hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt

Kenwoods framgångsrika matberedare Multipro FP920 följs nu upp med
nya modeller, som FP950 med integrerad våg, något som marknadschefen
Erich De Castelbajac gärna pekande på vid demonstrationen.
marknad för köksmaskiner.
– En del är inte alls intresserade av
matlagning och föredrar att kasta i sig
snabbmat, medan andra har blivit oerhört
intresserade och vill ge sig i kast
med allt svårare recept, går kurser och
lägger ned stora pengar på rätta råvaror.
Och det är här vi kommer in, det är vi
som ska förse dessa konsumenter med
de rätta produkterna, menade Eric De
Castelbajac.
En inte helt oväsentlig ny trend är
också hälsoaspekten.
Det är hälsotrenden som gör att
många bygger om sina kök för att få
Historien om Kenwood och Kenwood
Vitvaruproducenten Kenwood och elektronikproducenten
Kenwood skulle man ju kunna misstänka var två grenar från
samma träd. Men så är nu inte alls fallet.
1947 startade ingenjören Kenneth Wood i Woking, söder om
London, sin verksamhet genom att producera en toaster som
första produkt. Denna följdes sedan upp med en mixer för att
följas av den klassiska matberedaren ”Chef”, som sålts över
hela världen.
Ungefär samtidigt var det populärt i Japan att sätta ”trendiga
namn” på sitt företag, som exempelvis Sony, Panasonic – och
elektroniktillverkaren Kenwood. På den här tiden var ju inte
plats med ”de rätta produkterna”, vilket
exempelvis återskapat en marknad för
gamla bekanta bakmaskinen.
30 procent lojala
– Det är viktigt att nå ut till rätt kundkategori
för oss. Våra undersökningar
visar också att 30 procent av kunderna
förblir lojala mot varumärket.
Ifjol lanserades Kenwoods mest
framgångsrika matberedare, Multipro
FP920, som intog en topposition i
Europa. Det som skapat framgångarna
är att den kan användas både som
matberedare, blender och som köksma-
KÖKSMASKINER
Kocken Marko demonstrerade hur enkelt det var med hjälp av tillbehören
att exempelvis göra egen pasta - här med hjälp av Kenwoods
exportchef Chiara Zagonel.
skin till degblandningar. Matberedaren
blev snabbt nummer ett på den tyska
marknaden, den franska, belgiska och
holländska. Däremot gick det trögt på
den nordiska marknaden.
– Varför skördade vi sådana framgångar
runt om i Europa? Ärligt talat
satsade vi inte stora marknadsföringspengar
utan det vi gjorde var att visa
upp hur den fungerade i butik. Och
där ligger hemligheten, sade Eric De
Castelbajac.
Integrerad våg
Nu lanseras även variationerna med
globaliseringen i närmelsevis lika stor som den är idag, så
dessa båda företag växte sig allt starkare på var sitt håll av
världen, utan att känna till varandra. När så 1970-talet kom
och mobiliteten ökade väsentligt så uppdagades hela historien.
Men istället för att inleda en stor rättstvist om namnet och
rättigheter så kom de båda företagen överens om att fortsätta
på var sitt håll – som elektroniktillverkare respektive vitvaruproducent
– men under det gemensamma namnet Kenwood.
De båda företaget har alltså ingenting gemensamt och producerar
helt olika produkter. För att särskilja sig åt har vitvarutillverkaren
delar av bokstaven K i röd kulör, medan elektroniktillverkaren
har en röd kulör ovanför bokstaven W. ■
EL&VITT 2 /2007 63