Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Anders LithnerTabell 7Andelen kvällstidningsläsare 1986-1999 (procent)19861987198819891990199119921993199419951996199719981999Totalt6-7 d/v 19 21 21 21 18 19 15 13 14 13 11 11 11 11Minst 1 d/v 63 64 62 60 56 62 55 53 58 57 51 51 54 57Andel trogna* 30 33 34 35 32 31 27 25 25 23 21 20 20 19Aftonbladet6-7 d/v 8 8 7 8 6 7 6 5 6 6 6 6 6 6Minst 1 d/v 26 27 26 27 23 27 22 23 28 30 30 32 34 38Andel trogna* 29 27 30 26 26 27 22 22 21 20 19 19 16 16Expressen6-7 d/v 9 11 12 12 10 10 7 7 7 6 5 4 4 4Minst 1 d/v 36 37 38 38 34 37 32 30 33 31 26 23 25 27Andel trogna* 25 30 32 32 29 27 22 23 21 19 19 17 17 15GT/Kvällsposten6-7 d/v 3 4 4 4 3 4 2 3 2 2 1 2 2 2Minst 1 d/v 15 15 15 13 13 16 14 14 14 13 11 10 11 12Andel trogna* 20 27 27 31 23 25 14 21 14 15 11 15 19 17* Andelen trogna läsare utgörs av andelen som läser minst 6 dagar i veckan i procent av andelensom läser minst någon gång per vecka.Nästa viktiga konstaterande är att kvällstidningsläsningen, i motsats till morgontidningsläsningen,minskade mer i början av 1990-talet än vid den andra nedgången1996, vilket styrker antagandet att den lösnummerförsålda tidningar är merkonjunkturkänsliga än prenumererade.Tabell 7 ger också en tydlig bild av hur Aftonbladet 1996 gick om Expressen –eller snarare hur Expressen föll under Aftonbladet. Skillnaden de bägge kvällstidningarnaemellan har sedan dess forsatt att öka. Med 1999 års siffra tangerarAftonbladet Expressens högsta noteringar i mätserien, från slutet av 1980-talet.Hur ser då kvällstidningsläsningen ut i olika delar av befolkningen? Vilka läsermycket, vilka läser lite och i vilka grupper har upp- och nedgångarna skett?Som framgår av tabell 8 har kvällspressen sin trognaste publik bland männen,bland de unga, de i övre medelålder, de lågutbildade och bland arbetarna. Avsiffrorna kan vi emellertid också iaktta långsamma förskjutningar i de olika grupperna.Sett ur ett långt perspektiv har kvällstidningsläsningen minskat i alla grupper,men olika mycket. Kraftig nedgång kan noteras i de alltjämt starkaste åldersgrupperna15-29 år och 50-64 år, vilket medfört att åldersskillnaderna successivtnästan har försvunnit. Men också högutbildade och tjänstemän har i stor utsträckningövergivit kvällspressen, vilket omvänt medfört att de sociala skillnadernahar ökat.122