Accent 6/07 (PDF)

Absolut Vodka, ägt av statliga Vin&Sprit, riktar sig till ungdomar i olika länder med livsstilsreklam,tvärtemot vad deras egna etiska regler säger.ILLUSTRATION: ANNA ÅGRAHNMärkesalkoholen är för de rika i Indien– dricker du den tillhör du vinnarlaget.Absolut Vodkas satsning i Indien är relativtny och V&S breddar basen genom attintroducera olika smaker på vodkan. Företagetsäger själva att de vill hänga på denuppåtgående trenden av vodkakonsum-För alkoholindustrin är Indien en nyoch lovande marknad. Ett land som harlåg alkoholkonsumtion från början, mensom i och med ekonomisk tillväxt, ökandemedelklass, ökande köpkraft och med högandel barn och unga i befolkningen utgörett mål för alkoholindustrin.I Indien har alkoholindustrins kampanjergett resultat. Spritförsäljningenhar fördubblats på 6-7 år . År 2004 lanse- ett ölmärke, ett exempel på så kallad surrogatreklam.Även Absolut Vodka gör surrogatreklami Indien. Under en nationellmodelljakt, kallad Absolut Elegance harV&S valt ut fyra kvinnliga modeller frånolika städer i Indien. Enligt SiddharthBannerjee som lanserar Absolut i Indien ärmålgruppen för klädmärket kvinnor som”vill ha ut mer av livet”. Plaggen görs i enbegränsad upplaga och inspiration hämtasI Tyskland har V&S under 2006 gjortreklam på busskurer och i tidningar medannonsen Absolut Herbertstrasse. Gatan iHamburg är symbolen för den i Tysklandrött läppstiftsavtryck.Så den marknadsföring som inte är lagligi Sverige och bryter mot företagets egnaetiska kod sprider V&S i andra länder. Såhär skriver företaget i sin Årsredovisning2004: ”Målmedveten satsning har bidragittill att Absolut fortsätter att öka volymer-Fler exempel på hur V&S gör reklaminternationellt som inte är tillåten i Sve- med hur de marknadsför sig här i Sverigetrots våra restriktiva lagar kring alkoholreklam.Under 2006 gjorde företaget reklami TV. V&S använde kanalen TV3 för att frånSverige, via England, tillbaka till Sverigegöra TV-reklam för oss. De sände reklamdär en svensk skådespelare på svenska görreklam för ett av V&S:s viner. Reklamenär alltså enbart riktad till oss här i Sverige,trots att det är olagligt med den formen avTV-reklam här.Näderas tidning, Scanorama. Manfår tidningen både på resorinom och utanför Sverige. I Scanoramastår det att tidningen är ”Responsibleunder Swedish press law”. Tidningenmåste alltså följa de svenska reglerna förvad som får tryckas.Under 2006 har det funnits med reklamför Absolut Vodka i minst två nummer avtidningen. Reklamen bryter mot de svenskareglerna på alla sätt. Vodkan innehåller40 volymprocent alkohol, gränsen för attfå göra reklam går vid 15 volymprocentalkohol. Bilden innehåller mer än baraprodukten, vilket är emot svensk lag ochden obligatoriska varningstext som skauppta minst en femtedel av annonsytansaknas.Så Sverige sätter upp restriktiva lagar föratt skydda oss konsumenter mot alkoholreklameftersom man vet att alkoholreklamökar konsumtionen och ökad konsumtionleder till mer problem i samhället. Samtidigtgör statens företag V&S sådan reklamsom samma stat försöker skydda oss från.Inom nykterhetrörelsen går åsikternaisär när det gäller utförsäljningen av V&Sdär IOGT-NTO anser att en utförsäljningvore positiv men där UNF, UngdomensNykterhetsförbund, menar att staten iställetborde ta sitt ägaransvar. En privatiseringav företaget skulle minska insynen idet, anser UNF. 1. FHI, 2004.// 2. FHI, www.fhi.se, Pedersen W. Fra pilstil ecstasy: Debut og stadier i rusmiddelbruk. Bergen:HEMIL-Sentret, 1998// 3. Ketil Eriksen, vd Absolut spirits,i intervju i Dagens Industri 5/10 2006// 4. Drugnewspubl. 060110// 5. Ung og lovende, Forut, 2006// 6. Mellanåren 1998 och 2003. Ung og lovende, Forut, 2006.//7. The Telegraph Calcutta, India 2006-11-04, www.telegraphindia.com// 8. www.fibre2fashion.comRESPONSTYCK TILL! Skriv eller ringtill Accent och berätta vaddu tycker om något du lästi tidningen. Mailadress äraccent@iogt.se, övrigakontaktuppgifter finns påsidan fem i tidningen.det följande studiesamtalet togs dettaupp. Varför?Min fråga till Janne Josefsson ochhans medarbetare är därför: Varförundvek ni alla att över huvud taget taupp alkoholproblemet?Janne Josefsson brukar minsanninte väja för obehagliga frågor, menhär gjorde han det. Varför? Här svekhan Bobby och även de cirka 200 000barn som idag lever i familjer medmissbruk.Domstolen konstaterade att mammanoch styvpappan inte var allvarligtpsykiskt störda. Fanns det då inte ännustörre anledning att diskutera alkoholensinverkan på deras avskyvärdahandlingar?BENGT SÖDERSTRÖM,SKELLEFTEÅSEPTEMBER 2007 ACCENT 15