Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Tidningsläsare i storstadsområdenadet än i de båda övriga områdena. Detta är föga förvånande, eftersom det vidstarten av Metro fanns ett stort gap att fylla, genom att en stor andel av invånarnainte var regelbundna tidningsläsare. Motsvarande mönster fanns inte i vare sigVästsverige eller Skåne, varför Metro inte har samma betydelse i dessa båda regioner,sett på ett generellt plan. Eftersom en stor andel av västsvenskarna och skåningarnaredan läser en tidning regelbundet, genererar Metro inget stort tillskott– men tidningen kan naturligtvis ändå vara läst genom att dubbelläsningen blivitvanligare.Innan vi går vidare med morgontidningarna, ska vi se hur kvällstidningsmarknadenser ut i de tre regionerna. I figur 2 kan vi se att den riktigt regelbundnaläsningen – fyra dagar i veckan eller mer – omfattar ungefär en femtedelav befolkningen. Stockholmsregionen ligger på en riksmässigt genomsnittlig nivå,medan Västsverige och Skåne ligger betydligt lägre. Om även de oregelbundnaläsarna inkluderas – de som läser en kvällstidning åtminstone någon gång pervecka – är skillnaderna mindre.Figur 2Regelbunden läsning av kvällstidningar i Stockholms,Göteborgs och Malmös A-regioner i jämförelse medSverige som helhet, 1999 (procent)Sverige som helhet2134Minst 4 dagar/veckaMinst 1 dag/veckaStockholm2231Göteborg1436Malmö13310 20 40 60 80 100Kommentar: Samtliga data kommer från Riks-SOM-undersökningen.Här är det alltså Västsverige och Skåne som skiljer sig från landet i övrigt, genomatt en mindre andel av befolkningen läser en kvällstidning. Detta ter sig möjligenförvånande med tanke på att det är i dessa båda områden som det finns en lokalkvällstidning. Icke desto mindre är västsvenskar och skåningar kvällstidningsläsarei lägre grad än övriga svenskar, framför allt om vi ser till de riktigt regelbundnaläsarna.En inte orimlig förklaring av den lägre kvällstidningsläsningen i Göteborg ochMalmö skulle kunna vara att den lokala kvällstidningen förhindrat att Stockholmskvällstidningar fått någon större spridning – samtidigt som den lokala129