Lärarhandledning – Svenska impulser 1 - Sanoma Utbildning

9. ”Final moment” av Thérèse Frares (s. 203) Reklam vill rikta uppmärksamheten på ett varumärke eller en produkt. Det som var nytt på 1970-­‐ och 1980-­‐talen var den allt starkare kombinationen produkt, evenemang och runtomkringprodukter. Tänk OS och ett par kända läskedrycker. Tänk Levisjeans och filmen Saturday Night Fever. Tänk Disney och nöjesparker, filmer, pussel, leksaker och böcker. Klädföretaget Benetton vände upp och ned på den naiva, falska bilden av evig lycka bara kunden köpte rätt produkt. Benettons reklam planerades av fotografen och reklammannen Oliviero Toscani. Han ville att människor skulle engagera sig i verkligheten. Kombinationen av samhällsinformation och uppmärksamhet på ett varumärke byggde på den enkla sanningen att verkligheten är tillräckligt uppseendeväckande för att man ska kunna använda den till att göra effektiv reklam. Toscani valde att chockera med starka bilder från kriget på Balkan, desperata flyktingar på överfulla fartyg eller som i exemplet från Svenska impulser 1 – en döende aidssjuk. Benettonnamnet fick uppmärksamhet för att de provocerande bilderna väckte betraktarens förfäran eller avsky. Och trots att de ovana konsumenterna inte förstod kopplingen mellan stickade tröjor och stora samhällsproblem fick Benetton så småningom erkännanden för att ta ett samhällsansvar som inte alltid togs av politikerna. Thérèse Frares bild från 1990 hade publicerats i Life magazine. Den visar de sista ögonblicken i 32-­‐årige David Kirbys liv. Bilden uppmärksammades av Tibor Kalman, en medarbetare till Toscani. Kalman och Toscani tog kontakt med familjen Kirby och fick tillstånd att använda bilden som led i att väcka debatt om behovet av pengar till forskning för att bekämpa aids och stöd till de drabbade själva och deras familjer. Bilden Final moment med Benettonloggan blev allmänt omtalad och hjälpte till att lyfta aidsfrågorna på agendan. Läs mer på http://www.olivierotoscanistudio.com Uppgifter (komplement till frågorna i Svenska impulser 1) 1. Hur många personer finns med helt eller delvis på bilden? (5 stycken) 2. Vem kan den person vara, som du bara ser höger hand på? Vilket intryck ger det att denna person inte syns mer i bild? 53