KonsumentMakt - Sveriges Konsumenter

Posttidning BAvsändare:Sveriges KonsumentrådBox 855101 37 StockholmdebattKommersiell yttrandefrihethotar vår hälsaTryck- och yttrandefrihet är två fundament i en demokratisom är värda att slåss för. I en annonskampanjtänjer Sveriges Annonsörer på begreppet och hävdar attäven ”kommersiell yttrandefrihet” bör vara en obegränsadrättighet.Helsidesannonsen bär rubriken ”Ska politiker beslutaom förpackningsdesign?” Det illustreras av ett mjölkpaketmed en överdriven varningstext: ”Mjölk kan varaskadligt vid ett dagligt intag om 200 liter”. Man vill införaett system av frivilliga överenskommelser och göradetta till en fråga om yttrandefrihet, utan att ta hänsyntill att det är skillnad på yttrandefrihet som används avfria massmedier och företagens rätt att säga vad de villi reklamen. Kampanjen ger fler frågor än svar. Vad villegentligen Sveriges Annonsörer uppnå?1. Vill de ta bort varningstexter på tobak?Att tobaksvaror ska förses med en varningstext är ettEU-beslut, som alla medlemsländer måste rätta sig efter.Det har tillkommit för att skydda konsumenternas hälsaoch minska dödsfallen som en följd av rökning.2. Vill de slippa krav på viss information?På förpackningar finns information om produkts egenskaper.En grundläggande rättighet som du som konsumenthar rätt att veta är matens innehåll, näringsvärde,pris, vikt och ursprung. Vems rätt är viktigast – konsumenternasrätt att få all viktig information eller företagensatt säga vad de vill? För oss är det självklart.Ska politiker besluta om förpackningsdesign?Det bör istället en levande debatt, diskussioner om etik och frivi liga överenskommelser göra. Inte statsmakten. Det handlar ju trotsa lt om tryck- och yttrandefrihet. Som intresseorganisation för landets annonsörer försvarar vi den rättigheten, och idag är vårt jobbviktigare än någonsin. Läs mer på www.annons.se4. Behövs regler och lagar?I Sverige finns en rad överenskommelser och etiskanämnder: Etiska rådet mot könsdiskriminerande reklam,MarknadsEtiska rådet, Etiska nämnden för direktmarknadsföringoch branschöverenskommelser. Över alltihopasvävar Internationella handelskammarens (ICC)Grundregler för reklam som funnits sedan 1937.För effektivare kommunikationTrots alla branschregler görs det många övertramp.Reklam som uppmanar till situationer där säkerhetenoch hälsohänsyn åsidosatts, där barn och unga utsättsför fysiska och mentala skador. Så länge etiska råd ochfrivilliga överenskommelser saknar kännbara sanktionerbehövs också konsumentlagar.Vi välkomnar en levande debatt. Självsaneringen blandannonsörerna borde pågå ständigt och föras ännu merframåt via ”levande debatt”, som Sveriges Annonsörerskriver. Reklam måste vara kreativ och ha svängrum,men måste ibland begränsas för att skydda vår miljö,frihet och hälsa.Vi trodde detta var en självklarhet, även för det seriösanäringslivet. Annonskampanjen är måhända resultatetav ett tillfälligt hjärnsläpp hos Sveriges Annonsörer.Är det inte det utan ett led i en kraftfull lobbykampanjför att slippa tvingande regler som är till för att skyddakonsumenterna – då är det allvarligt. Riktigt, riktigtallvarligt. n3. Ska förpackningar bara vara säljande ochestetiska? Enligt Marknadsföringslagen får inte förpackningarvilseleda i fråga om produktens mängd, storlekeller form. Förpackningar ska också vara miljövänligaoch utformas så att de kan återanvändas eller återvinnas.Detta ansvar måste regleras av politikerna.Jan Bertoft, generalsekretare, Sveriges Konsumentråd