Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

1990-talets tidningspublikgången på många år notera minskade skillnader. Unga, ensamstående, lågutbildadeoch arbetare – alla traditionellt tidningssvaga grupper – ökar i den senastemätningen.PrenumerationsutvecklingenEn av årets nyheter är att inte bara en ökad läsning kan registreras, utan också enliten uppgång av andelen boende i ett hushåll med morgontidningsprenumeration.1997 och 1998 års tillväxt i andelen läsare satte inga avtryck i prenumerationen,som sakta fortsatte nedåt. Detta kan antas bero på två saker: för det första attvarje tidningsexemplar kom att läsas av fler personer, för det andra att uppgångenav läsningen inte i första hand förklarades av nytillkomna prenumeranter, utanav att personer som hela tiden prenumererat åter började läsa sin tidning medstor regelbundenhet.Figur 3Andel boende i hushåll med prenumeration totalt och blandregelbundna läsare, samt andel läsare totalt och blandprenumeranter 1990-1999 (procent)10090Prenumeranter som läser minst 5 d/vProcent80706073%Regelbundna läsare* som prenumererarLäsning minst 5 d/vPrenumeration5090 91 92 93 94 95 96 97 98 99* Som regelbundna läsare räknas de som läser en morgontidning minst 1 d/vNu synes alltså även denna trend ha vänt. Den lilla ökningen av andelen läsareförklaras inte av att prenumeranterna läser mer regelbundet – deras läsning liggerstill – utan snarare av nytillkomna läsare, vilka också tecknat prenumerationer.En intressant iakttagelse är emellertid att andelen prenumeranter bland dem som117