hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt
10.01.2013 • Views
Share Embed Flag

hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt

hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt

hälsotrenden växer vitvaror allt svartare marknad för billigt och dyrt

SHOW MORE
SHOW LESS
ePAPER READ
DOWNLOAD ePAPER
elektronikbranschen.se

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

START NOW

NR 2/ 2007 / ÅRGÅNG 14 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN<br />

HÄLSOTRENDEN VÄXER<br />

VITVAROR ALLT SVARTARE<br />

MARKNAD FÖR BILLIGT OCH DYRT

Nu är det inte så ensamt<br />

på toppen längre.<br />

Miele kom på <strong>för</strong>sta plats i den stora nordiska testen av tvättmaskiner som redovisades<br />

i Råd & Rön nr 3 -07. Och vi fick sällskap på prispallen – av oss själva! Det var<br />

nämligen Miele som knep andraplatsen också. Gemensamt <strong>för</strong> våra två modeller på<br />

pallen är det goda tvättresultaten i kombination med lägsta ljudnivå <strong>och</strong> oöverträffad<br />

användarvänlighet. Vad som däremot inte framgår av testet är att en Miele tvättmaskin<br />

är konstruerad <strong>för</strong> oöverträffad kvalitet <strong>och</strong> livslängd.<br />

Men det visste du säkert redan.<br />

Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se

EL&VITT<br />

2/2007<br />

18<br />

10<br />

24<br />

32<br />

10 DET BÖRJADE I ETT SKJUL<br />

När mamma bad Karl-Erik Andersson konstruera en<br />

tvättmaskin blev det startskottet på Asko Cylinda.<br />

18 EGENVÅRDSTRENDEN VÄXER<br />

Hälsotrenden <strong>växer</strong> sig <strong>allt</strong> starkare <strong>och</strong> nu kommer<br />

också en ny trend - egenvården.<br />

24 ENERGIMÄRKNING DITT ANSVAR<br />

Många handlare bryter mot lagen genom att inte energimärka<br />

alla sina <strong>vitvaror</strong>.<br />

28 NY KOMPRESSORTEKNIK<br />

Siemens nya kompressorteknik innebär lägre energi<strong>för</strong>brukning<br />

i deras senaste dammsugare.<br />

32 ALLMÄNHETEN PÅ HEMMAMÄSSAN<br />

In<strong>för</strong> Hemmakedjans senaste inköpsmässa togs beslutet<br />

att även öppna den <strong>för</strong> allmänheten.<br />

50 HANDELN BROMSAR UTVECKLING<br />

Elhandeln har inte upptäckt potentialen i <strong>för</strong>säljning<br />

av kaffemaskiner, anser DeLonghis <strong>för</strong>säljningschef.<br />

62 BILLIGT ELLER DYRT<br />

Enligt Kenwoods <strong>marknad</strong>schef Eric De Castelbajac<br />

ser mellansegmentet ut att <strong>för</strong>svinna.<br />

70 ÅNGA GER EXTRA KRYDDA<br />

Det är en stor skillnad på grönsaker kokta på traditionellt<br />

sätt <strong>och</strong> ångkokta, enligt Årets Kock 2005.<br />

72 BRIGHT NYTT ATT BYGGA IN<br />

Electrolux introducerar ett helt nytt designkoncept,<br />

Electrolux Bright, som inbyggnadsortiment.<br />

INNEHÅLL<br />

50<br />

28<br />

NR 2/ 2007 / ÅRGÅNG 14 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN<br />

HÄLSOTRENDEN VÄXER<br />

VITVAROR ALLT SVARTARE<br />

MARKNAD FÖR BILLIGT OCH DYRT<br />

OMSLAG: ELECTROLUX<br />

EL&VITT 2/2007 3

Vanliga tvättmaskiner är vita.<br />

Den här tvättmaskinen skiljer sig från alla andra på två punkter: den ser helt annorlunda ut <strong>och</strong> den fungerar helt annorlunda. LG Steam<br />

Direct Drive tvättar med ånga. Det innebär <strong>för</strong>delar som renare tvätt, mindre åtgång av energi <strong>och</strong> vatten <strong>och</strong> dessutom snabbare<br />

tvättprogram. Bland annat har den ”Refresh”, ett specialprogram som med ångans hjälp fräschar upp skjortan eller blusen på 20 minuter<br />

så att den är färdig att använda. Välkommen att titta närmare på LG Steam Direct Drive. Den lär synas bland <strong>vitvaror</strong>na. För din närmaste<br />

åter<strong>för</strong>säljare, gå in på http://nordic.lge.com<br />

LG Steam Direct Drive. Världens <strong>för</strong>sta tvättmaskin som tvättar med ånga.<br />

http://nordic.lge.com

NR 2/2007<br />

www.elektronikbranschen.se<br />

Branschtidning <strong>för</strong> fackhandeln<br />

inom hushållsapparater<br />

<strong>och</strong> belysning<br />

Chefredaktör & ansvarig utgivare<br />

Jan Bjerkesjö<br />

Tel: 08 - 508 938 56<br />

janb@rateko.se<br />

Teknisk redaktör<br />

Ola Larsson<br />

Tel: 08 - 508 938 58<br />

ola@rateko.se<br />

Medverkande<br />

Allan Larsson, Jan Ljuhs<br />

Anders Lundmark, Per Westergård<br />

Matts Spångberg, Loole Hagberg<br />

Stian Sønsteng<br />

Annonser & prenumerationer<br />

Birgitta Hjorth<br />

Tel: 08 - 508 938 59<br />

birgitta@rateko.se<br />

Prenumerationspris 2007<br />

Helår 110 kr + moms.<br />

Verkställande direktör<br />

Anders Appelqvist<br />

Tel: 08 - 508 938 50<br />

anders@elektronikbranschen.se<br />

Informationschef<br />

Jan Ljuhs<br />

Tel: 08 - 508 938 57<br />

jan@elektronikbranschen.se<br />

Assistent<br />

Kristina Wirbing<br />

Tel: 08 - 508 938 51<br />

kristina.wirbing@branschkansliet.se<br />

El&Vitt<br />

Box 22307, 104 22 Stockholm<br />

(Fleminggatan 14, 8 tr)<br />

Tel: 08 - 508 938 00<br />

Fax: 08 -508 938 01<br />

ElektronikBranschen<br />

Box 22307, 104 22 Stockholm<br />

(Fleminggatan 14, 8 tr)<br />

Tel: 08 - 508 938 00<br />

Fax: 08 - 508 938 01<br />

Tryckeri<br />

Edita Västra Aros AB<br />

Box 721, 721 20 Västerås<br />

Tel: 021 - 81 55 40<br />

Fax: 021 - 81 55 88<br />

kristina.sandberg@edita.se<br />

Tryckår: 2007, ISSN: 1400-7053<br />

Utgivningsdagar 2007<br />

7/9, 19/10, 23/11<br />

Tidningen ansvarar ej <strong>för</strong> icke beställt material.<br />

Citera oss gärna, men ange <strong>allt</strong>id källan.<br />

Eftertryck kan medges efter överenskommelse<br />

med redaktionen.<br />

Fortsatt bra<br />

<strong>för</strong>säljning<br />

LEDARE<br />

Matts Spångberg<br />

VD EHL<br />

Tel: 08 - 508 938 40<br />

msp@branschkansliet.se<br />

I<br />

princip varje dag kommer positiva siffror <strong>för</strong> ökad konsumtion. HM, Clas<br />

Ohlsson med fl era har levererat bra siffror <strong>för</strong> <strong>för</strong>sta kvartalet. Vår bransch<br />

utgör inget undantag utan branschens <strong>för</strong>sta kvartal visar på ytterligare tillväxt.<br />

Trenden att konsumenternas viktigaste parameter inte längre är pris fortsätter<br />

att visa sig. Konsumenterna fortsätter att köpa produkter som är designade <strong>och</strong><br />

huvudsakligen kommer ur toppsegmentet.<br />

Skattesänkningar <strong>och</strong> inkomstökningar <strong>för</strong> konsumenter ger ytterligare dragkraft<br />

<strong>för</strong> ökad konsumtion.<br />

Finns det anledning till oro att dagens politik kan med<strong>för</strong>a högre räntor <strong>och</strong><br />

infl ation eller kan man <strong>för</strong>vänta sig ytterligare konsumtionsstarka år?<br />

De <strong>för</strong>sta åter<strong>för</strong>säljarna i Sverige har, trots vites<strong>för</strong>eläggande vid <strong>för</strong>sta<br />

upptäckt av icke korrekt energimärkning av produkterna, inte rättat detta<br />

så vid återbesök har ett antal nu fällts <strong>och</strong> några butiker får nu betala upp<br />

till 200.000 kronor.<br />

För att inte fl er skall råka ut <strong>för</strong> detta är det angeläget att butikerna i högre grad<br />

är uppmärksamma på att följa de lagstiftningar som vi är berörda av.<br />

En gemensam mässa <strong>för</strong> branschen har diskuterats vid upprepade tillfällen<br />

det senaste decenniet, kanske är det dags att nu samla resurserna <strong>för</strong> att<br />

gemensamt skapa en mässa <strong>för</strong> hela branschen.<br />

En gemensam mässa <strong>för</strong> en samlad bransch som ersätter alla enskilda mässor<br />

skulle kunna bli ett jättelyft <strong>för</strong> hela branschen.<br />

Här fi nns möjligheter att press/media <strong>och</strong> konsumenter får ta del av nyheter i<br />

branschen vilket skapar ett än högre intresse <strong>för</strong> vår bransch.<br />

Nu hoppas vi alla på nya rekordsiffror <strong>för</strong> 2007. ■<br />

El&Vitt har funnits i 13 år <strong>och</strong> ökade ifjol<br />

utgivningen från 4 till 5 nummer per år.<br />

2007 kommer El&Vitt ut med två nummer<br />

på våren <strong>och</strong> tre nummer på hösten.<br />

EL&VITT 2/2007 5

NYHETER<br />

Wallenberg<br />

ersatte<br />

Treschow<br />

Marcus Wallenberg, Peggy<br />

Bruzelius, Hans Stråberg,<br />

Louis R. Hughes, Barbara<br />

Milian Thoralfsson <strong>och</strong> Caroline<br />

Sundewall omvaldes<br />

som styrelseledamöter när<br />

Electrolux årsstämma hölls<br />

måndagen den 16 april 2007<br />

i Stockholm. John Lupo,<br />

Johan Molin and Torben Ballegaard<br />

Sørensen utsågs till<br />

nya styrelseledamöter.<br />

Marcus Wallenberg utsågs<br />

till styrelseord<strong>för</strong>ande <strong>och</strong><br />

ersätter därmed Michael<br />

Treschow som avböjt omval.<br />

Antalet styrelseledamöter<br />

valda av årsstämman har därmed<br />

ökat till nio jäm<strong>för</strong>t med<br />

sju vid årsstämman 2006.<br />

Vid det konstituerande<br />

styrelsemötet som ägde rum<br />

efter årsstämman omvaldes<br />

Peggy Bruzelius till vice<br />

ord<strong>för</strong>ande i styrelsen.<br />

Den <strong>för</strong>eslagna aktieutdelningen<br />

om 4 kronor per aktie<br />

fastställdes. Avstämningsdag<br />

<strong>för</strong> aktieutdelning fastställdes<br />

till torsdagen den 19 april<br />

2007 <strong>och</strong> utbetalning av<br />

utdelningen beräknas ske från<br />

VPC tisdagen den 24 april<br />

2007. ■<br />

Vårens färg är grått i alla<br />

nyanser tillsammans med<br />

detaljer i guld <strong>och</strong> silver.<br />

Det märks såväl i klädmodet<br />

som i heminredningen,<br />

inte minst i badrummet.<br />

Kakel, klinker,<br />

skåp <strong>och</strong> badrumsspeglar,<br />

<strong>allt</strong> fi nns i olika nyanser<br />

av grått. En inredningsdetalj<br />

som ofta glöms<br />

bort är toalettpapperet.<br />

Men nu kommer Lambi<br />

Satin Trend Collection<br />

Silver Grey, toalettpapper<br />

i matchande silvergrått<br />

med elegant mönster<br />

- ett måste <strong>för</strong> heminredaren...<br />

■<br />

6 EL&VITT 2/2007<br />

REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56<br />

Nu kommer prishöjningar i<br />

Den stora utmaningen<br />

2007 blir<br />

prishöjningarna<br />

inom vitvarubranschen,motiverade<br />

av att råvarupriset<br />

<strong>för</strong> tredje<br />

året i rad ökar.<br />

Det säger Magnus<br />

Yngen, chef <strong>för</strong><br />

Electrolux Major<br />

Appliances Europa.<br />

TEXT OCH FOTO; JAN BJERKESJÖ<br />

Detaljhandeln har annars<br />

vant sig vid att priserna<br />

sjunker <strong>för</strong> varje år, men den<br />

trenden kommer att brytas.<br />

”Boven” är de ökande råvarupriserna<br />

<strong>och</strong> Magnus Yngen<br />

nämner exempelvis priset<br />

på nickel som stigit med 40<br />

procent.<br />

– Jag vet inte när vi senast<br />

diskuterade prishöjningar i<br />

branschen. Jag är ju ganska<br />

ny, säger Magnus halvt på<br />

skämt, halvt på allvar.<br />

Han har nämligen arbetat<br />

inom Electrolux sedan 1995<br />

<strong>och</strong> han var då med från<br />

början när miljötänkande slog<br />

rot inom <strong>för</strong>etaget.<br />

– Vi ville stärka vår <strong>marknad</strong>sprofi<br />

l genom att satsa på<br />

miljötänkandet, något som vi<br />

började med långt <strong>för</strong>e våra<br />

konkurrenter. Nu <strong>för</strong>väntas<br />

ett internationellt <strong>för</strong>etag ha<br />

det, det har blivit en ”hygienfaktor”,<br />

men så var det<br />

inte då. Däremot har det inte<br />

gynnat oss <strong>för</strong>säljningsmässigt<br />

genom att ligga i framkant<br />

av utvecklingen, men det<br />

tror jag kommer att hända<br />

nu. Konsumenterna har blivit<br />

mycket mer miljömedvetna,<br />

men fortfarande inte ändrat<br />

sitt beteende. Jag är övertygad<br />

om att vi inom en snart<br />

framtid kommer att få se den<br />

beteende<strong>för</strong>ändringen.<br />

Miljömedvetandet har blivit<br />

en stark konsumenttrend<br />

att ta hänsyn till, något som<br />

vuxit fram vid sidan av en <strong>allt</strong><br />

tuffare lagstiftning. Eftersom<br />

Magnus är ord<strong>för</strong>ande inom<br />

europeiska industri<strong>för</strong>eningen<br />

<strong>för</strong> hushållsproducenter<br />

tycker han att branschen varit<br />

bra på de här frågorna under<br />

en längre tid.<br />

– Vi har inom vitvarubranschen<br />

<strong>för</strong>bättrat oss <strong>och</strong> blivit<br />

40 procent effektivare under<br />

de senaste tio åren – <strong>och</strong><br />

det är mycket! Säg att det<br />

fi nns 600 miljoner <strong>vitvaror</strong> i<br />

Europa idag så är en tredjedel,<br />

cirka 188 miljoner, äldre<br />

än tio år. Skulle vi i ett enda<br />

snäpp kunna ta bort dem<br />

<strong>och</strong> ersätta med nya produkter<br />

skulle vi spara utsläpp<br />

motsvarande fem miljoner<br />

bilar, eller 22 miljoner ton<br />

koloxid per år. Det motsvarar<br />

sex procent av vad vi i Europa<br />

<strong>för</strong>bundit oss att minska med<br />

enligt Kyoto-avtalet.<br />

Electrolux har en lång<br />

tradition av miljötänkandet<br />

<strong>och</strong> nu tror Magnus Yngen<br />

att <strong>för</strong>etaget till slut ska<br />

kunna dra <strong>för</strong>del av det även i<br />

<strong>för</strong>säljningen.<br />

En annan sak som det nu är<br />

dags att ta farväl av är ”trista<br />

anonyma vita burkar”.<br />

– Tidigare bullade detaljhandeln<br />

upp med hundra vita<br />

burkar längs väggarna med<br />

lite information till konsumenterna.<br />

Vitvarubranschen<br />

var inte konsumentdriven,<br />

vi byggde fabriker <strong>och</strong> blev<br />

ganska bra på att producera<br />

likartade varor till hyggliga<br />

priser. Höga fasta kostnader<br />

kompenserades med hög volymtillväxt.<br />

Våra ingenjörer<br />

uppfann nya apparater som

REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56<br />

vitvarubranschen<br />

man beordrade <strong>marknad</strong>s<strong>för</strong>arna<br />

att sälja.<br />

– Det som händer nu är att<br />

vi gör precis tvärt om. Våra<br />

<strong>marknad</strong>s<strong>för</strong>are studerar <strong>och</strong><br />

frågor konsumenterna om<br />

vilka behov de har <strong>och</strong> går sedan<br />

till ingenjörerna som får<br />

uppdraget att ta fram produkterna.<br />

Nu är det innovation<br />

<strong>och</strong> design som gäller.<br />

Med innovation menar<br />

Magnus Yngen inte något<br />

som ”ingenjörerna kan ta patent<br />

på <strong>och</strong> vinna priser <strong>för</strong>”<br />

Säkerhetsmeddelande glaskeramikhällar<br />

Varumärkena Bosch respektive<br />

Siemens (Neff, Constructa,<br />

Balay, Lynx) har<br />

sänt ut ett säkerhetsmeddelande<br />

gällande glaskeramikhällar.<br />

Ett fel i elektroniken<br />

kan i sällsynta fall orsaka att<br />

de två bakersta elektriska<br />

kokzonerna oavsiktligt<br />

självaktiveras. Detta gäller<br />

Magnus Yngen, chef <strong>för</strong><br />

Electrolux Major Appliances<br />

Europa, dvs chef<br />

<strong>för</strong> Electrolux europeiska<br />

vitvaruverksamhet,<br />

spår nu att prishöjningarna<br />

kommer att bli den<br />

stora utmaningen <strong>för</strong> år<br />

2007. Det är en följd av<br />

att råvarupriserna ökat<br />

tre år i rad <strong>och</strong> nu nått<br />

”extremt höga nivåer”.<br />

utan något som konsumenterna<br />

uppfattar som någonting<br />

som underlättar tillvaron<br />

<strong>och</strong> är villig att betala <strong>för</strong>.<br />

– Dessutom är designen<br />

helt avgörande, även <strong>för</strong><br />

exempelvis dammsugare som<br />

normalt står undangömda i<br />

ett skåp.<br />

Electrolux är ett globalt<br />

<strong>för</strong>etag som agerar på en<br />

mängd olika <strong>marknad</strong>er. För<br />

att lista ut vad konsumenterna<br />

efterfrågar har man<br />

skapat segmentsmodeller som<br />

uteslutande 60 cm glaskeramikhällar,<br />

sålda från <strong>och</strong> med<br />

januari 2006, utrustade med<br />

4 kokzoner med kombination<br />

av 2 induktionszoner <strong>och</strong> 2<br />

elektriska zoner. Alla innehavare<br />

av dessa glaskeramikhällar<br />

ombedes omedelbart<br />

ringa det kostnadsfria service<br />

telefonnumret 020-200 220,<br />

utgår från behov. Det har<br />

gjort att man kan konstatera<br />

att många konsumenter i<br />

Sverige har samma behov<br />

som konsumenter i Brasilien<br />

– vilket underlättar <strong>för</strong> ett<br />

globalt <strong>för</strong>etag.<br />

– Konsumenter är i sig<br />

väldigt olika, men det fi nns<br />

likheter mellan konsumenter<br />

som tillhör samma behovsgrupp<br />

oavsett var i världen<br />

man lever. Det här styr vår<br />

verksamhet så mycket att vi<br />

till <strong>och</strong> med har namnsatt de<br />

olika konsumentgrupperna<br />

<strong>för</strong> att ta fram produkter<br />

som passar just dem. Konsumentbeteenden<br />

är universella<br />

vilket gör att våra globala<br />

produkter fungerar på alla<br />

<strong>marknad</strong>er. Men även om det<br />

kanske låter lätt, så ligger det<br />

naturligtvis mycket studier<br />

bakom varje produkt.<br />

Magnus Yngen nämner<br />

exempelvis nya Iron Aid som<br />

en sådan produkt, liksom nya<br />

Bright-serien.<br />

– Just 2006 <strong>och</strong> 2007 är en<br />

mycket intensiv <strong>och</strong> intressant<br />

period <strong>för</strong> oss. Vi har<br />

aldrig tidigare lanserat så<br />

mycket nytt som vi nu gör<br />

av vår globala design med<br />

annorlunda <strong>och</strong> relevanta<br />

produkter.<br />

När tror Magnus Yngen att<br />

vi får se ett kinesiskt märke<br />

på den europeiska <strong>marknad</strong>en?<br />

– Jag tror att det dröjer.<br />

Det är inte helt lätt att skeppa<br />

<strong>vitvaror</strong> från Kina till Europa<br />

<strong>och</strong> få det lönsamt. Däremot<br />

är jag övertygad om att<br />

utvecklingen går ditåt. ■<br />

tillgängligt 24 timmar om<br />

dygnet. Serviceavdelningen<br />

kommer att byta ut den<br />

defekta komponenten utan<br />

kostnad. Tills så har skett,<br />

ska inte <strong>för</strong>emål eller kokkärl<br />

under några omständigheter<br />

lämnas oövervakade<br />

på kokzonerna, inte ens när<br />

hällen är avstängd. ■<br />

NYHETER<br />

Elon byter<br />

reklambyrå till<br />

Svensson<br />

Vitvaru<strong>för</strong>etaget Elon byter<br />

reklambyrån Edenvik mot<br />

Svensson <strong>och</strong> börjar dessutom<br />

arbeta med mediebyrån<br />

Starcom.<br />

– Vi har <strong>för</strong>stått att vi<br />

måste bli tydligare på <strong>marknad</strong>en<br />

<strong>och</strong> bättre kommunicera<br />

våra starka sidor, säger<br />

PR-konsulten Göran Sachs<br />

till Dagens Media. ■<br />

Electrolux har fått EUkommissionensprestigefyllda<br />

pris “Sustainable<br />

Energy Award” i<br />

kategorin ”Corporate<br />

Commitment”. Priset<br />

är ett erkännande <strong>för</strong><br />

<strong>för</strong>etagets kontinuerliga<br />

strävanden att minska<br />

energi<strong>för</strong>brukningen i<br />

produkter, fabriker <strong>och</strong><br />

tjänster. ■<br />

PIXmania lanserar<br />

<strong>vitvaror</strong><br />

på e-handel<br />

PIXmania.com, den ledande<br />

e-handlaren <strong>för</strong> konsumentelektronik<br />

i Europa, har<br />

meddelat att ett nytt utbud av<br />

<strong>vitvaror</strong> som kylskåp, diskmaskiner<br />

<strong>och</strong> tvättmaskiner är<br />

tillgängliga <strong>för</strong> <strong>för</strong>sta gången<br />

i Sverige via webbplatsen.<br />

Svenska kunder kan välja<br />

bland mer än 40.000 produkter,<br />

<strong>och</strong> det traditionella<br />

teknologiutbudet är nu utökat<br />

med <strong>vitvaror</strong> <strong>och</strong> en rad<br />

mindre hushållsapparater. ■<br />

Dometic lanserar ett<br />

nytt, smidigt <strong>och</strong> säkert<br />

spritkök i Origo-serien<br />

med elektrisk tändning.<br />

Köket fi nns med en<br />

<strong>och</strong> två brännare <strong>och</strong> är<br />

genomgående drygt 20<br />

procent mindre än de<br />

nuvarande modellerna. ■<br />

EL&VITT 2/2007 7

NYHETER<br />

Miele i topp på<br />

test av tvättmaskiner<br />

Miele W3241 kom på <strong>för</strong>sta<br />

plats i den stora nordiska<br />

testen av tvättmaskiner som<br />

redovisades i Råd & Rön nr<br />

3 -07. Och man fi ck sällskap<br />

på prispallen av sig själva<br />

eftersom Miele W1514 knep<br />

andraplatsen också. Gemensamt<br />

<strong>för</strong> de två modellerna på<br />

pallen är det goda tvättresultaten<br />

i kombination med<br />

lägsta ljudnivå <strong>och</strong> oöverträffad<br />

användarvänlighet. ■<br />

Ökad vinst <strong>för</strong><br />

The Empire under<br />

<strong>för</strong>väntan<br />

The Empire ökade vinsten<br />

under 2006, men den blev<br />

ändå under <strong>för</strong>väntan. Engångskostnader<br />

<strong>och</strong> en svag<br />

avslutning <strong>för</strong> dotterbolaget<br />

Gerby drog ner resultatet.<br />

SodaStream gick däremot<br />

riktigt bra.<br />

Gerbys resultat blev sämre<br />

än <strong>för</strong>väntat. Omsättningen<br />

utvecklas väl, men marginalerna<br />

har fått sig en törn.<br />

Rörelsemarginalen föll från<br />

7,8 procent 2005 till en nivå<br />

runt 6 procent.<br />

– Förklaringen till marginaltappet<br />

är ett par stora<br />

kontrakt som har hamnat på<br />

en <strong>allt</strong><strong>för</strong> svag nivå, berättar<br />

Johan Kalling. Men vi har nu<br />

om<strong>för</strong>handlat dessa från <strong>och</strong><br />

med 2007 <strong>och</strong> det ser redan<br />

resultatmässigt bättre ut <strong>för</strong><br />

Gerby. ■<br />

Fackhandels- <strong>och</strong> vitvarukedjan<br />

Elon har tagit<br />

över fyra Rabattfyndbutiker<br />

i Göteborgsområdet<br />

med en omsättning på<br />

totalt 40 mkr. Butikerna<br />

läggs i separat Elon<br />

invest. Elon blir därmed<br />

den starkaste vitvaruhandelaren<br />

i Göteborg. ■<br />

8 EL&VITT 2/2007<br />

REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56<br />

Trilobite bäst i test<br />

Att <strong>allt</strong>id mötas av ett rent<br />

hem utan frukostens brödsmulor<br />

under bordet, gruset<br />

i hallen <strong>och</strong> dammråttorna<br />

under soffan är en dröm<br />

<strong>för</strong> många. En modern<br />

lösning är en robotdammsugare<br />

som städar<br />

när familjen är på jobbet<br />

<strong>och</strong> i skolan.<br />

Nyligen testade Råd &<br />

Rön fyra robotdammsugare<br />

– Trilobite från Electrolux<br />

fi ck högst betyg, men trots<br />

att den klarar mattor, kanter<br />

<strong>och</strong> elegant navigerar <strong>för</strong>bi<br />

hinder behöver robotdammsugarna<br />

kompletteras med en<br />

vanlig dammsugare, menar<br />

Råd & Rön.<br />

Städning är inte en av<br />

svenskarnas favoritsysselsättningar.<br />

De fl esta dammsuger<br />

sitt hem en gång per vecka<br />

<strong>och</strong> <strong>för</strong>äldrar med småbarn är<br />

naturligt nog de som dammsuger<br />

oftast. Att helt slippa<br />

dammsuga är ett drömscenario<br />

<strong>för</strong> många.<br />

– Fördelarna med ro-<br />

Startar e-handel <strong>för</strong> åter<strong>för</strong>säljare<br />

Nu har det blivit det lättare <strong>för</strong> åter<strong>för</strong>säljarna<br />

att beställa produkter från Miele i Sverige.<br />

I maj sjösätts den nya e-handelstjänsten<br />

som ger alla Miele-butiker betydligt ökad<br />

tillgänglighet, med möjlighet att gå in direkt<br />

i ordersystemet <strong>och</strong> lägga beställningar.<br />

Med den nya e-handelstjänsten ökar Miele<br />

servicegraden till sina åter<strong>för</strong>säljare rejält.<br />

Dygnet runt <strong>och</strong> året runt går det att både<br />

beställa Miele-produkter <strong>och</strong> få direkt besked<br />

om lagerstatus <strong>och</strong> leverans.<br />

De order som läggs i e-handelssystemet<br />

går direkt till Mieles lager i Eskilstuna. Det<br />

innebär att åter<strong>för</strong>säljaren omedelbart kan<br />

ge sin kund besked om de varor som beställs<br />

fi nns i lager, alternativt om det är någon<br />

leveranstid <strong>och</strong> när de i så fall kan levereras.<br />

Eftersom e-handelstjänsten inte innefattar<br />

någon manuell hantering, så kan varorna levereras<br />

snabbare. Orderbekräftelsen kommer<br />

direkt på bildskärmen <strong>och</strong> kan även fås via<br />

e-post. Via ordernumret ser handlaren även<br />

botdammsugare är många,<br />

berättar Cecilia Gustavsson,<br />

produktlinjechef <strong>för</strong><br />

dammsugare på Electrolux<br />

Hemprodukter. Att få tid<br />

till andra, roliga saker är en<br />

viktig drivkraft. Var tredje<br />

svensk blir trött i ryggen<br />

eller får ont i ryggen av<br />

dammsugning <strong>och</strong> <strong>för</strong> dem<br />

är robotdammsugarna en bra<br />

lösning. Trilobite utmärker<br />

sig gentemot konkurrenterna<br />

bland annat genom att den<br />

klarar mattor <strong>och</strong> kanter<br />

bättre. Att den navigerar med<br />

hjälp av ultraljud gör också<br />

att Trilobite aldrig stöter<br />

in i möbler <strong>och</strong> andra<br />

<strong>för</strong>emål.<br />

När Trilobite presenterades<br />

2001, som<br />

världens <strong>för</strong>sta helt<br />

självgående dammsugare<br />

<strong>för</strong> hemmiljö,<br />

väckte den stor uppmärksamhet.<br />

Sedan dess<br />

har den vidareutvecklats <strong>och</strong><br />

dagens Trilobite innehåller<br />

200 <strong>för</strong>bättringar jäm<strong>för</strong>t<br />

med den <strong>för</strong>sta versionen.<br />

I testet jäm<strong>för</strong>des Electrolux<br />

Trilobite med IRobot,<br />

Kärcher RC3000 <strong>och</strong><br />

RoboMaxx. Prestation,<br />

hanterbarhet, buller, kapacitet,<br />

laddningstid, användningstid<br />

<strong>och</strong> övriga fi nesser<br />

bedömdes i Råd & Röns test<br />

som presenterades i februari.<br />

Electrolux Trilobite fi ck<br />

”Bäst i test” <strong>och</strong> det högsta<br />

samlade betyget. Se vidare<br />

www.radron.se. ■<br />

hela kostnaden <strong>för</strong> produkterna, inklusive<br />

nettopris, fraktkostnad <strong>och</strong> miljökostnad.<br />

Mieles e-handelstjänst omfattar dessutom<br />

en direktuppkoppling mot speditören DHL.<br />

Det gör att åter<strong>för</strong>säljaren i realtid har full<br />

kontroll på hela logistikkedjan <strong>och</strong> t ex kan<br />

se var de beställda produkterna befi nner sig<br />

på sin väg mot butiken.<br />

– Vi har lagt ner mycket arbete på att göra<br />

tjänsten så lätt att <strong>för</strong>stå <strong>och</strong> så enkel <strong>och</strong><br />

snabb att använda som möjligt. Den ska inte<br />

kräva några egentliga IT-kunskaper, säger<br />

Peter Sjöswärd som är projektansvarig på<br />

Miele i Sverige. Det går att söka på både<br />

produktnamn <strong>och</strong> artikelnummer <strong>och</strong> det<br />

fi nns direktlänkar till Mieles externa webbplats.<br />

E-handelstjänsten är öppen <strong>för</strong> alla<br />

åter<strong>för</strong>säljare som har ett kundnummer hos<br />

Miele. Anmälan sker till kundtjänst eller<br />

till Mieles distriktschef som lägger upp ett<br />

användarkonto direkt. ■

���������� ��������<br />

������� ������������ ��� ������� ��������������� ��� �� ��������� ������� ��� ��� �� ������� ����� ��� �����<br />

���� ������ ��� �������� ����������������� ���� ����������� � �������� ���� ������� ������������������ ��� �����������<br />

���� ��������� �������� ��� ����������� ��� ��� ���������� �� ����� ����� ���� ������ ��������� � ���� ����� ���������<br />

�� ��� �� ��� ��������� ��������������� �� ��������������

10 EL&VITT 2/2007<br />

Det började i ett skjul!<br />

ASKOs Laundry Care Concept innefattar kompletta lösningar <strong>för</strong> tvättstugan som gör det enklare, snabbare <strong>och</strong> trevligare att sköta tvätten. Här fi nns <strong>allt</strong> från tvättmaskiner<br />

<strong>och</strong> torktumlare till torkskåp <strong>och</strong> en innovativ, utfällbar strykbräda som är oerhört praktisk. När den inte används fälls den helt enkelt in, så att den varken syns eller<br />

tar plats.<br />

När mamma bad Karl-<br />

Erik Andersson att konstruera<br />

en tvättmaskin<br />

till henne visste nog<br />

varken hon eller sonen<br />

vad det skulle innebära<br />

<strong>för</strong> framtiden. Det var<br />

nämligen startskottet till<br />

vitvarutillverkaren Asko<br />

Cylinda.<br />

TEXT: JAN LJUHS<br />

När man säger Cylinda är det<br />

givet att man tänker svenskt,<br />

vilket man också bör göra,<br />

men <strong>för</strong>etaget Asko Cylinda ägs idag av<br />

det italienska vitvaru<strong>för</strong>etaget Antonio<br />

Merloni Group, som har en omsättning<br />

på cirka 1 miljard Euro. Antonio Merloni<br />

producerar mer än 4 500 000 <strong>vitvaror</strong><br />

per år <strong>och</strong> man har cirka 6 000 anställda<br />

runt om i världen. Gruppen har mer än<br />

tio fabriker, mestadels i Italien, Ukraina<br />

<strong>och</strong> Skandinavien. Den vi känner mest är<br />

givetvis fabriken i västgötska Jung.<br />

Asko Cylinda tillverkar idag tvätt,<br />

tork <strong>och</strong> diskmaskiner. Produkterna säljs<br />

under varumärket Cylinda i Sverige <strong>och</strong><br />

ASKO i övriga världen.<br />

Hobbytillverkning<br />

Asko Cylinda startades 1950 av Karl-<br />

Erik Andersson. Hans mamma hade<br />

vid ett tidigare tillfälle fått besök av en<br />

kringresande säljare, som ville sälja en<br />

tvättmaskin till henne. Hon blev väldigt<br />

sugen på en men tyckte att hon inte hade<br />

råd. Hon frågade istället sonen Karl-<br />

Erik om han inte kunde bygga en till<br />

henne.<br />

Karl-Erik konstruerade en helt egen<br />

tvättmaskin <strong>och</strong> när säljaren kom tillbaka,<br />

han hade givetvis sett säljsignalen<br />

hos mamman, blev han så imponerad<br />

av Karl-Eriks maskin att han köpte fem<br />

stycken av honom som han sedan sålde<br />

vidare. Och så började det hela. Karl-<br />

Erik öppnade en lite verkstad på ägorna i<br />

Jung, där den nuvarande fabriken fortfarande<br />

ligger, <strong>och</strong> så startades det <strong>för</strong>etag<br />

som vi idag känner som Asko Cylinda (i<br />

trakten går dock <strong>för</strong>etaget fortfarande<br />

under namnet Jungafabriken eftersom<br />

den ligger i den lilla orten Jung).<br />

I korta drag ser historien ut så här:<br />

1950 Den <strong>för</strong>sta tvättmaskinen byggs.<br />

1962 Den <strong>för</strong>sta helautomatiska tvättmaskinen<br />

lanseras.<br />

1967 Exporten startar.<br />

1970 Golvdiskmaskiner lanseras.<br />

1975 Torktummlare lanseras.<br />

1978 Asea köper Junga Verkstäder,<br />

ändrar namnet till Asea Cylinda.<br />

1988 ASKO köper ABB Cylinda, ändrar<br />

namnet till Asko Cylinda.<br />

2000 Antonio Merloni tar över <strong>och</strong><br />

Asko Appliances skapas.<br />

Samarbete<br />

När ABB sålde fabriken 1988 behöll

man varumärket Cylinda <strong>och</strong> det ägs<br />

numera av Elektroskandia, som har ett<br />

mycket tätt samarbeta med Asko Cylinda<br />

där Elektroskandia står <strong>för</strong> <strong>marknad</strong>s<strong>för</strong>ing<br />

<strong>och</strong> <strong>för</strong>säljningen av varumärket<br />

Cylinda i Sverige <strong>och</strong> Finland.<br />

Internationellt <strong>för</strong>etag<br />

Asko Cylindas huvudkontor i Jung ansvarar<br />

<strong>för</strong> Asko varumärket globalt.<br />

Man har ett komplett vitvarusortiment<br />

<strong>för</strong> köket <strong>och</strong> tvättstugan <strong>och</strong> har<br />

specialiserat sig på miljövänliga, innovativa<br />

kvalitetsprodukter med skandinavisk<br />

design. Företaget har drygt 550 personer<br />

anställda <strong>och</strong> omsätter 1 miljard SEK.<br />

Ett omfattande investeringsprogram<br />

är godkänt vilket innebär ytterligare<br />

satsningar i Sverige <strong>och</strong> produktnyheter<br />

varje år framöver.<br />

I <strong>för</strong>etaget arbetar såväl designers som<br />

konstruktörer, ingenjörer, <strong>marknad</strong>s<strong>för</strong>are,<br />

montörer <strong>och</strong> servicetekniker sida vid<br />

sida <strong>för</strong> att uppnå bästa tänkbara resultat.<br />

– Att arbeta på detta sätt gör att vi<br />

får total koll på hela processen <strong>och</strong> kan<br />

vara säkra på att våra produkter är såväl<br />

hållbara som miljövänliga, <strong>för</strong>klarar<br />

<strong>för</strong>säljningschefen Jonas Lidberg, när vi<br />

besöker fabriken i mitten av mars.<br />

75 procent av <strong>för</strong>säljningen sker till<br />

utlandet. Givetvis är hemma<strong>marknad</strong>en<br />

mycket viktigt <strong>och</strong> utan<strong>för</strong> Norden har<br />

man framgångar i USA/Kanada, Australien,<br />

Holland, Ryssland <strong>och</strong> även Nya<br />

Zeeland.<br />

Asko Cylinda bedriver forskningsarbete<br />

tillsammans med institut, högskolor<br />

<strong>och</strong> universitet inom områden som<br />

<strong>för</strong>väntas ge hushållsprodukter ännu<br />

effektivare <strong>och</strong> mer miljövänliga tekniska<br />

lösningar.<br />

Den banbrytande LCD-displayen, som är lätt att använda<br />

<strong>och</strong> <strong>för</strong>stå. Gränssnittet är rent <strong>och</strong> enkelt.<br />

FÖRETAG<br />

Konstruktionen av ASKO Cylindas tvättmaskiner är unik, bland annat är bottenplattan gjord av galvaniserad<br />

plåt, stötdämparna av gjutjärn samt trumman av rostfri plåt.<br />

– Det är ett arbete som har resulterat i<br />

att våra produkter har fått fl era utmärkelser<br />

från konsumentorganisationer<br />

över hela världen, berättar Jonas Lidberg<br />

stolt. Ett sådant exempel är vår Svanenmärkta<br />

tvättmaskin, den enda i Norden.<br />

Ett funktionellt<br />

klädvårdsrum<br />

Ett resultat av <strong>allt</strong> utvecklingsarbete<br />

presenterades <strong>för</strong> mig vid besöket <strong>och</strong><br />

bland mycket nytt fastnade jag <strong>för</strong> att<br />

par ”justa” nyheter, bland annat det nya<br />

”klädvårdsrummet” som designchefen<br />

framhöll.<br />

Tvättstugan är ett rum som oftast <strong>för</strong>bises<br />

eller helt enkelt accepteras som det<br />

är. Men med tanke på hur mycket tid de<br />

fl esta människor tillbringar där kan man<br />

verkligen fråga sig var<strong>för</strong>!<br />

– Klädvårdsrummet har stor potential<br />

vad gäller design, form, funktion <strong>och</strong><br />

effektivitet, <strong>för</strong>klarade Pernilla Döse. Vi<br />

tycker att det är dags <strong>för</strong> en designrevolution<br />

med ett helhetstänkande som<br />

bygger på rena linjer <strong>och</strong> minimalism.<br />

Tanken bakom Cylindas Klädvårds<br />

Koncept., är att göra tvättstugan till ett<br />

funktionellt <strong>och</strong> harmoniskt rum.<br />

Cylindas Klädvårds Koncept innefattar<br />

kompletta samdesignade lösningar<br />

<strong>för</strong> tvättstugan som gör det enklare,<br />

snabbare <strong>och</strong> trevligare att sköta tvätten.<br />

Här fi nns <strong>allt</strong> från samdesignade tvättmaskiner<br />

<strong>och</strong> torktumlare till torkskåp<br />

<strong>och</strong> en innovativ, integrerad utfällbar<br />

strykbräda som är oerhört praktisk. När<br />

den inte används fälls den helt enkelt in,<br />

så att den varken syns eller tar plats.<br />

Kunderna kan välja de apparater,<br />

tillval <strong>och</strong> tillbehör som uppfyller deras<br />

specifi ka behov <strong>och</strong> designönskemål.<br />

Individuella dörrar i olika färger <strong>och</strong><br />

material ger till exempel nya spännande<br />

möjligheter att skapa en personlig touch.<br />

Dessutom uppfyller Cylindas nya tvättmaskinssortiment<br />

kriterierna <strong>för</strong> den<br />

högsta energiklassen A+. Sammantaget<br />

gör detta att man nu kan erbjuda samdesignade<br />

funktioner <strong>för</strong> det moderna<br />

klädvårdsrummet som är banbrytande på<br />

EL&VITT 2/2007 11

I ett perfekt tvättrum skall det fi nnas gott om utrymme <strong>för</strong> till exempel en plats i stryka tvätten <strong>och</strong> det fi nns det i Cylindas nya anpassade tvättrum.<br />

<strong>marknad</strong>en.<br />

Flexibilitet i vardagen<br />

I Cylindas nya sortiment av tvättmaskiner<br />

<strong>och</strong> torktumlare kombineras skandinavisk<br />

design med oslagbar användarfl<br />

exibilitet. Nu är det användaren som<br />

bestämmer – istället <strong>för</strong> tvärtom. De nya<br />

maskinerna har ett innovativt, användarvänligt<br />

gränssnitt <strong>och</strong> nya program som<br />

<strong>för</strong>enklar vardagen.<br />

– För kunderna betyder dessa nya<br />

maskiner ett ordentligt lyft <strong>för</strong> livskvaliteten,<br />

säger K-G Holmgren hos<br />

Elektroskandia. Titta bara på den<br />

banbrytande LC-displayen, som är lätt<br />

att använda <strong>och</strong> <strong>för</strong>stå. Gränssnittet är<br />

rent <strong>och</strong> enkelt. Det bygger på vad vi<br />

kallar linjekoncept, vilket innebär att<br />

användaren kan ställa in programmet på<br />

ett logiskt <strong>och</strong> enkelt sätt – från vänster<br />

till höger. Användaren kan även utnyttja<br />

bekväma snabbprogram när det är ont<br />

om tid. Detta ger verklig fl exibilitet i<br />

vardagen.<br />

De nya tvättmaskinerna <strong>och</strong> torktumlarna<br />

innehåller genomgripande<br />

designinnovationer. I tvättmaskinerna<br />

har till exempel centrifugeringshastighe-<br />

12 EL&VITT 2/2007<br />

ten ökats till otroliga 2 000 varv/minut.<br />

I jäm<strong>för</strong>else med normala 1600 varv/minut<br />

innebär detta att ytterligare 0,4 liter<br />

vatten <strong>för</strong>svinner från tvätten – vilket<br />

minskar torktiden <strong>och</strong> energin avsevärt.<br />

Dessutom har maskinen energimärkningen<br />

A+.<br />

Flexibla snabbprogram<br />

Tvättmaskinerna har smarta funktioner<br />

som består av bland annat avancerade<br />

autoprogram <strong>och</strong> fl exibla tidsprogram<br />

där användaren styr tiden som maskinen<br />

får på sig <strong>för</strong> en tvätt.<br />

Detta gör det även enkelt att programmera<br />

starttider senare på dagen så att<br />

tvättcykeln är klar när det passar användaren.<br />

Cylindas nya torktumlare har den<br />

branschledande energimärkningen B.<br />

– Vårt nya sortiment av tvättmaskiner<br />

<strong>och</strong> torktumlare är en hörnsten i Cylindas<br />

Klädvårds Koncept fortsätter K-G<br />

Holmgren. De är segmentets premiummaskiner,<br />

i alla avseenden. Produkterna<br />

erbjuder rena, integrerade designer, användarvänlighet<br />

<strong>och</strong> överlägsna tids- <strong>och</strong><br />

energibesparingar. Allt detta samverkar<br />

så att tvättstugan blir ett harmoniskt<br />

rum.<br />

Rostfritt stål som tål<br />

fl äckar<br />

Asko Cylinda har tagit ett stort steg genom<br />

att utveckla en ny, användarvänlig<br />

diskmaskin som passar perfekt ihop med<br />

märkets totala kökskoncept. Det nya sortimentet<br />

är även utrustat med Touch-<br />

Proof-teknik, en unik skyddsbeläggning<br />

<strong>för</strong> dörrar i rostfritt stål. Den mikroskopiskt<br />

tunna, genomskinliga beläggningen<br />

gör ytan motståndskraftig, inte bara mot<br />

feta fi ngeravtryck utan även mot många<br />

andra märken <strong>och</strong> fl äckar. Ytan är lätt att<br />

rengöra, motståndskraftig mot repor <strong>och</strong><br />

håller sig blank år efter år.<br />

Tack vare ett stora urval av individuella<br />

dörrar får man nu en diskmaskin som<br />

passar ihop med kökets övriga apparater.<br />

– Man behöver inte längre oroa sig<br />

<strong>för</strong> fi ngeravtryck eller fl äckar på rostfritt<br />

stål, säger Jonas Lidberg. Jäm<strong>för</strong>t med<br />

andra lösningar gör TouchProof dessutom<br />

att glansen i den rostfria ytan bibehålls<br />

år efter år – utan risk <strong>för</strong> att den<br />

gulnar. Det nya diskmaskinssortimentet<br />

innebär nya spännande möjligheter <strong>och</strong><br />

ett helhetstänkande <strong>för</strong> det integrerade<br />

köket. ■

HÅRVÅRD<br />

Remington satsar med<br />

Cindy Crawford<br />

Remington har länge<br />

enbart <strong>för</strong>knippats med<br />

rakapparater men nu<br />

fi nns också en mängd<br />

andra produkter i <strong>för</strong>etaget,<br />

som numera ägs av<br />

amerikanska Spectrum<br />

Brands. Bland annat har<br />

man knutit den världsberömda<br />

modellen <strong>och</strong><br />

fi lmskådespelerskan<br />

Cindy Crawford till sig<br />

som ansikte utåt <strong>för</strong> hårvårdsprodukter.<br />

TEXT: JAN LJUHS<br />

Varumärket Remington är välkänt<br />

inom branschen eftersom<br />

det är ett 70 årigt <strong>för</strong>etag som<br />

bland annat har <strong>för</strong>sett svenska män med<br />

rakapparater under många år. Men det<br />

är inte så många som känner till att det<br />

amerikanska stor<strong>för</strong>etaget Spectrum<br />

Brands köpte Remington <strong>för</strong> snart fyra<br />

år sedan.<br />

14 EL&VITT 2/2007<br />

I Remingtons nya Protect&Shine-serie är fi berväven lindad runt värmeelementen, som består av tourmalineberikad<br />

keramik. Det är en patenterad <strong>och</strong> unik kombination, som ger en skyddande barriär mellan håret <strong>och</strong> de<br />

upphettade värmeelementen. Och här använder man sig av Cindy Crawford som ”dragare”.<br />

Spectrum Brands är ett globalt konsumentvaruproducerande<br />

<strong>för</strong>etag med<br />

märken som Remington, VARTA <strong>och</strong><br />

Tetra, inte <strong>för</strong>packningarna men fi skfoder<br />

<strong>och</strong> akvarium, i sin produktportfölj.<br />

Spectrum Brands har klart deklarerat<br />

att man är villiga att investera mycket<br />

i varumärket Remington, de ser stor<br />

potential i det välkända märket.<br />

– Det betyder att vi nu skall gå från<br />

att vara ett ”dammigt” varumärke till<br />

ett ungt frädcht märke som fokuserar<br />

mycket på mode <strong>och</strong> skönhet, då vi ser<br />

en naturlig länk från våra produkter<br />

till denna världen, <strong>för</strong>klarar Frederic<br />

Viking på Spectrum Brands <strong>marknad</strong>savdelning<br />

i Norden.<br />

Spectrum Brands har produkter som<br />

idag <strong>marknad</strong>s<strong>för</strong>s i mer än 1 miljon<br />

butiker i drygt 120 länder runt om i<br />

världen.<br />

Spectrum Brands satsar som sagts<br />

mycket på mode, design <strong>och</strong> ”fl ärd” <strong>och</strong><br />

av den anledningen har man engagerat<br />

den världsberömda byrån BMW<br />

Designworks USA, som designare på<br />

rakapparaterna <strong>och</strong> att man har Cindy<br />

Crawford som frontfi gur <strong>för</strong> hårvårdsprodukter.<br />

Man ligger långt framme med nya<br />

innovativa produkter, till exempel är<br />

man <strong>för</strong>st i Europa med en ”bikinitrimmer”<br />

<strong>och</strong> en ”body hair trimmer” <strong>för</strong><br />

män. Man har dessutom en helt unik<br />

beläggning på en av stylingserierna,<br />

protect&shine, som ger håret upp till 70<br />

procent mer skydd mot kluvna spetsar<br />

<strong>och</strong> skador, jäm<strong>för</strong>t med de fyra bäst<br />

säljande plattänger totalt i Väst Europa<br />

baserat på GFK data, från 2006.<br />

Hair Envy<br />

Vad har Audrey Hepburn, Farah Fawcett<br />

<strong>och</strong> Jennifer Aniston gemensamt?<br />

Alla tre är världsberömda <strong>för</strong> sitt fantastiska<br />

hår.Dessa skönheter har skapat

nya hårtrender – <strong>och</strong> avundsjuka<br />

kvinnor – över hela världen.<br />

Tack vare Remingtons nya<br />

Hair Envy serie är det ännu<br />

enklare att skapa frisyrer utöver<br />

det vanliga. Frisyrer som gör<br />

väninnorna gröna av avund!<br />

Nu kan man skapa den senaste<br />

looken med Remingtons nya<br />

Hair Envy serie. Det går att välja<br />

mellan fem revolutionerande<br />

stylingredskap:<br />

1. Hair Envy Lock´n Roll<br />

(H1000)<br />

Hair Envy Lock´n Roll<br />

(H1000) ger håret stora lockar<br />

med volym. De joniserade hårrullarna<br />

skyddar håret från att<br />

krusa sig eller torka ut.<br />

2. Hair Envy Volume & Curl<br />

kit (D2025BS)<br />

Remingtons Hair Envy Volume<br />

& Curl kit är ett hårtorkset,<br />

som innehåller <strong>allt</strong> man behöver<br />

<strong>för</strong> att skapa rejäl volym. Utrustningen<br />

består av en professionell<br />

2000W hårfön med låg ljudnivå,<br />

joniserande teknik komplett<br />

med munstycke <strong>och</strong> diffuser, en<br />

keramisk borste, fyra hårrullar<br />

<strong>och</strong> fyra hårspännen.<br />

3. Hair Envy Glamour Multistyler<br />

Kit (S8660)<br />

Med Hair Envy Glamour Multistyler<br />

Kit kan man byta från<br />

slätt <strong>och</strong> glänsande hår till vågigt<br />

<strong>och</strong> utmanande på ett ögonblick.<br />

Tången hettas upp till 190°C<br />

på 60 sekunder. Temperaturen<br />

kan anpassas efter olika hårtyper.<br />

Värmeelementen har keramiska <strong>och</strong> joniserande<br />

egenskaper, vilket innebär att<br />

håret <strong>för</strong>blir blankt <strong>och</strong> lättskött! Fem<br />

praktiska tillbehör ingår: en locktång<br />

á 19 mm <strong>för</strong> att skapa små fi na lockar,<br />

ett spiralformat munstycket <strong>för</strong> mjuka,<br />

sexiga lockar, en borste <strong>för</strong> volym <strong>och</strong><br />

vågor samt två plattor <strong>för</strong> slätt <strong>och</strong><br />

blankt eller vågigt hår.<br />

4. Hair Envy Ragrollers (H2042)<br />

Om man vill ha sexiga, mjuka lockar<br />

väljer man Hair Envy Ragrollers. De 16<br />

böjbara tyghårrullarna hettas snabbt upp<br />

till 125°C, samtidigt som ändarna <strong>för</strong>blir<br />

svala <strong>och</strong> greppvänliga.<br />

5. Hair Envy Turbo Dry Travel Kit<br />

(D2019)<br />

Med Hair Envy Turbo Dry resekit<br />

är man <strong>allt</strong>id fi n i håret – oavsett var i<br />

världen man befi nner sig. Resefönen är<br />

Spectrum Brands satsar som sagts mycket på mode, design <strong>och</strong> ”fl ärd” <strong>och</strong> av den anledningen har man engagerat<br />

den världsberömda byrån BMW Designworks USA, som designare på rakapparaterna.<br />

komplett med munstycke <strong>och</strong> diffuser,<br />

samt två adaptors (England <strong>och</strong> USA)<br />

120/230v. Den ihopfällbara fönen har en<br />

praktisk ögla upphängning.<br />

Ett hälsosamt hår<br />

I Remingtons nya Protect&Shine-serie<br />

är fi berväven lindad runt värmeelementen,<br />

som består av tourmalineberikad<br />

keramik. Det är en patenterad <strong>och</strong> unik<br />

kombination, som ger en skyddande<br />

barriär mellan håret <strong>och</strong> de upphettade<br />

värmeelementen. Microfi brerna i väven<br />

följer hårets struktur <strong>och</strong> dämpar på så<br />

sätt belastningen på varje hårstrå.<br />

Ytskiktet på locktängerna <strong>och</strong> platttången<br />

minimerar <strong>allt</strong>så risken <strong>för</strong> värmeskador<br />

<strong>och</strong> bidrar till att bevara hårets<br />

naturliga fuktighet.<br />

70 % mera skydd<br />

Tefl on Woven Fibre teknologien i platttången<br />

S2003 är testad av ledande hår<br />

specialist Tony Maleedy MIT <strong>och</strong> the<br />

Material Research centre, University<br />

of Bath. Testen visade att S2003 gav upp<br />

till 70 procent mer skydd mot skador på<br />

håret jäm<strong>för</strong>t med de fyra bäst säljande<br />

plattänger i väst Europa, baserat på GFK<br />

data januari 2006.<br />

Serien innehåller en smal plattång <strong>och</strong><br />

två locktänger. Samtliga produkter har<br />

hög <strong>och</strong> snabb uppvärmning <strong>för</strong> perfekt<br />

fi nish. Locktängerna når 180°C på 60<br />

sekunder, plattången når 200°C på 60<br />

sekunder. Remingtons Protect & Shine<br />

locktänger <strong>och</strong> plattång är perfekt <strong>för</strong><br />

den som önskar ett lika bra resultat som<br />

på frisörsalongen. ■<br />

EL&VITT 2/2007 15

LEVERANTÖR<br />

Kortare tvättider<br />

Whirlpools nya serie tvättmaskiner har många<br />

nyheter. En större trumma gör kläderna mindre<br />

skrynkliga, det är lättare att ställa in rätt program<br />

<strong>och</strong> användaren får hela tiden information om vad<br />

som händer med kläderna som tvättas. Dessutom<br />

är de mer energisnåla <strong>och</strong> tvättar rent med mindre<br />

vattenmängd.<br />

Flera av tvättmaskinerna i den nya<br />

serien har Whirlpools 6th Sense-funktioner.<br />

Tvättmaskinen<br />

mäter hur mycket tvätt som läggs in<br />

<strong>och</strong> anpassar vattenmängden därefter.<br />

En annan 6th Sense-funktion anpassar<br />

automatiskt tvättcykeln efter vilken typ<br />

16 EL&VITT 2/2007<br />

av material, till exempel bomull, ylle<br />

eller syntet, som maskinen ställts in på.<br />

En tredje övervakar kontinuerligt att<br />

tvättprocessen fungerar som den ska.<br />

Whirlpool menar att 6th Sense <strong>för</strong> med<br />

sig är att tvättiden minskar med upp till<br />

30 procent, samtidigt som energi- <strong>och</strong><br />

vatten<strong>för</strong>brukning reduceras med 30<br />

procent. LED-lampor visar dessutom<br />

var i programmet maskinen befi nner<br />

sig.<br />

– De nya tvättmaskinerna håller en<br />

mycket hög kvalitet. De ger ett bättre<br />

resultat rakt igenom <strong>och</strong> underlättar<br />

hela tvättprocessen avsevärt. Återställningsfunktion,<br />

mekaniskt barnlås <strong>och</strong><br />

lucklås i metall är några detaljer som<br />

vittnar om det, säger Ulf Sandberg,<br />

som är Trade Marketing Manager Norden,<br />

på Whirlpool.<br />

Med återställningsknappen kan<br />

maskinen stoppas <strong>och</strong> alla program<br />

avbrytas <strong>för</strong> att ställas in på det avsnitt<br />

man vill ha i tvättprogrammet.<br />

Större trumvolym<br />

De nya modellerna skiljer sig åt med<br />

olika displaylägen <strong>och</strong> trumstorlek.<br />

Mot en tidigare trumvolym på 48 liter<br />

kan de nya maskinerna nu ta från 50<br />

<strong>och</strong> upp till 60 liter, vilket gör att fl era<br />

av modellerna rymmer upp till 7,5 kilo<br />

torr tvätt. Den ökade volymen <strong>för</strong>delar<br />

tvätten effektivare vilket ger mindre<br />

skrynkliga kläder <strong>och</strong> därmed lättare att<br />

stryka.<br />

Den digitala displayen på panelen visar<br />

hela tiden hur långt tvätten kommit<br />

i programmet, <strong>och</strong> det fi nns också en<br />

återställningsknapp om man vill avbryta<br />

tvätten.<br />

A+ klassade<br />

– Energiåtgången per tvätt har blivit<br />

ett <strong>allt</strong> viktigare argument vid val av<br />

tvättmaskin. Speciellt barnfamiljer som<br />

ibland tvättar fl era gånger dagligen.<br />

För dem måste fl era av maskinerna<br />

vara mycket attraktiva eftersom de är<br />

A+klassade vilket innebär en besparing<br />

på cirka 10 procent, säger Ulf Sandberg.<br />

På alla tvättmaskinerna fi nns fyra<br />

LED-lampor, två på vardera sidan. De<br />

lyser om något behöver åtgärdas på<br />

maskinerna.<br />

Bredvid lamporna fi nns symboler<br />

som visar vad som behöver åtgärdas,<br />

till exempel: En vattenkran – betyder<br />

”öppna vattenkranen”, Ett litet nät<br />

– betyder ”gör rent fi ltret”, Ett öppet<br />

hänglås – betyder att maskinen är olåst<br />

<strong>och</strong> En skiftnyckel – betyder att man<br />

bör tillkalla en servicetekniker. ■

Byt<br />

aldrig<br />

påse<br />

Dammsugarpåsar är ett problem vi inte<br />

sopar under mattan.<br />

Det är lätt att tömma behållaren i din<br />

vanliga soppåse.<br />

Se på din dammsugare, andra gör det.<br />

Fortsätt inomhus sedan, älskling. Behållaren kan lossas med ett enkelt<br />

handgrepp.<br />

CycloneXL<br />

• Påslös dammsugare<br />

• Äkta cyklonteknik<br />

• Extra stor behållare<br />

• 1800 W motoreffekt<br />

• Sköljbart HEPA fi lter<br />

Rek.pris från<br />

1890:www.volta.se

EGENVÅRD<br />

Magnus Hartzell <strong>och</strong> Jonas Bååth har arbetat med tyska varumärket Medisana sedan starten 2004 <strong>och</strong> sedan ifjol med Beurer. Just den här typen av produkter, <strong>för</strong> att<br />

”vårda sig själv i hemmet” är en <strong>marknad</strong> som <strong>växer</strong> i Sverige <strong>och</strong> som i övriga Europa redan är stor. När <strong>hälsotrenden</strong> nu håller på att slå igenom på allvar kommer<br />

med all säkerhet fl er aktörer att titta på denna del.<br />

Hälsa <strong>och</strong> egenvård<br />

är trender som <strong>växer</strong><br />

Bakom <strong>för</strong>etaget Alere Electronics AB står Jonas<br />

Bååth <strong>och</strong> Magnus Hartzell, både med en gedigen<br />

bakgrund inom hemelektronikbranschen. Företaget<br />

har funnits i snart tre år <strong>och</strong> ser en stor potential<br />

i framtiden <strong>för</strong> sina produkter inom ”Home<br />

Health Care”, att ta hand om sig själv i hemmet.<br />

TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ<br />

Båda jobbade en gång i tiden på<br />

Onoff, Jonas som inköpschef<br />

<strong>och</strong> Magnus inom affärsområdet<br />

<strong>vitvaror</strong>. År 2000 gick Jonas till LG<br />

Electronics <strong>och</strong> jobbet som nordisk<br />

<strong>för</strong>säljningschef <strong>för</strong> hemelektronik,<br />

året senare började Magnus jobbet<br />

som <strong>marknad</strong>schef <strong>för</strong> Grundig. Det<br />

var genom de jobben som de åter fi ck<br />

kontakt i <strong>och</strong> med att <strong>för</strong>etagen fl yttade<br />

in i samma lokaler.<br />

18 EL&VITT 2/2007<br />

I samband med IFA-mässan i Berlin<br />

2004 fi ck Jonas <strong>för</strong>st kontakt med det<br />

fi nska <strong>för</strong>etaget som hade argenturen<br />

där <strong>för</strong> tyska Medisana. De ville veta<br />

om Jonas kände till någon svensk som<br />

skulle kunna tänkas vara intresserad av<br />

att ta hand om lanseringen i Sverige<br />

– <strong>och</strong> eftersom Jonas trodde att just<br />

sådana här självvårdsprodukter hade<br />

en stor potential i Sverige så fi ck han<br />

med sig Magnus på idén om att starta<br />

verksamheten 2004.<br />

– Över hela Europa är intresset <strong>för</strong><br />

dessa produkter stort, <strong>och</strong> även i Finland,<br />

medan vi har varit mer <strong>för</strong>siktiga<br />

i Sverige. Vi vill gärna att en doktor<br />

ordinerar något innan vi törs prova nya<br />

saker, säger Magnus.<br />

Överoptimistiska<br />

– Vi var nog lite överoptimistiska till att<br />

börja med. Vi trodde nog att kedjorna<br />

skulle tända på de här produkterna,<br />

men så var inte alls fallet. De hakar ju<br />

gärna på när trenden redan är etablerad,<br />

men de vill inte utgöra ”loket” <strong>och</strong><br />

dra <strong>för</strong>sta lasset, säger Jonas.<br />

När man etablerar ny verksamhet<br />

brukar man oftast tala om ”de tre åren”,<br />

som en gräns <strong>för</strong> om en ny verksamhet<br />

verkligen har möjlighet att bli etablerad.<br />

– Det gjorde även vi. Vi sa att vi skulle<br />

utvärdera verksamheten efter tre år.

Luftfuktare blir <strong>allt</strong> vanligare i svenska<br />

hem, fram<strong>för</strong> <strong>allt</strong> under vintertid då luften<br />

som värms upp är torr.<br />

En våg mäter inte enbart vikten idag,<br />

utan även bland annat hur mycket<br />

fett <strong>och</strong> vatten som kroppen bär på.<br />

Och i början var det tufft, det var bara<br />

att ge sig ut på fältet <strong>för</strong> att starta upp<br />

verksamheten från noll, men nu tycker<br />

jag att vi kan konstatera att intresset<br />

fi nns <strong>och</strong> att den här <strong>marknad</strong>en <strong>växer</strong><br />

rejält. Det betyder i sig fl er konkurrenter,<br />

men det ser vi positivt på. När stora<br />

aktörer som exempelvis Philips <strong>allt</strong> mer<br />

talar om den här <strong>marknad</strong>en så ger de<br />

samtidigt någon form av ”legitimitet”<br />

<strong>för</strong> produkterna, vilket även gynnar oss,<br />

säger Jonas.<br />

Omsättningen har stigit från 2,3<br />

miljoner år ett till en prognosticerad<br />

omsättning på sex miljoner <strong>för</strong> tredje<br />

verksamhetsåret, vars bokslut görs sista<br />

juni.<br />

Intresset ökar<br />

Och intresset <strong>för</strong> produkter som gör<br />

det möjligt med att kontrollera sin hälsa<br />

i hemmet ökar. Det handlar exempelvis<br />

om pulsmätare, blodtrycksmätare,<br />

febertermometer, luftfuktare <strong>och</strong> våg<br />

som inte bara visar vikten utan även<br />

mäter exempelvis kroppsfett <strong>och</strong> vatten<br />

<strong>och</strong> dessutom visar trenden på hur man<br />

ligger till med hänsyn till längd.<br />

– Vi har sålt otroligt mycket av de här<br />

avancerade vågarna. Vad vi nu kommer<br />

Det här är en termometer, man drar<br />

den i pannan <strong>och</strong> kan efter någon<br />

sekund läsa av kroppstempen.<br />

Beurers pulsmätare, utan det vanliga<br />

bröstbältet, som också mäter <strong>för</strong>bränningen<br />

av kalorier bland annat.<br />

När pollensäsongen nu börjar så lanseras<br />

denna produkt, Medinose, som lindrar effekten<br />

genom att ”lura hjärnans signaler”<br />

till näsan genom röd laserteknik.<br />

med är enklare vågar som mäter vikten,<br />

men som är designade <strong>för</strong> att passa in<br />

<strong>och</strong> stå framme i moderna hem, säger<br />

Magnus.<br />

Den nya serien kommer från det andra<br />

tyska märket som Alere electronics<br />

<strong>marknad</strong>s<strong>för</strong>, nämligen Beurer sedan<br />

ett år tillbaka.<br />

Monopolet bort?<br />

– Det sägs ju att Apotekets monopol<br />

kommer att <strong>för</strong>svinna, nu talar man<br />

om 2009. Apoteket bygger nu upp<br />

nya <strong>för</strong>säljningsbutiker under namnet<br />

Apoteket Shop <strong>och</strong> tillsammans med<br />

att hälsokedjor som Life <strong>och</strong> Naturaapoteket<br />

slår sig samman kan vi se hur<br />

<strong>marknad</strong>en <strong>för</strong>ändras just nu mot färre<br />

aktörer på en växande <strong>marknad</strong>, samtidigt<br />

som trenden går mot personvård i<br />

det egna hemmet, säger Magnus.<br />

– Medisana <strong>och</strong> Beurer gör att vi har<br />

ett komplett utbud <strong>för</strong> den här typen av<br />

produkter, säger Jonas.<br />

En aktörer som drivit på utvecklingen<br />

är Media Markt, som har satsat stort<br />

på en avdelning <strong>för</strong> hemsjukvårdsprodukter,<br />

på samma sätt som man gör<br />

runt om på andra platser i Europa. Det<br />

gör att även andra kedjor <strong>allt</strong> mer börjar<br />

EGENVÅRD<br />

få upp ögonen <strong>för</strong> trenden.<br />

Men fortfarande väntar Magnus <strong>och</strong><br />

Jonas på det riktiga genombrottet <strong>för</strong><br />

produkterna.<br />

– Man kanske kan dra parallellen till<br />

telefoner. Jag vet när Televerkets monopol<br />

<strong>för</strong> telefoner <strong>för</strong>svann, då bullade vi<br />

upp med massor på Onoff, men ingen<br />

<strong>för</strong>säljning kom igång. Folk trodde fortfarande<br />

att man måste köpa ny telefon i<br />

någon av Televerkets butiker. På samma<br />

sätt tror jag man är van vid att <strong>allt</strong>id gå<br />

till Apoteket, men när man väl kommit<br />

över den tröskeln kan vi få se ett rejält<br />

uppsving, säger Jonas.<br />

Stadium, mest känt <strong>för</strong> idrottsutrustningar<br />

av olika slag, har nu börjat<br />

planera <strong>för</strong> att ta in dessa produkter.<br />

Många vägar<br />

Och sedan tidigare säljs nu produkter<br />

i Åhlens varuhus, postorderfi rmorna<br />

Ellos, Haléns, Tretti.se <strong>och</strong><br />

Lundin&Schönberg. Elkedjan salu<strong>för</strong><br />

också produkterna, liksom Clas Ohlson,<br />

Media Markt, Stadium, All Järn,<br />

hälsokost- <strong>och</strong> sjukvårdsbutiker. De<br />

grossister som Alere samarbetar med är<br />

Linderholms, Order Hemelektronik,<br />

Frejborgs <strong>och</strong> Simonsen.<br />

– Vi insåg snabbt att vi var tvungna<br />

att ha ett lager här i Sverige, vilket vi<br />

har hos Schenker i Linköping. Vi insåg<br />

tidigt att vi måste hålla samma grundvillkor<br />

som andra <strong>och</strong> stora aktörer <strong>för</strong><br />

att kunna lyckas, säger Jonas.<br />

Även om Alere electronics fortfarande<br />

består av de två ägarna Jonas<br />

Bååth <strong>och</strong> Magnus Hartzell, så har man<br />

outsourcat funktioner som lager <strong>och</strong><br />

logistik till Schenker, ekonomifunktionen<br />

till Ekonomikrets, utbildning <strong>och</strong><br />

säljsupport, samt PR.<br />

PR behövs<br />

– Vi har börjat samarbete med PRbyrån<br />

Mafi oso. Vi inser att vi måste<br />

arbeta hårt med PR <strong>för</strong> att produkterna<br />

ska landa hos slutkonsumenternas medvetande,<br />

säger Jonas.<br />

– De fl esta konsumenterna blir <strong>för</strong>vånade<br />

när man ser vilka produktern vi<br />

kan erbjuda. De känner inte till att det<br />

går att få tag på dessa även här, säger<br />

Magnus.<br />

När den medvetenheten landat kommer<br />

det <strong>för</strong>modligen att bli betydligt<br />

fl er aktörer på <strong>marknad</strong>en. Hälsotrenden<br />

har kommit <strong>för</strong> att stanna, liksom<br />

trenden att ta hand om sig själv på egen<br />

hand. ■<br />

EL&VITT 2 /2007 19

LEVERANTÖR<br />

Whirlpool Bluetouch har 7 kg kapacitet. Whirlpool Dreamspace har 10 kg kapacitet.<br />

Två nya stortvättare<br />

Whirlpool har lanserat två nya tvättmaskiner med<br />

stor kapacitet - Bluetouch (7 kg) <strong>och</strong> Dreamspace<br />

(10 kg) - som skall spara både energi <strong>och</strong> tid.<br />

De båda tvättmaskinerna från<br />

Whirlpool är designade <strong>för</strong><br />

hemmabruk men anges lämpa<br />

sig lika bra <strong>för</strong> till exempel frisersalonger<br />

<strong>och</strong> daghem.<br />

– Vi ser att efterfrågan på tvättmaskiner<br />

med lite större kapacitet ökar. Våra<br />

kunder vill också ha minimal energi<strong>för</strong>brukning/miljöpåverkan<br />

<strong>och</strong> samtidigt<br />

spara tid. Whirlpool har redan tvättmaskiner<br />

som uppfyller de önskemålen,<br />

främst bland ”normalstora” maskiner.<br />

Nu kommer två stortvättare med<br />

samma <strong>för</strong>delar, säger Ulf Sandberg,<br />

Trade Marketing Manager <strong>för</strong> Whirlpool<br />

Nordic i Sverige.<br />

Tre nya tvättprogram<br />

Bluetouch 7 kg erbjuder en användarvänlig<br />

tvättmaskin med en rad olika<br />

tvättprogram utvecklade <strong>för</strong> att passa<br />

olika livsstilar. De lättanvända tryckknapparna<br />

<strong>för</strong> programinställning,<br />

tillsammans med den klarblåa LCD-panelen<br />

erbjuder omedelbar feedback.<br />

Super Eco-programmet reducerar,<br />

enligt Whirlpool, el<strong>för</strong>brukningen med<br />

upp till 40 procent i jäm<strong>för</strong>else med andra<br />

A-klassade maskiner på <strong>marknad</strong>en.<br />

Den längre tvättcykeln skall optimera<br />

effekten av tvättmedel <strong>och</strong> reducerar<br />

20 EL&VITT 2/2007<br />

tumling <strong>för</strong> att undvika energikrävande<br />

temperaturökningar.<br />

Daily 40°-programmet tvättar en<br />

maskin blandad bomull <strong>och</strong> syntet i<br />

40°C på 60 minuter, medan Handtvätts-<br />

<strong>och</strong> underklädesprogrammet<br />

är speciellt utformat <strong>för</strong> att, med låg<br />

temperatur <strong>och</strong> reducerad friktion,<br />

skonsamt ta hand om ömtåliga klädesplagg.<br />

För ytterligare ökad skonsamhet<br />

rekommenderas användning av tvättpåsar.<br />

Tvättpåsar<br />

Whirlpool har specialdesignat en<br />

tvättpåse <strong>för</strong> att hålla ömtåliga <strong>och</strong><br />

mindre klädesplagg samlade, så att<br />

de inte slits onödigt mycket. Utöver<br />

detta har Bluetouch även barnsäkert<br />

lås, antibakteriellt tvättprogram <strong>och</strong> ett<br />

tvättprogram <strong>för</strong> stora tvättar samt indikerar<br />

resterande tvättid. På Bluetouch<br />

7 kg kan man också under ”Favoriter”<br />

<strong>för</strong>programmera tre olika program.<br />

Bluetouch 7 kg är utrustad med<br />

de nya tvättprogrammen Sport <strong>och</strong><br />

Jeans. Sport-programmet är utvecklat<br />

<strong>för</strong> aktiva människor som tvättar sina<br />

träningskläder ofta. Jeans-programmet<br />

är specialanpassat <strong>för</strong> ett av våra favoritplagg<br />

– jeans.<br />

Bredaste dörren<br />

Dreamspace, som har en trumma<br />

med en kapacitet på 10 kg <strong>och</strong> den <strong>för</strong><br />

närvarande bredaste dörren (40 cm<br />

diameter) på <strong>marknad</strong>en, lämpar sig<br />

bra <strong>för</strong> alla som har stora tvättkrav, till<br />

exempel barnfamiljer, frisersalonger<br />

<strong>och</strong> daghem. Den <strong>för</strong>höjda sockeln gör<br />

i- <strong>och</strong> utlastning av även de största lassen<br />

enkelt <strong>och</strong> bekvämt. I sockeln (som<br />

säljs som extra tillbehör) kan man även<br />

<strong>för</strong>vara tvättmedel, mjukmedel <strong>och</strong> annat<br />

som är bekvämt att ha till hands på<br />

ett smidigt sätt.<br />

Utrustade med Whirlpools 6th<br />

Sense-teknologi kan både Dreamspace<br />

10 kg <strong>och</strong> Bluetouch 7 kg justera<br />

vatten- <strong>och</strong> energi<strong>för</strong>brukning efter<br />

tvättmängd <strong>och</strong> typ av tvätt. Den anpassade<br />

doseringen skall innebära att man<br />

uppnår perfekt tvättresultat med minsta<br />

möjliga energi<strong>för</strong>brukning. Whirlpool<br />

menar att man genom detta spar upp<br />

till 30 procent tid, energi <strong>och</strong> vattenmängd.<br />

– I dagens moderna hem inreds tvättstugan<br />

<strong>allt</strong> oftare till ett trivsamt rum<br />

med designade <strong>vitvaror</strong>, samtidigt som<br />

fokus fortfarande ligger på funktionalitet<br />

<strong>och</strong> låg energi<strong>för</strong>brukning. Dessa<br />

två maskiner lever upp till denna trend,<br />

säger Ulf Sandberg.<br />

Yttermåtten på Dreamspace 10 kg är<br />

96,5 (höjd) x 73,5 (bredd) x 78,5 (djup)<br />

cm <strong>och</strong> på Bluetouch är de 85 (höjd)<br />

x 60 (bredd) x 59,5 cm (djup). Båda<br />

maskinerna är A-klassifi cerade. ■

EN SPIS DÄR DU KAN<br />

HÅLLA KOLL PÅ MATEN!<br />

VARFÖR KRÅNGLA TILL DET?<br />

Världssensation. Nu i rostfritt!<br />

Spisen på bilden heter SK6505SX <strong>och</strong> har en fiffig detalj. Fönstret på ugnsluckan är<br />

extra högt vilket gör det enkelt att hålla koll på gratängen <strong>och</strong> du slipper böja på knäna.<br />

Den rostfria snyggingen finns även i vitt <strong>och</strong> blir din <strong>för</strong> 9825 kr.<br />

Konsumentkontakt 0771-11 44 77. www.elektrohelios.se

LEVERANTÖR<br />

Det vita blir <strong>allt</strong> <strong>svartare</strong><br />

Det är hög tid att glömma begreppet <strong>vitvaror</strong>. Svart<br />

är det nya vita i köket. Den svarta trenden är tydlig;<br />

svartlaserade golv, svarta tallrikar <strong>och</strong> glas, svarta<br />

köksredskap <strong>och</strong> svarta, <strong>för</strong>e-detta <strong>vitvaror</strong>.<br />

Lusten att göra ett personligt<br />

avtryck, att individualisera<br />

sitt hem <strong>och</strong> kök, är stark hos<br />

många. Svart är en av de allra trendigaste<br />

färgerna en elegant färg som kräver<br />

mod <strong>och</strong> som tilltalar de djärva.<br />

Köket benämns <strong>allt</strong> oftare som en<br />

social scen. Det är redan idag hemmets<br />

sociala nav där vi umgås <strong>och</strong> spenderar<br />

mycket tid <strong>och</strong> där<strong>för</strong> är kraven höga.<br />

Till vardag <strong>och</strong> fest<br />

Att köket ska fungera lika bra till var-<br />

22 EL&VITT 2/2007<br />

dags som till fest är givet. Dagens kök<br />

ska dessutom spegla den egna livsstilen<br />

<strong>och</strong> ge den perfekta inramningen till<br />

såväl vardagsmiddag som cocktailparty.<br />

Att färgerna, designen, fi nesserna imponerar<br />

<strong>och</strong> överraskar är också åtråvärt<br />

när man vill vara en stjärna i köket.<br />

Svart <strong>och</strong> blank<br />

Husqvarnas nya svarta kökslinje omfattar<br />

bland annat fi nessrika kylar <strong>och</strong><br />

frysar med isdispensers <strong>och</strong> naturellt<br />

<strong>och</strong> kolsyrat vatten direkt i dörrarna.<br />

Den helsvarta varmluftsspisen i soft<br />

design har en stor ugn med sval ugnslucka<br />

som ger full insyn. Inbyggnadsugnen<br />

i den svarta kökslinjen är utrustad<br />

med pyrolysprogram. Med pyrolysprogrammet<br />

värms ugnen upp till 500<br />

grader med automatiskt låst ugnslucka.<br />

Smutsen <strong>för</strong>bränns, ugnen svalnar <strong>och</strong><br />

när programmet är klart har man fått en<br />

ren ugn. Helt utan ansträngning. Både<br />

varmluftsspisen <strong>och</strong> inbyggnadsugnen<br />

har inbyggd matlagningstermometer.<br />

Den svarta kökslinjen omfattar kylar,<br />

frysar, ugnar, induktionshällar, mikrovågsugn,<br />

diskmaskiner <strong>och</strong> en elegant<br />

designad svart fl äktkåpa som överraskar<br />

med hög effekt <strong>och</strong> en mycket låg<br />

ljudnivå. Gemensamt <strong>för</strong> alla är den<br />

pianoblanka lacken som inte lämnar<br />

någon oberörd. ■

Festen<br />

fortsätter!<br />

����<br />

���������<br />

1967 träffades några handlare som insåg värdet av stora gemensamma<br />

inköp – den fackhandels-kedja vi idag känner till som ELON<br />

såg dagens ljus.<br />

Nu fyller vi 40 år <strong>och</strong> är Sveriges största vitvarukedja med 130<br />

butiker i hela landet. Alla handlare äger sina egna butiker vilket<br />

borgar <strong>för</strong> djup kunskap <strong>och</strong> högt engagemang. Tack vare vår långa<br />

erfarenhet har vi byggt upp en väl fungerande organisation med<br />

bland annat stora centrala inköp vilket ger dig som kund låga priser.<br />

Vill du också ta del av 40 års erfarenhet? Kom <strong>och</strong> fira med oss.<br />

Välkommen till ELON! �����������

ENERGIMÄRKNING<br />

Energimärkning-Ditt ansvar!<br />

Många handlare bryter mot lagen<br />

genom att inte energimärka alla<br />

sina <strong>vitvaror</strong>. Energimyndigheten<br />

kontrollerar att reglerna följs <strong>och</strong><br />

nu har det <strong>för</strong>sta ärendet lämnats<br />

till Länsrätten i Södermanland<br />

med ett vite på 200 000<br />

kronor <strong>för</strong> en butik i Luleå som<br />

trots upprepade kontroller slarvar<br />

med märkningen.<br />

Målet är att <strong>allt</strong> ska vara märkt,<br />

vi kommer att genom<strong>för</strong>a<br />

fl era kontroller under året.<br />

Det berättar Helena Ahlkvist Johansson<br />

som är projektledare <strong>för</strong> butikskontrollerna<br />

vid Energimyndigheten.<br />

Den obligatoriska energimärkningen<br />

har funnits i tio år <strong>och</strong> sedan drygt<br />

ett år är Energimyndigheten tillsynsmyndighet.<br />

Butikskontrollerna har<br />

ut<strong>för</strong>ts av de regionala energikontoren<br />

<strong>och</strong> omfattar 53 butiker i Eskilstuna,<br />

Örebro, Gävle, Sandviken, Söderhamn,<br />

Hudiksvall, Ljusdal, Bollnäs <strong>och</strong> Luleå.<br />

Den <strong>för</strong>sta kontrollen visade att bara 79<br />

procent av kylarna <strong>och</strong> frysarna <strong>och</strong> 77<br />

procent av ugnarna var märkta.<br />

Butikschefen eller annan ansvarig<br />

personal i butiken har fått möjlighet<br />

att läsa igenom protokollet <strong>och</strong> skriva<br />

under det innan kontrollanten lämnat<br />

butiken. Det har också funnits plats <strong>för</strong><br />

att protestera mot vad som redovisas i<br />

protokollet.<br />

Vites<strong>för</strong>eläggande<br />

– Kontrollen resulterade i att 21 butiker<br />

fi ck ett vites<strong>för</strong>eläggande på 200 000<br />

kronor <strong>och</strong> tre mindre butiker fi ck ett<br />

vite på 20 000 kronor. Alla butikerna<br />

fi ck två veckor på sig <strong>för</strong> att rätta till<br />

märkningen innan det var dags <strong>för</strong> återkontroll,<br />

säger Eva Albäck som är jurist<br />

vid avdelningen <strong>för</strong> hållbar energianvändning<br />

på Energimyndigheten.<br />

Återkontrollerna ägde rum i februari<br />

<strong>och</strong> mars <strong>och</strong> visade att alla butiker<br />

utom en nu energimärker sina <strong>vitvaror</strong>.<br />

Det är det ärende som Energimyndigheten<br />

har lämnat till Länsrätten med en<br />

begäran om utdömande av ett vite på<br />

24 EL&VITT 2/2007<br />

FOTO: PER WESTERGÅRD<br />

200 000 kronor.<br />

Sämst fungerade energimärkningen<br />

enligt denna kontroll i Luleå där inte<br />

ens hälften av de utställda kylarna,<br />

frysarna <strong>och</strong> ugnarna var märkta i de<br />

sju butikerna. Även Eskilstuna hade<br />

dålig märkning med bara 71 procent<br />

av kylarna <strong>och</strong> frysarna <strong>och</strong> 64 procent<br />

av ugnarna märkta. Här var det dock<br />

<strong>för</strong>sta gången som märkningen kontrollerades.<br />

De fl esta av de rikstäckande butikskedjorna<br />

fi nns representerade i kontrollen<br />

liksom butiker som visar <strong>vitvaror</strong> i<br />

köksmiljö <strong>och</strong> bygghandeln. Däremot<br />

är underlaget ännu <strong>för</strong> litet <strong>för</strong> att jäm<strong>för</strong>a<br />

resultatet mellan olika kedjor.<br />

– Det är viktigt att få in rutinen att<br />

energimärka en vara i samma stund<br />

som den packas upp. Bäst fungerar<br />

märkningen i butiker där det fi nns ett<br />

par personer som har ett utpekat ansvar<br />

<strong>för</strong> att hålla ett extra öga på att <strong>allt</strong> är<br />

märkt, berättar Helena Ahlkvist Johansson.<br />

Märkning i köksmiljö<br />

Även <strong>vitvaror</strong> som visas inbyggda<br />

i köksmiljö ska vara energimärkta.<br />

Handlarna <strong>för</strong>söker argumentera att<br />

märkningen <strong>för</strong>fular köksmiljön. Men<br />

det är inte ett acceptabelt argument.<br />

Har kylen, frysen eller diskmaskinen<br />

en snickerilucka kan dock märkningen<br />

sitta på insidan, bara den är komplett<br />

<strong>och</strong> väl synlig när luckan öppnas. Att<br />

märkningen skulle lämna fula spår på<br />

till exempel rostfritt är inte heller ett<br />

acceptabelt argument <strong>för</strong> att inte märka<br />

produkten.<br />

Ditt ansvar som handlare<br />

• Att alla apparater i butiken är energimärkta.<br />

• Att märkningen är komplett med<br />

både informationsremsa <strong>och</strong> grundetikett.<br />

• Att märkningen sitter väl synlig.<br />

• Att märkningen fi nns på rätt modell.<br />

• Att använda rätt grundetikett, det<br />

fi nns en <strong>för</strong> varje apparatgrupp.<br />

• Att regelbundet beställa nya grundetiketter<br />

från dina leverantörer.<br />

• Att från leverantören direkt beställa<br />

en ny informationsremsa, om den<br />

saknas eller kommit bort.<br />

Dessa produkter ska vara energimärkta<br />

• Kylskåp, svalskåp, kombinerade kylar<br />

<strong>och</strong> frysar, frysskåp <strong>och</strong> frysboxar<br />

• Ugnar, både separata ugnar <strong>och</strong><br />

ugnsdelen på spisar. Spisar med<br />

två ugnar ska ha en märketikett på<br />

vardera ugnen.<br />

• Tvättmaskiner<br />

• Torktumlare<br />

• Kombinerade tvättmaskiner-torktumlare<br />

• Diskmaskiner<br />

• Lampor, har märkningen tryckt<br />

direkt på <strong>för</strong>packningen.<br />

• Luftkonditionering, däribland luftluftvärmepumpar.<br />

Apparater som INTE ska<br />

vara märkta<br />

Som med de fl esta regler fi nns det även<br />

några få undantag från reglerna om<br />

energimärkning. Det gäller apparater<br />

som redan är sålda eller begagnade. Det<br />

är bara produkter som drivs av el som<br />

ska märkas, där<strong>för</strong> omfattas inte till exempel<br />

gasugnar. Vinkylar omfattas inte<br />

heller eftersom det inte fi nns någon<br />

gemensam internationell standard <strong>för</strong><br />

att prova dessa.<br />

Synliggör den osynliga<br />

energi<strong>för</strong>brukningen<br />

Energimärkningen är gemensam <strong>för</strong><br />

alla EU-länder. Den synliggör el<strong>för</strong>brukningen<br />

som annars är osynlig<br />

<strong>för</strong> kunden i butiken. Den gör det<br />

dessutom lätt att jäm<strong>för</strong>a mellan olika<br />

modeller. Tack vare energimärkningen

tillverkas <strong>och</strong> säljs det fl er energisnåla<br />

hushållsapparater idag jäm<strong>för</strong>t med<br />

<strong>för</strong> tio år sedan. Mer information om<br />

ENERGIMÄRKNING<br />

Laga mat som ett proffs!<br />

De genuint matlagningsintresserade<br />

vill inte bara att<br />

köksprodukterna ska vara<br />

ergonomisk genomtänkta<br />

<strong>och</strong> ha hög teknisk fl exibilitet<br />

– de ska dessutom gärna<br />

ha en elegant design.<br />

Electrolux Range cooker är en<br />

köksproduktserie med nästan obegränsade<br />

matlagningsmöjligheter.<br />

Storleken, funktionerna <strong>och</strong> de fl exibla<br />

tillbehören gör avancerad matlagning till ett<br />

nöje; i stället <strong>för</strong> en utmaning. Spisen har<br />

sex brännare <strong>och</strong> dubbla ugnar i två olika<br />

storlekar, metallhandtag med easy grip-yta<br />

<strong>och</strong> digital touch panel.<br />

– Range cooker är ett sätt att uttrycka sig i<br />

köket, säger Maria Berglund, produktlinjechef<br />

<strong>för</strong> spisar på Electrolux. Det här är en<br />

serie som passar den som hyser stor kärlek<br />

<strong>för</strong> matlagning, <strong>för</strong> stilren design <strong>och</strong> gillar<br />

hög prestanda. Den passar dig som menar<br />

att mat inte bara handlar om vardagsnäring<br />

energimärkningen hittar du på Energimyndighetens<br />

webbplats, www.<br />

energimyndigheten.se välj Råd <strong>och</strong><br />

utan anser att matlagning är en av<br />

livets höjdpunkter.<br />

Sex brännare<br />

Unik fl exibilitet <strong>för</strong>vandlar spisen<br />

så att man kan utforska olika<br />

matlagningsmetoder <strong>och</strong> världens<br />

alla kök.<br />

Den 100 cm breda, rostfria spisen<br />

med sina sex brännare kan på<br />

Energimyndigheten<br />

kommer att kontrollera<br />

att reglerna<br />

om energimärkning<br />

verkligen följs. Nu<br />

har <strong>för</strong>sta ärendet<br />

lämnats till länsrätten<br />

i Södermanland<br />

med vite på 200.000<br />

kronor.<br />

Foto: Per Westergård<br />

Tips-<strong>för</strong>etag/Detaljhandel, livsmedel<br />

<strong>och</strong> elektronik/Energimärkning-ditt<br />

ansvar. ■<br />

bara ett par ögonblick <strong>för</strong>vandlas<br />

från en vanlig, nåja, spis till<br />

en grill eller ge plats <strong>för</strong> en stor<br />

wokpanna.<br />

Ingen annan spis har detta<br />

speciella system, som gör att du<br />

kan skifta toppmoduler – <strong>allt</strong><br />

beroende på om du vill koka,<br />

woka, grilla eller steka. ■<br />

EL&VITT 2 /2007 25

LEVERANTÖR<br />

Siemens prisade mikro<br />

Sparsmakad design <strong>och</strong><br />

innovativ teknik gav<br />

Siemens nya mikrovågsugn<br />

pris på den internationella<br />

designtävlingen<br />

Reddot design Awards<br />

2007.<br />

Siemens Innowave-teknik möjliggör<br />

att ugnen värmer maten mer<br />

skonsamt <strong>och</strong> snabbare än tidigare,<br />

så att näringsämnen <strong>och</strong> vitaminer<br />

bevaras bättre. Även köksplaneringen<br />

blir enklare – dörren kan vänster- eller<br />

högerhängas, vilket gör att ugnen passar<br />

i alla kök.<br />

Mikrovågsugnen lanseras som en<br />

fröjd <strong>för</strong> ögat med sparsmakad design<br />

<strong>och</strong> nya, tydliga, displayer som harmonierar<br />

med övriga inbyggnadsvaror från<br />

Siemens. Ugnen går att få i rostfritt,<br />

aluminium, svart <strong>och</strong> vitt <strong>och</strong> är<br />

smyckad med mjukt formade knappar<br />

<strong>och</strong> praktiskt pop-out-vred <strong>för</strong> lättare<br />

programval.<br />

– Vi på Siemens är väldigt stolta<br />

<strong>för</strong> priset i den prestigefulla tävlingen<br />

Reddot Design Awards 2007. Den<br />

traditionella ugnens <strong>för</strong>delar har varit<br />

vår utgångspunkt vid utvecklingen<br />

av vår senaste mikrovågsugn <strong>och</strong> den<br />

främsta <strong>för</strong>ändringen syns på mikrovågsugnens<br />

nya displayer som ger en<br />

stilfull designkoppling till våra andra<br />

produkter. Ytterligare en <strong>för</strong>del <strong>och</strong><br />

efterlängtad nyhet är luckan med<br />

valbart öppningshåll, som skapar stor<br />

fl exibilitet i köksplaneringen, säger<br />

Kim Nyholm, Produktchef ugnar på<br />

Siemens Hushåll.<br />

Har vuxit inuti<br />

Teknikutvecklingen inom mikrovågsugnar<br />

sker, enligt Siemens, i ett rasande<br />

tempo <strong>och</strong> den så kallade Innowavetekniken<br />

möjliggör att Siemens kan<br />

erbjuda en mikrovågsugn <strong>för</strong> inbyggnad<br />

som har närmare 18 procent större<br />

innervolym, trots samma kompakta yttermått.<br />

Tekniken ger dessutom en jämnare<br />

<strong>och</strong> skonsammare uppvärmning<br />

av maten vilket bidrar till att nyttiga<br />

vitaminer <strong>och</strong> näringsämnen bevaras<br />

bättre. Trots samma effekt<strong>för</strong>brukning<br />

26 EL&VITT 2/2007<br />

som tidigare har Siemens nya mikrovågsugn<br />

högre mikrovågseffekt <strong>och</strong><br />

därmed en tids- <strong>och</strong> energibesparing på<br />

hela 30 procent.<br />

I stället <strong>för</strong> en roterande bottenplatta<br />

<strong>för</strong>delas mikrovågorna effektivt genom<br />

en roterande antenn som är placerad<br />

under den rektangelformade glastallriken.<br />

Det möjliggör en rektangulär<br />

ugnsbotten som utnyttjar ytan bättre<br />

<strong>och</strong> därmed tillåter fl er varianter av<br />

formar <strong>och</strong> tallrikar.<br />

Inbyggnad kan inte bli enklare. Med<br />

endast en skruv är ugnen på plats.<br />

Tack vare ett monterat stålchassi med<br />

luftintag i överkant behövs inte någon<br />

inbyggnadsram runt mikrovågsugnen<br />

<strong>och</strong> de justerbara fötterna gör det<br />

enkelt <strong>och</strong> smidigt att montera i såväl<br />

överskåp som högskåp. ■

Hemmabutikerna 60 år - 2037<br />

Är du med på kalaset?<br />

Nu söker Sveriges ledande vitvaruhandlare framtidens butiksägare som vill vara med<br />

<strong>och</strong> forma de bästa butikerna inom hem, kök <strong>och</strong> tvätt. I år fi rar vi 30 framgångsrika år<br />

med nöjda kunder. Vill du höra till morgondagens vinnare <strong>och</strong> fi ra 60-års jubileum med<br />

Hemmabutikerna 2037?<br />

Vår fi losofi – ”rätt <strong>och</strong> tryggt”. På Hemmabutikerna<br />

tror vi att vägen till nöjda kunder<br />

<strong>och</strong> att bli bäst i branschen är att göra rätt.<br />

Och då menar vi rätt i alla led…<br />

Rätt <strong>marknad</strong>s<strong>för</strong>ing: Med kundanpassade<br />

kampanjer som vänder sig till olika typer av<br />

målgrupper hjälper vi kunderna tillrätta. Hemmatidningen,<br />

där varje nummer når ca 3 miljoner<br />

läsare är ett exempel. Vår hemsida, en<br />

av branschens mest välbesökta, är ett annat.<br />

Rikstäckande TV- <strong>och</strong> radiokampanjer samt<br />

annonsering <strong>för</strong>stärker ytterligare Hemmas<br />

varumärke.<br />

Rätt butiker: Att komma in i en Hemmabutik<br />

ska vara inspirerande <strong>och</strong> locka till köp. Det<br />

ska vara lätt att hitta rätt på egen hand men<br />

naturligtvis även enkelt att fråga om råd <strong>och</strong> få<br />

hjälp. Vår storsatsning på butiksinredning <strong>och</strong><br />

produktdisplay ska göra det till en upplevelse<br />

att komma in i Hemmas butiker.<br />

Rätt kunskap: Att kunna ge information om<br />

produkterna vi säljer på ett begripligt sätt utan<br />

www.hemmabutikerna.com<br />

krångliga facktermer, är en självklarhet. Kundnytta<br />

är nyckelordet! Vår vitvaruskola hjälper<br />

dig att få rätt produktkunskap.<br />

Rätt sortiment: Alla Hemmabutiker har ett<br />

välstrukturerade sortiment av de ledande kvalitetsvarumärkena.<br />

Dessutom kan vi erbjuda<br />

ett starkt fi nansieringsavtal som ger kunderna<br />

möjlighet att köpa sina drömprodukter utan<br />

att behöva kompromissa bort bra kvalitet <strong>och</strong><br />

funktion.<br />

Rätt priser: Hemma säljer kvalitetsprodukter<br />

till rätt pris: Valuta <strong>för</strong> pengarna helt enkelt!<br />

Rätt delägare: I dag har Hemma 125 butiker<br />

varav 86 är delägare. Hakon Invest är en stark<br />

delägare med mycket stor kunskap inom detaljhandeln.<br />

Rätt leverantörer: För att <strong>allt</strong>id kunna erbjuda<br />

kunderna de bästa <strong>och</strong> senaste produkterna,<br />

samarbetar vi med ett 60-tal av branschens<br />

främsta leverantörer.<br />

Känns det rätt? Kanske är just du en av dem<br />

som är med <strong>och</strong> fi rar Hemmas 60-års jubileum?<br />

Kontakta Stig Wass på 08-564 828 90<br />

så kan vi prata mer. Alla kontakter behandlas<br />

konfi dentiellt.

STRYKNING<br />

Stryk med strykstation<br />

Den främsta <strong>för</strong>delen med en<br />

strykstation är det konstanta<br />

fl ödet av ånga. Bosch strykstation<br />

TDS 2510 värms upp på endast<br />

två minuter <strong>och</strong> har ett ångtryck på 4.5<br />

bar, vilket skall göra strykningen mycket<br />

mer effektiv <strong>och</strong> en annan <strong>för</strong>del är<br />

att det dessutom går att stryka vertikalt,<br />

på till exempel hängande kläder eller<br />

gardiner.<br />

Gardinstrykning<br />

Enligt en färsk undersökning från Bosch<br />

om svenskarnas strykvanor stryker<br />

70 procent av svenskarna sina gardiner,<br />

<strong>och</strong> med Boschs strykstation skulle<br />

Bosch TDS 2510 lanseras som mycket tidseffektiv <strong>och</strong> skall ge bra resultat tack vare konstant hög ånga.<br />

28 EL&VITT 2/2007<br />

Strykstationer med konstant ånga har<br />

länge använts av proffs <strong>och</strong> stylister<br />

tack vare sin kvickhet, kapacitet<br />

<strong>och</strong> sitt suveräna resultat jäm<strong>för</strong>t<br />

med vanliga ångstrykjärn. I<br />

många fall har priset varit högt<br />

<strong>och</strong> maskinerna varit stora<br />

<strong>och</strong> klumpiga – tills nu. Bosch<br />

menar att med <strong>för</strong>etagets nya<br />

strykstation TDS 2510 kan den<br />

vanlige hemmaanvändaren stryka på<br />

samma sätt som proffsen gjort i åratal.<br />

de kunna göra detta med gardinerna<br />

hängande direkt på sin plats. För de<br />

som ofta stryker större mängder tvätt<br />

eller stora textiler såsom dukar, lakan,<br />

handukar med mera är <strong>för</strong>delarna med<br />

en strykstation många.<br />

Praktisk & funktionell<br />

Med den löstagbara vattentanken som<br />

rymmer 0.8 liter kan man stryka i upp<br />

till en timme utan uppehåll <strong>och</strong> dessutom<br />

är det enkelt att fylla på tanken<br />

utan att behöva fl ytta stationen.<br />

Nästan var femte svensk stryker normalt<br />

upp till en timme vid varje tillfälle,<br />

<strong>och</strong> med en strykstation skulle denna<br />

tid kunna minskas betydligt, menar Bosch.<br />

När det gäller dilemmat kring var<br />

stykjärnet ska placeras under strykning<br />

har Bosch löst detta med en värmetålig<br />

<strong>och</strong> fl yttbar gummiplatta som varken<br />

skall skada stryksulan eller strykbrädan.<br />

Bosch anger att gummiplattan med<br />

<strong>för</strong>del kan placeras stående direkt på<br />

strykbrädan <strong>och</strong> själva stationen på till<br />

exempel en stol brevid.<br />

Det ständiga problemet med långa<br />

sladdar som <strong>allt</strong>id är ivägen har Bosch<br />

också tänkt på, <strong>och</strong> löst med smarta<br />

<strong>för</strong>varingssytem som gömmer såväl elsladden<br />

som sladden mellan strykjärnet<br />

<strong>och</strong> ångstationen. ■<br />

Nordic Iron Survey<br />

Genom<strong>för</strong>des av Mediacom på<br />

uppdrag av BSH under hösten 2006 i<br />

Sverige, Norge, Danmark <strong>och</strong> Finland<br />

via en webbenkät. Deltog gjorde 800<br />

respondenter mellan 20-65 år som<br />

stryker minst 1 gång i månaden.<br />

Resultat <strong>för</strong> Sverige:<br />

Roligaste hushållssysslan<br />

1. Laga mat<br />

2. Vattna blommor<br />

3. Tvätta<br />

4. Diska<br />

5. Stryka<br />

Tråkigaste hushållssysslan<br />

1. Rengöra ugnen, kylen eller frosta<br />

av frysen<br />

2. Mangla<br />

3. Putsa fönstren<br />

4. Moppa golvet<br />

5. Dammsuga

Stryk med intelligens<br />

För många är strykning ett nödvändigt ont<br />

som behöver stökas undan så fort<br />

tvätten har torkat. Enorma klädhögar<br />

i olika material skall gås<br />

igenom om vartannat, favoritskjortan<br />

ska strykas i en temperatur <strong>och</strong><br />

lakanen i en annan. Bosch<br />

lanserar nu sitt nya autojärn<br />

som strykjärnet där<br />

man inte längre behöver<br />

fundera över temperaturer<br />

– det gör strykjärnet åt dig.<br />

Enligt en aktuell undersökning<br />

stryker svenskar, norrmänn,<br />

danskar <strong>och</strong> fi nnar främst blusar<br />

<strong>och</strong> tröjor. Det nya strykjärnet TDA<br />

6665 från Bosch är utrustad med en<br />

funktion som innebär att stryksulan håller<br />

en konstant temperaturnivå speciellt<br />

framtagen <strong>för</strong> att passa vanliga blus-<br />

<strong>och</strong> tröjmaterial som silke, polyester<br />

<strong>och</strong> bomull utan att man behöver bry<br />

sig om att justera värmen.<br />

Traditionella strykjärnsmodeller kan<br />

ofta ha en ojämn temperaturkurva med<br />

värmetoppar som kan skada kläderna,<br />

men med autojärnet säkerställer elektroniska<br />

sensorer att temperaturen kon-<br />

Lite stryktips från Bosch<br />

* Om man vill stryka med ånga bör<br />

man tänka på att man har rätt temperatur<br />

inställd i <strong>för</strong>hållande till mängden<br />

vatten som till<strong>för</strong>s stryksulan.<br />

* Töm strykjärnet på vattnet efter<br />

varje användning. På så sett undviker<br />

du att kalkavlagringar bildas <strong>och</strong> därmed<br />

behåller en god ångproduktion.<br />

* Förvara inte strykjärnet stående på<br />

sulan utan istället i vertikal position.<br />

Detta <strong>för</strong> att luft ska kunna komma in<br />

i ångkanalerna <strong>och</strong> undvika att kalk<br />

samlas i sulan.<br />

* För att få ökad säkerhet rekommenderas<br />

att man väljer ett strykjärn med<br />

automatisk avstängning.<br />

stant håller sig på rätt nivå. Autojärnets<br />

temperatur varierar högst +/-5 grader<br />

medan andra järn kan variera så pass<br />

mycket som +/-40 grader i temperatur,<br />

enligt Bosch.<br />

Display & rengörning<br />

På strykjärnets handtag fi nns en display<br />

som enkelt informerar användaren om<br />

olika funktioner <strong>för</strong> strykjärnet. Dessa<br />

är bland annat auto- <strong>och</strong> temperaturläge,<br />

ånga, rengöring eller avstängning.<br />

Så skulle man råka glömma strykjärnet<br />

på, varnar det <strong>för</strong>st <strong>och</strong> börjar därefter<br />

kylas ned <strong>för</strong> att slutligen automatiskt<br />

stängas av. Det nya autojärnet är dessut-<br />

STRYKNING<br />

om utrustat med ett 3AntiCalc system<br />

bestående av en självrengöringsfunktion,<br />

ett automatiskt avkalkningsfi lter<br />

<strong>och</strong> ”calc’n’clean” som effektivt skall ta<br />

bort eventuella kalkrester i strykjärnet.<br />

Med sina 2400 Watt har strykjärnet<br />

en snabb uppvärmning <strong>och</strong> kraftig<br />

ångproduktion. Tar vattnet slut går det<br />

enkelt att fylla på via en stor praktisk<br />

öppning. Bosch har även utvecklat en<br />

ny stryksula som ger bättre glid <strong>och</strong><br />

jämnare <strong>för</strong>delning av ångan. Detta<br />

sker tack vare den speciella utformningen<br />

med små luftkanaler <strong>för</strong> ångan<br />

på undersidan samt den nya keramiska<br />

beläggningen. ■<br />

Bosch strykjärnet TDA 6665 är utrustat med effektfulla ljusdioder som lyser upp strykjärnet inifrån.<br />

EL&VITT 2 /2007 29

LEVERANTÖR<br />

Lågenergidammsugare<br />

med ny kompressorteknik<br />

Siemens meddelar att<br />

de har lyckats <strong>för</strong>ena<br />

två unika <strong>för</strong>delar i<br />

sina senaste lågenergidammsugare<br />

– lägre el<strong>för</strong>brukning<br />

<strong>och</strong> samma<br />

dammupptagnings<strong>för</strong>måga<br />

som dammsugare<br />

med högre watt.<br />

De nya dammsugarna från<br />

Siemens är <strong>för</strong>sedda med ny<br />

kompressorteknik, som enligt<br />

<strong>för</strong>etaget gör att deras el<strong>för</strong>brukning<br />

blir lägre <strong>och</strong> därmed bidrar till mindre<br />

belastningen på miljön – utan att de <strong>för</strong><br />

den skull göra avkall på städresultatet.<br />

Klimatfrågan angår alla <strong>och</strong> enskilda<br />

människors insatser kan tillsammans<br />

med andra bidra till stora <strong>för</strong>ändringar.<br />

Att byta till mer energieffektiv utrustning<br />

är ett sätt att göra en insats.<br />

Siemens nya dammsugare <strong>för</strong>brukar<br />

mindre energi <strong>och</strong> belastar därmed<br />

miljön mindre – samtidigt som den ger<br />

lägre elräkningar.<br />

Watt & watt<br />

Tidigare har wattantalet ofta fungerat<br />

som riktmärke <strong>för</strong> hur effektiv damm-<br />

30 EL&VITT 2/2007<br />

Den nya kompressortekniken<br />

innebär att<br />

nio aerodynamiska<br />

blad pressar runt luften<br />

i dammsugaren med en hastighet<br />

på upp till 800 km/h.<br />

upptagnings<strong>för</strong>måga en dammsugare<br />

har, men med Siemens nya lågenergidammsugare<br />

har denna siffra inte<br />

samma betydelse, hävdar <strong>för</strong>etaget.<br />

Dammsugarna har en ny kompressor-<br />

De nya lågenergidammsugarna från Siemens kommer i tre olika modeller <strong>och</strong> ovan syns två av dem.<br />

teknik där nio aerodynamiska blad med<br />

optimerad form pressar runt luften i<br />

dammsugaren med en hastighet på upp<br />

till 800 km/h. Trots sina 1 600 watt<br />

skall detta ge dammsugaren ett snabbt<br />

luftfl öde <strong>och</strong> en mycket bra dammupptagnings<strong>för</strong>måga.<br />

– Vi är givetvis väldigt stolta över vår<br />

nya dammsugarlinje. Den nya tekniken<br />

gör dammsugaren oerhört effektiv<br />

trots sitt relativt lågt wattantal. Vi ser<br />

en <strong>allt</strong> större efterfrågan på energisnåla<br />

produkter <strong>och</strong> då är det självklart kul<br />

att kunna erbjuda en bra produkt både<br />

ur ett miljöperspektiv <strong>och</strong> ur funktionssynpunkt,<br />

säger Karin Asplund, produktchef<br />

<strong>för</strong> dammsugare på Siemens<br />

Hushåll.<br />

Dammsugarna är tystgående <strong>och</strong><br />

fi nns i tre modeller – VS08G1666,<br />

VS07G1666 <strong>och</strong> VS06G1666. Modeller<br />

uppges vara lätta att manövrera,<br />

erbjuder lång räckvidd <strong>och</strong> kommer<br />

med fl era smarta tillbehör. ■

KEDJORNA<br />

Hemmas inköpsmässa<br />

öppnades <strong>för</strong> allmänheten<br />

Som i många andra<br />

branscher satsar vitvaruleverantörernaordentligt<br />

på sina montrar vid<br />

inköpmässor <strong>för</strong> kedjor<br />

<strong>och</strong> kundgrupperingar.<br />

Uppställningen är inte<br />

bara fokuserad runt<br />

påkostade utställningar<br />

utan minst lika mycket<br />

på bemanningen. Ett<br />

bättre sätt att se nyheter<br />

fi nns nog inte.<br />

Oftast står dock montern uppbyggd<br />

bara en eller kanske två<br />

dagar <strong>för</strong> att sedan svepas bort<br />

i byggdamm <strong>och</strong> lastbilar. Ett resursutnyttjande<br />

som kan tyckas <strong>för</strong> <strong>för</strong>gängligt.<br />

In<strong>för</strong> Hemmakedjans senaste inköpsmässa<br />

på Infra-City i Upplands Väsby i<br />

mitten av mars togs där<strong>för</strong> beslutet att<br />

låta <strong>allt</strong> inklusive bemanning vara kvar<br />

ytterligare en dag - söndag - <strong>och</strong> då<br />

öppna <strong>för</strong> allmänhet.<br />

Stort publikintresse<br />

Det blev också full anstormning på söndagen<br />

då en kraftig annonsering i DN<br />

<strong>och</strong> Svenska Dagbladet tillsammans<br />

med uppmärksamhet i radio hade gjort<br />

över 1 000 personr var så köpsugna att<br />

de letade sig ut till InfraCity <strong>för</strong> att se<br />

nyheter <strong>och</strong> göra klipp på utställnings-<br />

32 EL&VITT 2/2007<br />

produkter. Med leverantörernas representanter<br />

på plats i sina montrar <strong>och</strong> en<br />

stor säljstyrka från Stockholmsbutikerna<br />

Stima, KGW <strong>och</strong> Dala Hemma möttes<br />

besökarna av produktkunskap, urval <strong>och</strong><br />

kanonpriser.<br />

Under söndagen var det långa köer till såväl kassan som till att bara komma in <strong>och</strong> titta på godsakerna.<br />

Hemmabutikerna öppnade sin inköpsmässa <strong>för</strong> konsumenter <strong>och</strong> det blev en succé. Mer än 1 000 personer dök<br />

upp under söndagern <strong>för</strong> att ta del av alla nyheter samt också att <strong>för</strong>nya sitt eget vitvarusortiment till bra priser.<br />

– Vi hade ingen aning om hur många<br />

som skulle komma, säger Ove Rickardsson<br />

som fungerat som projektledare<br />

<strong>för</strong> söndagens aktivitet, så kassakön blev<br />

lite <strong>för</strong> lång annars fungerade <strong>allt</strong> <strong>och</strong> så<br />

gott som samtliga utställningsprodukter<br />

blev sålda. Vi ville ge stockholmarna en<br />

chans att se produkterna så som våra<br />

butiker får dem presenterade <strong>för</strong> sig av<br />

leverantörerna. Det blev också en unik<br />

chans att få se exklusiva nyheter <strong>för</strong>e alla<br />

andra.<br />

Ett år till?<br />

Resultatet blev över <strong>för</strong>väntan <strong>och</strong><br />

nästan genast började diskussionerna om<br />

hur detta kunde göras ännu bättre nästa<br />

år, <strong>för</strong> att det blir repris var alla överty-

gade om.<br />

VD Stig Wass, som <strong>för</strong> dagen tillsammans<br />

med Agneta Lindroth agerade<br />

besöksvärdar i entrén, kunde konstatera<br />

att kunderna frågade lika mycket efter<br />

varumärken som efter produktgrupper<br />

<strong>och</strong> att det var de högre specifi cerade<br />

maskinerna som gick <strong>för</strong>st.<br />

– Detta var inte bara en <strong>för</strong>säljningsgrej<br />

utan lika mycket en imageaktivitet<br />

<strong>för</strong> Hemmanamnet. Den unika produktkompetens<br />

vi här kunde erbjuda stod<br />

helt i linje med vårt motto ”handla rätt<br />

<strong>och</strong> tryggt” hos Hemma, avslutar en<br />

nöjd Stig Wass. ■<br />

Torkel Hallander ny VD <strong>för</strong> Hemma<br />

Hemmabutikerna i Sverige<br />

Utvecklings AB<br />

(”Hemma”) är under<br />

snabb <strong>för</strong>ändring <strong>och</strong><br />

bygger en organisation<br />

<strong>för</strong> framtiden. Som ett<br />

led i den utvecklingen<br />

har Torkel Hallander anställts<br />

som ny VD.<br />

Torkel Hallander kommer närmast<br />

från VD-posten på EDB Gruppen<br />

Sverige AB. Tidigare har han varit<br />

VD <strong>för</strong> Agresso i Sverige, samt haft<br />

ett fl ertal ledande befattningar inom<br />

Shell-koncernen både i Sverige <strong>och</strong><br />

utomlands, bland annat har han arbetat<br />

med uppbyggnaden av Shells butikskedja<br />

Shell Select.<br />

– Hemma har på kort tid etablerat ett<br />

nytt koncept på vitvaru<strong>marknad</strong>en. Att<br />

kombinera kraften i lokalt entreprenörskap<br />

med en professionellt <strong>och</strong> lönsamt<br />

driven centralägd kedja, ser jag som en<br />

spännande möjlighet framöver, säger<br />

Torkel Hallander.<br />

Nuvarande VD <strong>för</strong> Hemmakedjan,<br />

Stig Wass, blir vice VD i den nya organisationen<br />

<strong>och</strong> kommer att fokusera på<br />

utvecklingen av kedjemedlemmarna <strong>och</strong><br />

deras butiker.<br />

– Medlemsbutikerna utgör grunden i<br />

vår verksamhet <strong>och</strong> jag ser fram emot att<br />

få ägna mer tid åt att tillsammans med<br />

handlarna utveckla dessa butiker, säger<br />

Stig Wass i en kommentar.<br />

Torkel Hallander tillträdde tjänsten<br />

den 1 april 2007. ■<br />

KEDJORNA<br />

Louise Jutterström från Gävle titta på en kombinerad spis <strong>och</strong> disk. Hemmabutikernas nye ord<strong>för</strong>ande Georg<br />

Müller provsatt en härlig HD i CandyHoovers monter.<br />

Till vänster ses Hemmas 30 års jubileums tvätt <strong>och</strong><br />

tork från Cylinda. Ovan demonstrerar Kenneth Karlsson<br />

från Landman en av vårens nya utegrillar. Till<br />

höger ovan är det full fart i LGs monter <strong>och</strong> därunder<br />

ser vi exempel på stram dansk design från Gram.<br />

EL&VITT 2/2007 33

LEVERANTÖR<br />

Whirlpools nya diskmaskin ADP7979 är mycket tystgående, fram<strong>för</strong><strong>allt</strong> i ”Overnight program” (39 dB).<br />

Världens tystaste diskmaskin<br />

Whirlpools senaste diskmaskin lanseras som den<br />

tystaste diskmaskinen på <strong>marknad</strong>en <strong>och</strong> världens<br />

<strong>för</strong>sta med en ljudnivå under 40 dB, tystare än vad<br />

det är i ett bibliotek. En diskmaskin att sova till.<br />

Allt öppnare planlösningar i hem,<br />

med köket nära matrummet <strong>och</strong><br />

vardagsrummet ställer högre<br />

krav på diskmaskinens ljudnivå. Den ska<br />

vara tyst. Whirlpool ADP7979 är, enligt<br />

Whirlpool, den tystaste diskmaskinen<br />

på <strong>marknad</strong>en <strong>och</strong> världens <strong>för</strong>sta<br />

med en ljudnivå under 40 dB.<br />

Hemligheten är det nya ”Overnight<br />

program” som reducerar spolarmarnas<br />

tryck till en nivå som gör den lika tyst<br />

som i ett bibliotek. Programmet tar i<br />

34 EL&VITT 2/2007<br />

gengäld något längre tid, men vad gör<br />

det när man kan sova ostört...<br />

Turbo Clean<br />

Den andra stora nyheten är ”Turbo<br />

Clean” programmet. Med det ökas<br />

vattentrycket i undre spolarmen med<br />

upp till 70 procent jäm<strong>för</strong>t med standardtrycket<br />

så att maskinen klarar av<br />

att spola bort rester från grovt smutsiga<br />

kastruller <strong>och</strong> tallrikar. Det ger en<br />

mer lätthanterad diskning <strong>och</strong> att den<br />

Ljud <strong>och</strong> dB<br />

• 0 dB - mygga på 3 m avstånd<br />

• 10 dB - mänsklig andning på 3 m<br />

• 20 dB - viskningar<br />

• 30 dB - tyst inspelningsstudio<br />

• 39 dB - Whirlpools diskmaskin<br />

• 40 dB - som i ett bibliotek<br />

• 50 dB - kraftigt regn<br />

• 60 dB - normalt samtal<br />

• 70 dB - vältrafi kerad gata på 5 m<br />

• 80 dB - dammsugare på 1 m<br />

• 85 dB - stadstrafi k<br />

• 90 dB - hårtork, gräsklippare<br />

• 100 dB - slagborr på 2 m avstånd<br />

Källor: www.sv.wikipedia.org,<br />

www.susning.nu <strong>och</strong> www.axbom.se<br />

Underkorgen kan kompletteras med vinglashållare.<br />

manuella <strong>för</strong>tvätten under vattenkranen<br />

inte behöver göras så noga.<br />

Med ”Turbo Clean” programmet<br />

aktiverat går det också att tvätta hårt<br />

smutsade grytor i underkorgen <strong>och</strong><br />

samtidigt tvätta de fi na vinglasen i<br />

överkorgen. Även med detta program<br />

igång är maskinen bland de tystaste på<br />

<strong>marknad</strong>en (44dB).<br />

Party program<br />

”Party program” är en tredje nyhet.<br />

Det är ett program som används efter<br />

till exempel en fest, då man behöver<br />

diska många glas av olika slag. Underkorgen<br />

kompletteras då i med två<br />

glashållare <strong>för</strong> vinglas.<br />

Totalt ryms 48 vinglas i maskinen.<br />

Den nya maskinen kan enkelt byggas in<br />

i befi ntlig köksmiljö, <strong>och</strong> färgen är vit. ■

EVERY WOMAN<br />

HAS A SECRET.<br />

HERE IS MINE!<br />

The new straightener.<br />

Up to 70% more protection from hair splitting and damage*<br />

En världsnyhet exklusivt endast <strong>för</strong> REMINGTON: Den revolutionerande<br />

teknologin av Teflon ® Woven Fibre <strong>för</strong>hindrar direkt kontakt med de varma<br />

plattorna. Detta ger upp till 70 % högre skydd mot kluvna toppar <strong>och</strong><br />

skador*. För ett mjukt, slätt <strong>och</strong> glänsande resultat.<br />

* Jäm<strong>för</strong>t med de 4 bäst säljande plattängerna totalt i Västeuropa baserat på GFK data, Jan 06<br />

För närmsta åter<strong>för</strong>säljare kontakta vänligast: +800 4719 3333.<br />

www.remington-europe.com

LEVERANTÖR<br />

TepanYaki kompletterar Mieles keramiska glashällar. Fisk, skaldjur, kött <strong>och</strong> grönsaker tillagas utan fett enligt det japanska köket.<br />

Japanskt i köket:<br />

Rostfritt stekbord<br />

Japansk kokkonst tar nu klivet in i svenska kök<br />

med tre nya stekbordsmodeller från Miele: TepanYaki,<br />

TepanPlatta <strong>och</strong> TepanMobil.<br />

Det japanska ordet ”tepan”<br />

betyder “stekt på hett bord”.<br />

Att uppleva tepan-matlagning<br />

i japanska restauranger är en njutning.<br />

Tillagningen av fi sk, skaldjur, kött <strong>och</strong><br />

grönsaker sker på bordet in<strong>för</strong> gästernas<br />

ögon. Självklart används bara <strong>för</strong>stklassiga<br />

råvaror <strong>för</strong> att grilla, steka, sjuda,<br />

<strong>för</strong>välla eller fl ambera på heta stekytor<br />

av rostfritt stål.<br />

För hemmakockens matlagningsshow<br />

med tillagning utan kastruller <strong>och</strong><br />

stekpannor erbjuder Miele nu tre olika<br />

modeller: TepanYaki, TepanPlatta<br />

<strong>och</strong> TepanMobil.<br />

Mieles Tepanmodeller är tillverkade i<br />

rostfritt stål, men principen är klassiskt<br />

japansk: Maten tillagas utan kastruller<br />

36 EL&VITT 2/2007<br />

<strong>och</strong> pannor med hjälp av direktverkande<br />

upphettning, reglerad <strong>och</strong> anpassad<br />

till valet av mat.<br />

Koktiden är kort <strong>och</strong> råvaror som<br />

är tillagade på det här sättet utan eller<br />

bara med minimalt tillsatt fett är både<br />

hälsosamt <strong>och</strong> gott.<br />

TepanYaki<br />

TepanYaki har med hålmåttet 362x500<br />

mm samma djup som både Mieles<br />

induktionshällar, CombiSet <strong>och</strong> övriga<br />

hällar med stående ram från Miele. Det<br />

gör den enkel att kombinera den med<br />

andra produkter.<br />

Runt stekbordet löper en kanal som<br />

<strong>för</strong>hindrar vätska att rinna över på arbetsytan<br />

eller bredvidliggande spishäll.<br />

TepanPlatta<br />

TepanPlatta är av en annan konstruktion,<br />

som inte behöver någon vätskekanal.<br />

Denna runda inbyggnadshäll (med<br />

ett hålmått på 550 mm) blir konkav<br />

när den upphettas, varvid steksky <strong>och</strong><br />

vätska samlas i mitten. Fördjupningen<br />

kan bli ända upp till 18 mm. Precis som<br />

i en wokpanna är värmen intensivast i<br />

mitten <strong>och</strong> svalare längre ut. Ytan längs<br />

kanterna är därmed perfekta <strong>för</strong> varmhållning<br />

<strong>och</strong> stekning på lägre värme.<br />

TepanMobil<br />

TepanMobil har stora <strong>för</strong>utsättningar<br />

<strong>för</strong> att bli medelpunkten på sommarens<br />

grillfester, menar Miele. Stekhällen är<br />

identisk med TepanPlattan, men med<br />

den stora skillnaden att hela enheten är<br />

fl yttbar. Både styrenheten <strong>och</strong> underdelen<br />

på hjul är tillverkade av rostfritt<br />

stål, medan den övre delen med platta<br />

<strong>och</strong> avställningsyta är av högkvalitativ<br />

plywood med rostfri beläggning. ■

Matlagning enligt det japanska köket: Mieles TepanPlatta <strong>och</strong> TepanMobil har en lätt <strong>för</strong>djupning i mitten där fett <strong>och</strong> steksky samlas.<br />

En fl exibel lösning: Mieles TepanMobil kan enkelt fl yttas till den plats där man vill tillaga maten enligt det japanska köket.<br />

LEVERANTÖR<br />

EL&VITT 2/2007 37

LEVERANTÖR<br />

TV vid sidan av ismaskinen<br />

LG Electronics har lanserat<br />

en ny version av sin<br />

kyl/frys av side-by-sidemodell<br />

med inbyggd TV<br />

<strong>och</strong> ismaskin. Den nya<br />

side-by-side modellen<br />

är uppgraderad med<br />

en 15-tums LCD-skärm<br />

samt anslutningsmöjligheter<br />

till Video/DVD,<br />

<strong>och</strong> lanseras som en<br />

perfekt produkt <strong>för</strong> alla<br />

stil- <strong>och</strong> trendmedvetna<br />

nordbor som spenderar<br />

<strong>allt</strong>mer tid i köket.<br />

Förändrade vanor kräver nya<br />

teknik- <strong>och</strong> designlösningar. Vi<br />

nordbor spenderar <strong>allt</strong>mer tid i<br />

köket, inte bara <strong>för</strong> att äta <strong>och</strong> laga mat,<br />

utan även <strong>för</strong> att umgås – helst med<br />

TV:n på i bakgrunden. Många har idag<br />

en liten frukost-TV i köket som ofta tar<br />

onödig plats <strong>och</strong> <strong>för</strong>stör det estetiska<br />

helhetsintrycket, menar LG.<br />

Estetiskt kök<br />

Ett bra kök är både estetiskt tilldragande<br />

<strong>och</strong> praktiskt utformat. Som ett led i<br />

att skapa både snygga <strong>och</strong> funktionella<br />

kök har LG lanserat sin nya side-byside<br />

kyl/frys med inbyggd TV, GC-<br />

G227STBA. Modellen har en exklusiv<br />

front i titanium, som är ett fi ngeravtrycksskyddat<br />

metallaminat med rostfri<br />

look. TV-skärmen har uppgraderats till<br />

15 tum <strong>och</strong> skall ge en klar <strong>och</strong> skarp<br />

bild.<br />

TV:n kan styras både med knappar<br />

på själva kylskåpsdörren eller med<br />

fjärrkontrollen. Text-TV, fjärrkontroll<br />

samt anslutningsmöjligheter till Video/<br />

DVD-spelare ingår – vilket möjliggör<br />

till exempel att ha ett bildspel rullande<br />

i bakgrunden <strong>för</strong> att höja stämningen i<br />

köket.<br />

– Vi ser många produkter smälta<br />

samman. Att integrera TV:n i kylskåpet<br />

är en tidsenlig produktutveckling som<br />

38 EL&VITT 2/2007<br />

passar den moderna familjens livsstil.<br />

Det ger en smart, snygg <strong>och</strong> smidig<br />

designlösning som harmonierar med<br />

övrig köksinredning, säger Teija-Marie<br />

Pierre, nordisk <strong>marknad</strong>schef på LG<br />

Electronics.<br />

Mirakelzon<br />

Kyl/frysen GC-G227STBA är en<br />

exklusiv så kallad side-by-side-modell,<br />

det vill säga en kombinerad kyl <strong>och</strong> frys<br />

med dubbla dörrar <strong>och</strong> ismaskin. Bland<br />

de tekniska funktionerna kan nämnas<br />

mirakelzon – ett fack med separat,<br />

justerbar temperatur <strong>för</strong> <strong>för</strong>varing av<br />

till exempel kött <strong>och</strong> fi sk i en 0-gradig<br />

kyla som ger längre hållbarhet. Till<br />

detta kommer även Magic Crisper, ett<br />

fuktsystem som skall hålla grönsakerna<br />

fräscha längre, samt No Frost-funktion<br />

som gör avfrostning i kyl <strong>och</strong> frys<br />

överfl ödig.<br />

Ismaskinen på denna modell är placerad<br />

i dörren <strong>och</strong> har en hög dispenser<br />

<strong>för</strong> iskuber, krossad is <strong>och</strong> vatten med<br />

plats <strong>för</strong> en tillbringare. ■

�����������������<br />

�������������������� Y<br />

������������������������������������������������������������������������������������������<br />

����������������������������������������������������������������������������������<br />

���������������������������������������������������������������������������������<br />

�����������������������������������������������������������������������������������������<br />

���������������������������������������������������������������������������������������<br />

������������������������������������������������������������������������������������������<br />

���������������������<br />

MER REKLAMBYRÅ

Vågar du ha svarta tankar om kök?<br />

Tänk dig en frostfri frys där det trillar isbitar ur dörren <strong>och</strong> ur kylens<br />

dörr rinner kolsyrat friskt vatten. Diskmaskinen är så tyst att du kan<br />

överrösta den med en viskning. En ugn med pyrolysrengöring, en spis<br />

med glaskeramikhäll <strong>och</strong> varmluftsugn <strong>och</strong> en mikro som knappt syns.<br />

Magi? Nej, lite svartkonst bara… Läs mer om dem på www.husqvarna.se<br />

Där hittar du också din närmaste åter<strong>för</strong>säljare.<br />

Konsumentkontakt: 0771-11 44 77. Husqvarna-Electrolux. En del av<br />

Electrolux-familjen. Se mer av hur vi tänker på www.electrolux.com<br />

SVART<br />

QT 3549 K<br />

QR 2519 K<br />

Kyl <strong>och</strong> frys med is <strong>och</strong> vatten ur dörren.<br />

QB 6320 A<br />

Tyst diskmaskin.

Mikro.<br />

Inbyggnadsugn.<br />

QN 4041 K<br />

QCE 740-1 K<br />

Spis med glaskeramikhäll.<br />

QSG 6135 K<br />

McBride / Fotografer Per Ranung, Philip Karlberg

Andy Uffels använder ovan Philips nya plattång SalonStraight DUO, <strong>och</strong> han menar att hårmodet även i år går mot långa, raka <strong>och</strong> glansiga frisyrer.<br />

Trendigt & skonsamt<br />

Nu kan vem som helst göra trendiga frisyrer<br />

hemma i sitt eget badrum - utan att skada håret<br />

- menar Philips. Den nya plattången Philips SalonStraight<br />

DUO använder nämligen ny teknik <strong>för</strong><br />

att styla håret med varma keramiska plattor <strong>för</strong> att<br />

sedan snabbt kyla ner det med marmorplattor.<br />

Plattången har gjort ett segertåg<br />

över världen <strong>och</strong> <strong>allt</strong> fl er blir<br />

de som tar till tången <strong>för</strong> att få<br />

till en stylad, glansig frisyr. Det säljs<br />

plattänger varje år bara i Norden till<br />

ett värde av åtta miljoner euro. Och<br />

trenden verkar inte mattas av. Enligt en<br />

av världens mest kända <strong>och</strong> prisbelönta<br />

hårstylister Andy Uffels, som bland<br />

annat arbetat med Viktor & Rolf, John<br />

Galliano <strong>och</strong> Christian Dior, går<br />

hårmodet även i år mot långa, raka <strong>och</strong><br />

glansiga frisyrer, men även mot mer<br />

formade kvinnliga frisyrer med mjukare<br />

look.<br />

– Det känns extra kul att det har<br />

kommit stylingverktyg <strong>för</strong> konsumenter<br />

så att vem som helst i dag kan göra<br />

en sådan frisyr själv hemma, lämna<br />

42 EL&VITT 2/2007<br />

hemmet <strong>och</strong> se ut som om han eller<br />

hon kommer direkt från frisören, säger<br />

Andy Uffels.<br />

Ny teknik<br />

Trots populariteten har en del tvekat<br />

att använda plattång på grund av att<br />

den höga värmen från tången kan skada<br />

håret. För att hårstråna ska dras ut <strong>och</strong><br />

bli raka krävs det att plattången når en<br />

temperatur av minst 175°C, men den<br />

höga temperaturen skadar hårstråna<br />

redan inom ett par minuter. Resultatet<br />

kan bli ett torrt <strong>och</strong> skirt hår som tappar<br />

sin glans <strong>och</strong> blir svårt att kamma<br />

ut.<br />

Med Philips nya teknik menar <strong>för</strong>etaget<br />

att skadorna på håret undviks. De<br />

keramiska plattorna når en temperatur<br />

på 210°C, vilket gör att håret snabbt<br />

rätas ut. Värmeabsorberande marmorplattor<br />

är placerade bredvid de varma<br />

plattorna <strong>och</strong> de kyler på bara några<br />

sekunder ner håret igen. Tack vare marmorplattorna<br />

kan höga temperaturer<br />

användas <strong>och</strong> bra resultat nås utan att<br />

håret tar skada, anger Philips.<br />

– Philips SalonStraight DUO är den<br />

perfekta lösningen <strong>för</strong> att alla ska kunna<br />

skapa de senaste trendfrisyrerna från<br />

catwalken hemma samtidigt som de<br />

får ett hår som ser friskt <strong>och</strong> starkt ut,<br />

säger Karin Pauli, produktansvarig på<br />

Philips i Sverige. ■<br />

Philips SalonStraight DUO.

FÖRSÄLJNINGEN<br />

Vad gäller tvättmaskinerna kan man se två tydliga trender: å ena sidan köper kunder enbart på pris (kampanjvara), å andra sidan köper man på kvalitet i form av<br />

etablerade premiumvarumärken.<br />

ELONs Vitvaruindex:<br />

Så här köper svensken<br />

<strong>vitvaror</strong>!<br />

ELON har presenterat<br />

sitt Vitvaruindex, en<br />

spegling av hur svenska<br />

folket väljer att köpa<br />

sina <strong>vitvaror</strong> <strong>och</strong> vilka<br />

produkter de <strong>för</strong>edrar.<br />

Eftersom ELON-butikerna<br />

fi nns på över 100<br />

orter i landet, menar<br />

man att de rankinglistor<br />

de presenterar är representativa<br />

<strong>för</strong> svenska<br />

folkets val.<br />

Här är en sammanfattning av<br />

hela undersökningen:<br />

• ELONs <strong>för</strong>säljning av<br />

<strong>vitvaror</strong> under perioden 1 augusti - 31<br />

oktober 2006 visar på några intressanta<br />

utvecklingstendenser. För diskmaskinerna<br />

är det till exempel bara tre av<br />

de tio i topp som är lågprisprodukter.<br />

Det beror bland annat på att kunderna<br />

ställer högre krav på maskinernas prestanda<br />

<strong>och</strong> att de själva är mer kunniga.<br />

Kundnyttan väger <strong>allt</strong>så mer än priset.<br />

• Bland kylskåpen dominerar<br />

Electrolux <strong>för</strong>säljningen. Och även här<br />

är bara tre av tio i topp lågprisprodukter.<br />

Nya funktioner som till exempel<br />

NoFrost har fått stor genomslagskraft.<br />

Nyttiga <strong>och</strong> nya funktioner är kunden<br />

beredd att betala <strong>för</strong>. Bland kyl/frysar<br />

är <strong>för</strong>hållandet närmast det motsatta.<br />

Dessa maskiner verkar <strong>för</strong> närvarande<br />

sälja mera på pris <strong>och</strong> mindre på funktion.<br />

• Electrolux dominerar spisarna<br />

klart <strong>och</strong> de nya spisserierna börjar slå<br />

igenom i <strong>för</strong>säljningen.<br />

• Vad gäller tvättmaskinerna kan<br />

man se två tydliga trender: å ena sidan<br />

köper kunder enbart på pris (kampanjvara),<br />

å andra sidan köper man på<br />

kvalitet i form av etablerade premiumvarumärken.<br />

• Sammanfattningsvis <strong>för</strong> perioden<br />

säger ELON att tillväxttalen i <strong>för</strong>säljningen<br />

är fortsatt god <strong>och</strong> att Media-<br />

Markts uppmärksammade lansering i<br />

september inte alls har påverkat utvecklingen,<br />

dels då deras andel <strong>vitvaror</strong> i<br />

<strong>för</strong>säljningen är låg, dels då priskriget<br />

mest handlat om hemelektronik.■<br />

Faktaruta ELON<br />

ELON, den fria fackhandelns <strong>och</strong><br />

Sveriges största vitvarukedja, fi nns<br />

med 130 butiker i hela landet, från<br />

Trelleborg i söder till Gällivare i<br />

norr. Kedjan kommer med jämna<br />

mellanrum att publicera ELONs<br />

Vitvaruindex – butikernas fem bäst<br />

säljande maskiner inom produktområdena<br />

diskmaskiner, kylskåp/<br />

kyl/frys, spisar <strong>och</strong> torktumlare.<br />

Ibland kommer vi också att visa<br />

<strong>för</strong>säljningen från andra vitvaruprodukter.<br />

Efter varje rankinglista kommer<br />

en sakkunnig kommentar till<br />

resultatet. På så sätt kan <strong>marknad</strong>,<br />

kunder <strong>och</strong> media få en representativ<br />

bild av vitvaru<strong>för</strong>säljningen<br />

period <strong>för</strong> period.<br />

För mer information, gå in på www.<br />

elon.se.<br />

EL&VITT 1/2007 43

LEVERANTÖR<br />

Max Maxade ade fär färger ger<br />

Trenden går mot inredning med färg. Whirlpools<br />

bidrag till en färggrannare miljö är Max mikrovågsugn<br />

som nu kommer i fyra färger. De nya färgerna<br />

gör att Max är möblerbar även utan<strong>för</strong> köket, till<br />

exempel i TV-rummet eller på kontoret.<br />

Max vår- <strong>och</strong> sommarkollektion<br />

-07 från Whirlpool<br />

kommer i fyra färger; blå,<br />

röd, gul <strong>och</strong> grön. De färgglada mikrovågsugnarna<br />

är designade <strong>för</strong> att kunna<br />

placeras i hörn <strong>och</strong> trånga utrymmen.<br />

Den plana ovansidan är avsedd att fungera<br />

som avställningsyta.<br />

44 EL&VITT 2/2007<br />

– Vi kan skönja en ny trend som visar<br />

att en mikro inte bara har sin plats i<br />

köket. Max placeras minst lika ofta på<br />

kontor <strong>och</strong> i offentliga miljöer som i<br />

hemmen. Intresset <strong>för</strong> design <strong>och</strong> att<br />

sätta personlig prägel på sitt boende är<br />

en fortsatt stark trend där den nya Max<br />

serien ger nya möjligheter, säger Ulf<br />

Sandberg, Trade Marketing Manager<br />

<strong>för</strong> Whirlpool Nordic.<br />

Tina & ånga<br />

Samtliga färgglada Max mikrovågsugnar<br />

är utrustade med funktionerna Jet<br />

Defrost <strong>och</strong> Steam. Jet Defrost tinar<br />

livsmedel upp till sju gånger snabbare<br />

än traditionell upptining i mikrovågsugn<br />

<strong>och</strong> Steam ångkokar maten utan att<br />

råvarorna tappar spänst <strong>och</strong> färg, anger<br />

Whirlpool.<br />

Mikrovågsugnarnas dimensioner<br />

är 35,6 x 39,2 x 34,7 (höjd x bredd x<br />

djup). Höst/vinterkollektionens färger<br />

kommer att lanseras under september<br />

2007. ■

LEVERANTÖR<br />

För det minimalistiska köket, eller i par <strong>för</strong> det större köket – LC 90450. För det större köket – LC 96250.<br />

Tre nya designfl äktar<br />

En Siemensprodukt ska vara modern, men inte<br />

trendig. Designen ska vara minimalistisk <strong>och</strong> konstant<br />

ur ett optiskt perspektiv <strong>och</strong> dessutom vara<br />

baserad på geometriska former. Under våren visar<br />

Siemens det senaste exemplet på sin designfi losofi<br />

när tre nya designfl äktar presenteras.<br />

Siemens är, enligt dem själva,<br />

världsledande inom design av<br />

hushållsmaskiner <strong>och</strong> kan nu<br />

erbjuda ett alldeles nytt sortiment av<br />

designfl äktar i olika modeller <strong>och</strong> storlekar.<br />

Alla är mycket tystgående <strong>och</strong> har<br />

hög kapacitet.<br />

Bland nyheterna märks fram<strong>för</strong><strong>allt</strong><br />

designade spiskåpor som ger ett<br />

extra blickfång till köket. Designen på<br />

fl äktarna är givetvis utformad <strong>för</strong> att<br />

passa tillsammans med övriga Siemens<br />

köksprodukter.<br />

För futuristiskt kök<br />

Den belysnings<strong>för</strong>sedda designfl äkten<br />

LC 8L950 ger köket den uppmärk-<br />

46 EL&VITT 2/2007<br />

samhet det verkligen <strong>för</strong>tjänar! Fläkten<br />

sprider ett stämningsfullt ljus, moodlight,<br />

i köket genom fl äktens övre matta<br />

glasyta. Ljusstyrkan över arbetsplatsen<br />

bestäms med hjälp av softlight-belysning<br />

med dimmerfunktion.<br />

För större kök<br />

En stor köksö kräver en stor fl äkt. Den<br />

eleganta frihängande fl äkten LC 96250<br />

kompromissar varken på storlek eller<br />

på kapacitet. Med en bredd på hela 120<br />

cm tillhör den en av de bredaste på<br />

<strong>marknad</strong>en idag. Fläkten har ett helt<br />

slätt rimfi lter vilket skapar en stilren<br />

undersida <strong>och</strong> är dessutom utrustad<br />

med touchcontrol, en metal touch<br />

display som ger estetiskt släta ytor <strong>och</strong><br />

som är lätt att hålla ren.<br />

För minimalistiskt kök<br />

För det moderna <strong>och</strong> stilrena köket är<br />

den kubformade fl äkten LC 90450 det<br />

idealiska blickfånget, menar Siemens.<br />

Den särpräglade <strong>och</strong> minimalistiska designen<br />

ger fl äkten ett modernt intryck<br />

som drar allas blickar till sig. Med en<br />

storlek på endast 40x40 cm passar fl äkten<br />

även det mindre köket. Fläkten går<br />

både att få <strong>för</strong> montering över köksö,<br />

såväl som vägghängd. ■<br />

För det futuristiska köket – LC 8L950.

Det bästa av två världar:<br />

Induktion & pyrolys<br />

Siemens lanserar nu sin<br />

senaste nyhet <strong>för</strong> den<br />

som ställer höga krav<br />

på såväl design som<br />

funktion – en fristående<br />

spis utrustad med både<br />

induktion <strong>och</strong> pyrolys.<br />

Siemens berättar att de är<br />

<strong>marknad</strong>sledande på hällar<br />

med induktion samt ugnar med<br />

pyrolys. Där<strong>för</strong> är det självklart att nu<br />

kombinera dessa innovationer i en <strong>och</strong><br />

samma spis - Siemens HL658500S<br />

- som dessutom är smakfullt designad...<br />

Och vi nordbor är de <strong>för</strong>sta i världen att<br />

ta del av nyheten.<br />

Induktionshällar blir <strong>allt</strong>mer populära<br />

<strong>och</strong> faktum är att var tredje häll<br />

som säljs i Sverige är en induktionshäll,<br />

enligt Siemens. Framgången beror till<br />

stor del på att induktionshällar är betydligt<br />

snabbare <strong>och</strong> säkrare än vanliga<br />

hällar. Till skillnad från en konventionell<br />

kokzon så uppstår värmen direkt i<br />

kokkärlets botten, medan själva hällen<br />

<strong>för</strong>blir relativt sval. Med touchcontrolsystemet<br />

styrs dessutom kokzonerna<br />

direkt på hällen med en enkel beröring.<br />

Miljöval<br />

Induktionshällen är även bra <strong>för</strong> miljön.<br />

Hällen utnyttjar hela 75 procent av<br />

till<strong>för</strong>d energi, jäm<strong>för</strong>t med en vanlig<br />

platta som endast utnyttjar cirka 50<br />

procent av till<strong>för</strong>d energi. Med den<br />

inbyggda powerboost-funktionen kan<br />

dessutom effekten tillfälligt <strong>för</strong>dubblas.<br />

I den stora varmluftsugnen på hela<br />

60 liter ryms utan problem fl er än en<br />

ugnsform åt gången var<strong>för</strong> ugnen passar<br />

bra vid stora middagar.<br />

Pyrolys<br />

Ugnen är även utrustad med pyrolys<br />

vilket är en rengöringsfunktion där<br />

ugnen hettas upp till närmare 500°C<br />

<strong>och</strong> bränner bort <strong>allt</strong> fastbränt matfett<br />

<strong>och</strong> spill som sedan lätt kan borstas bort<br />

i form av aska. ■<br />

LEVERANTÖR<br />

Siemens HL658500S i rostfritt stål är en fristående spis med såväl induktionshäll som pyrolysfunktion.<br />

Siemens HL658500S, Rostfritt stål<br />

• TouchControl <strong>för</strong> kokzonerna<br />

• Universal PLUS-ugn med 60l ugnsvolym <strong>och</strong> EPS – elektronisk stekautomatik<br />

• 3D-varmluft, varmluftsgrill, över-/undervärme, upptining, pizzaläge<br />

• ActiveClean – automatisk pyrolytisk självrengöring<br />

• Innerlucka i helglas<br />

• Automatisk snabbstart<br />

• Elektronisk klocka <strong>och</strong> barnspärr<br />

• Ugnsbelysning separat avstängbar<br />

• Utdragsbar <strong>för</strong>varingslåda<br />

• Teleskopsockel<br />

• Justerbara fötter i höjdled<br />

EL&VITT 2 /2007 47

NYA KING OF COFFEE -<br />

HEMLIGHETEN BAKOM KING OF COFFEE<br />

• Dubbla element - hög effekt<br />

• Perfekt bryggtemperatur 92-96°C<br />

• Optimal bryggtid max 6 minuter per liter<br />

• Autostop efter 2 timmar - modell 2353 & 2379<br />

• Godkänd av European Brewing Center<br />

• 5 års garanti<br />

• King of Coffee finns i Pearl White <strong>och</strong> Chilli<br />

• Läs mer på www.obhnordica.se

Bryggaren <strong>för</strong> finsmakare<br />

Rek. pris 1295 kr<br />

Designing good life

AMBIENTE<br />

Martin Vinje (till vänster), Fabio DeLonghi <strong>och</strong> Stefano Cappellini på mässan Ambiente i Frankfurt.<br />

Handeln bromsar <strong>för</strong>säljning<br />

av kaffemaskiner<br />

– Kaffesmaken är i färd med att ändras i Norden<br />

tack vare insatsen från kaféerna, kaffe- <strong>och</strong> maskintillverkarna.<br />

Tyvärr har elhandeln ännu inte<br />

upptäckt den fantastiska potentialen.<br />

TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG ÖVERSÄTTNING: LOOLE HAGBERG<br />

Försäljningschefen <strong>för</strong> DeLonghi<br />

i Europa, Stefano Cappellini, är<br />

tydlig i sitt uttalande:<br />

– Den största utmaningen ligger<br />

faktiskt hos elhandeln, som ännu inte<br />

har upptäckt vilken potential de har att<br />

sälja fl era <strong>och</strong> dyrare kaffemaskiner. I<br />

andra länder har kaffemaskiner blivit en<br />

fokusprodukt i handeln, säger Cappellini.<br />

Vi möter honom på DeLonghigruppens<br />

gemensamma utställning på<br />

Ambiente-mässan i Frankfurt. Han tror<br />

att potentialen på den nordiska kaf-<br />

50 EL&VITT 2/2007<br />

fe<strong>marknad</strong>en är enorm.<br />

– Ni dricker mest kaffe i världen, men<br />

handeln har inte sett hur man kan över<strong>för</strong>a<br />

framgången från kaféerna till sin<br />

egen butik. Detsamma gällde luftkonditioneringen,<br />

som <strong>för</strong>st kom i bilarna.<br />

Sedan över<strong>för</strong>des teknologin till kontor<br />

<strong>och</strong> hem. När det gäller kaffe har man i<br />

Norden kommit ett steg närmare, men<br />

inte längre. Givetvis fi nns det undantag,<br />

enskilda handlare som tror på konceptet,<br />

<strong>och</strong> de säljer bra! Nya produkter<br />

säljer inte sig själva, men lyckligtvis har<br />

några börjat demonstrera kaffemaskiner<br />

i butikerna. Budskapet är enkelt, <strong>och</strong><br />

konsumenterna är redo! menar Cappellini.<br />

Han hoppas att den nya helautomatiska<br />

kaffemaskinserien Super Cappuccino<br />

Magnifi ca kommer att ge dem<br />

möjlighet att nå nya <strong>för</strong>säljningsmål <strong>och</strong><br />

även utveckla kaffe<strong>marknad</strong>en.<br />

80 procent med mjölk<br />

– Maskinen kommer att hjälpa till<br />

med att skapa en något annorlunda<br />

kaffekultur i Skandinavien. Det unika<br />

med denna serie är att man kan tillaga

Delonghis nya Esclusivo-serie.<br />

Cappuccino direkt i koppen med ett<br />

knapptryck. I 80 procent av all espresso<br />

tillsätts mjölk; få människor dricker ren<br />

espresso.<br />

Är Norge <strong>och</strong> Sverige redo <strong>för</strong> att<br />

lägga 10.000 kronor på en kaffemaskin?<br />

– Detta är en stor möjlighet <strong>för</strong><br />

specialaffärerna. Vi ligger på världstoppen<br />

när det gäller kaffekonsumtion,<br />

<strong>och</strong> vi vet att konsumenterna är villiga<br />

att betala mer <strong>för</strong> en produkt som är<br />

viktig <strong>för</strong> dem. Vi erbjuder produkter<br />

med <strong>för</strong>delar som ingen kan konkurrera<br />

med, <strong>och</strong> vi är säkra på att kunderna är<br />

villiga att betala <strong>för</strong> detta, säger Martin<br />

Vinje som representerar varumärkena<br />

Kenwood, DeLonghi <strong>och</strong> Ariete hos<br />

DeLonghi-koncernen i Norge.<br />

Cappellini berättar att kaffebarerna<br />

nu har spritt sig över hela Europa, till<br />

<strong>och</strong> med hos de tedrickande britterna.<br />

– I Norden har kaffekulturen med tiden<br />

blivit så kontinental att det enda vi<br />

behöver är lite mer tro på handeln, på<br />

att konsumenterna vill tillaga sin egen<br />

espresso eller mjölkbaserade kaffedryck<br />

hemma. I dag tillagas det lite espresso<br />

hemma på fl era europeiska <strong>marknad</strong>er,<br />

men det ligger stora möjligheter här,<br />

säger Cappellini.<br />

Först i USA<br />

DeLonghi utvecklade överraskande nog<br />

sin <strong>för</strong>sta kaffemaskin <strong>för</strong> den amerikanska<br />

<strong>marknad</strong>en.<br />

– Kanske var det tack vare framgången<br />

med kaffebarkedjan Starbucks som<br />

de var de <strong>för</strong>sta som trodde på att folk<br />

ville tillaga sin espresso eller cappuccino<br />

hemma. Sedan dess har DeLonghi<br />

arbetat mycket med att utveckla maskiner<br />

som gör det enkelt att tillreda en<br />

god kopp kaffe hemma. Vår <strong>för</strong>sta maskin<br />

var mycket enkel, men sedan har<br />

DeLonghi-familjen investerat mycket i<br />

kaffe. Maskinen Super Magnifi ca Automatic<br />

är det största lyftet <strong>för</strong> DeLonghi<br />

inom detta område, säger Cappellini.<br />

– Många ställer sig tveksamma till<br />

att pröva på något nytt. Men när man<br />

<strong>för</strong>st har upptäckt hur praktiskt det är<br />

att kunna tillaga en enda kopp kaffe,<br />

med eller utan mjölk precis när man vill<br />

ha den, öppnar sig en ny dimension.<br />

Allt fl er kaféer har gradvis utvecklat en<br />

smak <strong>för</strong> mörkare kaffe. En indikation<br />

på detta är att de traditionella kaffetill-<br />

AMBIENTE<br />

verkarna har lanserat mörkrostat kaffe,<br />

säger Vinje.<br />

3 miljoner ugnar<br />

DeLonghi är kända <strong>för</strong> värmeugnar.<br />

Hur går det att över<strong>för</strong>a detta märke<br />

till andra produktgrupper?<br />

– DeLonghi är den tillverkare som<br />

kanske bäst är lämpad <strong>för</strong> att stödja<br />

fackhandeln. DeLonghi har inte bara<br />

kaffemaskiner, utan de är också världens<br />

största tillverkare av oljefyllda värmeugnar<br />

<strong>och</strong> passerade i år 3 miljoner enheter.<br />

Dessutom är DeLonghi specialister<br />

på luftkonditionering, även när det<br />

gäller fl yttbara lösningar <strong>och</strong> produkter<br />

som tillsätter eller avlägsnar fukt. Vi<br />

har innovativa ugnar med ny teknologi<br />

som lanseras nästa säsong, <strong>och</strong> har som<br />

ambition att vara det främsta märket i<br />

Skandinavien, säger Vinje.<br />

Han menar att genom DeLonghis<br />

deltagande på varumärkesmässan Ambiente,<br />

fokuseras det mervärde de vill<br />

skapa <strong>för</strong> handeln.<br />

Cappellini berättar att DeLonghi<br />

skiljer sig på en rad områden när det<br />

gäller från de billiga <strong>och</strong> märkeslösa<br />

produkterna på <strong>marknad</strong>en.<br />

– Vi investerar mycket på en rad<br />

områden, bland annat på miljövänliga<br />

produkter som luftkonditionering med<br />

propangas som inte skadar ozonlagret.<br />

Här ligger vi ett stort steg <strong>för</strong>e konkurrenterna.<br />

Alla våra produkter är A- eller<br />

B-märkta när det gäller energi<strong>för</strong>brukning.<br />

Även här har vi ett stycke kvar<br />

att gå i Skandinavien, men vi är i färd<br />

med att få genomslag i handeln <strong>för</strong> våra<br />

energieffektiva produkter, säger Cappellini.<br />

■<br />

EL&VITT 2 /2007 51

AMBIENTE<br />

Ariete vill in på <strong>marknad</strong>en<br />

med hjälp av Disney<br />

Ariete vill använda samarbetet<br />

med Disney <strong>för</strong><br />

att komma in på den<br />

skandinaviska <strong>marknad</strong>en.<br />

TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG ÖVER-<br />

SÄTTNING: LOOLE HAGBERG<br />

Disney är ett mycket välkänt<br />

varumärke, <strong>och</strong> vi körde en<br />

TV-kampanj in<strong>för</strong> julen i<br />

Norge som gav goda resultat. Vi kommer<br />

att utvidga Disneys produktsortiment<br />

från dagens 22 produkter. Snart<br />

kommer vi med Ole Brumm-produkter<br />

(Nalle Puh) <strong>för</strong> barn under tre år, såsom<br />

fl askvärmare, babyövervakning <strong>och</strong><br />

myggfångare.<br />

Det säger VD Marco Dellernia på<br />

Ariete, som är en del av DeLonghigruppen.<br />

Ariete har rättigheterna till att<br />

använda Disneys fi gurer i sin elektriska<br />

produktportfölj. Ariete grundades 1964.<br />

Fram till mitten av 80-talet producerade<br />

de i stort sett bara <strong>för</strong> den italienska<br />

52 EL&VITT 2/2007<br />

VD Marco Dellernia på Ariete, som är en del av DeLonghi-gruppen, med katalogen <strong>för</strong> Disney-kollektionen.<br />

Några av produkterna<br />

i Arietes Disney-serie.<br />

<strong>marknad</strong>en, där de är mest kända <strong>för</strong><br />

sin batteridrivna kvarn <strong>för</strong> parmesanost.<br />

Alltjämt säljs 300.000 till 400.000<br />

sådana om året, de fl esta i Italien men<br />

också i USA, Tyskland <strong>och</strong> Australien.<br />

– Tack vare framgången med ostkvarnen<br />

kunde <strong>för</strong>etaget investera i nya<br />

produkter, <strong>och</strong> vi har lyckats bäst med<br />

ångtvättare, där vi i dag är världens<br />

största tillverkare – bland annat som<br />

OEM-tillverkare <strong>för</strong> Electrolux <strong>och</strong><br />

Volta. Vi har också satsat på ångstrykjärn,<br />

som fortfarande är en ny produktgrupp<br />

i Nord-Europa. Den tredje<br />

kategorin vi har satsat starkast på är<br />

kaffe, men vi är ingen konkurrent till<br />

DeLonghi, eftersom vi inriktar oss på<br />

den nedre delen av <strong>marknad</strong>en.<br />

Han berättar att DeLonghi genom<br />

sitt samarbete med Martin Vinje nu<br />

vill lansera Ariete i Norge <strong>och</strong> Sverige,<br />

<strong>för</strong> att täcka hela <strong>marknad</strong>en – där<br />

DeLonghi riktar in sig på den övre<br />

prisklassen <strong>och</strong> Ariete den nedre.<br />

– Ariete är mer designorienterat,<br />

fräsch <strong>och</strong> yngre i stil, med fl er färger<br />

<strong>och</strong> rundade former, säger Dellernia.<br />

Ariete fi nns inte representerad på<br />

Ambiente-mässan i Frankfurt, eftersom<br />

de har en annan affärsmodell i Tyskland<br />

än resten av Europa.<br />

– I Tyskland används Ariete bara i<br />

kampanjer hos de stora detaljhandelskedjorna,<br />

där vi säljer stora volymer av<br />

enskilda produkter några få gånger om<br />

året, säger Dellernia. ■

Den europeiska <strong>marknad</strong>schefen Eric DeCastelbajac <strong>och</strong> exportchefen Chiara<br />

Zagonel på Kenwood Ltd. med den kompakta köksmaskinen Prospero.<br />

AMBIENTE<br />

Kenwood satsar på Norge<br />

<strong>för</strong> att behålla positionen<br />

– Vi har en stark ställning i Norge, <strong>och</strong> vi vill defi -<br />

nitivt satsa vidare på produktutveckling <strong>och</strong> <strong>marknad</strong>saktiviteter<br />

<strong>för</strong> att stödja <strong>för</strong>säljningen i Norge.<br />

TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG ÖVERSÄTTNING: LOOLE HAGBERG<br />

Det säger den europeiska<br />

<strong>marknad</strong>schefen på Kenwood<br />

Ltd., Eric DeCastelbajac.<br />

Kenwood är en del av DeLonghi-gruppen,<br />

<strong>och</strong> var starkt representerad på<br />

deras gemensamma utställning under<br />

Ambiente-mässan i Frankfurt.<br />

– Vi satsar starkt på <strong>marknad</strong>s<strong>för</strong>ing i<br />

Norge, <strong>och</strong> man kommer att få se massiva<br />

Kenwood-kampanjer under 2007,<br />

liknande dem som vi har kört i Norge<br />

de senaste fyra åren. När det gäller<br />

Sverige är vi inte lika starka, <strong>och</strong> det är<br />

ännu inte klart hur mycket vi kommer<br />

att satsa här under 2007, säger DeCastelbajac.<br />

Smoothie SB 307 är<br />

Kenwoods toppmodell i<br />

snabbmixerserien. Den är<br />

i härdat glas, med motordel<br />

i borstad aluminium.<br />

Kenwoods största nyhet på Ambiente<br />

är den nya köksmaskinen Prospero,<br />

som är utvecklad <strong>för</strong> den tyska <strong>marknad</strong>en.<br />

– Maskinen kommer också att<br />

lanseras i resten av Europa. Tanken är<br />

att den skall vara kompakt <strong>och</strong> ha de<br />

viktigaste funktionerna man behöver i<br />

köket, säger DeCastelbajac.<br />

Martin Vinje representerar Kenwood,<br />

<strong>och</strong> berättar att tillverkaren kan<br />

hänvisa till fl era framgångar i Norge.<br />

– Aldrig tidigare har det sålts så<br />

många köksmaskiner från Kenwood<br />

som nu. Vi har lyft kategorin <strong>och</strong> gett<br />

handeln möjlighet till mer<strong>för</strong>säljning<br />

– En prisvärd <strong>och</strong> snygg köksmaskin,<br />

säger Martin Vinje<br />

om Kenwood Prospero. Skål<br />

på 4,3 liter <strong>och</strong> uttag <strong>för</strong> fl era<br />

tillbehör.<br />

genom de 24 olika tillbehören till våra<br />

maskiner. Snabbmixern Smoothie Maker<br />

har skapat ett nytt ord i den norska<br />

vokabulären, <strong>och</strong> vi är de enda på <strong>marknad</strong>en<br />

som erbjuder med kran. Utöver<br />

de prisagressivare varianterna kommer<br />

nu extra solida modeller i metallut<strong>för</strong>ande.<br />

Vi har också fortsatt stor tilltro<br />

till frukostserien Eon, säger Vinje.<br />

– Norge <strong>och</strong> Sverige är två mycket<br />

skilda <strong>marknad</strong>er <strong>för</strong> Kenwood. I<br />

Norge har Kenwood funnits i många år,<br />

medan Sverige är Electrolux hemland.<br />

Därmed är vår tillväxtpotential större<br />

i Sverige, säger exportchefen Chiara<br />

Zagonel på Kenwood Ltd. ■<br />

EL&VITT 2 /2007 53

LEVERANTÖR<br />

Ovan: Jessica Romberg – Urban Romance. Ovan: Maxjenny Forslund – Hysterical Historical. Ovan: Sus Soddu – Treasure Hunt.<br />

LG Design Make Over Exhibition:<br />

En personlig touch<br />

Fyra produkter ur LG Electronics sortiment har fått<br />

en ny personlighet med teman från Svenska Moderådets<br />

inredningsguide (V/S 2007).<br />

LG Electronics berättar att de<br />

tre formgivarna som antagit<br />

utmaningen att göra om fyra<br />

redan väl designade produkter är Jessica<br />

Romberg, Maxjenny Forslund<br />

<strong>och</strong> Sus Soddu.<br />

De tre formgivarna har lagt sin personliga<br />

touch på följande produkter ur<br />

LG:s digra sortiment:<br />

54 EL&VITT 2/2007<br />

* Side-by-Side, kyl & frys<br />

* Nordic Art Cool, luftvärmepump<br />

* A1 Express Dual, notebook<br />

* AN110, väggprojektor<br />

Produkterna visades upp <strong>för</strong> besökarna<br />

på utställningen LG Design<br />

Make Over Exhibition som var en del<br />

av Stockholm Furniture Fair 7-11<br />

februari 2007.<br />

Om Formgivarna<br />

Jessica Romberg är illustratör med kunder<br />

som Dagens Nyheter, Bonnier,<br />

Natur <strong>och</strong> kultur, Habit med fl era.<br />

Jessica drev tidigare streetwear-märket<br />

”YoYogi”. Jessicas tema <strong>för</strong> LG Design<br />

Make Over Exhibition är Urban Romance.<br />

Maxjenny Forslund är en textil-, <strong>och</strong><br />

modedesigner som bor <strong>och</strong> arbetar<br />

i både Sverige <strong>och</strong> Danmark. Hon<br />

formger mattor under namnet ”Maxjenny<br />

Superstudio” <strong>och</strong> har sitt eget<br />

klädmärke ”Les Couleurs Nationales”<br />

samt ett skomärke, ”Fashion delights”.<br />

Maxjennys tema är Hysterical<br />

Historical.<br />

Sus Soddu gick ut Textilt modeskapande<br />

på Nacka gymnasium 2002<br />

men har drivit märket ”TÖNT” sedan<br />

1999. Sus tema är Treasure Hunt. ■

En familj spenderar omkring 40 000 kronor om året på livsmedel. Minst<br />

10 procent av maten slängs, inte sällan på grund av dålig kyla. Med Bosch<br />

NoFrost-teknik <strong>för</strong>bättras mat<strong>för</strong>varingen avsevärt. Frysen är självavfrostande<br />

<strong>och</strong> miljön i kylen är Food Safe. Det betyder jämn låg kyla <strong>och</strong> en insida med<br />

AntiBacteria som ger säker <strong>och</strong> fräsch <strong>för</strong>varing. Demonstrationen av den<br />

moderna kyltekniken fortsätter på www.bosch-hushall.com<br />

Undvik<br />

kapital<strong>för</strong>störingen<br />

i hemmet

LEVERANTÖR<br />

Electrolux breddar <strong>för</strong> kyla<br />

Fem centimeter är mycket.<br />

Åtminstone när det<br />

gäller bredden på en kyl<br />

eller frys. Nu lanserar<br />

Electrolux den största<br />

– <strong>och</strong> bredaste – nyheten<br />

på länge inom<br />

inbyggnad av kylar <strong>och</strong><br />

frysar.<br />

För att passa in i en köksinredning<br />

har inbyggnadsprodukter<br />

av tradition haft en bredd på 55<br />

cm. Det innebär att hyllorna blir smalare<br />

<strong>och</strong> den effektiva avlastningsytan<br />

mindre än i fristående skåp av standardbredd.<br />

Nu har Electrolux tagit till sig kökstillverkarnas<br />

<strong>och</strong> kundernas önskemål<br />

56 EL&VITT 2/2007<br />

<strong>och</strong> tänkt i nya banor. Resultatet är den<br />

nya Slot-in-serien kylar <strong>och</strong> frysar<br />

med 60 cm bredd!<br />

Trästommen tas bort<br />

För att få plats med 60 cm breda skåp<br />

måste monteringen ske utan den trästomme<br />

som normalt inramar ett traditionellt<br />

inbyggnadsskåp. Här uppstår<br />

ytterligare en <strong>för</strong>del, dels <strong>för</strong> kökstillverkaren<br />

som kan minska mängden<br />

material i lager, dels <strong>för</strong> konsumenten<br />

som får en lägre kostnad <strong>för</strong> köksinredningen.<br />

Två alternativ <strong>för</strong> dörrmontage<br />

De nya skåpen är konstruerade <strong>för</strong> så<br />

kallat ”Door on Door”-montage, vilket<br />

betyder att trädörren monteras direkt<br />

på Slot-in-skåpets dörr. Ett alternativ är<br />

”Slide Door”-montaget, som innebär<br />

att trädörrens gångjärn fästs i trästommen<br />

som omsluter skåpet. Trädörren<br />

glider då på skenor i kylen eller frysen.<br />

Tre modeller<br />

Skåpen är byggda på det välbeprövade<br />

Superkabinettet från Mariestad som<br />

med sin metallrygg sörjer <strong>för</strong> god stabilitet<br />

<strong>och</strong> lång livslängd.<br />

Den frostfria frysen har en LCDdisplay<br />

<strong>och</strong> lysdioder i frostfri-enheten.<br />

Kapacitet 215 liter. A-klass. Höjd 1875-<br />

1903 mm.<br />

Kylen är av DME-typ vilket ger en<br />

jämn temperatur i hela skåpet. LCDdisplay,<br />

fl askhylla <strong>och</strong> Quick chill-hylla<br />

ingår. Kapacitet 330 liter. A-klass. Höjd<br />

1875-1903 mm.<br />

Kyl/frysen har helautomatisk<br />

avfrostning i såväl kyl som frys. LCDdisplay,<br />

fl askhylla samt “pull out”-låda<br />

i frysen ingår. Kapacitet 248/75 liter.<br />

A-klass. Höjd 2075-2103 mm. ■<br />

Kyl/frysen har helautomatisk avfrostning i såväl kyl som frys. LCD-display, fl askhylla samt “pull out”-låda i frysen ingår. Kapacitet 248/75 liter.

DAMMSUGARE<br />

Rapido rullar på hjul<br />

Electrolux lanserar en<br />

ny snygg <strong>och</strong> funktionell<br />

handdammsugare,<br />

Rapido i fem olika färger,<br />

som gör vardagen<br />

enklare. Rapido har<br />

integrerade hjul vid<br />

munstycket som gör att<br />

dammsugaren rullar lätt<br />

över alla ytor, vilket ger<br />

smidig städning <strong>och</strong><br />

minskar belastningen<br />

på användarens handled.<br />

Till skillnad från andra handdammsugare<br />

rullar Rapido<br />

enkelt över alla ytor med sina<br />

inbyggda hjul. Att dammsugaren rulllar<br />

på hjul tar bort belastningen från<br />

användarens handled samt <strong>för</strong>hindrar<br />

att dammsugaren repar möbler eller<br />

golv <strong>och</strong> motverkar att bordsdukar åker<br />

in <strong>och</strong> täpper till munstycket eller blir<br />

skrynkliga.<br />

Handtaget på Rapido är ergonomiskt<br />

utformat <strong>och</strong> det tillsammans med en<br />

ren <strong>och</strong> strömlinje-formad design gör<br />

Rapido smidig <strong>och</strong> lätt att använda.<br />

– Med sina hjul är Rapido både effektiv<br />

<strong>och</strong> enkel att använda, vilket passar<br />

personer med aktiva liv som ändå vill ha<br />

ett ordnat hem, säger Cecilia Gustavsson,<br />

produktlinjechef <strong>för</strong> Dammsugare<br />

på Electrolux. Med sin moderna design<br />

kan Rapido placeras synligt i hemmet<br />

vilket underlättar användningen av den<br />

eftersom den <strong>allt</strong>id fi nns nära till hands.<br />

Färgrik<br />

Rapido fi nns i fem färger vilket gör att<br />

man kan välja sin personliga favorit <strong>och</strong><br />

göra den till en integrerad del av sin<br />

inredning.<br />

Att det fi nns en stor efterfrågan efter<br />

snygga dammsugare som pryder hemmet,<br />

istället <strong>för</strong> att gömma dem i ett<br />

skåp, har redan visat sig vid den framgångsrika<br />

lanseringen av Ergorapido,<br />

som snabbt blivit en väl synlig del av<br />

hem runt om i världen.<br />

Rapido fi nns i sju modeller med olika<br />

funktioner, färger. Finns i butik från<br />

<strong>och</strong> med april. ■<br />

EL&VITT 2 /2007 57

LEVERANTÖR<br />

Påslöst från Samsung<br />

Med en påslös dammsugaren slipper<br />

man problemet med att köpa nya påsar.<br />

Och enligt Samsung bibehåller man i<br />

princip full sugeffekt <strong>allt</strong> eftersom man<br />

dammsuger.<br />

Den påslösa dammsugaren är<br />

lätt att tömma <strong>och</strong> man slipper<br />

leta rätt på rätt påsar när<br />

dammbehållaren är full.<br />

– Rent miljömässigt är det ju också en<br />

<strong>för</strong>del. Vad gäller tillverkning, transport<br />

men även när påsarna slängs, berättar<br />

Stefan Sundin, nordisk produkt<strong>marknad</strong>schef<br />

<strong>för</strong> <strong>vitvaror</strong> på Samsung.<br />

Två varianter<br />

I den påslösa dammsugaren med Multi<br />

Chamber System sugs luften in i en<br />

stor luftkammare där större partiklar<br />

separeras bort genom centrifugalkraften.<br />

Luften sugs sedan in i fl era mindre<br />

luftkammare där de minsta partiklarna<br />

separeras bort. Detta ger ännu bättre<br />

fi ltrering <strong>och</strong> sugeffekt. De enklare<br />

påslösa modellerna från Samsung har<br />

Twin Chamber System, ett system<br />

med två kammare.<br />

– Enklare än så här kan det inte<br />

bli. Med ett enkelt tryck drar man ut<br />

behållaren ur dammsugaren, lyfter<br />

av locket <strong>och</strong> tömmer den i soporna.<br />

Den är dessutom enkel att<br />

hålla ren. Skölj i ljummet vatten<br />

med lite diskmedel <strong>och</strong> låt den<br />

torka. Sätt sedan tillbaka den,<br />

<strong>för</strong>klarar Stefan Sundin.<br />

I mars lanserade Samsung<br />

den nya generationens<br />

påslösa dammsugare med<br />

Multi Chamber System,<br />

VCC9560, i svart metallic.<br />

Till <strong>och</strong> med ljudet är<br />

designat <strong>för</strong> att hålla en<br />

bra ljudnivå (73 dBa) <strong>och</strong><br />

ett optimalt luftfl öde,<br />

anger Samsung. Och<br />

precis som TV-appa-<br />

58 EL&VITT 2/2007<br />

raten har dammsugaren<br />

fjärrkontroll.<br />

På handtaget<br />

sköter den infraröda<br />

fjärrkontrollen<br />

funktionerna, vilket<br />

skall bli mer ergonomiskt.<br />

Ergonomiskt är<br />

också teleskopröret som anpassas<br />

Samsung VCC9560 är <strong>för</strong>sedd med Multi Chamber<br />

System.<br />

till personens längd. Och vill man att<br />

dammsugaren avgör, känner autoläget<br />

av underlaget <strong>och</strong> justerar sugeffekten<br />

automatiskt. Via den stora grafi ska<br />

displayen vet man hur dammsugaren<br />

är inställd. VCC9560 har HEPA13utblåsfi<br />

lter <strong>och</strong> tvättbart motorfi lter.<br />

Motorfi ltret har livstids garanti.<br />

Modellen med tvåkammarsystem<br />

(Twin Chamber System) i röd metallic<br />

heter VCC6560.<br />

– Samsung har identifi erat ett tydligt<br />

behov <strong>för</strong> de påslösa dammsugarna <strong>och</strong><br />

kommer under året att presentera fl era<br />

nya modeller, berättar Stefan Sundin.<br />

Samsung erbjuder nu ett brett sortiment<br />

av <strong>vitvaror</strong> med ugnar, spishällar,<br />

mikrovågsugnar, kylar, frysar <strong>och</strong> tvättmaskiner<br />

på den nordiska <strong>marknad</strong>en. ■<br />

Samsung VCC6560 är <strong>för</strong>sedd med Twin Chamber<br />

System.

STORSÄLJAREN!<br />

Spisen som intar<br />

Sveriges småkök.<br />

En klassiker som ständigt möter nya grupper av fritidshusägare,<br />

husvagnskockar, byggnadsarbetare <strong>och</strong> hyresgäster i extrastugan.<br />

Wilfa Sverige AB, Box 9031, 200 39 Malmö, 040 601 20 00 www.wilfa.se<br />

Bänkspis EMK-218<br />

Rek. konsumentpris 1.595:-<br />

SUCCÈ<br />

2200 WATT<br />

TERMOSTAT 50-260°<br />

GRILLFUNKTION

LEVERANTÖR<br />

Elektro Helios-spisar från<br />

Motala bättre än någonsin<br />

Elektro Helios blir 88 år<br />

i år <strong>och</strong> är det svenska<br />

vitvarumärket som står<br />

<strong>för</strong> produkter som är<br />

enkla <strong>och</strong> funktionella<br />

<strong>och</strong> som gör sitt jobb<br />

under lång tid i de<br />

svenska hemmen.<br />

Elektro Helios är vårt taktiska<br />

varumärke. Ett taktiskt varumärke<br />

<strong>för</strong> mig är lika spritt som<br />

huvudvarumärket, men defi nieras mer<br />

av sin kategori än av myter. Varumärket<br />

står ofta <strong>för</strong> funktion snarare än design,<br />

<strong>och</strong> svarar mot ett grundbehov hos dem<br />

som inte har råd med det lilla extra. Det<br />

berättar Stefan Lebrot, <strong>för</strong>säljningschef<br />

på Electrolux HemProdukter.<br />

Den svenska elspisens historia började<br />

hos Elektro Helios. Redan 1920<br />

tillverkades den <strong>för</strong>sta Elektro Heliosspisen.<br />

De <strong>för</strong>sta tre åren tillverkades<br />

endast 100 elspisar. Men under 30-,<br />

40- <strong>och</strong> 50-talet <strong>för</strong>såg Elektro Helios<br />

de svenska folkhemmen med elspisar<br />

<strong>och</strong> gjorde en stor insats i att utbilda<br />

svenska folket i matlagning på de nya<br />

elspisarna.<br />

Nu lanseras ett helt nytt sortiment<br />

med Motala-spisar. Sortimentet lyfter<br />

Elektro Helios-varumärket <strong>och</strong> den<br />

svenska spisstandarden till nya höjder.<br />

– De nya Motala-spisarna har en<br />

stilren design som överlever trenderna.<br />

Den som väljer en Elektro Helios spis<br />

får en praktisk spis, i gedigen svensk<br />

kvalitet, som är framtagen <strong>för</strong> den<br />

svenska <strong>marknad</strong>en, berättar Stefan.<br />

Med god insyn<br />

– Förutom den nya designen så utmärker<br />

sig de nya spisarna med att de har<br />

en större ugn <strong>och</strong> en stor glaslucka som<br />

ger en fantastisk insyn i ugnen <strong>och</strong> gör<br />

det enklare att ha kontroll på matlagningen,<br />

berättar Maria Berglund<br />

produktchef <strong>för</strong> spisar på Electrolux<br />

HemProdukter. Nyheter i sortimentet<br />

är toppmodellen SK6720S som har<br />

timer <strong>och</strong> matlagningstermometer. Den<br />

60 EL&VITT 2/2007<br />

De nya spisarna har en större ugn samt en stor glaslucka som ger betydligt bättre insyn i ugnen än tidigare.<br />

är dessutom utrustad med 3-glaslucka<br />

<strong>och</strong> kylfl äkt.<br />

– Med 3-glaslucka <strong>och</strong> kylfl äkt blir<br />

luckan endast 40 grader ”varm” (20<br />

K) vid en innomhustemperatur på 20<br />

grader. Att vi har kylfl äktar på spisarna<br />

gör att de har <strong>marknad</strong>ens svalaste<br />

ugnsluckor. Det räcker inte med att ha<br />

3-4 luckglas utan det är kylfl äkten som<br />

gör att vi får en så låg lucktemperatur,<br />

berättar Maria.<br />

– Vi lanserar även en av modellerna<br />

i rostfritt, SK6505SX. Därmed kan<br />

vi nu erbjuda ett komplett sortiment<br />

med rostfria produkter även på Elektro<br />

Helios, berättar Maria.<br />

Säkerhetsfunktioner som luckspärr,<br />

3- <strong>och</strong> 2-glasluckor med kylfl äkt, tippskydd,<br />

kastrullskydd <strong>och</strong> funktionslås<br />

gör spisarna trygga <strong>och</strong> säkra <strong>för</strong> både<br />

stora <strong>och</strong> små. Samtliga modeller fi nns<br />

dessutom i 60 <strong>och</strong> 70 cm bredd.<br />

En spis ska <strong>allt</strong>id vara enkel att hålla<br />

ren. Glaskeramikhällarna på de nya spisarna<br />

har inga skrymslen <strong>och</strong> vrån där<br />

smuts kan samlas. Ugnsluckan är enkel<br />

att plocka av <strong>och</strong> ugnsglasen plockas<br />

enkelt isär utan verktyg.<br />

Annonskampanj<br />

Lanseringen följs upp med en annonskampanj<br />

med två olika annonser<br />

på temat ”Var<strong>för</strong> krångla till det”.<br />

Annonserna kommer fokusera på två<br />

av modellerna, SK6720S med timer<br />

<strong>och</strong> matlagningstermometer samt den<br />

rostfria modellen SK6505SX.<br />

In<strong>för</strong>säljningen av de nya spisarna<br />

pågår <strong>för</strong> fullt.<br />

– Den interna kick-offen <strong>för</strong> lanseringen<br />

av de nya spisarna ägde rum i<br />

Motala i början av april <strong>och</strong> nu kommer<br />

alla våra kunder få besök av våra<br />

distriktchefer <strong>och</strong> få en presentation<br />

av det nya sortimentet, avslutar Stefan<br />

Lebrot. ■

För mer information, ring 08-594 213 30 eller besök www.tefal.se<br />

Tefal Pro Minute<br />

Aquaplus<br />

Ultrakompakt med löstagbar vattenbehållare<br />

Pro Minute Aquaplus är en bra <strong>och</strong> effektiv ångstation med<br />

kompakt design som spar utrymme.<br />

Ångstationen är klar <strong>för</strong> strykning efter bara 2 minuter <strong>och</strong><br />

ger ånga på upp till 100 g/min med 4 bars ångtryck.<br />

Den löstagbara vattenbehållaren rymmer 0,8 l <strong>och</strong> kan<br />

fyllas på utan avbrott i strykningen vilket gör att den passar<br />

perfekt även <strong>för</strong> storhushåll.<br />

Ångstationen kan ställas undan direkt efter du strukit klart<br />

<strong>och</strong> har ett praktiskt låssystem som <strong>för</strong>enklar transport<br />

<strong>och</strong> <strong>för</strong>varing.

KÖKSMASKINER<br />

En skål med nypressad råsaftjuice tog det svenska gänget efter en tuff arbetsdag bland köksmaskiner <strong>och</strong> apparater, från vänster: Fredrik Nilsson NetonNet, Jonny<br />

Gustavsson Järniakedjan, Henric Wæhrens Ellos, Henrik Karlsson Järniakedjan, Anette Mörée Gerby, Ulf Persson Gerby, Jonas Holmström Gerby, Gunnar Lygård Gerby<br />

<strong>och</strong> Karolina Åhs Electrolux Home.<br />

Nya konsumenttrender ger<br />

<strong>marknad</strong> <strong>för</strong> <strong>billigt</strong> eller <strong>dyrt</strong><br />

Bland matberedare är Kenwood nummer ett på<br />

den europeiska <strong>marknad</strong>en. Trots <strong>allt</strong> ökande <strong>för</strong>säljningsvolymer<br />

totalt sett är orosmomentet att<br />

priserna faller. Efterfrågan på köksmaskiner ökar<br />

medan efterfrågan på matberedare minskar.<br />

TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ<br />

I<br />

slutet av mars deltog ett antal åter<strong>för</strong>säljare<br />

på Gerby Produkters<br />

resa till DeLongis fabrik i Treviso<br />

<strong>för</strong> utbildning <strong>och</strong> botanisering bland<br />

Kenwoods nyheter <strong>och</strong> produkter.<br />

– Vad vi kan se är att mellansegmentet<br />

<strong>för</strong>svinner. Det som säljs är antingen<br />

inom lågprissegmentet eller Hi-end,<br />

dvs konsumenterna köper antingen billiga<br />

produkter utan någon större kvalitet<br />

eller livslängd, eller också satsar man<br />

rejält <strong>för</strong> att få det allra bästa, berättade<br />

62 EL&VITT 2/2007<br />

Kenwoods <strong>marknad</strong>schef Eric De<br />

Castelbajac in<strong>för</strong> gruppen.<br />

Blivit en livsstil<br />

Hur lyder <strong>för</strong>klaringen till det?<br />

– Det fi nns en trend att konsumenter<br />

väljer produkter som passar in i en<br />

”livsstil”. Under många år var det till<br />

exempel en stark trend <strong>för</strong> snabbmat,<br />

medan pendeln nu svängt till att vi lägger<br />

<strong>allt</strong> mer tid vid själva matlagningen<br />

– <strong>och</strong> då vill vi också ha bra hjälpmedel,<br />

plus att väldigt många numera har råd<br />

att lägga pengar på bra produkter.<br />

Samtidigt har mönstret kring kärnfamiljen<br />

brutits runt om i världen,<br />

skilsmässor gör att många familjer skiljs<br />

åt <strong>och</strong> nya konstellationer uppstår. Det<br />

gör att de gamla traditionerna, bland<br />

annat när det gäller matlagning, inte<br />

<strong>för</strong>s vidare till nästa generation. Och till<br />

slut så har trenden att laga egen mat,<br />

med inspiration från exempelvis otaliga<br />

TV-kockar världen över, skapat en ny

Kenwoods framgångsrika matberedare Multipro FP920 följs nu upp med<br />

nya modeller, som FP950 med integrerad våg, något som <strong>marknad</strong>schefen<br />

Erich De Castelbajac gärna pekande på vid demonstrationen.<br />

<strong>marknad</strong> <strong>för</strong> köksmaskiner.<br />

– En del är inte alls intresserade av<br />

matlagning <strong>och</strong> <strong>för</strong>edrar att kasta i sig<br />

snabbmat, medan andra har blivit oerhört<br />

intresserade <strong>och</strong> vill ge sig i kast<br />

med <strong>allt</strong> svårare recept, går kurser <strong>och</strong><br />

lägger ned stora pengar på rätta råvaror.<br />

Och det är här vi kommer in, det är vi<br />

som ska <strong>för</strong>se dessa konsumenter med<br />

de rätta produkterna, menade Eric De<br />

Castelbajac.<br />

En inte helt oväsentlig ny trend är<br />

också hälsoaspekten.<br />

Det är <strong>hälsotrenden</strong> som gör att<br />

många bygger om sina kök <strong>för</strong> att få<br />

Historien om Kenwood <strong>och</strong> Kenwood<br />

Vitvaruproducenten Kenwood <strong>och</strong> elektronikproducenten<br />

Kenwood skulle man ju kunna misstänka var två grenar från<br />

samma träd. Men så är nu inte alls fallet.<br />

1947 startade ingenjören Kenneth Wood i Woking, söder om<br />

London, sin verksamhet genom att producera en toaster som<br />

<strong>för</strong>sta produkt. Denna följdes sedan upp med en mixer <strong>för</strong> att<br />

följas av den klassiska matberedaren ”Chef”, som sålts över<br />

hela världen.<br />

Ungefär samtidigt var det populärt i Japan att sätta ”trendiga<br />

namn” på sitt <strong>för</strong>etag, som exempelvis Sony, Panasonic – <strong>och</strong><br />

elektroniktillverkaren Kenwood. På den här tiden var ju inte<br />

plats med ”de rätta produkterna”, vilket<br />

exempelvis återskapat en <strong>marknad</strong> <strong>för</strong><br />

gamla bekanta bakmaskinen.<br />

30 procent lojala<br />

– Det är viktigt att nå ut till rätt kundkategori<br />

<strong>för</strong> oss. Våra undersökningar<br />

visar också att 30 procent av kunderna<br />

<strong>för</strong>blir lojala mot varumärket.<br />

Ifjol lanserades Kenwoods mest<br />

framgångsrika matberedare, Multipro<br />

FP920, som intog en topposition i<br />

Europa. Det som skapat framgångarna<br />

är att den kan användas både som<br />

matberedare, blender <strong>och</strong> som köksma-<br />

KÖKSMASKINER<br />

Kocken Marko demonstrerade hur enkelt det var med hjälp av tillbehören<br />

att exempelvis göra egen pasta - här med hjälp av Kenwoods<br />

exportchef Chiara Zagonel.<br />

skin till degblandningar. Matberedaren<br />

blev snabbt nummer ett på den tyska<br />

<strong>marknad</strong>en, den franska, belgiska <strong>och</strong><br />

holländska. Däremot gick det trögt på<br />

den nordiska <strong>marknad</strong>en.<br />

– Var<strong>för</strong> skördade vi sådana framgångar<br />

runt om i Europa? Ärligt talat<br />

satsade vi inte stora <strong>marknad</strong>s<strong>för</strong>ingspengar<br />

utan det vi gjorde var att visa<br />

upp hur den fungerade i butik. Och<br />

där ligger hemligheten, sade Eric De<br />

Castelbajac.<br />

Integrerad våg<br />

Nu lanseras även variationerna med<br />

globaliseringen i närmelsevis lika stor som den är idag, så<br />

dessa båda <strong>för</strong>etag växte sig <strong>allt</strong> starkare på var sitt håll av<br />

världen, utan att känna till varandra. När så 1970-talet kom<br />

<strong>och</strong> mobiliteten ökade väsentligt så uppdagades hela historien.<br />

Men istället <strong>för</strong> att inleda en stor rättstvist om namnet <strong>och</strong><br />

rättigheter så kom de båda <strong>för</strong>etagen överens om att fortsätta<br />

på var sitt håll – som elektroniktillverkare respektive vitvaruproducent<br />

– men under det gemensamma namnet Kenwood.<br />

De båda <strong>för</strong>etaget har <strong>allt</strong>så ingenting gemensamt <strong>och</strong> producerar<br />

helt olika produkter. För att särskilja sig åt har vitvarutillverkaren<br />

delar av bokstaven K i röd kulör, medan elektroniktillverkaren<br />

har en röd kulör ovan<strong>för</strong> bokstaven W. ■<br />

EL&VITT 2 /2007 63

KÖKSMASKINER<br />

Henric Wæhrens, produktchef <strong>för</strong> Ellos fick med beröm godkänt av<br />

Gerbys Anette Mörée <strong>för</strong> sitt skickliga sätt att hantera Kenwoods<br />

klassiska köksmaskin Chef.<br />

FP734 i plast, FP733 med färre tillbehör,<br />

samt FP723, FP220 <strong>och</strong> FP210 i<br />

olika prislägen beroende på om det är<br />

glas eller plastdetaljer, hur många tillbehören<br />

är eller prestandan. Till hösten<br />

kommer FP950 med integrerad våg,<br />

liksom FP250 i metall.<br />

Kenwoods köksmaskiner har också<br />

blivit populära bland konsumenter<br />

beroende på bland annat att det ingår<br />

tillbehör <strong>för</strong> ett 30-tal funktioner,<br />

64 EL&VITT 2/2007<br />

ut<strong>för</strong>andet är med olika kraftuttag <strong>och</strong><br />

den robusta designen har skapat en lång<br />

livstid. Bland fi nesserna är också att den<br />

sex liter stora bunken kan regleras med<br />

elektronisk hastighetskontroll, eller<br />

att vispen sitter i utkanten <strong>och</strong> snurras<br />

i motsatt riktning mot bunken. Flera<br />

tillbehör är i krom <strong>och</strong> rostfria.<br />

Lansering av Prospero<br />

Under fjolåret lanserades också model-<br />

Historien om vitvaruproducerande Kenwood<br />

1947 började ingenjören Kenneth Wood i Woking söder om<br />

London tillverkningen av det som skulle bli vitvaruprodenten<br />

Kenwoods <strong>för</strong>sta produkt, en toaster. Den följdes upp av en<br />

mixer <strong>och</strong> den klassiska matberedaren ”Chef” 1950, som<br />

sålts i miljontal över hela världen.<br />

1962 fl yttades tillverkningen till Havant i södra England i<br />

närheten av Portsmouth.<br />

1968 köps Thorn Electrical Industries.<br />

1973 blir Kenwood <strong>för</strong>st med elmotor i foodprocessorn.<br />

1982 startar serien Gourmet Range.<br />

1993 köps Tricom <strong>och</strong> med det en kinesisk fabrik.<br />

1994 köps italienska Ariete.<br />

2001 blir Kenwood en del av DeLonghi Group, som ägs av familjen<br />

DeLonghi. DeLonghi är börsnoterat med huvudkontor i<br />

staden Treviso i närheten av Venedig. Kenwood <strong>och</strong> DeLonghi<br />

är dock två varumärken med helt egna organisationer med var<br />

Karolina Åhs, produktchef vid Electrolux Home, inledde ett bra samarbete<br />

med den italienske kocken Marko, men tillräckligt bra <strong>för</strong> giftemål blev det<br />

inte enligt kocken. ”I prefer to live” blev hans svar på inviterna.<br />

len Prospero, som levererades med en<br />

cd-skiva med demontrationsbilder av<br />

funktionerna.<br />

Det som gjort klassiska Chef till en<br />

storsäljare är den ansenliga mängden<br />

tillbehör som gör maskinen användbar<br />

till det mesta i matlagningen. Under<br />

hösten 2007 kommer Kenwood att ta<br />

nästa steg med sin klassiska modell, då<br />

modellerna Classic, Premier <strong>och</strong> Titanium<br />

lanseras. Motorn är svensktillver-<br />

sin utvecklingsavdelning.<br />

2003 lanseras nya Chef Titanium.<br />

2004 lanseras Eonline.<br />

90 procent av tillverkningen sker i någon av Kenwoods tre fabriker<br />

i Kina, utöver tillverkningen i England <strong>och</strong> Italien. Totalt<br />

har <strong>för</strong>etaget 7.000 anställda <strong>och</strong> det sägs att Kenwood säljer<br />

en produkt varannan sekund någonstans i världen.<br />

Varumärket bygger på de tre hörnstenarna innovation, design<br />

<strong>och</strong> kvalitet. Innovationens kännetecken är enkelheten, konsumenter<br />

ska inte veta om vilken komplexitet som produkterna<br />

bygger på. Kvalitetens kännetecken är att märket ska<br />

stå <strong>för</strong> pålitilighet, med lång livstid <strong>och</strong> få reparationer ska<br />

köptroheten byggas upp.<br />

Enkelheten går också igen när det gäller designen. Designavdelningen<br />

är lokaliserad till England <strong>och</strong> har fyra permanenta<br />

designers anställda <strong>och</strong> på Kenwood är man stolta över de<br />

designpriser märket samlat på sig under åren. ■

En styrka med Kenwood är att det <strong>för</strong> varje maskin<br />

<strong>och</strong> apparat fi nns en mängd olika tillbehör<br />

<strong>för</strong> att klara det mesta kunderna efterfrågar.<br />

Kenwood har vunnit designpris bland annat<br />

<strong>för</strong> sin toaster, som med sladdvindan även<br />

<strong>för</strong>söker lösa sladdproblemet.<br />

kad <strong>och</strong> har 25 procent större vridmoment,<br />

vilket kommer att ge maskinen<br />

längre livslängd <strong>och</strong> gör den dessutom<br />

tystgående.<br />

Övrigt sortiment<br />

Kenwoods övriga sortiment bygger på<br />

den klassiska brittiska designen.<br />

En ny kettle <strong>och</strong> toaster kommer<br />

till hösten, samt en handmixer <strong>och</strong><br />

elvisp. Designmässigt återgår man till<br />

stilen kring 1960-1970-talen dock i nya<br />

färgkombinationer. Chocolatte CL638<br />

lanserades <strong>för</strong> två år sedan med rostfritt<br />

Det är den rådande <strong>hälsotrenden</strong> som gör att <strong>allt</strong><br />

fl er vill göra sin egen alldeles färska råsaft istället<br />

<strong>för</strong> att köpa på burk eller i kartong.<br />

Tillbehör kan ju göras <strong>och</strong> utformas på olika sätt,<br />

men Kenwood har lyckats kombinerat design av<br />

sitt berömda märke med lite roliga idéer.<br />

stål <strong>och</strong> tappkvarn samt en ”hålla-varmfunktion”.<br />

På kaffesidan kommer bryggaren<br />

Eon CM901 med värmeelement<br />

på 80 watt. På fyra till sex minuter kokar<br />

vattnet <strong>och</strong> håller sedan 85 grader i<br />

en klar behållare.<br />

Vattenkokaren SJ900 kommer också<br />

med 1,7 liter, brödrosten TT900 kommer<br />

med automatik <strong>för</strong> avkänning av<br />

bröder <strong>och</strong> sladdvinda.<br />

Juicern JE900, råsaftscentrifug, kommer<br />

med kombinerad citruspress, som<br />

klarar även hårda frukter <strong>och</strong> grönsaker.<br />

Kapaciteten ligger på ett kilo <strong>och</strong> skal<br />

KÖKSMASKINER<br />

Möjligheten att göra sin egen Smoothie har skapat<br />

en stor efterfrågan på <strong>allt</strong> nyare <strong>och</strong> starkare<br />

modeller <strong>för</strong> <strong>allt</strong> fl er olika sorters ingredienser.<br />

Kenwood slår också ett slag <strong>för</strong> ångkokningen<br />

<strong>för</strong> fräschare grönsaker - <strong>och</strong> med sin kokare i<br />

tre våningar klaras en hel middagstillagning.<br />

<strong>och</strong> kärnor fastnar i behållaren som<br />

töms manuellt. En nyhet blir också slow<br />

cookern CP607 som genom sin låga<br />

temperatur inte kokar sönder några<br />

grönsaker. Ny är också Foodsteamer,<br />

ångkokare som blir <strong>allt</strong> mer populärt<br />

med tre våningar som klarar tillagningen<br />

av en hel middag på samma gång.<br />

Bakmaskinen kommer <strong>allt</strong>så tillbaka,<br />

BM250 med tre olika inställningar.<br />

Den snabbaste tillagningen kan ske<br />

på 58 minuter bland tio olika program.<br />

Istället <strong>för</strong> volym mäts ingredienserna<br />

i vikt. ■<br />

EL&VITT 2 /2007 65

DAMMSUGARE<br />

Frisk vindar sätter fart på<br />

Volta-sortimentet<br />

Alla som väntat på lite<br />

mer ”drag” runt varumärket<br />

Volta behöver<br />

inte vänta längre. Nu<br />

görs en rejäl satsning<br />

på varumärket i samband<br />

med lanseringen<br />

av fl era nya produkter.<br />

Den stora Volta-nyheten är påslösa<br />

CycloneXL, en kraftfull<br />

<strong>och</strong> bekväm dammsugare <strong>för</strong><br />

den som inte vill leta efter dammsugarpåsar<br />

i affären.<br />

Äkta cyklonsystem<br />

Till skillnad från de fl esta påslösa<br />

dammsugare har CycloneXL ett äkta<br />

cyklonsystem <strong>för</strong> att separera dammet<br />

från luften. Genom centrifugalkraften<br />

inuti cyklonen separeras dammet från<br />

luftströmmen <strong>och</strong> dammet stannar kvar<br />

i dammbehållaren. Cyklonen skickar<br />

renare luft genom fi ltren, som där<strong>för</strong><br />

<strong>för</strong>blir rena längre <strong>och</strong> inte behöver<br />

rengöras lika ofta som på de fl esta andra<br />

påslösa dammsugare. Dessutom har<br />

CycloneXL en av de största dammbehållarna<br />

på <strong>marknad</strong>en, vilket betyder<br />

att den inte behöver tömmas så ofta.<br />

CycloneXL levereras i färgerna<br />

liquorice <strong>och</strong> ice white.<br />

Liten <strong>och</strong> smidig<br />

Från Volta kommer även nyheten<br />

Sprite, en mörkblå städhjälp med ett<br />

attraktivt pris. Kunden får en liten, smidig<br />

dammsugare med 1600W motor,<br />

steglös effektreglering, mikrofi lter <strong>och</strong><br />

ett kombinerat fog- <strong>och</strong> borstmunstycke<br />

bekvämt <strong>för</strong>varat på maskinen.<br />

Handdammsugare<br />

En annan nyhet är Volta Lilly, en<br />

prisvärd, svart, modernt designad<br />

handdammsugare. Dammsugaren har<br />

ett 3,6V miljövänligt Ni-MH-batteri<br />

som ger en körtid på nio minuter mel-<br />

66 EL&VITT 2/2007<br />

lan laddningarna. Lilly är en perfekt<br />

”kompis” <strong>för</strong> den som enkelt vill hålla<br />

rent hemma utan att varje gång behöva<br />

ta fram den stora dammsugaren.<br />

Volta – gör rent hus!<br />

Nu genom<strong>för</strong>s en kampanj <strong>för</strong> att stärka<br />

varumärket Volta <strong>och</strong> öka <strong>för</strong>säljningen.<br />

Kampanjen startar i april <strong>och</strong> pågår<br />

resten av året. Volta kommer verkligen<br />

att synas under 2007, så var beredd på<br />

sugna Volta-köpare i butiken!<br />

Kommunikationen kommer att rikta<br />

sig till konsumenter, som vill ha ett<br />

bekvämt liv. Nya, påslösa CycloneXL<br />

passar bra in i det konceptet. Även<br />

Airmax kommer att annonseras. Med<br />

sin air basket optimerar den sugeffekten<br />

<strong>och</strong> underlättar påsbytet. Här kan du se<br />

ett exempel på hur annonseringen <strong>för</strong><br />

”nya” Volta kommer att se ut. Kampanjen<br />

kommer även att gå på Internet. ■<br />

CykloneXL, färg Liquorice, steglös<br />

effektreglering 1800 W ineffekt,<br />

6 m sladd, 9 m aktionsradie, 4 l<br />

dammbehållare, sköljbart HEPA<br />

12-fi lter, Vario 600 golvmunstycke,<br />

teleskoprör i metall, fog-<br />

<strong>och</strong> möbelmunstycke i caddie,<br />

mjuka bakhjul.

ELECTRONIC<br />

by by by<br />

För mer information, ring 08-594 213 30 eller besök www.tefal.se<br />

Nya revolutionerande<br />

personvågar<br />

Nya Visio Control System visar vägen med<br />

färger <strong>och</strong> gör det lättare att hålla vikten<br />

Två exklusiva personvågar<br />

Evolis<br />

Visio Control System – färgskala som visar hur din vikt <strong>för</strong>ändras<br />

Memofunktion <strong>för</strong> 2 personer<br />

Max. belastning 160 kg<br />

Finns i 2 ut<strong>för</strong>anden: vit (matt) <strong>och</strong> glas<br />

Tendancy<br />

Visio Control System – färgskala som visar hur din vikt <strong>för</strong>ändras<br />

Diagram som visar hur din vikt <strong>för</strong>ändrats under de 7 senaste<br />

vägningarna<br />

Memofunktion <strong>för</strong> 4 personer<br />

Max. belastning 160 kg<br />

Finns i 2 ut<strong>för</strong>anden: vit (blank) <strong>och</strong> glas

TVÄTT<br />

Time Manager ger tid<br />

över <strong>för</strong> annat<br />

Tvättmaskinen EWN<br />

14791 från Electrolux är<br />

<strong>för</strong>sedd med de smarta<br />

fi nesserna Time Manager<br />

<strong>och</strong> lutande trumma<br />

<strong>för</strong> full insyn.<br />

68 EL&VITT 2/2007<br />

Electrolux har nu lanserat en<br />

helt ny tvättmaskin, EWN<br />

14791, som bland annat är<br />

<strong>för</strong>sedd med fi nessen Time Manager,<br />

som gör att man kan låta maskinen helt<br />

själv anpassa tvättitden efter behov.<br />

– Man ska inte behöva känna sig<br />

låst av tvättmaskinen i planeringen,<br />

låt maskinen anpassa tvättiden efter<br />

användarens tid <strong>och</strong> behov i stället,<br />

säger Annika Kühner, produktchef på<br />

Electrolux Hemprodukter. Time Ma-<br />

nager-funktionen är enkel, man<br />

kan anpassa tvättiden som man<br />

vill <strong>och</strong> till <strong>och</strong> med halvera den.<br />

Man väljer själv vilken tvättid<br />

som passar <strong>för</strong> tvätten <strong>och</strong> övriga<br />

planer: Lite smutsad tvätt – kort<br />

tvättid, mycket smutsad tvätt<br />

– längre tvättid. Maskinerna med<br />

smutsnivåväljare har en liten tröja<br />

i displayen som blir <strong>svartare</strong> ju<br />

längre tvättid man väljer.<br />

Håller sig fräscha<br />

längre<br />

Är tvätten bara lätt smutsad blir<br />

ett 60-graders bomullsprogram<br />

klart på under en timme. Har<br />

man riktigt bråttom går det att<br />

köra ett 40-graders tvättprogram<br />

på cirka en halvtimme. Kläderna<br />

kommer att hålla sig fräscha genom<br />

många fl er tvättar, eftersom<br />

slitaget blir mindre.<br />

Ylle <strong>och</strong> siden, ja, till <strong>och</strong> med<br />

kläder märkta <strong>för</strong> handtvätt kan<br />

tvättas. Den nya tvättmaskinen<br />

tar upp till 8 kg, vilket gör att<br />

man till <strong>och</strong> med kan tvätta<br />

täcken i den.<br />

Tvättmaskinen EWN 14791<br />

har den sedan länge beprövade<br />

Electrolux-funktionen Direct<br />

spray, som känner av <strong>och</strong> anpassar<br />

vatten- <strong>och</strong> energi<strong>för</strong>brukning<br />

i <strong>för</strong>hållande till tvättmängden.<br />

Tvättmaskinen fi nns i butik<br />

från slutet av april. ■<br />

Annika Kühner, t v, demonstrerar EWN 14791 <strong>för</strong><br />

intresserad vid Electrolux vårsalong.

TOPPRESTATION – MED NY DEFINITION<br />

KRUPS Prep Expert ® Serie<br />

Red Dot Award er ett av de<br />

största internationella designpriserna<br />

<strong>och</strong> en av de främsta<br />

kvalitetsbedömningarna.<br />

Kvalitetssortimentet i KRUPS Prep Expert ® sätter helt nya standarder<br />

på <strong>marknad</strong>en <strong>för</strong> hushållsapparater. Det står <strong>för</strong> nytänkande<br />

som uppfyller experternas <strong>och</strong> perfektionisternas önskemål:<br />

KRUPS Motor Technik ®<br />

Unika resultat <strong>och</strong><br />

kraftfull effekt<br />

Ring oss på tfn: +46 8 594 213 30 eller besök<br />

www.krups.com <strong>för</strong> mer information.<br />

Vikt- <strong>och</strong><br />

timerfunktion<br />

Inbyggd vikt- <strong>och</strong><br />

timerfunktion plus<br />

digital display<br />

Design<br />

Funktionell <strong>och</strong> ren design<br />

som ett tecken på den perfektion<br />

märket står <strong>för</strong> (design<br />

av Konstantin Grcic)

MATLAGNING<br />

Kockarna Andreas Jerrhag <strong>och</strong> Stefan Eriksson använder sig av ångkokning i sitt professionella arbete <strong>och</strong> har enbart positiva erfarenheter. inte bara det att näringsvärdet<br />

blir bättre, fram<strong>för</strong> <strong>allt</strong> smaken <strong>och</strong> konsistensen blir betydligt bättre vid ångkokning i jäm<strong>för</strong>else med traditionell vattenkokning.<br />

Ånga ger extra krydda<br />

i matlagningen<br />

Är det någon skillnad mellan grönsaker kokta på<br />

traditionellt sätt eller ångkokta? Om man ska tro<br />

Stefan Eriksson, Årets Kock 2005, är skillnaden<br />

nästan som dag <strong>och</strong> natt.<br />

– Ångkokta grönsaker behåller inte bara näringsvärdet<br />

utan fram<strong>för</strong> <strong>allt</strong> smaken <strong>och</strong> konsistensen<br />

på ett helt annat sätt än kokta i vatten. Vi blev<br />

själva överraskade när vi började med ångkokning<br />

i vår matlagning.<br />

TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ<br />

70 EL&VITT 2/2007<br />

Tillsammans med Andreas<br />

Jerrhag, tvåan från Årets<br />

Kock-tävlingen 2005, driver<br />

de Jerrhag&Eriksson Gastronomi på<br />

Rådmansgatan i Stockholm där Miele<br />

arrangerade en pressträff i mitten av<br />

februari. Syftet var naturligtvis att lyfta<br />

fram <strong>för</strong>delarna med ångkokning i<br />

Fem kockar deltar i kokboken.<br />

matlagningen, som trots <strong>för</strong>delarna gått<br />

trögt att lansera i Sverige. Intresset ökar<br />

dock kraftigt <strong>för</strong> ångkokare enligt Miele<br />

– under fjolåret såldes en ångkokare <strong>för</strong><br />

var sjunde konventionell Mieleugn.<br />

– Fler upptäcker att ångkokaren,<br />

kanske till en början, kan vara ett bra<br />

komplement till ugnen. Och faktiskt

MATLAGNING<br />

Stefan Eriksson <strong>och</strong> Andreas Jerrhag bjöd på fl era kulinariska upplevelser vid pressträffen. Nu fi nns de recepten, tillsammans med många andra, samlade i boken<br />

”Fem kockar <strong>och</strong> lite ånga” <strong>för</strong> den som söker inspiration.<br />

Carit Lohse från Miele introducerade kockarna <strong>och</strong><br />

talade sig varm om Mieleugnen.<br />

i vissa fall fungera som ersättning <strong>för</strong><br />

mikrovågsugnen, säger Carit Lohse,<br />

produktchef på Miele.<br />

Från frukost till dessert<br />

– Fortfarande tänker väl de fl esta på fi sk<br />

<strong>och</strong> grönsaker till ångkokning, men i<br />

själva verket kan ångkokning fungera<br />

från frukostägget ända fram till dessertskålen.<br />

Matlagningen blir enklare <strong>och</strong><br />

råvarorna behåller både smaken <strong>och</strong><br />

färgen. Och som grädde på moset tillvaratas<br />

vitaminer <strong>och</strong> mineral betydligt<br />

bättre än i konventionell matlagning.<br />

Jerrhag&Eriksson bjöd på en riktig<br />

gourmetlunch med exempelvis ångkokt<br />

fl äskfi lé som huvudingrediens, <strong>för</strong>utom<br />

alla andra goda <strong>och</strong> nyttiga tilltugg. Det<br />

var några av de recept som fi nns i den<br />

speciella ångkokbok som Miele lanserar.<br />

Värd bättre mottagande<br />

– Vi kockar som är med i kokboken är<br />

redan frälsta, vi vet hur bra ångkokningen<br />

är. Den är värd ett bättre mottagande<br />

i Sverige än vad som varit fallet<br />

Fisk <strong>och</strong> grönsaker tänker sig de fl esta, men ånga går att använda<br />

från frukostägget <strong>och</strong> till dessertskålen. (Foto: Miele)<br />

tidigare <strong>och</strong> kan vi bidra till det genom<br />

den här boken så vore det fantastiskt,<br />

säger Stefan Eriksson.<br />

– Ångkokaren fungerar också bra när<br />

man vill tina <strong>och</strong> värma maten, mycket<br />

bättre än en mikrovågsugn. Maten smakar<br />

som nylagad <strong>och</strong> det här är något<br />

man utnyttjat inom restaurangvärlden i<br />

många, många år, säger Andreas.<br />

Och även om ångkokning i matlagningen<br />

är relativt nytt <strong>för</strong> gemene man<br />

i Sverige så har man i exempelvis Kina<br />

tillämpat metoden i över två tusen år. ■<br />

EL&VITT 2 /2007 71

LEVERANTÖR<br />

Bright - Electrolux nya<br />

inbyggnadssortiment<br />

Electrolux Bright är ett helt nytt designkoncept, som är utvecklat <strong>för</strong> den som gillar smarta <strong>och</strong> snygga kökslösningar.<br />

Nu introducerar Electrolux<br />

Bright, ett helt nytt<br />

designkoncept, som är<br />

utvecklat <strong>för</strong> den som<br />

gillar smarta <strong>och</strong> snygga<br />

kökslösningar. Brights<br />

utformning har sina<br />

rötter i den nordiska<br />

designtraditionen <strong>och</strong><br />

känns igen på sitt karakteristiska<br />

ljuselement<br />

– en horisontell ljuslist.<br />

I<br />

Bright-serien från Electrolux<br />

ingår <strong>för</strong>utom de fi nessrika inbyggnadsugnarna<br />

även spännande<br />

nyheter som en inbyggd, svängbar<br />

köks-TV (TV4You), vatten- <strong>och</strong> ismaskinen<br />

Spring4You, kaffemaskinen<br />

Espresso4You, snygga inbyggnadsmikrougnar,<br />

diskmaskiner <strong>och</strong> mycket,<br />

mycket mer.<br />

– I dag är köket en del av vårt vardagsrum<br />

där vi umgås <strong>och</strong> trivs, säger Elec-<br />

72 EL&VITT 2/2007<br />

trolux globala designchef Henrik Otto.<br />

Det ställer höga krav på maskinparken<br />

i köket – den ska inte bara vara funktionell,<br />

utan snygg att se på också. Vi blir<br />

<strong>allt</strong> mer individualistiska <strong>och</strong> både vill<br />

<strong>och</strong> vågar välja personligare uttryck. Det<br />

gäller i allra högsta grad även i köket.<br />

Inbyggd TV med<br />

vridbar skärm<br />

TV4You är en inbyggd 15” LCD TV,<br />

som blir en integrerad del av köksinredningen.<br />

TV-skärmen är vridbar så<br />

att man kan se den var man än befi nner<br />

sig i köket. Själva skärmen omges av en<br />

sobert designad ram i rostfritt.<br />

Rent bordsvatten<br />

Spring4You är en inbyggd maskin, med<br />

elektronisk touchkontroll, som tillverkar<br />

isbitar <strong>och</strong> friskt rent bordsvatten, med<br />

eller utan kolsyra. Spring4You har en<br />

läcker design helt i linje med det stilfulla<br />

Bright-köket.<br />

Nybryggt kaffe<br />

Espresso4You är en helautomatisk<br />

modern, stilren kaffemaskin. Den<br />

brygger vanligt kaffe <strong>och</strong> espresso av<br />

nymalda kaffebönor. Den har bland<br />

annat en inbyggd kaffekvarn där kaffets<br />

styrka <strong>och</strong> mängd ställs in elektroniskt.<br />

Espresso4You passar med de övriga inbyggnadsprodukterna<br />

i Bright-sortimentet<br />

<strong>och</strong> har så klart touchkontroll.<br />

Smarta funktioner<br />

Bright kylprodukter bygger på traditionella<br />

inbyggnadsskåp med rostfria dörrar<br />

<strong>och</strong> integrerade handtag. I serien som<br />

har Antifi ngerprint behandlat rostfritt<br />

stål ingår en kyl med fl äkt <strong>för</strong> spridning<br />

av den kalla luften <strong>och</strong> en utdragbar låda<br />

med plats <strong>för</strong> 15 fl askor, en frys med<br />

automatisk avfrostning samt en vinkyl<br />

med en rostfri dörr med tonat glas <strong>och</strong><br />

två temperaturzoner en <strong>för</strong> rött vin <strong>och</strong><br />

en <strong>för</strong> vitt vin. Den totala kapaciteten<br />

är cirka 80 fl askor. Alla produkterna har<br />

digital temperaturvisning.<br />

Läckra ugnar<br />

Även inbyggnadsugnar har fått den sobra<br />

designen. Pop-outvred eller touchkontroller,<br />

som <strong>för</strong>stärker det släta, eleganta<br />

uttrycket. Den nya designen syns inte<br />

bara utanpå utan även inuti, där ugnarna<br />

fått en ny grå färg som harmonierar med<br />

den nya designen. I sortimentet fi nns

också ugnar med sidohängd lucka. Det<br />

fi nns många fi nesser som exempelvis<br />

pyrolys, ett anti-smellfi lter som effektivt<br />

tar bort fett <strong>och</strong> os. Det är speciellt<br />

bra <strong>för</strong> kök med öppen planlösning. De<br />

fl esta av modellerna har även matlagningstermometer<br />

som gör det enkelt att<br />

lyckas med matlagningen.<br />

Designlyft<br />

Electrolux kompakta kombiugnar ger<br />

helt nya möjligheter i köket. Den låga<br />

höjden, 39 cm, gör dem mer lättplacerade<br />

än vanliga ugnar. Många kombinationsmöjligheter<br />

gör det lätt att hitta just<br />

de funktioner som behövs.<br />

Välj till exempel mellan varmluft/ånga,<br />

varmluft/mikro, varmluft/grill eller grill/<br />

mikro. Om två ugnar kombineras får<br />

man ett komplett paket av funktioner <strong>för</strong><br />

det mesta i matlagningsväg, till exempel<br />

ånga, varmluft, grill <strong>och</strong> mikro.<br />

Kör mikron på Autocook<br />

De nya mikrougnarna har massor av<br />

fi nesser som Autocook med <strong>för</strong>programmerade<br />

tillagningsprogram <strong>och</strong> automatisk<br />

upptining baserad på vikt. Dessutom<br />

fi nns det bumerangfunktion, vilket<br />

innebär att om man sätter in till exempel<br />

en kopp kaffe <strong>för</strong> värmning så stannar<br />

mikron med koppens öra på exakt<br />

samma ställe efter uppvärmningen.<br />

Hällar med olika<br />

egenskaper<br />

Det kombinerbara Lux Line sortimentet<br />

har fått ny design <strong>och</strong> kompletteras<br />

med två nya induktionsmodeller sam en<br />

gasolgrill. Grillen kan fås i en version<br />

som har kombinerad grill <strong>och</strong> fritös.<br />

Infi nit – en unik<br />

induktionshäll<br />

På Infi nit kan man ställa små <strong>och</strong><br />

stora kastruller <strong>och</strong> stekpannor (med<br />

en diameter mellan 125 <strong>och</strong> 210 mm)<br />

varsomhelst, ja till <strong>och</strong> med tvärsöver de<br />

fyra zonerna. Det gör det lättare att få<br />

plats på hällen, roligare att laga mat <strong>och</strong><br />

perfekt uppvärmning garanteras.<br />

Tystgående diskar<br />

Alla diskmaskiner i inbyggnadsserien har<br />

Espresso4You är en helautomatisk modern, stilren kaffemaskin. Den brygger vanligt kaffe <strong>och</strong> espresso av<br />

nymalda kaffebönor.<br />

LEVERANTÖR<br />

Electrolux VD Hans Stråberg var på plats under Vårsalongen där man presenterade vårens alla nyheter, bland<br />

annat den nya Brightserien.<br />

anpassats till Bright designen. De fl esta<br />

har Flexiform-inredning, det vill säga<br />

stabila korgar, fällbara tallrikshållare,<br />

justerbara kopphyllor <strong>och</strong> vinglashållare.<br />

Här fi nns hela vidden från basmodeller<br />

till riktiga avancerade maskiner med<br />

invändig belysning, massor med diskprogram<br />

<strong>och</strong> fi nessen beam on fl oor, så att<br />

man kan se när disken är klar. Electrolux<br />

diskmaskiner är så tystgående att det<br />

ibland är svårt att höra om de är av eller<br />

på.<br />

Platt fl äkt<br />

Den unika vägghängda Electroluxfl äkten<br />

med platt design <strong>för</strong> en bättre överblick<br />

över matlagningen fi nns nu i Bright<br />

design. Funktionerna styrs med fi ngret<br />

på en ”touchpinne” <strong>och</strong> när belysningen<br />

tänds blir fl äkthuset en lampa.<br />

Fläkten fi nns i 60 cm <strong>och</strong> 90 cm. ■<br />

Alla diskmaskiner i inbyggnadsserien har anpassats<br />

till Bright designen.<br />

Den unika vägghängda Electroluxfl äkten med platt<br />

design <strong>för</strong> en bättre överblick över matlagningen<br />

fi nns nu i Bright design<br />

EL&VITT 2/2007 73

KYL OCH FRYS<br />

Miljövänliga ljud i<br />

kyl- <strong>och</strong> frysprodukter<br />

– Det bubblar <strong>och</strong><br />

”brummar” om min nya<br />

kyl. Ljudet är annorlunda<br />

jäm<strong>för</strong>t med den jag<br />

bytte ut!<br />

Känns det igen? Ja,<br />

<strong>för</strong>modligen, <strong>för</strong> det<br />

är många kunder som<br />

oroar sig över att det är<br />

något fel med den nya<br />

kylen eller frysen <strong>för</strong> att<br />

den inte låter som den<br />

gamla.<br />

Det här är gemensamt <strong>för</strong> alla<br />

leverantörer i branschen.<br />

Anledningen är att ämnet<br />

freon sedan ett antal år inte är tillåtet<br />

som köldmedel i kylar <strong>och</strong> frysar. Det<br />

<strong>för</strong>bjöds faktiskt redan 1995 <strong>och</strong> alla<br />

tillverkare använder numer det ur miljösynpunkt<br />

betydligt mindre miljöpåverkande<br />

köldmedlet isobutan.<br />

Isobutan arbetar med andra tryck än<br />

freon – därav den något högre ljudnivån.<br />

Många olika ljud<br />

En del kunder hör också av sig när de<br />

hör ett ”klickande” ljud i sina frysar <strong>och</strong><br />

kylar.<br />

Det som kan uppfattas som ett klickande<br />

är när termostaten slår till <strong>och</strong><br />

från. Det är dock ett helt naturligt ljud<br />

<strong>och</strong> visar att kunden har en frisk <strong>och</strong><br />

miljöanpassad kyl/frys. Den bara låter<br />

lite annorlunda.<br />

Ett annat ljud som uppfattas av<br />

många är att det kan susa” om kylen<br />

eller frysen. ”Susandet” uppstår när<br />

köldmedlet, isobutanet, pumpas runt i<br />

systemet. Det kan uppfattas som ett sus<br />

,ett svagt bubblande eller ett jamande<br />

74 EL&VITT 2/2007<br />

ljud. Från en del kylar <strong>och</strong> frysar kan<br />

också det svagt susande ljudet höras då<br />

luftströmmar cirkulerar i kyl-/frysskåpets<br />

inre delar.<br />

Går att minska ljudet<br />

För att minimera obehaget kan man<br />

kontrollera att kyl-/frysskåpet står plant<br />

<strong>och</strong> att det inte har kontakt med andra<br />

apparater eller att det står mot en vägg.<br />

Ljud kan även uppstå om transportkabelhållaren<br />

hänger kvar på baksidan<br />

av kyl-/frysskåpet. Om den gör det är<br />

det bara att ta bort den.<br />

Om kyl-/frysskåpet har rörslingor<br />

på baksidan kan man kontrollera att de<br />

inte ligger emot varandra.<br />

Slutligen kan man även kontrollera<br />

om lådor, korgar, hyllplan <strong>och</strong> fl askor<br />

inte kommer åt varandra <strong>och</strong> där<strong>för</strong><br />

skapar vibrationsljud.<br />

Lösningen – informera<br />

Det går att minimera ”problemet” <strong>för</strong><br />

både kunden <strong>och</strong> i handlarledet genom<br />

att redan vid säljtillfället informera<br />

köparen.<br />

Säg till exempel att:<br />

– Det nya skåpet kan låta lite annorlunda<br />

eftersom det har det nya miljöanpassade<br />

köldmedlet. Det måste alla<br />

kylar <strong>och</strong> frysar ha i dag, <strong>och</strong> det skadar<br />

inte ozonskiktet vilket det gamla gjorde.<br />

Betona att det nya skåpet är miljöanpassat,<br />

<strong>och</strong> att det är helt normalt att<br />

det låter lite annorlunda. ■

������ ���� �����<br />

���������� ������<br />

��� ������ ������ ��<br />

������� ��� �������������<br />

������� ����� ����� ���<br />

���� �������� ��� �����<br />

�������� ����������<br />

� ������� ������������<br />

�������� ������������<br />

���� ��������� ����������<br />

��� ������ ���������<br />

�������� � ������ ��������<br />

����� � ������ ��������<br />

��� �� �������� ����� ��<br />

��������� ���� ���������<br />

���� ������������ ����<br />

��� ����� ��� ������ ���<br />

������ ������������������<br />

���� �� ������� �����������<br />

����� ��� ������ ��� ���<br />

�����<br />

��������������

ARN<br />

Från Allmänna reklamationsnämnden:<br />

När garantitiden utgått<br />

ligger bevisbördan på kund<br />

Vid fel i en vara är datum <strong>för</strong> avlämnandet till kunden<br />

<strong>och</strong> kundens reklamationsrätt av stor betydelse.<br />

När garantitiden utgått är det kunden som<br />

har bevisbördan <strong>för</strong> att felet fanns redan vid avlämnandet.<br />

TEXT: ALLAN LARSSON ILLUSTRATION: ANDERS LUNDMARK<br />

Hon köpte en spis <strong>och</strong> betalade<br />

9.000 kr. Cirka sex månader<br />

efter köpet kontaktade hon<br />

säljaren på grund av att ugnen gräddade<br />

ojämnt. En reparatör från leverantören<br />

har därefter varit hos henne två gånger<br />

<strong>och</strong> kontrollerat termostaten på spisen.<br />

Felet kvarstår dock. Hon kontaktade<br />

där<strong>för</strong> säljaren på nytt som lovade att<br />

”fi xa” spisen. Knappt tretton månader<br />

efter köpet kom en reparatör. Han<br />

bytte termostat <strong>och</strong> varmluftselement.<br />

Därefter fi ck hon en faktura på 2 570<br />

76 EL&VITT 2/2007<br />

kr. Enligt säljaren var hon tvungen att<br />

betala fakturan <strong>och</strong> vända sig till sitt<br />

<strong>för</strong>säkringsbolag, få avslag från <strong>för</strong>säkringsbolaget<br />

<strong>och</strong> därefter utnyttja den<br />

<strong>för</strong>säkring som hon fi ck när hon köpte<br />

spisen. Hon anser att det är fel att hon<br />

skall ta <strong>för</strong>säkringen i anspråk eftersom<br />

hon har reklamationsrätt.<br />

Kunden har yrkat betalnings befrielse<br />

avseende krav om totalt 2 570 kr <strong>och</strong><br />

har som grund <strong>för</strong> yrkandet åberopat<br />

att felet i spisen är ursprungligt.<br />

Säljaren svarar<br />

Säljaren har bestritt yrkandet <strong>och</strong> har<br />

som grund <strong>för</strong> bestridandet åberopat att<br />

kunden har tecknat en tilläggs<strong>för</strong>säkring<br />

som täcker självrisken.<br />

Nämndens bedömning<br />

<strong>och</strong> avgörande<br />

”Enligt 20 § konsumentköplagen<br />

(1990:932) skall frågan om en vara är<br />

felaktig bedömas med hänsyn till dess<br />

beskaffenhet när den avlämnas. Säljaren<br />

svarar <strong>för</strong> fel som fanns då även om<br />

felet visar sig <strong>för</strong>st senare. Utgångspunkten<br />

är att det är köparen som har<br />

bevisbördan <strong>för</strong> att felet varit ursprungligt.<br />

Det framgår av utredningen i ärendet<br />

att säljaren har tillsett att ugnens<br />

termostat har justerats vid två tillfällen<br />

utan att felet avhjälpts <strong>och</strong> att man

därefter har bytt termostat <strong>och</strong> varmluftselement.<br />

Såvitt framgår fungerar<br />

därefter ugnen som den skall. Enligt<br />

nämndens mening har det inte framkommit<br />

några omständigheter i ärendet<br />

som tyder på att felet skulle ha orsakats<br />

av köparens hantering av ugnen. Säljaren<br />

har inte heller an<strong>för</strong>t något skäl till<br />

var<strong>för</strong> felet på ugnen inte skulle vara<br />

ursprungligt. Vid en samlad bedömning<br />

anser nämnden att det framstår som<br />

övervägande sannolikt att felet har varit<br />

ursprungligt. Köparens yrkande skall<br />

där<strong>för</strong> bifallas.<br />

Nämnden rekommenderar säljaren<br />

att avstå från sitt krav på 2 570 kr<br />

gentemot köparen eller, om hon har<br />

betalat, återbetala det erlagda beloppet.<br />

Beslutet är enhälligt.”<br />

Konsumentköplagens<br />

20 §<br />

”Frågan om varan är felaktig skall bedömas<br />

med hänsyn till dess beskaffenhet<br />

när den avlämnas. Sä1jaren svarar <strong>för</strong><br />

fel som har funnits vid denna tidpunkt,<br />

även om felet visar sig <strong>för</strong>st senare.<br />

Om köparen underlåter att i rätt tid<br />

hämta eller ta emot en vara som hålls<br />

tillgänglig <strong>för</strong> hans räkning, svarar<br />

säljaren dock inte <strong>för</strong> <strong>för</strong>sämring som<br />

inträder därefter <strong>och</strong> som beror enbart<br />

på varans egen beskaffenhet.<br />

Uppkommer en <strong>för</strong>sämring av varan<br />

efter avlämnandet, skall varan anses<br />

felaktig om <strong>för</strong>sämringen är en följd av<br />

säljarens avtalsbrott.”<br />

Citat <strong>för</strong>tydligar<br />

paragrafen<br />

• Paragrafen innehåller regler om vilken<br />

tidpunkt som skall läggas till grund<br />

<strong>för</strong> felbedömningen. Enligt <strong>för</strong>sta<br />

meningen skall frågan om en vara är<br />

felaktig bedömas med hänsyn till dess<br />

beskaffenhet när den avlämnas. Regeln<br />

anknyter till tidpunkten <strong>för</strong> riskens<br />

övergång genom att det i 8 § andra<br />

stycket anges att risken <strong>för</strong> varan går<br />

över på köparen när varan avlämnas.<br />

Det är det faktiska avlämnandet som<br />

avses, oavsett om avlämnandet skulle ha<br />

skett vid en annan tidpunkt. Även när<br />

köparen är i dröjsmål med att hämta<br />

varan eller ta emot varan bär säljaren<br />

risken <strong>för</strong> varan intill dess att den slutligen<br />

avlämnas. Detta gäller dock inte<br />

utan undantag. Enligt 8 § andra stycket<br />

bär köparen - om han underlåter att i<br />

rätt tid hämta eller ta emot en vara som<br />

hålls tillgänglig <strong>för</strong> honom - risken <strong>för</strong><br />

att varan <strong>för</strong>sämras av sin egen beskaffenhet.<br />

• Huvudregeln enligt <strong>för</strong>sta stycket<br />

ARN<br />

innebär bl.a. att säljaren när varan skall<br />

avlämnas hos köparen svarar <strong>för</strong> transportskador<br />

<strong>och</strong> annan <strong>för</strong>sämring av<br />

varan som uppkommer under transporten.<br />

Detta gäller oberoende av vem som<br />

skall stå <strong>för</strong> transportkostnaden.<br />

• Regeln är tillämplig oavsett orsaken<br />

till att varan är felaktig. Den gäller<br />

<strong>allt</strong>så även om det är köparen som själv<br />

har <strong>för</strong>orsakat felet, exempelvis vid<br />

provning <strong>för</strong>e köpet. Köparen kan då<br />

göra gällande att varan är behäftad med<br />

fel <strong>och</strong> eventuellt vägra att ta emot den.<br />

En annan sak är att köparen i ett sådant<br />

fall kan bli skadeståndsskyldig gentemot<br />

säljaren.<br />

• För tydlighets skull anges uttryckligen<br />

i lagtexten att säljaren ansvarar <strong>för</strong><br />

fel som har funnits när varan avlämnades<br />

även om felet visar sig <strong>för</strong>st senare.<br />

Det avgörande är nämligen om felet<br />

har sin grund i en omständighet som<br />

<strong>för</strong>elåg vid den tidpunkt som enligt<br />

bestämmelsen skall läggas till grund <strong>för</strong><br />

felbedömningen. När en vara visar sig<br />

felaktig redan en kort tid efter det att<br />

den har tagits i bruk, beror det ofta på<br />

att den redan från början var behäftad<br />

med fel, vilket således ger köparen rätt<br />

att göra gällande felpåföljder. När det<br />

gäller tekniska produkter, såsom bilar<br />

<strong>och</strong> hushållsmaskiner torde det inte<br />

vara ovanligt att ett tillverkningsfel<br />

visar sig <strong>för</strong>st sedan produkten har varit<br />

i bruk en tid.<br />

• Säljaren kan enligt avtalet ha<br />

skyldigheter även i tiden efter det att<br />

varan har tagits emot av köparen. Det<br />

kan t. ex. vara fråga om att installera<br />

eller montera den sålda produkten hos<br />

köparen. En <strong>för</strong>sämring av varan som<br />

uppkommer till följd av säljarens vållande<br />

eller annat avtalsbrott i samband<br />

med uppfyllelsen av ett sådant åtagande<br />

med<strong>för</strong> ett felansvar <strong>för</strong> säljaren trots<br />

att <strong>för</strong>sämringen har uppkommit <strong>för</strong>st<br />

efter det att risken har gått över på<br />

köparen.<br />

• Regeln blir tillämplig även vid en<br />

<strong>för</strong>sämring som beror på att köparen<br />

har skadat varan genom felaktig hantering<br />

till följd av felaktiga eller bristfälliga<br />

instruktioner från säljaren. Säljaren<br />

har då åsidosatt sin skyldighet enligt<br />

16 § att lämna anvisningar <strong>för</strong> varans<br />

användning eller skötsel. Ett annat<br />

exempel är att varan skadas under en<br />

transport som köparen själv ombesörjer<br />

<strong>och</strong> skadan beror på att säljaren inte har<br />

<strong>för</strong>packat varan på ett tillfredsställande<br />

sätt. ■<br />

EL&VITT 2 /2007 77

DAMMSUGARE<br />

Pia gör en helvit<br />

dammsugare<br />

Pia Wallén har tillsammans<br />

med Electrolux<br />

skapat en specialdesignad<br />

Ultra Silencer.<br />

Den tysta dammsugaren<br />

fi ck Pia Wallén att associera<br />

till ett tyst snöfall<br />

<strong>och</strong> designa en helvit<br />

dammsugare. Den specialdesignade<br />

Ultra Silencer<br />

passar den designintresserade,<br />

som<br />

vill ha en unik<br />

dammsugare<br />

<strong>och</strong> kommer<br />

endast att<br />

säljas i en<br />

begränsadupplaga.<br />

Med<br />

en<br />

ökad efterfrågan<br />

på individuella,<br />

unika <strong>och</strong><br />

designade premiumprodukter<br />

har Pia Wallén<br />

tillsammans<br />

med Electrolux<br />

skapat en helvit<br />

specialdesignad<br />

Ultra<br />

Silencerdammsugare<br />

med<br />

signalorangea<br />

detaljer.<br />

78 EL&VITT 2/2007<br />

– Vi har valt att samarbeta med Pia<br />

tack vare hennes arbete med stark skandinavisk<br />

tradition <strong>och</strong> stort detaljfokus.<br />

Hon har skapat en unik <strong>och</strong> personlig<br />

variant av en redan framgångsrik<br />

produkt, berättar Thomas Johansson,<br />

Global Designchef på<br />

Electrolux <strong>för</strong> Dammsugare <strong>och</strong><br />

småel.<br />

Det vackraste<br />

jag vet<br />

Pia blev<br />

fascinerad<br />

av Ultra<br />

Silencers<br />

funktioner.<br />

– Min inspiration<br />

till dammsugarens<br />

design var dess tystnad,<br />

berättar hon. Tystnaden<br />

fi ck mig att tänka på det<br />

vackraste ljudet jag vet,<br />

ljudet av fallande snö;<br />

vit, fridfull <strong>och</strong> tyst. Med<br />

detta i åtanke designade jag<br />

dammsugarens yta helt vit.<br />

Dammsugaren är behaglig <strong>för</strong><br />

både öron <strong>och</strong> ögon.<br />

Den specialdesignade Ultra<br />

Silencer tillverkas i 5 000<br />

exemplar, varav 500 stycken säljs<br />

i Sverige i september 2007 hos<br />

utvalda åter<strong>för</strong>säljare.<br />

Precis som på den existerande<br />

Ultra Silencer är specialutgåvan<br />

lätt, kompakt <strong>och</strong> tyst – endast 71<br />

dB (A). Ult5ra Silence är utrustad<br />

med en 1 800 W motor <strong>och</strong> en nio<br />

meters sladd vilket ger tolv meters<br />

städradie. ■

Vi tänkte på dig<br />

som vill ha hjälp med strykningen.<br />

Iron Aid torktumlare. Den slätar ut<br />

skrynkliga skjortor med hjälp av ånga,<br />

så att du slipper stryka så mycket. Och<br />

den har ett speciellt program som tar<br />

bort lukt <strong>och</strong> veck på tröjor, yllejackor<br />

<strong>och</strong> ömtåliga plagg, t o m sådana som<br />

endast ska kemtvättas. Självklart är<br />

den också en utomordentlig torktumlare,<br />

även <strong>för</strong> ylle <strong>och</strong> siden.<br />

www.electrolux.se Konsumentkontakt 0771–11 44 77.<br />

LOWE BRINDFORS

������������������������<br />

���������������������<br />

�������������������<br />

����������������������������������������������������������������������������<br />

����������������������������������������������������������������������������<br />

������������������������������������������������������������������������<br />

��������������������������������<br />

���������������������������������������������������������������������������������������<br />

������������������������������������������������������������������������������������<br />

�����������������������������������������������������������������������������������������<br />

��������������

logo

products

Resources

Company

Terms of service
Privacy policy
Cookie policy
Cookie settings
Imprint
Change language
Made with love in Switzerland
© 2024 Yumpu.com all rights reserved

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!