Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Lennart WeibullStockholms morgontidningar +28Nyheter på Internet +8Privat lokalradio +5Andra privata TV-kanaler -1Kvällspressen -3Mönstret är detsamma i andra studier: de publikmässigt breda medierna (SVT,TV4, den lokala morgontidningen och P4 i SR) kommer ut relativt bättre då viutgår från andelen som hyser åtminstone ganska stort förtroende (Elliot, 1997;Wadbring, 2000).Om vi relaterar resultaten till vad som framkommit i tidigare, jämförbara studierfrån 1998 ligger andelarna på i stort samma nivå för Sveriges Television ochTV4 när det gäller mycket stort förtroende, medan den lokala morgonpressenligger betydligt högre. När vi tar hänsyn till andelen som uppger sig ha åtminstoneganska stort förtroende ligger andelarna för SVT och TV4 något lägre 1999än 1998, medan lokal morgonpress ligger högre (Jönsson, 2000:24f). Möjligenkan skillnaderna på några punkter påvekas av metodskillnader 2 , men myckettyder ändå på att det i fråga om TV rör sig om en faktisk förändring. Det senarestöds dessutom av MedieAkademins studier 1998 och 1999 (Holmberg ochWeibull, 1999). 3 Televisionen förefaller således tappa i förtroende bland allmänheten,medan de lokala morgontidningarna snarast befäster sin position något.Samma tendenser framkommer för övrigt även i den västsvenska förtroendeundersökningen1999 (Wadbring, 2000).Användarnas bedömningarFör några av de medier som skulle bedömas i förtroendemätningen blir bildenuppenbart orättvis då vi utgår från befolkningen i stort. Detta gäller de kanalersom enbart ett mindre antal tar del av, t ex nyheter på Internet. I tabell 2 finnsredovisat en jämförelse mellan bedömningar bland samtliga och bedömningarbland dem som uppger sig ta del av respektive medium.Som väntat är andelen med stort förtroende överlag högre bland användarna avrespektive medium. Skillnaderna är minst för de breda medierna. I den samladerangordningen får P1 nu en tätposition med 26 procent av lyssnarna som harmycket stort förtroende för kanalen. Men också dagspressens starka ställning iden allmänna förtroendeopinionen bekräftas genom att Stockholms morgontidningarnu kommer på samma nivå som de lokala morgontidningarna (23%),i båda fallen klart högre än t ex Sveriges Television. För övriga medier är skillnadernarelativt små.När det gäller andelen av användarna som hyser åtminstone ganska högt förtroendeför respektive medium stiger den för samtliga medier. Nu utjämnas skillnadernamellan Sveriges Television, Sveriges Radio och de lokala morgontidningar-208