Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Ingela Wadbringkan sägas om tidningarna och deras respektive målgrupper. Att enbart analyseraregioner och städer är emellertid en smula trubbigt. Jag avser därför att också gåned i mindre geografiska enheter, till olika typer av boendeområden. Boendet ärsegregerat i samtliga tre städer, och boende har tidigare visat sig ha konsekvenserför invånarnas livsföring i en mängd olika avseenden (jfr Uhrwing och Lundqvist,1997; Stigendal, 1999). Vi inleder emellertid med en generell bild överregionerna innan vi går vidare i geografin.Läsning i storstadsregionernaStockholmsområdet är som redan nämnts det område som skiljer ut sig allra mestifråga om tidningsläsning i Sverige. Detta mönster visar sig tydligt i figur 1, dären jämförelse med landet som helhet visar att Västsverige och Skåne i huvudsakliknar Sverige, medan Stockholmsregionen endast gör det om Metro räknas medsom morgontidning. Skillnaden om Metro räknas med som morgontidning respektiveinte räknas med är 16 procentenheter.Figur 1Regelbunden läsning av morgontidningar i Stockholms,Göteborgs och Malmös A-regioner i jämförelse medSverige som helhet, 1999 (procent)Sverige somhelhetStockholmGöteborgMalmö7681668271767880Läsning av någonmorgontidning, exklusiveMetroLäsning av någonmorgontidning, inklusiveMetro0 20 40 60 80 100Kommentar: Med regelbunden läsning avses läsning minst 4 dagar i veckan. Data för Sverigesom helhet, Stockholm och Malmö kommer från Riks-SOM-undersökningen. För Göteborg kommerdata från Väst-SOM-undersökningen. 1I Stockholmsregionen når Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet tillsammans tvåtredjedelar av befolkningen minst fyra dagar i veckan. Skillnaden gentemot Västsverigeär inte stor, men här är det i princip Göteborgs-Posten ensam som står förspridningen. Skåne är den region som i lägst utsträckning uppvisar storstadsdrag.Metros betydelse på tidningsmarknaden är betydligt större i Stockholmsområ-128