Nr 2 (4,7 MB) - Slao

SLAO XPRESS | nr 2 | 07-08Online video– hetaste trenden i USAOnline video är en av de snabbast växande trenderna inommarknadsföring. Undersökningsföretaget eMarketer som bevakaronlinemarknadsföring tror att 50% av den amerikanskabefolkningen kommer att titta på online video under 2008,och att siffran vuxit till nästan 157 miljoner konsumenter år2010. Du behöver inte vara en marknadsguru för att förstå vilkaoerhörda möjligheter den växande onlinepubliken skapar.Saxat ur artiklar i Ski Area Management (sept -07) och NSAA Journal, (okt/nov -07). Översättning: Hans Gerremo.– Styrkan med video för att kommuniceraen skidanläggnings budskap kaninte överskattas, säger Eric Brandt,tidigare marknadschef för Squaw ValleyUSA och skapare av Lake Tahoe MediaCenter. Bolaget producerar multimediaoch nya mediainnehåll för resorts ochskidanläggningar, inkluderande videonyheter,webbvideo och dvd.– Vi har möjlighet att kombinera aktuellavideos som visar verklighetsscener,med omsorgsfullt gjorda reklambudskapoch levererar dem direkt till konsumenternavia ett antal mediaplattformar,fortsätter Brandt.– Det är precis som att ha din egen tvshow,med enorm potential som du kanpåverka och nå en klar målgrupp med.Oavsett om videoklippen drar trafik tillden egna hemsidan eller läggs ut påt ex YouTube så har destinationernamängder av nya online-vägar för att blisedda och hörda.– Vi har börjat med video och gjortdet till en del av vår varumärkespositionering,säger Dave Rathburna,marknadschef för Killington Resort ochPico Mountain.– Killington marknadsför sig som ettvarumärke som levererar underhållning,och video är ett perfekt medium för oss.Vi försöker att lägga upp videos överalltpå vår webb, men också på YouTube,iTunes, Google, Weather.com samt påreklambanners på större mediasajtersom vänder sig till vår målgrupp.Hur startar man?Börja med att bestämma vem som skafilma. Ska scenerna filmas av befintligpersonal på anläggningen eller ska ettproduktionsbolag hyras in? Enligt enamerikansk undersökning från juli 2007vill huvuddelen av webbanvändarna seen professionell video.De flesta skidorterna använder ändåutvald personal för att producera video,som en del av deras arbetsuppgifter.Dwight Eppiger, som är försäljningschefpå Killington skriver, filmar, regisserar,producerar och lägger upp allavideoklipp för anläggningen. Alltifrånolika aktiviteter som skidåkning ochmountainbiking till rapporter från bareroch restauranger i området.– Innehållet är det viktigaste, säger Eppinger.Vi har skapat en checklista föratt tänka på alla små detaljer och områdenbeträffande livet på anläggningen.I Kalifornien på Homewood MountainResort anlitas videoproduktionsbolagetTwo Brothers Video.– Online video är speciellt kraftfulltför små och medelstora anläggningar,säger Ryan Lancour, försäljningschefpå Two Brothers Video.– Med videoklippen kan skid- ochsnowboardåkare bekanta sig med terrängenoch samtidigt hålla ett öga påsnöförhållandena, avslutar Lancour.Vad ska filmas?Många anläggningar har mycket atterbjuda – skidåkning, ridning, golf medmera, men tänk på att även boende,speciella evenemang etc är av intresse.18