hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt

KÖKSMASKINER
Henric Wæhrens, produktchef för Ellos fick med beröm godkänt av
Gerbys Anette Mörée för sitt skickliga sätt att hantera Kenwoods
klassiska köksmaskin Chef.
FP734 i plast, FP733 med färre tillbehör,
samt FP723, FP220 och FP210 i
olika prislägen beroende på om det är
glas eller plastdetaljer, hur många tillbehören
är eller prestandan. Till hösten
kommer FP950 med integrerad våg,
liksom FP250 i metall.
Kenwoods köksmaskiner har också
blivit populära bland konsumenter
beroende på bland annat att det ingår
tillbehör för ett 30-tal funktioner,
64 EL&VITT 2/2007
utförandet är med olika kraftuttag och
den robusta designen har skapat en lång
livstid. Bland fi nesserna är också att den
sex liter stora bunken kan regleras med
elektronisk hastighetskontroll, eller
att vispen sitter i utkanten och snurras
i motsatt riktning mot bunken. Flera
tillbehör är i krom och rostfria.
Lansering av Prospero
Under fjolåret lanserades också model-
Historien om vitvaruproducerande Kenwood
1947 började ingenjören Kenneth Wood i Woking söder om
London tillverkningen av det som skulle bli vitvaruprodenten
Kenwoods första produkt, en toaster. Den följdes upp av en
mixer och den klassiska matberedaren ”Chef” 1950, som
sålts i miljontal över hela världen.
1962 fl yttades tillverkningen till Havant i södra England i
närheten av Portsmouth.
1968 köps Thorn Electrical Industries.
1973 blir Kenwood först med elmotor i foodprocessorn.
1982 startar serien Gourmet Range.
1993 köps Tricom och med det en kinesisk fabrik.
1994 köps italienska Ariete.
2001 blir Kenwood en del av DeLonghi Group, som ägs av familjen
DeLonghi. DeLonghi är börsnoterat med huvudkontor i
staden Treviso i närheten av Venedig. Kenwood och DeLonghi
är dock två varumärken med helt egna organisationer med var
Karolina Åhs, produktchef vid Electrolux Home, inledde ett bra samarbete
med den italienske kocken Marko, men tillräckligt bra för giftemål blev det
inte enligt kocken. ”I prefer to live” blev hans svar på inviterna.
len Prospero, som levererades med en
cd-skiva med demontrationsbilder av
funktionerna.
Det som gjort klassiska Chef till en
storsäljare är den ansenliga mängden
tillbehör som gör maskinen användbar
till det mesta i matlagningen. Under
hösten 2007 kommer Kenwood att ta
nästa steg med sin klassiska modell, då
modellerna Classic, Premier och Titanium
lanseras. Motorn är svensktillver-
sin utvecklingsavdelning.
2003 lanseras nya Chef Titanium.
2004 lanseras Eonline.
90 procent av tillverkningen sker i någon av Kenwoods tre fabriker
i Kina, utöver tillverkningen i England och Italien. Totalt
har företaget 7.000 anställda och det sägs att Kenwood säljer
en produkt varannan sekund någonstans i världen.
Varumärket bygger på de tre hörnstenarna innovation, design
och kvalitet. Innovationens kännetecken är enkelheten, konsumenter
ska inte veta om vilken komplexitet som produkterna
bygger på. Kvalitetens kännetecken är att märket ska
stå för pålitilighet, med lång livstid och få reparationer ska
köptroheten byggas upp.
Enkelheten går också igen när det gäller designen. Designavdelningen
är lokaliserad till England och har fyra permanenta
designers anställda och på Kenwood är man stolta över de
designpriser märket samlat på sig under åren. ■