värdighet en vik- tig aspekt i fram- gångsrik varumär - Pharma Industry
värdighet en vik- tig aspekt i fram- gångsrik varumär - Pharma Industry
värdighet en vik- tig aspekt i fram- gångsrik varumär - Pharma Industry
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
tr<strong>en</strong>der<br />
till att förändra hur bransch<strong>en</strong> arbetar<br />
och hur d<strong>en</strong> är organiserad.<br />
Efter d<strong>en</strong> inledande ”vitbok<strong>en</strong>” har<br />
det hittills publicerats ytterligare fyra<br />
rapporter som bygger på samma <strong>fram</strong>tidssc<strong>en</strong>ario<br />
om bransch<strong>en</strong> år 2020. De<br />
behandlar i tur och ordning: forskning<br />
och utveckling, marknadsföring, affärsmodeller<br />
och skatt.<br />
<strong>Pharma</strong> 2020: Virtual R&D, publicerad<br />
ett år efter d<strong>en</strong> inledande The Vision,<br />
undersöker hur FoU-produktivitet<strong>en</strong> kan<br />
förbättras. Skrift<strong>en</strong>s budskap är att per<br />
år 2020 kan:<br />
• FoU-process<strong>en</strong> ha kortats med två<br />
tredjedelar,<br />
• andel<strong>en</strong> lyckade läkemedelsprojekt<br />
dramatiskt ha förbättrats,<br />
• kostnader för kliniska försök ha minskats<br />
väs<strong>en</strong>tligt.<br />
En förutsättning för att lyckas höja<br />
produktivitet<strong>en</strong> är att samarbetet mellan<br />
läkemedelsbolag<strong>en</strong> och regulatoriska<br />
myndigheter förbättras. Andra strategiskt<br />
<strong>vik</strong><strong>tig</strong>a frågor är var utveckling<strong>en</strong><br />
ska bedrivas i <strong>fram</strong>tid<strong>en</strong>, <strong>en</strong> förväntad<br />
tr<strong>en</strong>d är bland annat att outsourcing av<br />
aktiviteterna sker till Asi<strong>en</strong> där kostnaderna<br />
är lägre, om ”blockbusters” eller<br />
specialistläkemedel ska eftersträvas (se<br />
mer om detta strategibeslut nedan), och<br />
att ändra forskning<strong>en</strong> mot att verklig<strong>en</strong><br />
förstå hur kropp<strong>en</strong> fungerar på molekylär<br />
nivå och vad sjukdomar faktiskt ger<br />
för effekt i hela kropp<strong>en</strong> som ett integrerat<br />
system.<br />
Nya datorbaserade teknologier kommer<br />
nämlig<strong>en</strong> att kunna skapa <strong>en</strong> större<br />
förståelse för sjukdomars biologi och<br />
utveckling<strong>en</strong> av <strong>en</strong> ”virtuell människa”.<br />
D<strong>en</strong> virtuella människan kommer att<br />
möjliggöra för forskare att förutsäga effekterna<br />
av nya läkemedelskandidater<br />
innan de testas på människa.<br />
Framtid<strong>en</strong>s marknadsföring<br />
<strong>Pharma</strong> 2020: Marketing the future (februari<br />
2009) är d<strong>en</strong> tredje rapport<strong>en</strong> i<br />
seri<strong>en</strong>. D<strong>en</strong> inriktar sig på att utforska<br />
hur bransch<strong>en</strong>s tillvägagångssätt för försäljning<br />
och marknadsföring kommer att<br />
förändras i <strong>fram</strong>tid<strong>en</strong>. Läkemedelsindustrin<br />
rör sig som beskrivits ovan mot att<br />
både erbjuda produkter och tjänster för<br />
förbättring av människors hälsa och ge<br />
ett p<strong>en</strong>gamässigt mervärde.<br />
34 pharma industry nr 2 –10<br />
Figur 1<br />
Läkemedelsföretag<strong>en</strong>s, betalarnas och vårdgivarnas värdekedjor<br />
år 2020<br />
Betalares, vårdgivares och läkemedelsföretags värdekedjor kommer att vara mer sammanflätade<br />
och konvertera från tre parallella till <strong>en</strong> cirkulär. Integrerade värdekedjor kan sänka<br />
kostnaderna för och öka kvalitet<strong>en</strong> i vård<strong>en</strong>. Pati<strong>en</strong>tutfallsdata från läkemedelsanvändning<br />
kan hjälpa läkemedelsföretag<strong>en</strong> att etablera mer dynamiska relationer med betalare och<br />
vårdgivare och ge pati<strong>en</strong>ter det stöd de behöver.<br />
Figur 2<br />
betalare<br />
tillhandahållande av försäkring förmedling av medicinska tjänster<br />
vårdgivare<br />
läkemedelsföretag<br />
betalningar<br />
Skifte till pay for performance<br />
I dag<br />
riskanalys<br />
av befolkning<strong>en</strong><br />
marknadsföring<br />
och försäljning<br />
+<br />
+<br />
förebyggande<br />
vård<br />
tillverkning och<br />
distribution<br />
Pay for performance kommer<br />
att vara norm<strong>en</strong> i många länder<br />
år 2020.<br />
primärvård<br />
PATIENT<br />
utveckling<br />
=<br />
eftervård<br />
finansiering<br />
pati<strong>en</strong>t förskrivning behandling<br />
2020<br />
+<br />
pati<strong>en</strong>t förskrivning behandlingsutfall<br />
=<br />
långtidsvård<br />
forskning<br />
finansiering av betalningssystemet<br />
läkemedlet fungerar/fungerar inte<br />
läkemedlet är säkert/inte säkert<br />
specifika befolkningsgrupper där<br />
läkemedlet fungerar och är säkert<br />
betalning efter utfall