Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Och radion bara står på – om radiovanorna 1999OCH RADION BARA STÅR PÅ –OM RADIOVANORNA 1999JAN STRIDRadiolyssnandet bland allmänheten i Sverige omfattar ungefär två timmar ochtre kvart. Det är något mer jämfört med för tio år sedan. En genomsnittligdag lyssnar ungefär 80 procent av allmänheten på radio (Mediebarometern 2000).Inget annat massmedium ägnas så mycket tid, men samtidigt sker radiolyssnandetmer än annan mediekonsumtion parallellt med andra sysselsättningar. Detta gördet svårt att bedöma kvaliteten i lyssnandet eller att få en exakt bild av vilka olikaprogram som de svarande lyssnar på: dels vet de svarande ofta inte vad det speciellaprogrammet heter, dels delas programmen inte in lika tydligt som t ex när detgäller television.Mot denna bakgrund har SOM-undersökningarna från starten tagit sikte påvilka kanaler som allmänheten brukar lyssna på. I och med att mätningen avserlyssnarvanorna kan siffrorna inte direkt jämföras med undersökningar som mätervad man lyssnade på under gårdagen eller den gångna veckan. Eftersom människorsvanor är tämligen stabila och radiolyssnandet i huvudsak äger rum i hemmet,på arbetet/i skolan och/eller i bilen, så kan människor lättare svara på vilkakanaler de brukar ta del av. En vanefråga riskerar visserligen att missa de kanalersom man mera tillfälligt råkar lyssna på, t ex i varuhus eller annan offentlig miljömen eftersom vi är mera intresserade tendenser över tid är ”brukarfrågan” om vadman brukar göra bättre.Syftet med följande framställning är att följa upp de tidigare undersökningarnagällande radiolyssnandet för att utröna om de nya kanalerna innebär någon utvecklingi lyssnandet eller om vi nu har nått den stabilitet som tidigare undersökningargivit en antydan om. En grundläggande fråga har alltsedan 1994 varit vadsom händer med radiolyssnandet när antalet kanaler ökade så kraftigt vid införandetav lokala privata radiokanaler 1993. Med tanke på att kunna studera långsiktigaförändringar har vi varje år använt samma indikatorer på radiovanorna,varför framställningen har samma uppläggning som tidiagre redovisningar (Strid1996, 1997, 1998).Radiolyssnandet 1999Flest lyssnare har P4 i Sveriges Radio 40 procent lyssnar på kanalen minst femdagar per vecka, andelen är nästan tre gånger så stor som den kanal som har näst163