Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Och radion bara står på – om radiovanorna 1999Också ålderssegregationen i lyssnandet är ett stabilt fenomenEn konsekvens av att publiken inte lyssnar till fler kanaler regelbundet är att denya kanalernas publik i huvudsak kommer att bestämmas av omfördelningar ilyssnandet mellan kanalerna. Eftersom detta alltså i första hand gäller den yngrepubliken blir musikprofilen avgörande. När det däremot gäller omfördelningenmellan talade kanaler och musikkanaler förefaller åldern och inte generationenvara avgörande vilket skulle innebära att mönstret i stort blir detsamma såvidainte kanalerna drastiskt skulle komma att ändra sitt format.Konsekvenserna av ungdomsgruppens förändrade lyssnarinriktning är attradiolyssnandet blivit än mer segregerat än vad det var före 1993 då endast SverigesRadios fyra kanaler samt närradion fanns att tillgå. Hur starkt uppdelat lyssnandetär på olika åldrar framgår i tabell 4.Tabell 4 Andelen dagliga lyssnare på olika radiokanaler efter ålder, 1999(procent)Station 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-75 76-80P1 1 1 1 5 9 16 24 33P2 0 0 1 1 1 2 10 9P3 7 12 14 13 7 4 4 6P4 6 5 6 18 29 46 54 46Rix 16 11 8 11 11 4 0 0City 1 6 5 4 2 2 0 0Energy 19 13 10 5 3 2 0 0Megapol 5 9 4 6 4 2 0 0Annan kanal 8 7 7 6 8 4 3 3Närradio 2 2 3 2 3 5 4 5Antal svar 270 218 263 601 601 673 718 158Av lyssnarna upp till 29 år har Sveriges Radios kanaler ungefär en tredjedel dagligalyssnare medan de av gruppen mellan 30 och 50 år har nästan två tredjedelaroch av gruppen över 50 år har över 90 procent. Utöver P3 är Sveriges Radiosandel i den yngsta gruppen endast ca 10 procent. Resultatet kan tolkas så att detfinns tre ganska distinkta åldersgrupper de som lyssnar till musik (15-29) denblandade gruppen (30-49) och gruppen som lyssnar till talade program (50 ochöver). Uttryckt med andra ord så liknar gruppen mellan 20 och 29 i sitt kanalvalmera de mellan 15 och 19 år än de mellan 30 och 39 år vilka i högre grad liknarde mellan 40 och 49 år. De som är över 50 år liknar mera varandra i sitt kanalvalän de liknar de som är under 50 år.Om vi jämför med lyssnandet i tidigare undersökningar så är de tre ålderskohorternaungefär lika distinkta. Överlag är stabiliteten i radiolyssandet anmärk-167