Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Och radion bara står på – om radiovanorna 1999gar i veckan, vilket erfarenhetsmässigt visar sig motsvara daglig spridning, medRUAB:s siffror på räckvidden en genomsnittlig dag så ligger också SOM:s siffrornågot högre för P1 och P4. Detta torde vara en följd av att dessa är de mestregelbundet och därmed vanemässigt använda kanalerna. I övrigt finns inga avvikelsermellan de båda undersökningarna som överstiger 2 procentenheter.Vanorna ligger fastPå samma sätt som numera en stabilitet tycks har inträtt på ägarsidan har lyssnandetsedan några år stabiliserats: radio verkar bara stå på. Samtliga förändringar mellan1998 och 1999 ligger inom ramen för den statistiska felmarginalen. Detsammagällde också mellan 1997 och 1998.Tabell 2 Andelen dagliga lyssnare på de olika radiokanalerna 1994-1999(procent)Station 1994 1995 1996 1997 1998 1999P1 i Sveriges Radio 17 13 12 12 13 12P2 i Sveriges Radio 4 3 3 2 3 3P3 i Sveriges Radio 15 12 9 8 8 8P4 i Sveriges Radio 32 34 30 29 31 31Radio Rix 4 4 5 5 6 7Radio City 4 4 4 2 3 2NRJ/ Radio Energy 4 6 6 5 4 5Mix Megapol - - 3 4 5 4Annan radiokanal 5 5 4 3 4 5Närradio 4 3 4 3 3 3Antal svar 1704 1777 1779 1754 1821 3503Det förefaller således som om det finns en betydande vanemässighet i lyssnandetsom nu har tagit över. Även om vi jämför med 1996 finner vi inga signifikantaförändringar möjligen med undantag för Radio Rix. Det behövdes således tre årmed lite turbulens för att radiolyssnandet skulle stabiliseras. Eftersom vanor normaltär tämligen stabila blir också lyssnandet stabilt. Liknande fenomen har sedanlänge observerats på dagstidningsmarknaden (Weibull 1983). Om vi ser deti ett längre perspektiv kan vi nu fastslå att den enda grupp som egentligen förändradesina lyssnarvanor när de kommersiella kanalerna kom 1993 var ungdomarna.Förklaringen låg i att de nya kanalerna hade en musikprofil som tog sikte på enung publik, samtidigt som yngre människor överlag har mindre fasta medievanoroch därmed är mer bytesbenägna. I och med att de kommersiella musikkanalernahar etablerat sina profiler har det också inträtt stabilitet i ungdomsgenerationen.Det är visserligen inte helt stabilt i gruppen mellan 15 och 19 år men variationen165