åt<br />
vilket håll företaget vill gå, används en<br />
uppsättning värden för att förmedla hur<br />
företaget ska bedriva verksamheten för<br />
att nå dit. <strong>SCA</strong>s kärnvärden är respekt,<br />
högklassighet och ansvar. Missionen,<br />
visionen och kärnvärdena bildar tillsammans<br />
en plattform på vilken företagsvarumärket<br />
kan byggas.<br />
Daniel Oelker är informationschef<br />
på <strong>SCA</strong> Hygiene Products i München<br />
och ingår i teamet som ansvarar för utveckling<br />
av de verktyg som ska stärka<br />
företagsidentiteten. Han förklarar syftet<br />
med ett företagsvarumärke:<br />
– <strong>SCA</strong>s produktportfölj består idag<br />
av framgångsrika varumärken både<br />
inom konsument- och företagssegmentet,