Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

1990-talets tidningspublikDet är dock viktigt att poängtera att olika medier sannolikt sällan upplevs somlikvärdiga alternativ vid ett givet ögonblick för en enskild mediekonsument. Dethandlar, i den mån resonemanget bär, snarare om en allmän föreställning om attden nya mediesituationen – för dem som har möjlighet att utnyttja den – erbjuderså många nya sätt att informera sig att tidningarnas oundgänglighet blir förhandlingsbar.1996 års nedgång däremot, inträffade som nämnts i ett nationalekonomiskt uppförslutoch drabbar dessutom både dem med och utan tillgång till de nya mediernalika hårt. Den huvudsakliga förklaringen kan således vare sig sökas i konjunkturväxlingareller förändrad mediesituation. En morgontidningsprenumerationkan visserligen i viss mån betraktas som en investering i framtiden som såledesförutsätter inte bara förbättrad ekonomi, utan kanske också förväntningar om fortsattaförbättringar. Men även om dylik psykologisk eftersläpning föreligger synesdet rimligt att söka förklaringar också bortom konjunkturens upp- och nedgångar.Tabell 2Morgontidningsläsning minst 5 dagar i veckan i olika grupper1986-1999 (procent)19861987198819891990199119921993199419951996199719981999Totalt 77 80 81 81 81 79 78 74 76 76 71 74 75 76KönMan 78 81 82 81 80 80 78 74 74 77 72 74 74 76Kvinna 76 79 80 82 81 78 76 75 77 76 69 73 76 75Ålder15-29 år 67 70 68 67 69 66 64 62 61 61 54 61 59 6130-49 år 80 82 84 85 83 81 79 74 76 77 70 72 74 7450-64 år 84 87 88 87 87 85 86 85 86 87 82 83 84 8465-75 år 81 84 88 90 85 86 81 82 85 82 84 84 85 84UtbildningLåg 74 * 80 * 79 80 76 76 76 74 72 73 73 76Medel 79 * 79 * 76 72 75 71 72 74 68 73 70 72Hög 81 * 86 * 82 89 81 77 82 82 73 74 83 79Subjektiv klassArbetare 73 75 76 76 79 74 70 69 69 71 66 66 68 70Tjänstemän 83 84 84 85 86 83 81 82 83 81 79 80 82 80H.tjm./akademiker 92 90 92 87 85 90 90 84 86 87 84 84 89 85Egen företagare 78 83 83 87 81 82 81 78 75 78 76 77 77 80CivilståndEnsamstående 73 * 71 72 75 66 65 64 64 68 62 66 63 66Gift/Sambo 79 * 86 86 83 85 82 80 82 80 76 77 81 79* Frågan är ej ställd på ett jämförbart sätt detta år.115