accentESSÄV&S spolar egna etikenVin&Sprit heter företaget som viäger. Deras märke Absolut Vodkamarknadsförs i 125 olika länder.Ansvarsfullt, enligt dem själva.Företaget har en ”Affärsetisk uppförandekod”som ska reglera hur de uppförsig på olika marknader. I uppförandeko-hel rad punkter som företaget ska följa.Enligt den ska företaget bland annat inte:– aktivt rikta sig till barn och ungdomarunder 21 år, – skildra alkoholkonsumtioni kombination med riskfyllda aktiviteter,– antyda att alkohol kan bota sjukdomar,förbättra mental eller fysisk kapacitet ellerbidra till personlig framgång och attraktivitet,– förekomma i ett politiskt, religiöstomfattande dokument, det ser mycketansvarsfullt ut, tills man granskar företagetsreklam noggrannare. I två av tre Playboytidningarsom jag beställde från USAförra sommaren gjorde V&S reklam försin Absolut Vodka. Trots att de enligt egnasammanhang.Vin&Sprit säger i sin affärsetiska uppförandekodatt de inte ska rikta sig till ungdomarmed sin reklam. Förra året marknadsfördede Absolut Vodka med kampanjenAbsolut Kravitz, där artisten Lenny Kravitzvar det stora namnet. Med i kampanjenfanns popband från hela världen. Enligtboken Alkohol ingen vanlig handelsvara är mensärskilt effektiva när det gäller ungamänniskor.Forskning visar att reklamen inte behövervisa hög konsumtion eller berusningeftersom unga tittare ändå räknar medatt det inträffar. Av bildreklam påverkasDet än så länge statliga företaget Vin&Sprit, med storsäljaren Absolut vodka,har en omfattande och ansvarsfull ”Affärsetisk uppförandekod” för hur företagetska uppträda på olika marknader. Problemet är att de inte följer den, menarKajsa Elveberg som granskat företagets reklam i olika länder.AV KAJSA ELVEBERG, FD DROGPOLITISK FÄLTSEKRETERARE PÅ UNGDOMENS NYKTERHETSFÖRBUNDsärskilt yngre tonåringar. Reklamen visarupp attraktiva unga vuxna som njuter avden typ av livsstil som tonåringarna längtarefter.Internet har skapat möjligheter att globaltmarknadsföra produkter med särskiltfokus på unga. På Absolut Vodkas hemsidakan man ladda ner låten ”Breath” av LennyKravitz, en låt om hur positivt det är medalkohol.Låten går inte att köpa i butikkan även ladda ner bilder av Kravitz ochde andra artisterna. I kampanjen AbsolutKravitz har alltså Vin&Sprit satsat tydligtpå ungdomsinriktad marknadsföring medförebilder ur musikvärlden.Många punkter finnsuppradade i detta omfattandedokument, det sermycket ansvarsfullt ut,tills man granskar företagetsreklam noggrannare.Anledningen till att det är diskutabeltmed reklam riktad mot unga är dels för attunga påverkas mer av reklam än vad vuxnagör och dels att desto tidigare man börjardricka desto mer dricker man i vuxenålder. Risken att fastna i ett missbruk ochfå bestående skador av alkoholen är alltsåhögre för dem som började dricka tidigt .Vin&Sprit satsar nu särskilt på cirkaett dussin marknader, varav de viktigasteär Mexiko, Kina, Spanien, Storbritannien,Ryssland och Tyskland. Den största potentialenser företaget i Kina där tillväxten nuär 50 procent per år och tros komma attfortsätta ligga på en mycket hög nivå underde kommande 15 åren. 300–350 miljonerkineser tillhör i dag medelklassen och harsamma köpkraft som mellaneuropéer .I Kina dricker folket i genomsnitt femliter sprit per person och år. Alkoholkonsumtioneni landet består till 80 procentav starksprit som vodka. Kina är ett tacksamtland att satsa på eftersom alkoholkonsumtionenär på väg upp, men fortfarandedricker de bara hälften så mycketalkohol som vi gör i Sverige. Dessutom harde inte samma hårda lagstiftning kringreklam och åldersgränser som vi har. Föratt komma till rätta med de ökande alkoholproblemenbland Kinas ungdomar harlandet från och med januari 2006 införtett förbud att sälja alkohol till ungdomarunder 18 år.V&Ss mål är att försäljningen i Kinainom tio år ska ha gått om den iUSA, som i dag är dess störstamarknad. De vill alltså få kineseratt dricka mer alkohol. I sin marknadsföringhar V&S gjort en annons som förestäl-på. Tecknet betyder ”lycka” och är väntupp och ned, vilket är väldigt traditionellt.Betydelsen blir då ”lyckan kommer” och ärett tecken som brukar användas i sambandmed det kinesiska nyåret. I det här sammanhangetfår det dessutom dubbel betydelseeftersom vodka på kinesiska börjarmed samma stavelse som tecknet för lycka.Budskapet blir då ”lyckan kommer” och”vodka kommer”.I Indien har alkoholkulturen ändratsavsevärt under senare år, enligt rapportenUng og lovende. Tillstånden att säljaett tabu är nu alkoholkonsumtion någontingmodernt och viktigt, särskilt för unga.RESPONS! ÄVEN JANNE JOSEFSSON SVEK BOBBYBARN TILL MISSBRUKARE I sommarhar Uppdrag Granskning i SVT sänten timme långt program om omständigheternakring 10-årige Bobbysfasansfulla liv och död. Programmetsändes i repris två gånger, så tydligenansågs det viktigt att så mångasom möjligt skulle kunna se ett”djuplodande” program som gav svarpå frågan ”Hur kunde detta ske?”Men ack så besviken man blev.Janne Josefsson och de psykologersom medverkade undvek helt att taupp den viktiga frågan om sambandetmellan alkoholen och Bobbysfruktansvärda liv och död. Endastsom i förbigående hörde man reporternsäga ungefär: ”Nu började ettständigt drickande dag och natt.”Detta var det enda som sades omalkohol i hela programmet. Inte ens i14 ACCENT SEPTEMBER 20<strong>07</strong>
Absolut Vodka, ägt av statliga Vin&Sprit, riktar sig till ungdomar i olika länder med livsstilsreklam,tvärtemot vad deras egna etiska regler säger.ILLUSTRATION: ANNA ÅGRAHNMärkesalkoholen är för de rika i Indien– dricker du den tillhör du vinnarlaget.Absolut Vodkas satsning i Indien är relativtny och V&S breddar basen genom attintroducera olika smaker på vodkan. Företagetsäger själva att de vill hänga på denuppåtgående trenden av vodkakonsum-För alkoholindustrin är Indien en nyoch lovande marknad. Ett land som harlåg alkoholkonsumtion från början, mensom i och med ekonomisk tillväxt, ökandemedelklass, ökande köpkraft och med högandel barn och unga i befolkningen utgörett mål för alkoholindustrin.I Indien har alkoholindustrins kampanjergett resultat. Spritförsäljningenhar fördubblats på 6-7 år . År 2004 lanse- ett ölmärke, ett exempel på så kallad surrogatreklam.Även Absolut Vodka gör surrogatreklami Indien. Under en nationellmodelljakt, kallad Absolut Elegance harV&S valt ut fyra kvinnliga modeller frånolika städer i Indien. Enligt SiddharthBannerjee som lanserar Absolut i Indien ärmålgruppen för klädmärket kvinnor som”vill ha ut mer av livet”. Plaggen görs i enbegränsad upplaga och inspiration hämtasI Tyskland har V&S under 2006 gjortreklam på busskurer och i tidningar medannonsen Absolut Herbertstrasse. Gatan iHamburg är symbolen för den i Tysklandrött läppstiftsavtryck.Så den marknadsföring som inte är lagligi Sverige och bryter mot företagets egnaetiska kod sprider V&S i andra länder. Såhär skriver företaget i sin Årsredovisning2004: ”Målmedveten satsning har bidragittill att Absolut fortsätter att öka volymer-Fler exempel på hur V&S gör reklaminternationellt som inte är tillåten i Sve- med hur de marknadsför sig här i Sverigetrots våra restriktiva lagar kring alkoholreklam.Under 2006 gjorde företaget reklami TV. V&S använde kanalen TV3 för att frånSverige, via England, tillbaka till Sverigegöra TV-reklam för oss. De sände reklamdär en svensk skådespelare på svenska görreklam för ett av V&S:s viner. Reklamenär alltså enbart riktad till oss här i Sverige,trots att det är olagligt med den formen avTV-reklam här.Näderas tidning, Scanorama. Manfår tidningen både på resorinom och utanför Sverige. I Scanoramastår det att tidningen är ”Responsibleunder Swedish press law”. Tidningenmåste alltså följa de svenska reglerna förvad som får tryckas.Under 2006 har det funnits med reklamför Absolut Vodka i minst två nummer avtidningen. Reklamen bryter mot de svenskareglerna på alla sätt. Vodkan innehåller40 volymprocent alkohol, gränsen för attfå göra reklam går vid 15 volymprocentalkohol. Bilden innehåller mer än baraprodukten, vilket är emot svensk lag ochden obligatoriska varningstext som skauppta minst en femtedel av annonsytansaknas.Så Sverige sätter upp restriktiva lagar föratt skydda oss konsumenter mot alkoholreklameftersom man vet att alkoholreklamökar konsumtionen och ökad konsumtionleder till mer problem i samhället. Samtidigtgör statens företag V&S sådan reklamsom samma stat försöker skydda oss från.Inom nykterhetrörelsen går åsikternaisär när det gäller utförsäljningen av V&Sdär IOGT-NTO anser att en utförsäljningvore positiv men där UNF, UngdomensNykterhetsförbund, menar att staten iställetborde ta sitt ägaransvar. En privatiseringav företaget skulle minska insynen idet, anser UNF. 1. FHI, 2004.// 2. FHI, www.fhi.se, Pedersen W. Fra pilstil ecstasy: Debut og stadier i rusmiddelbruk. Bergen:HEMIL-Sentret, 1998// 3. Ketil Eriksen, vd Absolut spirits,i intervju i Dagens Industri 5/10 2006// 4. Drugnewspubl. 060110// 5. Ung og lovende, Forut, 2006// 6. Mellanåren 1998 och 2003. Ung og lovende, Forut, 2006.//7. The Telegraph Calcutta, India 2006-11-04, www.telegraphindia.com// 8. www.fibre2fashion.comRESPONSTYCK TILL! Skriv eller ringtill <strong>Accent</strong> och berätta vaddu tycker om något du lästi tidningen. Mailadress äraccent@iogt.se, övrigakontaktuppgifter finns påsidan fem i tidningen.det följande studiesamtalet togs dettaupp. Varför?Min fråga till Janne Josefsson ochhans medarbetare är därför: Varförundvek ni alla att över huvud taget taupp alkoholproblemet?Janne Josefsson brukar minsanninte väja för obehagliga frågor, menhär gjorde han det. Varför? Här svekhan Bobby och även de cirka 200 000barn som idag lever i familjer medmissbruk.Domstolen konstaterade att mammanoch styvpappan inte var allvarligtpsykiskt störda. Fanns det då inte ännustörre anledning att diskutera alkoholensinverkan på deras avskyvärdahandlingar?BENGT SÖDERSTRÖM,SKELLEFTEÅSEPTEMBER 20<strong>07</strong> ACCENT 15