Blå Bandet nr 3 juni-september 2021

BLÅ 3-2019 BANDET NR: 3-2021
3
ANMÄLAN ALKOHOLREKLAM
Kommun stoppade alkoholpositiv annons efter
anmälan av distriktsordförande i Blå Bandet
Ann-Marie Lindgren, ordförande
i Västerbottens Blåbandsdistrikt,
reagerade starkt på en annons av
Kristianstads kommun i tidningen
Land. I texten anges positiva omdömen
kring spritmärket Absolut och
reklam för restaurangen Absolut
Home. Anmälan har gjorts till Konsumentverket.
Annonsens utformning är som en
artikel men i överkanten märkt med
”Detta är en annons från Kristianstads
kommun.” Med rubriken ”Mekka för
matälskare” och i ingress med bland
annat texten ”lär dig blanda drinkar hos
Absolut Home i Åhus.”
I textens inledning beskrivs möjligheten
till upplevelser på en annan
restaurang för att därefter beskriva
hur Absolut Vodka spred sig som en
löpeld över världen under 1970-talet
och nu är ett av de mest sålda spritmärkena.
Vidare beskrivs hur gäster
på restaurangen Absolut Home kan
få lära sig blanda ”Absoluts egen signaturdrink,
en härlig rosaskimrande
Cosmopolitan.”
- Som prenumerant på tidningen
Land störs jag av alkoholreklamen
även om den innehåller varningstext
men denna annons från kommunen
innehåller ingen varningstext, säger
Ann-Marie Lindgren och fortsätter:
- Samtidigt vet jag att en redan dyr
prenumeration skulle vara betydligt
dyrare utan alkoholreklamen.
REKLAM FÖR ALKOHOLMÄRKE
Men när det gäller annonsen med
reklamtext, anser Ann-Marie att det
inte är rimligt att en kommun betalar
för att göra reklam, där det så tydligt
framgår ett specifikt varumärke för
alkohol som Absolut. Därför har
hon valt att göra en anmälan till
Konsumentverket mot Kristianstads
kommun för felaktig marknadsföring
med följande beskrivning:
Ann-Marie Lindgren, ordförande Västerbottens Blåbandsdistrikt, har reagerat och
anmält en kommuns annonsering med positiva omdömen för spritmärket Absolut.
”Kristianstads kommun gör reklam
för alkohol, specifikt Absolut. En kommun
ska inte göra reklam för alkohol.
Skattemedel ska inte användas så. Även
om Absolut Home har betalat hela eller
en del av annonsen, är det inte korrekt
att kommunen använder ”alkoholsponsring”
i annonsering.”
ANMÄLAN
Anmälan gjordes 23 april till Konsumentverket
men något svar har inte
kommit vid tidningen Blå Bandets
utgivning. Däremot har Ann-Marie
fått kännedom om att kommunen
stoppat fortsatt annonsering i denna
utformning efter att de fått information
från en nyhetssajt att anmälan
gjorts.
TEXT: Per-Olof Svensson
FOTO: Jenny Hakeberg
Har du sett liknande annonser
tidigare med alkoholpositivt
innehåll som kan uppfattas som
artikel även om det märks med
att det är ”annons”?
- Inte så tydligt som i detta fall.
Ann-Marie berättar vidare att hon
även fått digitalt brev från Land med
liknande innehåll från Kristianstads
kommun som i ännu mer text beskriver
Absolut vodka i positiva ord.
Det är inte ovanligt att annonser
utformas så att det kan uppfattas som
redaktionell text för olika varor och
tjänster. Dessa ska då märkas med att
det är ”annons” men kan missas av
läsaren som istället kan tro att det är
en journalistiskt utformad text istället
för reklam.
När det gäller varumärkesannonser
i tidningar för vin finns tydliga
regler att det viss andel av annonsen
ska ha varningstext. För sprit får
annonsering inte göras i svenska
tidningar.