Accent 5/07 (PDF)

accentGRANSKNINGPå tio år har de kvinnliga snusarnatredubblats i antal. Småportionssnusar, lila dosor ocholika smaker är tobaksbolagensverktyg för att nå den nyamålgruppen – tjejerna. TJEJSNUSARNA Snuset har gjort en klassresa.Det som förut varit ett glesbygdsproblemhar letat sig in ända till Stureplan.Snus har blivit trendigt. Störst ökning kanman se bland kvinnor där användandet hartredubblats de senaste tio åren. SwedishMatch uppskattar att var femte snuskonsumentär en kvinna.Kvinnors ökande användande syns tydligti butikernas snushyllor. Snus varkenser ut eller smakar som det traditionelltsett har gjort.– Kvinnor har ett större behov av att varadiskreta och de vill ha bra andedräkt, sägerEwa Hagert, marknadsdirektör på snusbolagetFiedler & Lundgren.I takt med att nya snusprodukter lanseraspå marknaden ökar snusanvändandet.Fredrik Söderhielm på A Non SmokingGeneration tycker att snusbolagen har skapaten livsstil kring snus med de designadedosorna och nya smakerna.– Vi är oroliga för den utveckling vi kanse. Framförallt tobaksbolagens inriktiningpå unga och kvinnor som får en effekt attkvinnor tar efter mäns dåliga vanor, sägerhan.Det allra tydligaste ”tjej-märket” är Moccamed sina lila dosor.– De riktar sig verkligen mot unga.Designen och innehållet med mindre portioneroch andra smaker som ska tilltalaunga tjejer. De ser ut som en sminkdosasom ska fungera i handväskan, säger FredrikSöderhielm.A Non Smoking Generation åker ofta uti skolor och informerar om tobak. När devisar två olika typer av dosor för tjejer fårde helt olika reaktioner. När en vanlig dosamed grovsnus visas blir tjejerna äcklade.När den sötare dosan medmintsmak visas blir det iställeten gillande reaktion. FredrikSöderhielm anser att tobaksbolagenbär ett stort ansvar fördet ökande användandet.Ewa Hagert, på tobaksbolaget Fiedler &Lundgren som producerar märket Mocca,tycker inte att de riktar sig mot unga tjejerNär A Non Smoking Generation visar en vanlig dosa med grovsnus för skolelever blir tjejerna äcklade.med de lila dosorna och pekar på att det– Vi säljer lagligt snus till vuxna,Mikael Arnebert, informationschef påFREDRIK SÖDERHIELM, A NON SMOKING GENERATIONSwedish Match, håller med om att de harett ansvar, men framhåller samtidigt attmånga går från rökning till snus, vilket ärett bättre alternativ.– Vi är ett kommersiellt företag. Naturligtvisär nikotintuggummin och plåsterbäst för individen. Men risken med snusär bara några promille jämfört med riskenmed cigaretter, säger han.Av de kvinnor som börjar snusa är 60-70procent tidigare rökare.– Vi skulle gärna se att alla rökare gicköver till snus. Det kommersiella intressetgår hand i hand med folkhälsan.Men de 30-40 procent nya snusare sominte har rökt tidigare?– Då kan man fundera på hur många avNä8 ACCENT JUNI 2007