hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt
hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt
hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Luftfuktare blir <strong>allt</strong> vanligare i svenska<br />
hem, fram<strong>för</strong> <strong>allt</strong> under vintertid då luften<br />
som värms upp är torr.<br />
En våg mäter inte enbart vikten idag,<br />
utan även bland annat hur mycket<br />
fett <strong>och</strong> vatten som kroppen bär på.<br />
Och i början var det tufft, det var bara<br />
att ge sig ut på fältet <strong>för</strong> att starta upp<br />
verksamheten från noll, men nu tycker<br />
jag att vi kan konstatera att intresset<br />
fi nns <strong>och</strong> att den här <strong>marknad</strong>en <strong>växer</strong><br />
rejält. Det betyder i sig fl er konkurrenter,<br />
men det ser vi positivt på. När stora<br />
aktörer som exempelvis Philips <strong>allt</strong> mer<br />
talar om den här <strong>marknad</strong>en så ger de<br />
samtidigt någon form av ”legitimitet”<br />
<strong>för</strong> produkterna, vilket även gynnar oss,<br />
säger Jonas.<br />
Omsättningen har stigit från 2,3<br />
miljoner år ett till en prognosticerad<br />
omsättning på sex miljoner <strong>för</strong> tredje<br />
verksamhetsåret, vars bokslut görs sista<br />
juni.<br />
Intresset ökar<br />
Och intresset <strong>för</strong> produkter som gör<br />
det möjligt med att kontrollera sin hälsa<br />
i hemmet ökar. Det handlar exempelvis<br />
om pulsmätare, blodtrycksmätare,<br />
febertermometer, luftfuktare <strong>och</strong> våg<br />
som inte bara visar vikten utan även<br />
mäter exempelvis kroppsfett <strong>och</strong> vatten<br />
<strong>och</strong> dessutom visar trenden på hur man<br />
ligger till med hänsyn till längd.<br />
– Vi har sålt otroligt mycket av de här<br />
avancerade vågarna. Vad vi nu kommer<br />
Det här är en termometer, man drar<br />
den i pannan <strong>och</strong> kan efter någon<br />
sekund läsa av kroppstempen.<br />
Beurers pulsmätare, utan det vanliga<br />
bröstbältet, som också mäter <strong>för</strong>bränningen<br />
av kalorier bland annat.<br />
När pollensäsongen nu börjar så lanseras<br />
denna produkt, Medinose, som lindrar effekten<br />
genom att ”lura hjärnans signaler”<br />
till näsan genom röd laserteknik.<br />
med är enklare vågar som mäter vikten,<br />
men som är designade <strong>för</strong> att passa in<br />
<strong>och</strong> stå framme i moderna hem, säger<br />
Magnus.<br />
Den nya serien kommer från det andra<br />
tyska märket som Alere electronics<br />
<strong>marknad</strong>s<strong>för</strong>, nämligen Beurer sedan<br />
ett år tillbaka.<br />
Monopolet bort?<br />
– Det sägs ju att Apotekets monopol<br />
kommer att <strong>för</strong>svinna, nu talar man<br />
om 2009. Apoteket bygger nu upp<br />
nya <strong>för</strong>säljningsbutiker under namnet<br />
Apoteket Shop <strong>och</strong> tillsammans med<br />
att hälsokedjor som Life <strong>och</strong> Naturaapoteket<br />
slår sig samman kan vi se hur<br />
<strong>marknad</strong>en <strong>för</strong>ändras just nu mot färre<br />
aktörer på en växande <strong>marknad</strong>, samtidigt<br />
som trenden går mot personvård i<br />
det egna hemmet, säger Magnus.<br />
– Medisana <strong>och</strong> Beurer gör att vi har<br />
ett komplett utbud <strong>för</strong> den här typen av<br />
produkter, säger Jonas.<br />
En aktörer som drivit på utvecklingen<br />
är Media Markt, som har satsat stort<br />
på en avdelning <strong>för</strong> hemsjukvårdsprodukter,<br />
på samma sätt som man gör<br />
runt om på andra platser i Europa. Det<br />
gör att även andra kedjor <strong>allt</strong> mer börjar<br />
EGENVÅRD<br />
få upp ögonen <strong>för</strong> trenden.<br />
Men fortfarande väntar Magnus <strong>och</strong><br />
Jonas på det riktiga genombrottet <strong>för</strong><br />
produkterna.<br />
– Man kanske kan dra parallellen till<br />
telefoner. Jag vet när Televerkets monopol<br />
<strong>för</strong> telefoner <strong>för</strong>svann, då bullade vi<br />
upp med massor på Onoff, men ingen<br />
<strong>för</strong>säljning kom igång. Folk trodde fortfarande<br />
att man måste köpa ny telefon i<br />
någon av Televerkets butiker. På samma<br />
sätt tror jag man är van vid att <strong>allt</strong>id gå<br />
till Apoteket, men när man väl kommit<br />
över den tröskeln kan vi få se ett rejält<br />
uppsving, säger Jonas.<br />
Stadium, mest känt <strong>för</strong> idrottsutrustningar<br />
av olika slag, har nu börjat<br />
planera <strong>för</strong> att ta in dessa produkter.<br />
Många vägar<br />
Och sedan tidigare säljs nu produkter<br />
i Åhlens varuhus, postorderfi rmorna<br />
Ellos, Haléns, Tretti.se <strong>och</strong><br />
Lundin&Schönberg. Elkedjan salu<strong>för</strong><br />
också produkterna, liksom Clas Ohlson,<br />
Media Markt, Stadium, All Järn,<br />
hälsokost- <strong>och</strong> sjukvårdsbutiker. De<br />
grossister som Alere samarbetar med är<br />
Linderholms, Order Hemelektronik,<br />
Frejborgs <strong>och</strong> Simonsen.<br />
– Vi insåg snabbt att vi var tvungna<br />
att ha ett lager här i Sverige, vilket vi<br />
har hos Schenker i Linköping. Vi insåg<br />
tidigt att vi måste hålla samma grundvillkor<br />
som andra <strong>och</strong> stora aktörer <strong>för</strong><br />
att kunna lyckas, säger Jonas.<br />
Även om Alere electronics fortfarande<br />
består av de två ägarna Jonas<br />
Bååth <strong>och</strong> Magnus Hartzell, så har man<br />
outsourcat funktioner som lager <strong>och</strong><br />
logistik till Schenker, ekonomifunktionen<br />
till Ekonomikrets, utbildning <strong>och</strong><br />
säljsupport, samt PR.<br />
PR behövs<br />
– Vi har börjat samarbete med PRbyrån<br />
Mafi oso. Vi inser att vi måste<br />
arbeta hårt med PR <strong>för</strong> att produkterna<br />
ska landa hos slutkonsumenternas medvetande,<br />
säger Jonas.<br />
– De fl esta konsumenterna blir <strong>för</strong>vånade<br />
när man ser vilka produktern vi<br />
kan erbjuda. De känner inte till att det<br />
går att få tag på dessa även här, säger<br />
Magnus.<br />
När den medvetenheten landat kommer<br />
det <strong>för</strong>modligen att bli betydligt<br />
fl er aktörer på <strong>marknad</strong>en. Hälsotrenden<br />
har kommit <strong>för</strong> att stanna, liksom<br />
trenden att ta hand om sig själv på egen<br />
hand. ■<br />
EL&VITT 2 /2007 19
Change language