Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Konservatism eller förutseende: om synen på papperstidningen i den nya IT-världendesto mer intresse kommer i första hand ungdomar att visa nätet. Bredbandsmöjligheterinnebär att musik, data och videofilmer kan sändas över snabbareoch med högre kvalitet än i dag. Det betyder att allt fler aktiviteter som tilltalar deyngre kommer att finnas tillgängliga på Internet. Följden kan knappast bli annanän att de traditionella kanalerna förlorar ungdomarna i allt större utsträckning,om medierna inte hittar alternativ som också lockar de yngre.Hård konkurrensInledningsvis nämndes några faktorer, vilka kommer att ha betydelse för utvecklingenav tidningsmarknaden. Vilka av dessa kan tänkas vara av större vikt förallmänheten än andra eller vilka kan komma att bli mer påtagliga än andra? Enviktig faktor är sannolikt att utbudet av gratistidningar kommer att öka. I Stockholmplaneras exempelvis två nya tidningar till hösten, Stockholms Fria Tidningoch Stockholm News, som båda kommer att vara gratis (Hedman, 2000a). Detsom nu tycks ske är att inte bara allmänna nyheter ställs till förfogande utandirekt kostnad för läsaren, utan också nyheter inom specialområden. Den kommandeekonomitidningen på nätet, E-24, är ett exempel på denna utveckling.Det kommer att påverka såväl prenumeranters som lösnummerköpares benägenhetatt betala för en dagstidning. I första hand kommer sannolikt detta att blitydligt inom den senare gruppen, vars inställning lättare kanaliseras i ett konkretbeteende.En annan faktor är de nya portalernas roll. En del hävdar att portalerna harspelat ut sin roll. Det är ytterst tveksamt att så skulle vara fallet. Portalerna tjänarsom inkörsportar för många Internetanvändare. Om dessa byggs ut med nyheteri olika former – nättidning, webbradio, webb-TV – kommer det att locka många,i varje fall bland de som är ute på nätet relativt regelbundet. Benägenheten attbetala för en tidning minskar sannolikt i och med detta.Många regionala tidningar har räknat med att de har en förhållandevis starkställning på sin marknad, när det gäller att bevaka och informera om det lokala/regionala samhället. Det är ingen tvekan om att så är fallet, men nu kommer ävenen viss konkurrens på det området på nätet i form av exempelvis nättidningen24timmar.se, som avser att bygga upp ett nätverk av lokala nyhetsportaler (http://www.24timmar.se/jobb/jobb.asp) och andra lokala portaler 4 . Konkurrensen hårdnarför papperstidningen, samtidigt arbetas det intensivt för att hitta den perfektaelektroniska varianten av tidningen i ett förändrat medielandskap.Noter1 De data som redovisas i föreliggande artikel ingår som en del i ett pågåendeforskningsprojekt, Från papper till elektronik – Den nya tidningens framväxt,vilket finansieras av Kommunikationsforskningsberedningen (KFB).201