Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
M<br />
i<br />
G<br />
F<br />
r<br />
u<br />
k<br />
o<br />
s<br />
t<br />
500 färdiga målgrupper<br />
bara början<br />
Ett sprillans nytt verktyg och ett annorlunda sätt att hitta<br />
rätt målgrupp presenterades av Posten.<br />
Geografi, ålder och kön räcker inte för rätt målgruppsurval,<br />
utan mer måste till. Bara för att man är 20-35 år gammal och<br />
kvinna har man inte samma intressen och tar till sig samma<br />
reklam.<br />
– Tre miljarder kronor omsätts årligen på direktreklam. Vi vill<br />
distribuera relevant reklam som väcker intresse hos mottagaren,<br />
förklarade Magnus Bertö.<br />
Hur? Genom att hitta mottagare som beter sig på samma sätt,<br />
har samma intressen och värderingar, samma konsumtionsmönster<br />
och låta dem utgöra en målgrupp. Verktyget för att<br />
hitta rätt har utvecklats av Experian i samarbete med Posten.<br />
– Fördelen är att det är färdiganalyserat. Våra kunder kan peka<br />
på målgruppen så gör vi resten.<br />
Bygger på sannolikhet<br />
Martin Wilhelmsson, senior marknadsanalytiker på Experian,<br />
förklarade hur analysen går till och hur man hittar rätt mottagare:<br />
– Marknaden frågar efter målgrupper som täcker olika intressegrupper.<br />
Vårt sätt att hitta rätt bygger på sannolikheten att<br />
någon tillhör den efterfrågade målgruppen och utgår från 26<br />
huvudkategorier, t ex intressen, konsumtion och medievanor.<br />
Vi gör en scoringanalys där vi jämför den aktuella målgruppen<br />
med Sveriges övriga vuxna befolkning, vi ser hur lik man är<br />
målgruppen och letar tvillingar till målgruppen, förklarade<br />
han.<br />
Scoringanalysen är ickediskriminerande till skillnad från traditionellt<br />
urval, där sannolika konsumenter väljs bort på grund<br />
av de variabler man efter hand selekterar på.<br />
Hög träffsäkerhet<br />
– Den tar hänsyn till en mängd variablers samverkan och<br />
rangordnar landets vuxna befolkning efter sannolikhet. Vi<br />
kanske bara behöver bearbeta ett par procent av befolkningen<br />
för att nå 30 procent av de mottagare vi vill nå, förklarade<br />
Martin Wilhelmsson.<br />
Analysen utgår från undersökningar av Orvesto konsument<br />
eller offentliga källor som bilgregistret och appliceras på<br />
SPAR, där alla svenskar finns registrerade.<br />
– Att använda färdiga målgrupper är prisvärt, erbjuder flera<br />
urvalsmöjligheter, ger hög träffsäkerhet och är enkelt att följa<br />
upp eftersom kampanjhistoriken lagras.<br />
Någon risk för ”storebror ser dig” finns inte, förklarade han.<br />
Databearbetningen följer regelverket och PUL.<br />
– Den databas vi använder vid urvalet innehåller inga namn.<br />
Först när målgruppen är klar får vi via en nyckel adresser från<br />
SPAR-registret till dem som valts ut, sa Martin Wilhelmsson.<br />
Reklam blir intressantare<br />
– Den stora fördelen är att det blir lättare för oss att vända oss<br />
till rätt person. Det fungerar för både oadresserad och adresserad<br />
direktreklam. Är det som skickas ut relevant och intressant<br />
för mottagaren kanske det kan leda till att skyltar med nej<br />
tack till reklam tas ner, tillade Magnus Bertö.<br />
Text: Bia Eliasson<br />
Omtänksam yteffektivitet<br />
1875 2008<br />
Integrerad medmänsklighet<br />
Tillgänglig närhet<br />
Det gamla tornet och skorstenen i tegel skymtas redan från<br />
motorvägen när man närmar sig området. Krokslätts<br />
Fabriker,här möts gamla anor och spännande ny arkitektur i en<br />
attraktiv atmosfär typisk för området. Våra nya byggnader<br />
harmonierar med de omgivande äldre byggnadernas<br />
storskalighet och öppenhet. Nu växer Krokslätts Fabriker<br />
vidare och skapar nya spännande lösningar för framtidens<br />
företagare och boende.<br />
Kontakt:<br />
Lars Carlsson 031-67 87 01<br />
lars.carlsson@husvarden.com<br />
www.husvarden.com<br />
Omtänksamhet och trivsel<br />
ingår i hyran<br />
No9_Lokalguiden_87x125.indd 1 08-09-04 11.21.41<br />
WWW.GSO.SE<br />
SLÄCK OCH LÅS<br />
NÄR DU GÅR<br />
HYR KONSERTHUSET, RING MIA PÅ 031-726 53 31.<br />
<strong>MiG</strong> Aktuellt • 9