à rsredovisning 2001 - Norrköpings kommun

F. VERKSAMHETENS UTVECKLING OCH KVALITETMarknadsföring och näringslivsutvecklingNyföretagande - kampanjen BörjeFör att öka intresset för att starta företag genomfördes under hösten2001 en regional kampanj kallad Börje. I Norrköping drevs det operativaarbetet av Nyföretagarcentrum, i samverkan med Arbetsförmedlingen,näringslivskontoret och IFS (internationella företagarföreningen).Förutom en nyföretagarmässa i Värmekyrkan (i samarbetemed Jobs & Society) genomfördes inspirationsträffar för intresserade.Dessutom inrättades ett särskilt ”Börje-kontor” på Arbetsförmedlingenför att ta emot personer med företagsidéer. Glädjandenog kunde en rejäl ökning av antalet besök hos Norrköpings Nyföretagarcentrumkonstateras efter kampanjen.Marknadsföring av NorrköpingUnder 2001 utarbetades på uppdrag av kommunfullmäktige ett förslagtill ny marknadsföringsorganisation i Norrköping. Bakgrundentill organisationsförändringen var behovet av att fokusera och effektiviseramarknadsföring av Norrköping som en attraktiv ort. En utredningstartades redan 2000 för att se över den dåvarande organisationenoch ett förslag till ny organisationsmodell lades fram för kommunfullmäktigei maj 2001. En arbetsgrupp bestående av representanterfrån såväl kommun som det lokala näringslivet deltog underhela utredningsarbetet som utmynnade i ett förslag om att starta ettnytt marknadsföringsbolag, gemensamt ägt av näringslivet och kommunenoch med möjlighet till majoritetspost för näringslivet.På sensommaren 2001 påbörjades rekryteringen av en VD för detnya bolaget vars verksamhet ska inriktas mot ett antal prioriterademålgrupper som alla är viktiga för att skapa tillväxt och ekonomiskutveckling i Norrköping, bland annat kvalificerad arbetskraft, beslutsfattareinom näringslivet och potentiella studenter vid Linköpingsuniversitet, Campus Norrköping.Under hösten 2001 genomfördes tre viktiga attitydmätningar somkommer att ligga till grund för marknadsföringsbolagets fortsatta arbete;bilden av Norrköping hos norrköpingsborna själva, hos lokalaopinionsbildare samt hos nationella opinionsbildare.Destination Norrköping är fortsatt ansvarigt för marknadsföringenav Norrköping gentemot målgruppen turister/affärsbesökare. I januari2001 engagerades Destination Norrköping i ministerrådsmöteti Norrköping. Under sommaren gick Nationaldagsfirande och SailNorrköping av stapeln. Sail Norrköping, som arrangerades i slutet avjuli, lockade hela 35000 besökare som fick se ett tjugotal stora segelfartygi Norrköpings hamn. Karnevalen med omkring 250 000 besökareoch SM i Musikfyrverkeri var två andra stora arrangemang.Destination Norrköpings medlemsantal växer stadigt, i dagsläget ärdet omkring 250 medlemmar.Destination Norrköping deltar i flera olika regionala samarbetsprojektså som Östsvenska Turistrådet, Göta Kanal och Östgötaskärgården.Verksamhetens utveckling och kvalitetInriktningsmålen– Norrköpings kommun ska bedriva en offensiv näringslivs- och marknadsföringspolitiksom skapar förutsättningar för ett slagkraftigt näringslivoch därmed ett ökat antal arbetstillfällen– Kommunen skall verka för att goda och konkurrenskraftiga företagsvillkorerbjuds i Norrköping, speciellt för småföretagen– Norrköpings industri- och tjänstesektor skall utvecklas till en av demest framgångsrika i landet och med en allt större inriktning på enkunskapsintensiv och högteknologisk verksamhet, som bidrar till enhållbar utveckling– Norrköping skall utvecklas till ett internationellt slagkraftigt kommunikationscentrum,en länk mellan västra och östra Europa samt ettnordiskt transportcentrum.Av det som redovisats under ”Viktiga händelser under året” har näringslivskontoretsatsat tid och resurser för att stärka näringslivet ochför att marknadsföra Norrköping.För det nya näringslivskontoret har 2001 inneburit stora utmaningar.Etableringen av en ny organisation för näringslivsfrågorna inomkommunen har tagit tid och mycket arbete har lagts ner på att byggaupp kontaktnät och skapa/behålla relationer, såväl inom kommunensegen organisation som utåt i näringslivet. Personalstyrkanhar under året också reducerats med två personer.Näringslivsstrukturen i Norrköping förändras och konkurrensen hårdnarom var de nya företagen, de mer kunskapsintensiva, ska välja attetablera sig. För att öka Norrköpings attraktionskraft hos investerareär det mycket viktigt att effektivisera och fokusera marknadsföringenav Norrköping som ort. Detta kommer också att ske genom etableringenav den nya marknadsföringsorganisationen.Kontakterna med det befintliga näringslivet sker idag, förutom viadirekta kontakter/besök genom samarbetet med de olika företagarföreningar(geografiska och branschvisa) som finns i kommunen.ProNova Science Park är en viktig del av omstruktureringen av Norrköpingsnäringsliv. Här ska en attraktiv miljö kunna erbjudas de företagoch investerare som är intresserade av Norrköping som etableringsort.Norrköpings Transportcentrum verkar på motsvarande sätt inomlogistik- och transportområdet där Norrköping med sitt geografiskaläge och väl utvecklade infrastruktur är mycket intressant som etableringsort.Detta faktum uppmärksammades under 2001 i tidningen”Inköp och logistik” som utsåg Norrköping till en av de mestintressanta regionerna för etableringar inom logistik- och transportområdet.FramtidenDet nya näringslivskontoret kommer att vidareutveckla samarbetetoch samverkan med fler relevanta, kommunala verksamhetsområden,med Norrköpings transportcentrum och Destination Norrköping,liksom med det nya marknadsföringsbolaget.Omstruktureringen av Norrköpings näringsliv fortsätter. Mot bakgrundav inriktningsmålet ”Norrköpings industri- och tjänstesektor skallutvecklas till en av de mest framgångsrika i landet och med en allt störreinriktning på en kunskapsintensiv och högteknologisk verksamhet” skanäringslivskontoret under 2002 bland annat engageras i arbetet medatt formulera en ny långsiktig tillväxt- och utvecklingsstrategi ochvidareutveckla formerna för samverkan med ett antal strategisktviktiga externa aktörer.Det regionala samarbetet kommer också att prioriteras, framför alltgäller det utvecklingsområden som är gemensamma med Linköping.Norrköping/Linköping är befolkningsmässigt Sveriges fjärde störstaregion och utgör en stor och attraktiv regional arbetsmarknad.Rapporter– Kompetens i Norrköping -Uppsats LiU -EKI -ekonomuppdrag vt2001– Förslag till ny marknadsföringsorganisation - Eurofutures utredningjanuari 2001.Norrköpings kommun årsredovisning 2001, del 1 - 79