Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Jan StridNär det alltså gäller hur viktiga ämnena i tidningarna är i förhållande till andraämnen kan vi konstatera att svenska folket har en tämligen enhetlig syn vare sigman är läsare eller icke-läsare, prenumerant eller icke-prenumerant. Däremot finnsdet skillnader i synen mellan olika grupper i samhället.Viktighet i olika grupperOm vi börjar med att se till skillnaderna mellan män och kvinnor kan vi förstkonstatera att den totala viktigheten är klart högre bland kvinnor än bland män.Kvinnornas genomsnittliga viktighet är 4.93 mot männens 4.50. Homogeniteten,eller standardavvikelsen, är lika hög bland både män och kvinnor eller 1,5.Likheten mellan mäns och kvinnors bedömningar är alltså ganska stor (rho är0.83) men rangordningen skiljer sig kraftigt när det gäller vissa ämnen. De ämnendär skillnaden är störst är sport som av män rangordnas på sextonde platsoch av kvinnor på trettiosjätte plats och familjenyheter som av kvinnor rangordnaspå trettonde plats medan män rangordnar dem på tjugosjunde plats. Isynen på ekonomi och handel uppvisar män och kvinnor skilda åsikter, ämnethamnar för män på femte plats och hos kvinnor på tjugotredje plats. Andra ämnendär det föreligger märkbara skillnader (över sex rangsteg) är konsumentfrågor,mode och mat som rangordnas högre bland kvinnor samt datorer/IT ochpopulärvetenskap som rangordnas högre av män.Ser vi till skillnaden mellan män och kvinnor då det gäller extremen ”mycketviktigt” så ökar skillnaderna (rho är 0.77). Främst ökar de för samma ämnen sommedelvärdesrangordningen men vi finner också stora skillnader gällande kulturoch miljö som kvinnor rangordnar klart högre (mer än 6 rangsteg). Ju intensivareattityden mäts (mycket viktigt i st f viktigt t ex) desto tydligare framstår skillnadenmellan könen.När vi ser till skillnader mellan olika åldersgrupper så är det väl mera livssituationenför olika åldersgrupper som vi mäter än effekter av ålder på annatsätt. Men för att sammanfatta kan vi se vilka ämnen som respektive åldersgruppanser viktigare än andra åldersgrupper.• 15-19-åringar har på första till femte plats respektive radio och TV, nöjen,olyckor och brott, inrikesnyheter och utrikesnyheter. Gruppen värderar merän andra åldersgrupper serier, novell/följetong, musik, samlevnadsfrågor, radiooch TV samt mode. Det är också den grupp som har den lägsta totalaviktigheten och tillsamman med alla grupper under 30 år den högstahomogeniteten ( lägst standardavvikelse). I botten hos denna åldersgruppkommer heminredning, novell/följetong, fackliga frågor, matlagning samtkorsord/tävling.• 20-24-åringarna prioriterar högst inrikesnyheter, nöjen, radio och TV, olyckoroch brott samt nöjesannonser. De värderar högre än andra grupper nöjen,142