Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Anders Lithnerläser en morgontidning minst en dag i veckan, fortsätter nedåt. Det är svårt attsäga vad detta beror på, men ligger väl i linje med det faktum att inte hellerupplagorna ökar noterbart (TS-tidningen 2000) och en tänkbar förklaring är atttidningshusens parering av det sena 1990-talets nedgång i tidningssvaga grupper,har givit resultat. Det faktum att det är i just dessa grupper som årets uppgångåterfinns, låter antyda att man från tidningarnas håll har bedrivit framgångsrikakampanjer för att attrahera unga och i vid bemärkelse resurssvaga läsare och attman som en konsekvens av dessa framgångar har rekryterat nya sporadiska läsare(1-4 dagar/vecka), som ännu inte tecknat någon prenumeration.En analys av de alternativa sätt på vilka en morgontidning kan anskaffas gervisserligen inga klara ledtrådar (se tabell 3). Det som kan konstateras är attlösnummerköp har blivit allt ovanligare och att läsning på Internet sakta ökar.Det synes också som att benägenheten att låna tidningen av bekanta har minskatigen, efter ett par års uppgång.Tabell 3Fördelningen av olika sätt att anskaffa tidningen blandregelbundna läsare som inte är prenumeranter 1979-1999(procent)1979 1983 1987 1991 1995 1996 1997 1998 1999Lånar av bekanta 11 9 4 9 9 10 13 6 6Läser hos bekanta 17 10 12 17 15 14 15 16 14Läser på arbetet/i skolan 44 56 51 44 45 54 57 48 48Läser på bibliotek 3 3 2 4 3 4 5 6 8Köper lösnummer * 28 23 50 40 29 23 18 16 18Läser på Internet ** 3 5 8Läser på kollektivtrafiken *** 14 11Antal svar 279 244 252 218 247 240 237 511 525* Eget svarsalternativ fr o m 1987. Testologendata t o m 1986** Eget svarsalternativ fr o m 1997*** Eget svarsalternativ fr o m 1998Anmärkning IAnmärkning IIMed regelbundna läsare avses personer som läser morgontidning minst endag i veckan.Procenten summerar ej till 100, eftersom mer än ett svarsalternativ är möjligt.Ytterligare underlag för slutsatser om morgontidningsprenumerationens vara ellericke vara, får vi om vi studerar andelen som säger sig ha funderat på att sägaupp sin prenumeration. Det visar sig att ungefär en tredjedel av de boende iprenumererande hushåll minst någon gång har funderat på att avsluta prenumerationen.Denna siffra har dock varit stabil under 1990-talet.118