värdighet en vik- tig aspekt i fram- gångsrik varumär - Pharma Industry

More documents

Recommendations

Info

877/09 880/09 anmälningärenden Årets första avgöranden av NBL och IGM Bland årets första ärenden från NBL finns bland annat information med bristande stöd i läkemedlets produktresumé, förvånansvärt höga IGM-avgifter samt slutsatsen att man i läkemedelsreklamen bör undvika osäkra spekulationer om framtiden. I information till barnhälsovården marknadsförde McNeil Ipren med bland annat en diskussion om risker för överhettad hjärna, uttorkning och feberkramper samt argument om samhällsekonomiska vinster om arbetande föräldrar kan återgå tidigare till arbetet efter vård av febersjuka barn. Informationen anmäldes av både Läkemedelsverket och Landstinget i Västmanland (ärendena 877/09 och 880/09) som ansåg att påståendena var vilseledande och oetiska. NBL ansåg att McNeil framställt riskerna med feber på ett mycket kategoriskt sätt. De hade inte ställts mot andra fakta om feber som kunnat ge en balanserad och saklig information om feberbehandling av barn. Nämnden framhöll att feber hos barn är vanligt och i de flesta fall utgör en naturlig reaktion när immunförsvaret aktiveras i syfte att befria kroppen från en infektion. Informationen var därför obalanserad och ovederhäftig och stred mot artikel 4 jämförd med artikel 1 i det etiska regelverket. Vad gäller argumenten om feberkramper fann NBL att dessa kunde uppfattas som om Ipren var lämpligt för behandling av sådana tillstånd. Godkända indikationer för Ipren omfattar dock inte feberkramper, och informationen stred därför även mot artikel 2 och förbudet att ange eller antyda andra indikationer än de godkända. Argumenten om samhällsekonomiska vinster gav enligt NBL intrycket att febriga barn kan ges Ipren för att kunna vara på förskola/skola trots pågående infektion och smittorisk. Informationen 76 pharma industry nr 2 –10 associerade därför på ett oetiskt sätt febernedsättande symtomlindring med frånvarodagar för vård av barn. Information stred, vilket McNeil medgett, mot artikel 3 i det etiska regelverket. McNeils åsidosättande av de etiska reglerna ansågs uppenbarligen allvarligt, vilket är lätt att förstå med hänsyn främst till avsteget från artikel 2, och företaget ålades att betala en till 120 000 kronor förhöjd avgift. Novartis marknadsförde den slemlösande hostmedicinen Theracough i TV-reklam och använde därvid beteckningen ”ny”. I anmälan (ärende 876/09) framhöll dock Läkemedelsverket att det inte alls handlade om ett nytt läkemedel utan om under 2009 ändrat namn och ny förpackning. Tidigare marknadsförde Novartis under många år medlet, gualfenesin, under namnet Resyl S. Novartis bestred kritiken och framhöll att det i artikel 4.7 sägs att en ”produkt eller förpackning” får betecknas som ny under upp till ett år; beteckningen ”ny” i reklamen syftade alltså på förpackningen. NBL ansåg inte att det av reklamen framgick att det var fråga om en ny förpackning utan att man lätt kunde få den felaktiga uppfattningen att det handlade om ett helt nytt läkemedel. Reklamen var därför vilseledande och stred mot de etiska reglerna. Även om artikel 4.7 är lite oklar och Novartis invändning därför inte är helt obefogad borde man på företaget, bland annat utifrån äldre NBL-praxis, ha insett att man använde ordet ”ny” på ett felaktigt sätt. Utgången i ärendet är därför inte särskilt förvånande. Vad som däremot förvånar är att NBL ansåg att överträdelsen även i detta fall var allvarlig, varför Novartis ålades att betala en till 120 000 kronor förhöjd avgift. Den minnesgode läsaren kanske kommer ihåg att IGM sommaren 2009 gick igenom ett antal webbplatser och fällde dessa för att ordet ”ny” använts under alltför lång tid (se PI nr 5/2009). IGM ansåg i dessa ärenden att det handlade om mindre allvarliga övertramp och satte därför ned avgifterna för företagen till 40 000 kronor. I en broschyr för Nicorette Mentolmint riktad till apotekspersonal fanns bland annat en bild av en leende mun med gnistrande vita tänder samt orden ”med xylitol”. I ordet ”xylitol” fanns samma gnistrande stjärna som i bilden av tänderna. Novartis, som anmälde annonsen till IGM (ärende W1170/09), ansåg att broschyren gav intrycket att tuggummit även skulle ha kosmetiska egenskaper och skydda mot karies. McNeil invände att xylitol är ett sötningsämne som ingår i tuggummit och att det intill bilden förekom formuleringar som ”en godare smak på ett rökfritt liv” och ”vårt godaste nikotintuggummi hittills”. Enligt McNeil syftade bilden och dessa texter på produktens smak. IGM ansåg det dock inte ligga särskilt nära till hands för läsaren att uppfatta bilden som syftande på smaken. Eftersom samma gnistrande stjärna återgavs både i bilden av tänderna och i ordet ”xylitol” gavs läsaren i stället intrycket att det fanns ett samband mellan förekom- 876/09 W1170/09 Nu är det faktiskt IT-fråg som är fl askhalsen för apoteksmarknaden” Erica Hagblom, Läkem
an den nya edelsverket Seminarium Seminarium om om apotek apotek den den 11 11 november november sidan sidan 15 15 W1171/09 Läkemedelsverket frångår helt den syn som fanns på akut p-pillren när de kom” Lennart Sacrédeus (kd) Expertsvar: Hur kan en treårig utbildning ge titeln farmaceut? sidan 14 8 » apoteksportföljer av varierande storlek säljs till större företag sidan 4 » ny tidning ”NBL ansåg inte att det av reklamen framgick att det var fråga om en ny förpackning utan att man lätt kunde få den felaktiga uppfattningen att det handlade om ett helt nytt läkemedel.” sten av xylitol och de vita tänderna. En sådan farmakologisk egenskap finns inte angiven i läkemedlets produktresumé, och broschyren stred därför enligt IGM mot artikel 2 i det etiska regelverket. Ärende W1171/09 bekräftar praxis att det är vanskligt och ofta felaktigt enligt reglerna att sia om framtiden. I reklam för Xalatan (latanoprost) uppgav Pfizer att priset för produkten skulle bli lägre än för konkurrentprodukten Travatan (travoprost) från Alcon den dag patentet för latanoprost går ut. 17 » nr 4 onsdag 4 november 2009 dagensapotek.se minuter minuter var var väntetiden väntetiden Expertsvar: Expertsvar: till läkemedelsupplysläkemedelsupplys- Vad ska jag kräva kräva ii ningenningen i i genomsnitt genomsnitt i i lön av av en en ny ny apoteksapoteks- mitten mitten av av juli sidan sidan 88 aktör?aktör? sidan sidan 11 11 hallå där! lars reje » Lars Reje är tidigare sjukhusdirektör med mera, och mannen bakom den utredning som banade väg för omregleringen av apoteksmarknaden. Vad gör du nuförtiden? – Jag är nu tillbaka som konsult inom ramen för mitt eget bolag i Skåne. Jag arbetar dels som rådgivare åt en ny aktör inom partihandelsledet, HKC i Malmö, dels har jag tagit uppdrag åt budgivare på apotekskluster. På det viset har jag fortfarande en anknytning till utvecklingen inom apotekssektorn. Hur går omregleringen, tycker du? – I allt väsentligt går det nog så bra som det kan gå. Det uppstår förstås vissa tempoförluster ute på berörda myndigheter och bolag. Men i stort sett verkar tidsplanen för reformen hålla. Till vilka delar följde regeringen inte din utredning, och hur ser du på det? – I huvudsak handlar det om prismodellen för generika. Dessutom satte man upp lite mer regler på grossistsidan, bland annat krav på leveransplikt. De delarna tycker jag inte har landat riktigt bra. Men på den sista punkten är jag ju nu part i målet... När öppnar de första privata apoteken? – Min gissning är att det blir efter årsskiftet. Det är möjligt att något enstaka nystartande apotek kan hinna starta redan i år. Men klusterapoteken startar nog inte i ny ägo förrän i början av nästa år. visar visar vägen. vägen. Ylva Hambraeus Hambraeus Björling, Björling, vd vd för för Apotekens Apotekens Service Service AB, AB, har har funnit funnit sig sig till till rätta bland bland flyttkartongerna flyttkartongerna på på bolagets bolagets huvudkonto huvudkontor vid Skanstull Skanstull i i Stockholm. Stockholm. Hon tycker tycker att att servicebolagets servicebolagets arbete arbete flyter flyter på på i i god takt, och och vänder vänder sig sig starkt starkt mot kritiken kritiken om om att att pr processen går långsamt. Premiär Premiär för för privata privata apotek apotek apotek lagom lagom lagom till till till jul jul jul Kritik Kritik mot mot förslag förslag om akut akut p-piller p-piller i i matbutiker matbutiker sidan sidan 44 nr nr 33 onsdag onsdag 2 2 september september 2009 2009 dagensapotek.se dagensapotek.se hallå hallå där! där! stefan stefan gustafsson gustafsson Stefan Stefan Gustafsson Gustafsson är är huvudansvarig huvudansvarig för Apoteket Apoteket AB:s AB:s interna interna arbete arbete med med försäljningen försäljningen av av apotekskluster. apotekskluster. Hur går förberedelserna förberedelserna inför inför försäljningen försäljningen av av apotekskluster? apotekskluster? – – Det är är intensivt intensivt men men det rullar rullar på på enligt enligt planen. planen. Omstruktureringsbolaget Omstruktureringsbolaget och vi vi dockar dockar i i varandra varandra på på ett bra sätt, sätt, samtidigt samtidigt som som vi vi fortsätter fortsätter att driva driva apoteken. apoteken. I I I I vilken vilken vilken vilken fas fas fas befi befi befi befi nner nner nner ni ni er? – – ApoteksspekulanApoteksspekulanternaterna som som har klarat klarat den första första budgivningsombudgivningsomgångengången har under under en en period period besökt besökt apotek apotek som som är är till till salu salu runt runt om i i landet landet för att kartlägga kartlägga verksamverksamheten.heten. – – De kan också också logga logga in in på på en en sajt som som innehåller innehåller stora stora mängder mängder informainformation,tion, ja ja i i princip princip allt om apoteken. apoteken. Bland Bland annat annat fi fi fifi nns nns där där uppgifter uppgifter uppgifter om om resultaten resultaten för alla apotek apotek och de de olika olika avtal avtal som som apoteken apoteken har. Avslöjar Avslöjar aktörerna aktörerna sina sina identiteter identiteter när de hälsar hälsar på ute på apoteapoteken?ken? – – Vissa Vissa gör besöken besöken inkognito, inkognito, medan medan andra andra är är helt öppna öppna med med sin identitet. identitet. Internt Internt särskilsärskiljer vi vi spekulanterna spekulanterna med med djurnamn djurnamn som som Oxen, Oxen, Falken Falken och AbborAbborren. Vad Vad blir nästa nästa steg steg i i ert arbete? arbete? – – Det blir att spekulanspekulanternaterna får träffa träffa regioncheregionchefernaferna i i de de dotterbolag dotterbolag vi vi bildat bildat för varje varje apoapotekskluster.tekskluster. De mötena mötena kommer kommer att inledas inledas denna denna vecka. vecka. utåtriktad. . David David Kruse, Kruse, vd vd för Apotekets Apotekets nya dotterbolag dotterbolag Apoteket Apoteket International, International, leder leder monopolbolagets monopolbolagets satsning satsning på nya marknader. marknader. Vägen Vägen går i i första första hand hand via Norge, Norge, dit dosförpackningskonceptet dosförpackningskonceptet Apodos Apodos ska exporteras. exporteras. Inom Inom ett år år hoppas hoppas han på verksamhet verksamhet i i ytterligare ytterligare ett land. land. Kring Kring Kring jul jul jul blir blir blir det det det invigningskalas invigningskalas invigningskalas för för för de de de första första första privata privata privata från apoteksaktörerna, IT-leverantörerna, Läkemedels- apoteken apoteken apoteken i i i Sverige Sverige Sverige på på på nästan nästan nästan 40 40 40 år. år. år. Den Den bedömningen bedömningen bedömningen verket och ASAB. gör gör gör nu nu nu ledningarna ledningarna ledningarna för för för Apotekens Apotekens Apotekens Service Service Service AB, AB, AB, ASAB, ASAB, ASAB, Ylva Hambraeus Björling, vd för ASAB, spår att det och och och Läkemedelsverket. Läkemedelsverket. Läkemedelsverket. kommer att gå fortare att dra igång apotek för aktörer Planen Planen Planen bygger bygger bygger på på på samverkan samverkan samverkan och och och arbete arbete arbete in in in i i i det det det sista sista som väljer att starta om något år. sidorna 8 och 12–13 nils bergeå nygren Apoteket Apoteket AB AB blickar blickar utanför utanför gränserna gränserna Apoteksamariten Möt apoteks- ny aktör i centrala branschens nya Uppsala sidan 4 ansikte sidan 6 57 » läkemedel som var ”månadens vara” saknades på apoteken under januari sidorna 20–21 Så fungerar omdebatterat IT-stöd sidan 15 Special: Sveriges nya apotekskarta sidorna 12–13 Tre Tre bolag bolag i i race race Special: Special: Special: Special: Dessa Dessa vill Oklart Oklart om ny ny om IT-stöd IT-stöd till nya dela dela dela på på den den nya nya läkemedelsupplysning läkemedelsupplysning aktörer aktörer sidan sidan 55 marknaden marknaden sidan sidan 10 10 hinner hinner bli bli klar sidan sidan 88 Samtidigt Samtidigt som som utländska utländska aktörer aktörer planerar planerar för för verksamverksam- andra andra branschbedömare branschbedömare varnar varnar för att det statliga statliga het i i Sverige, Sverige, tar Apoteket Apoteket AB steget steget ut ut i i världen. världen. I I detta detta företaget företaget blir väl starkt starkt på på hemmaplan. hemmaplan. Två av av dem dem är är nummer nummer berättar berättar David David Kruse, Kruse, vd vd för Apotekets Apotekets dotterdotter- konsulterna konsulterna Åke Hallman Hallman och Dag Dag Johannesson, Johannesson, med med bolagbolag Apoteket Apoteket International, International, om planerna. planerna. förfl förfl förfl förflutet utet utet inom inom inom Apoteket Apoteket Apoteket AB. AB. I I I Dagens Dagens Dagens Apotek Apotek Apotek ger ger de de de sin sin Apoteket Apoteket vill alltså alltså expandera, expandera, men men nya aktörer aktörer och bild av av omregleringens omregleringens utmaningar. utmaningar. sidorna sidorna 6–7 6–7 och och 99 Indisk Indisk IT-jätte IT-jätte satsar satsar Special: Dessa vill Tillverkare av Oklart var nationell på på stöd för för svenska svenska dela på den nya journalsystem tror upplysningstjänst apotek apotek sidan 15 15 marknaden sidan 6 på apotek sidan 15 hamnar sidan 16 Expertsvar: Fackförbundens organisationer stöps om – varför? sidan 18 mindre spring. Ett danskt bolag har hittills sålt ett 20-tal robotsystem till apotek på hemmaplan. Nu satsar företaget på att bilda ett svenskt dotterbolag för att ta sig in på den omreglerade marknaden. De nya apotekskedjorna i Sverige är dock än så länge ganska kallsinniga. Robotar tar plats på de svenska apoteken nils nils bergeå bergeå Den nya apoteksmarknaden betyder också startskottet användas till rådgivning – och till att öka omsättningen. för ny teknologi. Ett danskt företag storsatsar exempel- Plockrobotar testas av Apoteket AB på några håll, vis på att introducera plockrobotar på svenska apotek. och fl era mindre svenska aktörer har visat intresse Med robotarnas hjälp kan expeditions- och kötiderna för den danska lösningen. Men de nya stora kedjorna minskas, enligt studieresultat. Tid frigörs som kan avvaktar än så länge. sidan 11 nr 1 onsdag 24 februari 2010 dagensapotek.se hallå där! göran van den brink Göran van den Brink handplockades av fi nska Universitetsapoteket till en roll som affärsutvecklare. Företaget hade planer på att etablera sig på den svenska marknaden, men backade sedan. Hej, vad gör du nu? – Just nu gör jag ingenting. Jag har precis kommit hem efter att ha varit ute och luffat i Sydostasien tillsammans med familjen i två månader. Det blev ju ingenting av med Universitetsapoteket i Sverige. Hur var det att delta i utförsäljningsprocessen? – Det var en väldigt spännande tid. Det hände så otroligt mycket. Det är inte ofta som ett stort monopol försvinner, det är klart att det var en stor grej för oss i läkemedelsbranschen. Hur ser du på den nya apoteksmarknaden? – Det har framförts mycket kritik mot processen, men min erfarenhet är att alla inblandade har skött sig väldigt bra. Har du besökt något av de nya apoteken sedan du kom hem? – Nja, jag skulle ha gått till Apotek Hjärtat i Kista centrum i söndags, men då hade det inte hunnit öppna än. Sedan var jag inne som hastigast på ett annat ställe, Hjärtat det också. Men det var ingen större skillnad. Vad ska du göra nu? – Tja, jag har ju precis kommit hem och har inte ens hunnit gå igenom posten. Men vi får se. Jag är öppen för förslag. emma liedberg Ekonom styr över Åhléns satsning på läkemedel sidan 23 Påståendet illustrerades med grafer över den framtida utvecklingen av priset för latanoprost. Alcon anmälde reklamen till IGM och framhöll att det handlade om rena spekulationer och att Pfizer inte kunde ha en aning om den framtida prisbilden. IGM konstaterade inledningsvis att ett företag inte kan tvingas att sänka priset på en produkt när dess patent går ut och produkten då kan utsättas för generisk konkurrens. Vidare noterade IGM att en av TLV publicerad modell för prissänkning vid patentutgång som Pfizer hänvisat till än så länge bara är ett remissförslag. Hur ett eventuellt nytt regelverk från TLV kan komma att se ut och vad det kan komma att innebära kan inte sägas med någon säkerhet. Prisjämförelser skall enligt praxis göras utifrån gällande priser enligt FASS och kan enligt IGM inte bygga på spekulationer om framtida eventuella prissänkningar. Prispåståendena var därför obestyrkta och vilseledande och stred mot artikel 4 i det etiska regelverket. MÅRTEN BRINK Skribent Brilex AB Sveriges största och enda oberoende nyhetstidning för den nya apoteksmarknaden Med en annons i Dagens Apotek når du över 10 000 apotekare, receptarier och apotekstekniker. NÄSTA NUMMER UTE 21 APRIL För annonsering eller information, ring 08-566 241 00 eller gå in på sajten www.dagensapotek.se/annonsera pharma industry nr 2 –10 77
Page 1 and 2:
Orexo redo för nästa steg Inkonse
Page 3 and 4:
ledare Niclas Ahlberg chefredaktör
Page 5 and 6:
TEMA ARYTMI SERIE NJURMEDICIN KLINI
Page 8 and 9:
notiser och pressklipp Det finns fo
Page 10 and 11:
notiser och pressklipp Ny rekryteri
Page 12:
notiser och pressklipp Förslag til
Page 15 and 16:
Människan har en fantastisk förm
Page 17 and 18:
i fjällen, som har roligt, är avs
Page 19 and 20:
ceras i ”rätt” medium. Vi ser
Page 21 and 22:
Vi blir gärna din rekryteringspart
Page 23 and 24:
StyrelSekompetenSen sitter inte i k
Page 25 and 26: Det vi också har sett är att kvin
Page 27 and 28: xxx Det finns i grunden tre viktiga
Page 29 and 30: och hela företagskulturer. Vilka k
Page 31 and 32: En åldrande befolkning som blir al
Page 33 and 34: Det är den här loggan du ska leta
Page 35 and 36: Figur 3 En affärsmodell för indiv
Page 37 and 38: En global värld med kortare avstå
Page 39 and 40: Ge din verksamhet extra energi GODI
Page 41 and 42: Med ekonomistyrning menas här hur
Page 43 and 44: har inget självklart svar men det
Page 45 and 46: Det är emellertid intressant att f
Page 47 and 48: Vid årsskiftet avslutades Läkemed
Page 49 and 50: har minst nio liv Parallellimporten
Page 51 and 52: Två CRM-företag har gått samman.
Page 53 and 54: GOTHIA FORUM stärker Västsveriges
Page 55 and 56: Vi hjälper dig med din e-marketing
Page 57 and 58: Det hela började en höstdag 1995
Page 59 and 60: Det ”Det är är med med rekryter
Page 61 and 62: ökande marknadsandelar på den eur
Page 63 and 64: Eva Björkstrand är avdelningschef
Page 66 and 67: läkemedelsföretaget Projektportf
Page 68 and 69: forskning Tors torn sedd från tors
Page 70 and 71: forskning ence. Många svenska inno
Page 72: forskning TIDSPLAN STOCKHOLM LIFE S
Page 75: kostnader jämfört med Byetta komm
Page 79 and 80: Har du energi att tillföra? Läs m
Page 81 and 82: Produktchefskurs Strategisk Marknad
Page 83 and 84: Att rekryterA människor till din b
show all

värdighet en vik- tig aspekt i fram- gångsrik varumär - Pharma Industry

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?