Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Tidningsläsare i storstadsområdenaTIDNINGSLÄSARE I STORSTADSOMRÅDENAINGELA WADBRINGDe tidningar som ges ut i Stockholm, Göteborg och Malmö brukar benämnasstorstadsmorgontidningar (Hadenius och Weibull, 2000). Benämningenindikerar att de ges ut i en storstad, vilket betyder att dess bevakning med nödvändighetmåste skilja sig en del från de svenska landsortstidningarna, som vanligenhar ett betydligt mindre spridningsområde. Det är inte möjligt att ha enlika lokal bevakning som merparten av landsortspressen kan ha – och lokala nyheterär något av det viktigaste som finns i en morgontidning (jfr Jan Strids artikeli denna bok).De tre storstäderna med omgivande kranskommuner skiljer sig från övriga landeti tidningsläsningshänseende. Men de är heller inte lika varandra, utan skiljersig åt sinsemellan. Framför allt är det Stockholmsregionen som under många årskiljt ut sig jämfört med hela övriga Sverige, genom att befolkningen läst morgontidningari lägre grad och kvällstidningar i högre grad än svensken i gemen; detsistnämnda särskilt om man går lite tillbaka i tid (Kratz, 1995). Först under senareår börjar Göteborg uppvisa likartade storstadstendenser, och då framför alltgenom att en mindre andel av befolkningen läser en morgontidning (Lithner ochWadbring, 1998).I alla de tre storstäderna finns två konkurrerande morgontidningar – även omGöteborgs-Posten näst intill kan sägas ha monopolställning i Göteborg – och utgivningav kvällstidningar; de två riksspridda tidningarna Aftonbladet och Expressen,samt den göteborgsutgivna GT och skånska Kvällsposten. Dessutom finns ialla tre städerna den gratisdistribuerade tidningen Metro. Tidningarna vänder sigdelvis till olika målgrupper, framför allt genom sin politiska inriktning. LiberalaDagens Nyheter, Göteborgs-Posten och Sydsvenska Dagbladet är de som har starkastställning på sina respektive orter, medan konservativa Svenska Dagbladet i Stockholmoch socialdemokratiska Arbetet i Göteborg och Malmö är andratidningar(TS-boken, 1999).Då Metro startade i Stockholm 1995 var det uttalade målet att nå de 35-40procent av stockholmarna som inte läste en daglig tidning (Makt och Media,1996), och även om samma tanke inte riktigt gick att tillämpa i Västsverige ochSkåne – där merparten av invånarna läser en morgontidning dagligen – vänderman sig också här till grupper som de traditionella dagstidningarna haft svårt attnå.Hur dagstidningsmarknaden ser ut i de tre storstadsområdena står i fokus i dennaartikel. Det finns både likheter och skillnader mellan regionerna, och detsamma127