I VÅR HERRES HAGE - SCA Sundsvall

löven så färggranna? Alla är beredda
på att trädens löv faller av på hösten,
men varför och hur sker det egentligen?
Läsaren får lära sig om hur det är möjligt
för ögat att se höstens färger, och
får veta att det är ämnet betakaroten
som ger upphov till den varma färgen,
och som i huvudsak finns i alla saker
som är orange. Dessutom får vi veta att
färgen orange är aptitretande. Ett annat
reportage tar upp vad som händer i
hjärnan när vi blir deprimerade. Och hur
fungerar egentligen ”lyckopillret” Prozac?
En tredje artikel fokuserar på genteknologi
och visar med text och bilder
hur den yngsta patienten någonsin blir
opererad – inuti sin mammas mage. En
fjärde artikel, som går under vinjetten
motor, förklarar vad det är som karaktäriserar
en aggressiv förare och vilka
faktorer som utlöser bråk i trafiken.
Men trots många tunga och viktiga
ämnen har tidskriften en humoristisk
karaktär, mycket genom sitt bildspråk,
bildtexter och genom tävlingar och olika
avdelningar där läsaren får tillfälle
att bli aktiv.
– Humor är en av tidskriftens viktiga
karaktärsdrag, förklarar Amelia Die.
Speciellt i de avdelningar där läsaren
kan ge sina bidrag till tidskriften.
Redaktionen får många läsarreaktioner
på sina artiklar. Dels till insändarsidan,
Redaktionen sitter i Madrid och tidskriften
ges endast ut på spanska. I
Mexico har den en speciell utgåva,
”edition distina”. Redaktionen tror sig
vara rätt unik med sin tidning, åtminstone
i Europa. Tillvägagångssättet, att
locka läsaren med kunskap, har visat
sig vara framgångsrikt. Tidskriften har
en medelupplaga på 179 407 exemplar,
men har mer än en miljon läsare per
nummer.
Läsarna finns över hela landet,
medelåldern ligger på 31 år. Det som
är intressant är att tidskriften även
lockar unga läsare, hela 13,4 procent är
mellan 14 och 19 år. Könsfördelningen
visar att teknik inte bara är ett manligt
intresseområde; 39,3 procent är kvinnor
och många av dessa är enligt statistiken
hemmafruar.
FÖRKLARANDE GRAFIK
Quo tar ingen politisk ställning, men
har som målsättning att vara kritisk
när den kan.
– Det finns inte många tabun för
oss, svårigheten ligger i att skapa ett
innehåll med klassiska ämnen gjorda
på nya sätt, förklarar Amelia Die.
Ett exempel på hur Quo tar ett kritiskt
grepp och samtidigt ger nyhetsvärde
är ett test där läsaren kunde undersöka
konsekvenserna av oljekatastrofen
”Det finns inte många tabun för oss,
svårigheten ligger i att skapa ett innehåll
med klassiska ämnen gjorda på nya sätt”.
AMELIA DIE
”Quonectados”, dit läsarna kan skicka
in brev och göra sina röster hörda.
Dels genom tävlingar och olika utmaningar
som tidskriften utlyser. En tävling
som gav stor utdelningen var när
Quo bad sina läsare skicka färska ägg
till redaktionen – de skulle naturligtvis
vara hela när de kom fram. Många kreativa,
annorlunda och uppfinningsrika
förpackningar innehållande färska ägg
anlände till kontoret. Sedan valdes de
bästa ut, fotograferades samt publicerades
och läsarna fick själva rösta fram
de bästa lösningarna.
Tidskriften Quo har funnits sedan
oktober 1995, och ingår i det stora internationella
medieföretaget Hachette.
i Galicien i samband med förlisningen
av oljetanken Prestige förra året.
Kriget i Irak togs givetvis också upp,
exempelvis genom en grafisk illustration
som presenterar de olika vapnen på ett
detaljerat sätt.
Redaktionen tycker att bild och text
ska gå hand i hand och lägger även stor
vikt vid bildspråket. Fotografier köps
dels från bildbyråer, dels tas de av tidskriftens
egna fotografer, men karaktäristiskt
för Quo är de grafiska lösningarna
och illustrationerna. Många gånger
inbjuds läsaren även här till att bli aktiv
i sin läsning. I aprilnumret fanns exempelvis
en serie närbilder med kryptiska
former som ställde frågan: Är detta livet?
Svaren längre bak i tidskriften visade att
formerna antingen var levande organismer
såsom celler, ett virus och laxrom,
eller döda ting som exempelvis fossiler.
Läsaren får också den icke självklara
förklaringen på vad som är vid liv
eller inte. Men om detta tvistar även
de lärde.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Ett smakprov ur Quo:
Det ögat inte kan se
En ruta som den här är typisk för Quo:
”Fladdermusen har en radar för att
orientera sig i mörkret. När det är
mörkt skapar fladdermusen en serie
bilder av ekon, som kan liknas vid
ultraljud. Djuret skickar ut dessa
genom munnen eller näsan, när
ekot kommer tillbaka får den en bild
av vad som finns i vägen och kan
undvika krockar.
Trots myten som säger att detta
djur är en elak vampyr, är det bevisat
att vissa av vampyrerna är givmilda
varelser. Vissa inom denna djurfamilj
kräks nämligen för att dela med sig
av födan.”
Källa: Quo
Quo-fakta
Quo kommer ut med tolv nummer per
år. Tidskriften har en medelupplaga
på 179 407 exemplar (2002). Antal
läsare per nummer är 1 271 000
(maj 2003).
10 procent av exemplaren är
prenumerationer.
22 procent säljs tillsammans med
andra tidningar och via olika kampanjer.
68 procent är vanlig försäljning
av lösnummer.
SCA Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper
19