hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt
hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt
hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
FÖRSÄLJNINGEN<br />
Vad gäller tvättmaskinerna kan man se två tydliga trender: å ena sidan köper kunder enbart på pris (kampanjvara), å andra sidan köper man på kvalitet i form av<br />
etablerade premiumvarumärken.<br />
ELONs Vitvaruindex:<br />
Så här köper svensken<br />
<strong>vitvaror</strong>!<br />
ELON har presenterat<br />
sitt Vitvaruindex, en<br />
spegling av hur svenska<br />
folket väljer att köpa<br />
sina <strong>vitvaror</strong> <strong>och</strong> vilka<br />
produkter de <strong>för</strong>edrar.<br />
Eftersom ELON-butikerna<br />
fi nns på över 100<br />
orter i landet, menar<br />
man att de rankinglistor<br />
de presenterar är representativa<br />
<strong>för</strong> svenska<br />
folkets val.<br />
Här är en sammanfattning av<br />
hela undersökningen:<br />
• ELONs <strong>för</strong>säljning av<br />
<strong>vitvaror</strong> under perioden 1 augusti - 31<br />
oktober 2006 visar på några intressanta<br />
utvecklingstendenser. För diskmaskinerna<br />
är det till exempel bara tre av<br />
de tio i topp som är lågprisprodukter.<br />
Det beror bland annat på att kunderna<br />
ställer högre krav på maskinernas prestanda<br />
<strong>och</strong> att de själva är mer kunniga.<br />
Kundnyttan väger <strong>allt</strong>så mer än priset.<br />
• Bland kylskåpen dominerar<br />
Electrolux <strong>för</strong>säljningen. Och även här<br />
är bara tre av tio i topp lågprisprodukter.<br />
Nya funktioner som till exempel<br />
NoFrost har fått stor genomslagskraft.<br />
Nyttiga <strong>och</strong> nya funktioner är kunden<br />
beredd att betala <strong>för</strong>. Bland kyl/frysar<br />
är <strong>för</strong>hållandet närmast det motsatta.<br />
Dessa maskiner verkar <strong>för</strong> närvarande<br />
sälja mera på pris <strong>och</strong> mindre på funktion.<br />
• Electrolux dominerar spisarna<br />
klart <strong>och</strong> de nya spisserierna börjar slå<br />
igenom i <strong>för</strong>säljningen.<br />
• Vad gäller tvättmaskinerna kan<br />
man se två tydliga trender: å ena sidan<br />
köper kunder enbart på pris (kampanjvara),<br />
å andra sidan köper man på<br />
kvalitet i form av etablerade premiumvarumärken.<br />
• Sammanfattningsvis <strong>för</strong> perioden<br />
säger ELON att tillväxttalen i <strong>för</strong>säljningen<br />
är fortsatt god <strong>och</strong> att Media-<br />
Markts uppmärksammade lansering i<br />
september inte alls har påverkat utvecklingen,<br />
dels då deras andel <strong>vitvaror</strong> i<br />
<strong>för</strong>säljningen är låg, dels då priskriget<br />
mest handlat om hemelektronik.■<br />
Faktaruta ELON<br />
ELON, den fria fackhandelns <strong>och</strong><br />
Sveriges största vitvarukedja, fi nns<br />
med 130 butiker i hela landet, från<br />
Trelleborg i söder till Gällivare i<br />
norr. Kedjan kommer med jämna<br />
mellanrum att publicera ELONs<br />
Vitvaruindex – butikernas fem bäst<br />
säljande maskiner inom produktområdena<br />
diskmaskiner, kylskåp/<br />
kyl/frys, spisar <strong>och</strong> torktumlare.<br />
Ibland kommer vi också att visa<br />
<strong>för</strong>säljningen från andra vitvaruprodukter.<br />
Efter varje rankinglista kommer<br />
en sakkunnig kommentar till<br />
resultatet. På så sätt kan <strong>marknad</strong>,<br />
kunder <strong>och</strong> media få en representativ<br />
bild av vitvaru<strong>för</strong>säljningen<br />
period <strong>för</strong> period.<br />
För mer information, gå in på www.<br />
elon.se.<br />
EL&VITT 1/2007 43
Change language