Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Jan StridTabell 2 BDe fem mest och de fem minst viktiga innehållskategorierna iden lokala morgontidningen 1999 ( andel mycket viktigt samtoviktigt)AndelAndelInnehållskategori mycket viktigt oviktigtMest viktigtInrikesnyheter 44 9Radio och TV 34 11Utrikesnyheter 31 11Skolfrågor 26 11Lokal arbetsmarknad 25 15Minst viktigtHeminredning 6 33Datorer/IT 6 25Mode 6 36Fackliga frågor 5 24Novell/följetong 2 57Rangordning efter procenten mycket viktigt visar att de tre främsta i medelvärdesrangordningenockså är de tre främsta i rangordningen efter mycket viktigt. Mendärefter ligger skolfrågor en placering högre och ett annat ämne tillkommer nämligenlokal arbetsmarknad. I botten av rangordningen ”mycket viktigt” återkommerockså tre ämnen heminredning, mode och novell/följetong på ungefär sammaplatser men två andra tillkommer jämfört med medelvärdesrangordningen nämligendatorer/IT och fackliga frågor.Inplaceringen av kategorin lokal arbetsmarknad illustrerar på ett tydligt sättden tidigare diskussionen om spridning av människors intressen. Man kan tänkasig att den som söker arbete är mycket intresserad medan övriga är måttligt intresserade;samma mönster gäller platsannonser. Ett ämne som ännu tydligareillustrerar problemet är sport. I medelvärdesrangordningen kommer sport på 16:eplats medan sport i rangordningen av mycket viktigt kommer på 8:e plats. Sportär det ämne som har störst spridning kring medelvärdet av samtliga ämnen. Detär alltså det ämne som svenska folket är mest oenigt om.Tidningsinnehav och viktighetsbedömningDe viktighetsbedömningar som hittills analyserats är baserade på svar från samtligasvarspersoner. Underlaget har bestått av både dem som läser morgontidningenregelbundet och dem som inte gör det. Vi vet samtidigt att de allra flesta läser enmorgontidning regelbundet – men det är dock ca 10 procent som inte gör det.Till detta kommer att det bland läsarna finns både de som prenumererar och de140