fulltext - DiVA Portal

Utvecklingsprogram för Fjällregionen:
Övergripande syfte med programmet är att på ett översiktligt, samlat och samordnat sätt ge en
bild av vilka möjligheter som finns att åstadkomma tillväxt i Fjällregionen, med särskild
betoning på turismens utvecklingsmöjligheter. Den stora utmaningen inom regionen är att
hindra den negativa befolkningsutvecklingen.
Med hänsyn till den näringsmiljö som utvecklas med allt högre teknologiskt kunnande, stabil
arbetskraft samt natur- och kulturkvaliteter som regionen har, finns de grundläggande
förutsättningarna för tillväxt så att den negativa trenden kan brytas.
För turismens del är det nödvändigt att det skapas bättre förutsättningar för en vidgad marknad,
således en volymökning och säsongsbreddning. För detta krävs att tillgängligheten till och
inom området förbättras vad avser flyg, vägar och IT. Därtill erfordras professionell
produktutveckling, marknadsföring samt ökad kompetens. På grund av områdets perifera läge
ger produktutveckling och marknadsföring, för att fånga upp en större marknad, inte
tillräckliga effekter förrän tillgängligheten förbättras.
Om projektet skall närma sig Visionen och hejda befolkningsutflyttningen samt den
demografiska obalansen måste en kraftsamling ske där alla berörda aktörer från såväl
näringslivet som olika myndigheter medverkar aktivt. Det gäller således att ta vara på den stora
utvecklingskraft och det engagemang som finns i regionen, innan det är för sent.
De åtgärder som i första hand måste vidtas är bl.a. följande
- Ökad tillgänglighet, till och inom regionen
- Ökad effektivitet, genom samarbete
- Ökad attraktionskraft, genom kvalitet, kompetens och information
- Ökad marknad, genom aktiv försäljning
- Ökad utbildnings- och kompetensnivå
Genom ett medvetet marknadstillvänt arbete utifrån de tre arbetsområdena ”Profil/Image”,
”Distribution” och ”Produkter” kan man åstadkomma produkter anpassade för ”nya” segment
och geografier med samtidigt bibehållande av de befintliga. Det kan vara en poäng att utveckla
produkter vilka kräver handledning och styrning av lokala guider. Detta ur såväl
arbetsmarknads- och naturvårdssynpunkt.
Några sammanfattande utgångspunkter:
- Profilen bör identifiera produktens karaktär
- Enighet bör råda om vilka produkter som har störst attraktionskraft
- Profilen ska kunna påverka kundens val av besök
- Profilen bör ge inriktning för produktutvecklare och olika instanser
- Profilen bör skilja sig från konkurrerande regioner
- Profilen bör bygga på, de naturgivna förutsättningarna, vildmarksliv och
vildmarksupplevelser samt det breda kulturutbudet
59