AFFÄRSPLAN 2012-2015 - Upplev Norrköping - Norrköpings kommun

En fördubblad besöksnäring på tio år!Att lyfta blicken och visualisera framtiden är viktigt för att kunna formulera mål, strategieroch handlingsplaner. 2020 är valt med omsorg. Näringen och dess aktörer, liksom de politiskasystemen, hinner göra mycket på tio år. Strukturer har tid att ändras, initiativ och avgörandebeslut hinner tas och följas upp, och ytterligare två riksdagsval kan bidra till att drivautvecklingen. De flesta av de idag verksamma aktörerna i näringen kommer också att varakvar på ett eller annat sätt och kan visualisera året 2020.ResmåletÅr 2020 är Sverige ett av Europas mest attraktiva resmål med starka varumärken på nationelloch destina tionsnivå. Sverige är känt som ett modernt, spännande, naturnära och hållbartbesöksmål med en svår slagen kombination av storstad och naturupplevelser. Att resa tillSverige när man klarat av ”måsten” som Europas storstäder står mycket högt i kurs hos denglobala resenären, den globala företagaren och hos svenskarna själva.DestinationernaBesöksnäringen har utvecklats till en professionell, konkurrenskraftig och lönsam näring medökade förädlingsvärden och goda vinstmarginaler för näringens företag. Företag, destinationeroch regioner är medvetna om sina produkter, deras värde och hur de kan säljas, och tänker itermer av utveckling, destinationssamverkan och innovation. 35 destinationer är helt mognaför exportmarknaden och har ökat omsättningen på den inhemska marknaden.Betydelsen för SverigeBesöksnäringen är en av Sveriges mest värdefulla näringar avseende ekonomi, sysselsättning ochregional livskraft, och är ledstjärna för ekologisk, ekonomisk och social hållbarhet. Den turistiskakonsumtionen har fördubblats från år 2010 till år 2020 till 500 miljarder kronor, antalet anställdahar ökat till 260 000 årsverken och exportvärdet har ökat till 200 miljarder kronor.Sammanfattning besöknäringens betydelseBesöksnäringen är arbetsintensiv, och har varit en jobbskapare de senaste decennierna. Tusentalsunga får varje år sitt första jobb i besöksnäringen och för många blir det en livsstil att arbetamed turism och upplevelser.Idag är en stads attraktionsvärde oerhört viktigt för att kunna attrahera nya invånare, studenteroch företag som vill investera i staden. Besöksnäringen har en stor inverkan på hur en stadupplevs och UNAB har således en stor roll när det kommer till att stärka Norrköping somattraktiv ort att bo, leva och verka i.Sammantaget är besöknäringen en mycket viktig framtidsnäring med stor betydelse för företagandeoch sysselsättning i hela Sverige.8