Högtryck på sågverken ger bra betalt för timret - SCA Forest ...

TENA – en okänd svenskexportsuccéIKEA, Volvo, H&M. Ja, visst finns det ett antal världs-kända svenska varumärken. Men hur många kännertill TENA? Det är också ett stort globaltvarumärke – men förvånansvärtokänt i Sverige.SCAs affärsområde Personal Care till-verkar inkontinensskydd för män ochkvinnor. Det handlar enklare uttryckt om skyddvid ofrivilligt urinläckage – eller ännu enklare –skydd som tar hand om urinen om man skulle kissa på sig.FramgångssagaTENA är en framgångssaga. 1971 gjorde SCAs dotterbolag,som då hette Mölnlycke och var baserat i Göteborg, det förstaspecialdesignade skyddet mot urinläckage. I dag säljer manför mer än 10 miljarder kronor per år i mer än 90 länder.Företaget är marknadsledande – man har drygt 25procent av världsmarknaden och är större än världstvåan ochvärldstrean tillsammans. Och det är inga småaktörer mankämpar mot: huvudkonkurrenter är de stora amerikanskadrakarna Kimberly Clark och Procter & Gamble.– Lönsamheten och tillväxten är god, mer vill inte BengtEriksson, varumärkesansvarig för inkontinensprodukter,säga. Men en indikation kan vara att Dagens Industri i enkommentar till en av SCAs senaste kvartalsrapporter nämneraffärsområdet Personal Care som ”ett glädjeämne”. TENAsvarar för en stor del av denna glädje.TENAs marknad växer i takt med att befolkningen i denutvecklade världen blir allt äldre. För även om problemenkan drabba alla åldrar, så är det bland de äldre som behovetav inkontinensskydd är störst.Ofrivillig inkontinens kan vara ett problem för både mänoch kvinnor, men kvinnor dominerar och besvären ökar oftaefter barnafödande och vid menopausen. Vanligast är såkallad ansträngningsinkontinens, det läcker lite när manhostar, skrattar eller gymnastiserar. Man räknar med att såmånga som en av fyra kvinnor kommer att drabbas avinkontinens någon gång i livet.Tidigare pratade man inte om det här – ämnet var ”skämmigt”och tabubelagt. Den drabbade led i det tysta och försöktelösa problemet så gott det gick – med toalettpapper,med en barnblöja, med en dambinda eller på något annatsätt så det inte skulle märkas att man kissat på sig. Det härvar inga bra lösningar, det läckte och framför allt kunde detbörja lukta. Många människor isolerade sig för att inte bliavslöjade.20 D I N S K O G 3 – 2 0 0 6