Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Vad är det viktigaste i morgontidningen 1999?nöjesannonser, olyckor och brott, datorer/it sant bostadsannonser. Gruppenhar det näst högsta medelvärdet för viktigheten totalt och samma höga homogenitetsom resten under 30 år. Lägst i rangordning för denna grupp kommernovell/följetong, korsord/tävling, heminredning, känt folk på orten samtfackliga frågor.• 25-29-åringarna har som nummer ett inrikesnyheter, utrikesnyheter, radiooch TV, nöjen och nöjesannonser. Endast ett ämne värderar denna grupphögre än någon annan grupp och det är utrikesannonser. Gruppen har dettredje högsta medelvärdet för den totala viktigheten och samma standardavvikelsesom de yngre. I botten på rangordningen för denna grupp kommernovell/följetong, korsord/tävling, heminredning, känt folk på orten samtmatlagning.• 30-39-åringar är en typisk mellangrupp, de ligger inte högst på något ämneoch prioriterar i ordning inrikesnyheter, Radio och TV, utrikesnyheter, skolfrågorsamt nöjen/lokala arrangemang. I botten ligger novell/följetong, mode,korsord/tävling, heminredning samt känt folk på orten. De ligger också imitten vad gäller medelvärde och homogenitet.• 40-49-åringarna ligger högre än andra grupper på lokal arbetsmarknad, lokalaarbetsplatser, organisationer och föreningar samt skolfrågor. Arbetslivetverkar vara i centrum något som förefaller naturligt i denna åldersgrupp, mitti karriären. I toppen kommer inrikesnyheter, skolfrågor, lokal arbetsmarknad,nöjen/lokala arrangemang samt utrikesnyheter och i botten novell/följetong,korsord/tävling, mode, heminredning samt känt folk på orten. Medeltaletligger i mitten medan heterogeniteten ligger högre än all de yngreåldersgrupperna.• 50-59-åringarna ligger högre än andra grupper vad gäller lokala affärsannonser,annonser från varuhus och populärvetenskap men de ligger också högre vadgäller riksdag och regering, ekonomi och handel samt fackliga frågor. Totaltsett i rangordningen ligger dock de traditionella inrikesnyheter, utrikesnyheter,kommunpolitik, radio och tv, samt nöje/lokala arrangemang. I botten liggerkorsord/tävling, heminredning, mode, serier samt novell/följetong. Det totalamedelvärdet för viktigheten är högst i denna åldersgrupp men heterogenitetenär klart högre än samtliga yngre grupper.• 60-75-åringarna ligger högre än andra grupper endast på två områden korsord/tävlingsamt kanske något förvånande på sport. Bland fem i topp finnervi inrikesnyheter, utrikesnyheter,radio och tv, miljö, samt konsumentfrågor.I botten ligger bostadsannonser, mode, datorer/IT, serier och novell/följetong.Det totala medelvärdet ligger näst lägst och heterogeniteten är störst idenna åldersgrupp.143