Högtryck på sågverken ger bra betalt för timret - SCA Forest ...

– För alla dem har de nya lätta inkontinensskydden bliviten välsignelse. De har en fantastisk absorptionsförmåga ochhåller sig därför torra, säger Bengt Eriksson. Och så är desmå och anatomiskt utformade så att de inte märks.Bra namnI Sverige är det normalt distriktssköterskan som skriver utett recept på inkontinensskydd, som då skickas till hemadressen.Många konsumenter väljer också att själva köpaprodukterna på apoteket eller i detaljhandeln.– Namnet TENA kommer från en av de tidigaste produkterna– ett T-format skydd för nattbruk. Det blev T-nattsom sedan blev TENA. Det är ett bra namn globalt, sägerBengt Eriksson. På de allra flesta språk betyder det ingetalls, vilket ju är bra. Spanska är ett undantag, där Tena ärett ganska vanligt efternamn. Och så på swahili, där tenabetyder ”åter” eller ”igen”.Aktiv marknadsföringHur har då TENA kunnat bli en så här stor global spelare?Ja, enligt Bengt Eriksson är det framför allt fyra faktorersom bidrar till framgångarna:• Vi var först i världen med att tillverka den här typen avprodukter. Det gav ett försprång som vi behåller än i dag.• Vi har utvecklat produkter för olika kundgrupper och i ettnära samarbete med användare och vårdgivare. Vi har nuöver 800 olika produkter på marknaden och vi fortsätteratt utveckla nya produkter och produktionsprocesser.• Vi har aktivt förvärvat lokala företag i olika länder för attkomma in på marknaden.• Vi har satsat mycket på att minska hysch-hyschet kringinkontinens. I TV-reklam och tidningsannonser har vi lyftfram att det här är ett vanligt problem. Kunderna har dåvågat fråga efter våra skydd.Carl Henrik PalmérFAKTA: SCAs VARUMÄRKENSCA har fl era varumärkensom är mycket stora i Sverige.Libresse, Libero och Edetkänner du nog igen frånbutikernas hyllor med blöjor,bindor respektive hushållsochtoalettpapper.Och om du tittar på pappershållarnanästa gång du besökeren offentlig toalett så är det storchans att du ser SCAs varumärkeTork.Bengt Eriksson, varumärkesansvarig för inkontinensprodukter vid SCAsaffärsområde Personal Care. Inkontinensskyddet TENA säljs i dag i merän 90 länder.FOTO: SVEN EKETRÄD I N S K O G 3 – 2 0 0 621