Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Lennart Weibulli mindre utsträckning står för seriös information och i större utsträckning prioriterarunderhållning (Djerf-Pierre och Weibull, 2000).En explorativ faktoranalys av användarnas svar på förtroendefrågan ger stöd åttanken att det finns en skiljelinje mellan information och underhållning iförtroendebedömningarna (tabell 3a). De medier som laddar högst i informationsfaktornär typiskt nog Sveriges Radio och Sveriges Television, men även den lokalamorgonpressen och TV4. På underhållningsfaktorn laddar framför allt övrigaTV-kanaler, kvällstidningarna och den privata lokalradion högt, men ävennyheter på Internet.Det är rimligt att se skillnaderna som uttryck för den image som respektivemedium har, inte för hur det faktiskt används. Det hör också till bilden att informations-respektive underhållningsdimensionen även har en normativ sida; detsom är informativt uppfattas som finare än det som är inriktat på förströelse,oavsett egen användning. Det är därför rimligt att se de enskilda mediernasladdningar på respektive faktor som ett tecken på deras position. Det visar här attTV4 visserligen kommer ut högre på informationsfaktorn, men också relativthögt på förströelse, medan Sveriges Radio och Sveriges Television nästan uteslutandehar sin tyngd på informationsdimensionen. Det senare bekräftar en tidigareanalys, där det visat sig att SVT:s styrka låg på kunnighet och pålitlighet,medan TV4 låg högre på inspirationsförmåga och relativt lägre på kunnighet(Holmberg och Weibull, 1997; jfr Jönsson, 2000). Här visar sig att även denlokala morgontidningen (men inte Stockholms morgonpress) och Sveriges RadiosP4 har en sådan bredd.Tabell 3aFaktoranalys (bland användare) av förtroendet för olika medier(faktorladdningar)Medium Faktor 1 Faktor 2SR:s P1, P2 och P3 0,87 0,03SVT 0,87 0,06SR:s P4 0,75 0,24Den lokala morgontidningen där du bor 0,66 0,28TV4 0,64 0,40Stockholms morgontidningar 0,63 0,13Andra privata TV-kanaler 0,19 0,81Kvällstidningarna 0,02 0,80Privat lokalradio 0,16 0,76Nyhetstjänster på Internet 0,36 0,55Förklarad varians 44% 16%Kommentar: Varimaxrotering. Antalet faktorer enligt Kaiser’s kriterium.210