Niklas Anttila - Svenska handelshögskolan

Introduktion till marknadsföring som
huvudämne
Maria Holmlund-Rytkönen
Professor i marknadsföring, prefekt vid institutionen för marknadsföring
Christian Grönroos
Professor i marknadsföring
Niklas Anttila
Hankenstuderande med marknadsföring som huvudämne
29.4.2010 Hanken Svenska handelshögskolan / Hanken School of Economics www.hanken.fi

Vill du
» Jobba med att förstå kunder och företag på djupet - varför,
hur, när – och jobba för att förbättra andras och egen
affärsverksamhet
» Jobba med att kommersialisera produkter
» Att etablera nya företag, skapa nya affärsmöjligheter och –idéer,
förverkliga affärsplaner, göra människors och företags liv lättare och
mera lönsamt
» Jobba med att se inte bara detaljer utan helheter, inte bara
historia och nutiden utan också framtiden i affärsverksamhet
Hanken Svenska handelshögskolan / Hanken School of Economics www.hanken.fi

Vilka färdigheter förväntar sig din blivande
arbetsgivare av dej som ekonom
» Breda och gedigna (grund)färdigheter av affärsverksamhet,
kombination av
» Alla ämnen man kan välja på Hanken dvs mf, FLO, Fin&Inv, redovisning,
handelsrätt
» Ibland tom ytterligare en examen tex teknisk eller juridisk
» Analytiskt och strategiskt tänkande
» Självständigt arbete och (mångkulturell) grupparbetsförmåga
» Projektledningsförmåga
» Verbala och skriftliga kommunikationsfärdigheter
» Kreativ förmåga
» Gedigna språkkunskaper
» Programanvändningsfärdigheter
» Minimum är word, excell och powerpoint
» Arbetserfarenhet
» Utlandspraktik
Hanken Svenska handelshögskolan / Hanken School of Economics www.hanken.fi

Myter om Marknadsföring
Niklas Anttila
» MF är flummigt
» Utgångspunkten är inte universala sanningar.
» Syfte att erbjuda kunskap och färdigheter för att vi själva kan hitta det som är väsentligt
och betydande.
» Stor vikt på kvalitativ forskning (alla case olika)
» Allt vi gör ökar kumulativt på vår kunskap. (olika inlärningsmetoder)
» Framtiden oklar och förändras snabbt. MF ger färdighet för framtiden.
» MF leder till reklambranschen
» Reklam behandlas inte just på Hanken.
» Inte så mycket push som pull.
» Färdigheterna man får kan tillämpas på många olika branscher.
» MF en av de lättaste ämnen på Hanken
» Stämmer delvis, men dålig utgångspunkt för utbildning.
» Den s.k. ”flummigheten” gör ämnet svårt.
» Med lite extra arbete kan man uppnå utmärkta resultat i alla kurser.
» Kursresultaten har betydelse för din framtid och karriär.
Hanken Svenska handelshögskolan / Hanken School of Economics www.hanken.fi

Vad jag lärt mig i MF (kort)
Niklas Anttila
» Analytiskt tänkande
» Förstå marknader och kunder (strategi)
» Mera frågan om ett sätt att tänka
» Kundfokus
» Alla företag i världen behöver MF, alla säljer någonting (ex. Pressiklubi)
» Centralt för MF i Hanken (tjänste- och relationsmarknadsföring)
» Innovation
» Först, snabbast och unikast
» MF har ett starkt fokus i framtiden
» Verbal (också skriftlig) och social förmåga
» Räcker inte att ha kunskap, måste kunna utrycka dig. (ex. Juri, arbetslivet)
» Förmåga att arbeta i grupp
» Bra kunskap om olika branscher och företag
» Genom case och gästföreläsningar (networking)
Hanken Svenska handelshögskolan / Hanken School of Economics www.hanken.fi

Marknadsföring, Helsingfors kursutbud
2010-2011 kursutbud
P 1 P 2
P 3
P 4
År 1
Marknadsföringsstrategi
6sp
År 2
International Business
8sp
Service Marketing
8sp
Image Management
8p
Forsk.Unders.metodik
6p
Konsumentbeteende
8sp
Business to Business
Marketing 8sp
År 3
Utlandsstudier
Kandidatavhandling 10sp (i andra hand)
Utlandsstudier (i andra hand)
Kandidatavhandling 10sp
Praktik 8sp
Kvalitativa Metoder 8sp
År
4/1
Contemporary Branding 8sp Market Management 6p
Service and Relationship
Marketing 8sp
Marknadsorienterad
Strategisk Ledning 8sp
Service Science 8p
Quantitative Methods
8sp
E-Business 8sp
Personlig försäljning 4sp
Qualitative Methods 8sp
ABC studentkonsult 8sp
Customer Asset
Management 4sp
Service and Relationship
Marketing 8sp
Multivariate Data
Analysis 8sp
Business Concept
Innovation 8 sp
År
5/2
Seminarium 12 sp
Seminarium 12 sp
Avhandling 30 sp

Kandidatstudier i marknadsföring
Kurser och avhandling tillsammans 62 sp
(krav 60sp)
Marknadsföringsstrategi 6 sp
Service marketing 8sp (period 1)
International Business 8sp (period 1, ges av FLO)
Image Management 8sp (period 2)
FUM 6sp (ges av statistik, period 2)
Konsumentbeteende 8sp (period 3)
Business-to-Business Marketing 8sp (period 4)
Kandidatavhandling 10 sp (period 1-2 eller 3-4)
Förkunskaper & övrigt
Rekommenderas ÅK II
Marknadsföringsstrategi
120 sp av kandidatexamen avklarade,
inkluderat alla kurser ovan minst 60 sp)
Grundkurser i 8 övriga ämnen obligatoriska 48 sp
Språkstudier obligatoriska 24sp
Biämne minst 25sp (t.ex. Företagsledning,
Handelsrätt, Logistik, Företagsansvar, Redovisning,
Finansiering)
Valfria 19-27 (27= ifall grundstudier ingår i
biämnet)
Hanken Svenska handelshögskolan / Hanken School of Economics www.hanken.fi

Ekonomavhandling (30 sp)
Magisterstudier i marknadsföring
Kurser och avhandling
En av följande kurser (a-d): a) Service and Relationship Marketing (8
sp), b) Marknadsorienterad Strategisk Ledning
(8 sp), c) Service Science (8 sp), d) Business Concept Innovation
(8sp).
Valfri(a) kurs(er) i marknadsföring motsvarande 8 sp (kan inte vara
kursen praktik)
Valfri(a) kurs(er) i ekonomiska vetenskaper på ämnes eller fördjupad
nivå motsvarande 8 sp (kan inte vara kursen praktik)
Quantitative Research Methods in Marketing (8sp).
Kvalitativa Metoder (8sp)
Multivariate Data Analysis (ämnesstudier, ges av ämnet Statistik) (8
sp)
Fritt valbara kurser (24 sp)
Förkunskaper
Kandidatexamen krävs för deltagande
(a , b , d +24 ECTS marketing)
Kandexamen krävs för CAM, PersFörs,
MaMa, ContBranding (+24 ECTS
marketing), ej Ebusiness, ABC Business
Consulting
FUM
FUM
FUM
Språkkurs (6sp)
Seminarium (12 sp)
Kandidatexamen, 3 metodkurser och
två marknadsföringskurser

Vi finns i flygeln på 3dje våningen mot
Runebergsgatan
Christian
Grönroos
Tore
Strandvik
Veronica
Liljander
Maria
Holmlund-
Rytkönen
Kaj
Storbacka
Åke
Finne
Pia
Polsa
Kristina
Heinonen
Anne
Rindell