Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Vad är det viktigaste i morgontidningen 1999?Det mest viktigaOm man skall försöka sammanfatta vad många människor anser viktigt eller oviktigtutefter en sjugradig skala ställs man inför flera olika problem. Om man angerett medelvärde mellan ett och sju säger detta inget om spridningen eftersom manfår samma medelvärde antingen alla angivit detta eller hälften angivit den enaextremen och andra hälften den andra extremen. Därför måste också spridningen(standardavvikelsen) anges när medeltalet redovisas.Det andra sättet är att ange andelen som angett extremvärdena mycket viktigteller mycket oviktigt. Genom att sedan rangordna innehållstyperna på grundvalav de två värdena kan man få en god bild av läsarnas preferenser.För att på en gång belysa de två alternativa rangordningarna och ge en uppfattningom viktighetsbedömningarnas grundläggande struktur har tabell 2 A-B sammanställts.De presenterar de kategorier som ansetts mest respektive minst viktigaenligt de två alternativa sätten att rangordna. I tabellerna anges både de kategoriersom ansetts mest och de som ansetts minst viktiga. Kategorierna i mittenav rangordningen har utelämnats.I medelvärdesrangordningen ligger inrikesnyheter och radio-TV-materialethögst. De ligger strax under värde sex på den sjugradiga skalan vilket motsvararganska viktigt. Spridningen kring medelvärdet är ganska liten. Även utrikesnyheter,nöjen/lokala arrangemang, skolfrågor och miljöfrågor har höga medelvärden ochrelativt liten spridning. I botten ligger känt folk på orten, korsord/tävling, hemoch hushåll, mode, serier och novell/följetong. Dessa har också en större spridningkring medelvärdet.Tabell 2 ADe fem mest och de fem minst viktigt i den lokalamorgontidningen, 1999 (medelvärden och standardavvikelser)Innehållskategori Medelvärde StandardavvikelseMest viktigt:Inrikesnyheter 5,91 1,55Om radio- och TV-program 5,62 1,59Utrikesnyheter 5,59 1,55Nöjen/lokala arrangemang 5,40 1,49Skolfrågor 5,38 1,60Minst viktigt:Korsord och tävlingar 4,06 1,91Heminredning 4,01 1,78Mode 3,93 1,83Seriesida 3,91 1,95Noveller/följetonger 2,83 1,68139