hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt
hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt
hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
AMBIENTE<br />
Ariete vill in på <strong>marknad</strong>en<br />
med hjälp av Disney<br />
Ariete vill använda samarbetet<br />
med Disney <strong>för</strong><br />
att komma in på den<br />
skandinaviska <strong>marknad</strong>en.<br />
TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG ÖVER-<br />
SÄTTNING: LOOLE HAGBERG<br />
Disney är ett mycket välkänt<br />
varumärke, <strong>och</strong> vi körde en<br />
TV-kampanj in<strong>för</strong> julen i<br />
Norge som gav goda resultat. Vi kommer<br />
att utvidga Disneys produktsortiment<br />
från dagens 22 produkter. Snart<br />
kommer vi med Ole Brumm-produkter<br />
(Nalle Puh) <strong>för</strong> barn under tre år, såsom<br />
fl askvärmare, babyövervakning <strong>och</strong><br />
myggfångare.<br />
Det säger VD Marco Dellernia på<br />
Ariete, som är en del av DeLonghigruppen.<br />
Ariete har rättigheterna till att<br />
använda Disneys fi gurer i sin elektriska<br />
produktportfölj. Ariete grundades 1964.<br />
Fram till mitten av 80-talet producerade<br />
de i stort sett bara <strong>för</strong> den italienska<br />
52 EL&VITT 2/2007<br />
VD Marco Dellernia på Ariete, som är en del av DeLonghi-gruppen, med katalogen <strong>för</strong> Disney-kollektionen.<br />
Några av produkterna<br />
i Arietes Disney-serie.<br />
<strong>marknad</strong>en, där de är mest kända <strong>för</strong><br />
sin batteridrivna kvarn <strong>för</strong> parmesanost.<br />
Alltjämt säljs 300.000 till 400.000<br />
sådana om året, de fl esta i Italien men<br />
också i USA, Tyskland <strong>och</strong> Australien.<br />
– Tack vare framgången med ostkvarnen<br />
kunde <strong>för</strong>etaget investera i nya<br />
produkter, <strong>och</strong> vi har lyckats bäst med<br />
ångtvättare, där vi i dag är världens<br />
största tillverkare – bland annat som<br />
OEM-tillverkare <strong>för</strong> Electrolux <strong>och</strong><br />
Volta. Vi har också satsat på ångstrykjärn,<br />
som fortfarande är en ny produktgrupp<br />
i Nord-Europa. Den tredje<br />
kategorin vi har satsat starkast på är<br />
kaffe, men vi är ingen konkurrent till<br />
DeLonghi, eftersom vi inriktar oss på<br />
den nedre delen av <strong>marknad</strong>en.<br />
Han berättar att DeLonghi genom<br />
sitt samarbete med Martin Vinje nu<br />
vill lansera Ariete i Norge <strong>och</strong> Sverige,<br />
<strong>för</strong> att täcka hela <strong>marknad</strong>en – där<br />
DeLonghi riktar in sig på den övre<br />
prisklassen <strong>och</strong> Ariete den nedre.<br />
– Ariete är mer designorienterat,<br />
fräsch <strong>och</strong> yngre i stil, med fl er färger<br />
<strong>och</strong> rundade former, säger Dellernia.<br />
Ariete fi nns inte representerad på<br />
Ambiente-mässan i Frankfurt, eftersom<br />
de har en annan affärsmodell i Tyskland<br />
än resten av Europa.<br />
– I Tyskland används Ariete bara i<br />
kampanjer hos de stora detaljhandelskedjorna,<br />
där vi säljer stora volymer av<br />
enskilda produkter några få gånger om<br />
året, säger Dellernia. ■
Change language