Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Och radion bara står på – om radiovanorna 1999Bilden av stabilitet förstärks av det faktum att etablerade medievanor ändrasendast långsamt. En äldre publik byter inte kanal lika ofta som en yngre och uppmärksammardärför inte heller det nya. Det överraskande som skett under 1990-talet är mot denna bakgrund att P4 relativt snabbt lyckades ta över den äldre publikenfrån P3 (Strid, 1997). Att de äldre inte nås av de nya kanalerna är också ennaturlig följd av att dessa huvudsakligen har vänt sig till yngre åldersgrupper.Även om det givetvis är väl tidigt att bedöma vari ålderseffekten består tyderändå resultaten på att det mera är en fråga om livscykel än om generation. Etttecken är att de nya, nationella musikkanalerna endast i marginell utsträckningverkar följa med upp i åldrarna. Istället är de lokala nyheterna en viktig förklaringtill exempelvis P4:s attraktionskraft högre upp i åldrarna. Men den kan givetviskomma att ske förändringar. Vikten av att sända trafiknyheter för bilister påmorgonen – vilket tidigare endast förekom i P4 – har uppmärksammats av delokala privatkanalerna, vilket troligen kan betraktas som ett tecken att de sökeratt nå medelålders, som också är intressantare för annonsörer än vad de yngsta är(Hadenius och Weibull, 2000). På sikt kan detta förändra situationen, men ännuså länge har inte mycket hänt utan radion verkar bara stå på som förr.ReferenserHadenius, Stig, Weibull, Lennart (2000) Massmedier. Stockholm, Albert BonniersFörlagJansson, André, Wadbring, Ingela (1997) TV-tittande – mer än bara TV. I Nilsson,L (red) Nya landskap. Göteborg, SOM-Institutet vid Göteborgs universitetLundberg, Dan (1999): Hur lokal är den lokala radion? Granskningsnämndensrapportserie – Rapport nr 3. 1999.Mediebarometern 1999 (2000) Nordicom-Sverige, Göteborgs universitet.RUAB Rapport nr 1 1999.SOU 1997:92 Medieföretag i SverigeStrid, Jan (1997) Radiolyssnandet i Göteborg. I Nilsson, Lennart (red): Nya landskap.Göteborg. SOM-institutet, Göteborgs universitetStrid, Jan (1997). Radiolyssnandet i Sverige – från turbulens till stabilitet. IHolmberg,Sören och Weibull, Lennart (red): Opinionssamhället. Göteborg.SOM-institutet. Göteborgs universitetStrid, Jan (1998) Radiovanor – en fråga om ålder. I Holmberg, Sören och Weibull,Lennart (red): Ljusnande framtid. Göteborg. SOM-institutet, Göteborgsuniversitet.Wadbring, Ingela & Weibull Lennart (1999). De nya svenskarna och de svenskamassmedierna. Institutionen för Journalistik och masskommunikation, Göteborgsuniversitet.Weibull, Lennart (1983) Tidningsläsning i Sverige. Liber. Stockholm171