Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Och radion bara står på – om radiovanorna 1999Publiken kombinerar likartade kanalerEn av de frågor som ställdes vid införandet av de nya lokala privatradiostationernavar om dessa skulle bli komplement eller konkurrenter till Sveriges Radios kanaler.Som vi har sett blev de nya privata ”lokalradiokanalerna” främst en fråga ommusik, nyheter, tävlingar och reklam. Bland Sveriges Radios kanaler kan två sägasvara ”talkanaler” P1 och P4 medan P3 är mera blandad liksom P2 med kultur,klassisk musik och invandrarprogram.Även om vi redan observerat att publiken normalt håller sig till ett fåtal olikakanaler är det ändå intressant att studera hur olika kanaler blandas. Frågan äralltså hur mångfalden utnyttjas. Analysen kan göras i två steg: först gäller detvilka kanaler som har högsta andel unika lyssnare, sedan vilka kanaler som oftastanvänds i kombination.När det gäller unika kanalval håller sig ungefär en tredjedel av lyssnarna sig tillendast en radiokanal. Med detta menas att de bara lyssnar på en kanal minst tregånger per vecka. Samtidigt är det en stor skillnad mellan de olika kanalerna i hurstor andel exklusiva lyssnare de har.Tabell 5Andel av respektive kanals lyssnare som enbart lyssnar på dennakanal, 1999 (procent av lyssnarna minst tre gånger per vecka)Mega Annan När-P1 P2 P3 P4 Rix City NRJ pol kanal radioAndel unika 26 6 16 37 14 8 10 7 15 7Antal lyssnare 360 126 414 918 324 144 252 234 198 126Störst andel unika lyssnare har de två Sveriges-Radio-kanalerna P4 och P1. Dessaär ’fullservicekanaler’ för en stor del av publiken. Bland de lokala privatkanalernahar Rix och NRJ något högre andel än City och Megapol, men andelarna är klartlägre än för P4 och P1. Lägst andel egna lyssnare har P2. De två kanalerna somhar den ojämförligt största andelen egna lyssnare (P1 och P4) är också de somtillsammans med P2 har de äldsta lyssnarna så troheten verkar inte ha med enbartåldern att göra utan snarare i kombination med komplement . Tanken är då att jumera lik andra desto färre egna lyssnare och ju mera olik desto fler egna lyssnaregivet då att man inte lägger sig i en nisch där publikintresset är mycket litet, dvsdet som är utmärkande för P2.För att kunna ge en bild av hur övriga lyssnare kombinerar olika kanaler måstevi ta hänsyn till antalet lyssnare på varje kanal. Det visar sig då att den vanligastekanalkombinationen är den mellan P3 och P4 och därnäst mellan P4 och P1medan den vanligaste kombinationen för de lokala privatkanalerna är den mellanNRJ och Mix Megapol.169