Eva Ossiansson - MiG

M
i
G
F
r
u
k
o
s
t
Caroline Törnblad och Ulrika Steen,
V-TAB AB, frukosterade i rosa lokaler.
Dragster-Freddy Olsson och Åsa Jonsson
berättade om samarbetet.
Hanna Littorin, marknadsförare på
Papyrus, minglade med kaffekoppen.
MiG-arna satte färg på stan efter
frukost: längst fram Mikael Matern
och Ann Rutgersson.
Också en anledning till en rosa morgon
Sällan går väl en MiG-frukost i så rosa
skimmer som när Dragster Kommunikation
bjöd till frukost och presenterade
sig och kunden Rut m.fl. Dragsters
vd Freddy Olsson bekände färg
och berättade att han och kollegorna
dagen till ära bytt polosvart till Rutrosa.
Dragster Kommunikation AB är också
MiGs nya kommunikationsbyrå, så frågan
var självklar varför Dragster valt att
jobba med MiG.
– Först och främst krävs en bra produkt
och det tycker vi MiG har. Idag framställs
MiG något fel, vi tycker MiG förtjänar
bättre än så. Det finns som sagt en
bra produkt och en bra varumärkeskännedom
som vi vill ta var på och kommunicera.
Det är en grymt bra början,
som man kan gör mycket bra av, förklarade
han. Att tala om färg var kanske för
tidigt. 12-15 personer arbetar på Dragster,
med fasad mot Skånegatan och
Burgårdens gymnasium och med nystartade
Beckerell reklamskola på repertoaren.
Dragster hade valt att presentera vad
de gör genom kunden Rut m.fl och en
dialog på scen med delägaren Åsa Jonsson.
Samarbete om tjejkläder
Med konceptet trendiga tjejkläder, bra
priser och målgruppen 20-35 år bjöd Åsa
Jonsson Dragster till samarbete för ett år
sedan.
Då hade hon själv och familjeföretaget
jobbat med kläder sedan 1982, just hoppat
av Vero Moda efter 20 år med företaget.
– Vi bestämde oss för något nytt. Vi vet
vad vi kan och vad vi vill, konstaterade
Åsa Jonsson.
Storsatsningen blev direkt i Göteborg på
2000 kvm i Nordstan, i dag finns fem
egna butiker och om fem år 20-25, tror
hon. Rut m.fl. säljs redan i 35 butiker.
– Vår grund är erfarenhet, förmåga att se
möjligheter och att våga ta språnget.
Från Åsa Jonssons sida var tanken att
skapa en butik för möten, för socialt
umgänge och att överraska.
Bollplank som fungerar
– Redan första mötet med Dragster
avgjorde. De hade förmågan att lyssna
och vidareutveckla. Vi sökte en kommunikationsbyrå
som kan agera bollplank
och vi har haft nytta av dialogen. Dragster
har lyssnat in oss bra, tillfört impulser
och idéer, sa Åsa Jonsson.
Ett resultat blev att det korta namnet Rut
kompletterades med m.fl, just för att
understryka att här ska man mötas och
här finns fler märken än Rut. Att det blev
rosa får Dragster stå för. När Åsa Jonsson
ville vara varm, social och tjejig bakade
Dragster in det rosa i varumärket.
– Bra försäljning får man genom att
känna marknad och målgruppen och
vilja vidareutveckla marknaden. A och O
är varorna och att ligga rätt.
Mode är som mjukglass, liknade hon.
– Man har inget facit förrän man slår i
kassan.
Varumärke att bygga
Men vi måste också bygga varumärket,
och har skapat image sedan ett år. Två
egna varumärken finns i butikerna, Rut
och Serious Sally. Mönsterkonstruktör
och inköpschef finns i Göteborg och de
lägger kollektionen tillsammans med
butikscheferna.
Köpsignaler? undrade någon om.
– Plånboksöppnaren? Det är Ikea duktiga
på. Ju fortare du tar i en vara desto
snabbare sätts köpprocessen i gång.
Bordsytor är bra.
– Och satsa på provrum. Där lämnar
kunderna info om vad de söker och det
tar vi vara på
– Vår idé är att om fem år bli märket
som syns i Sverige.
Hon avslutade med tre tips för att lyckas:
– Det ska vara kul att jobba. Man måste
våga ta språnget och måste se möjligheterna.
– Fast slumpen är lättare att hitta om
man har erfarenhet.
MiGs nya kommunikationsbyrå avslutade
med att bjuda på lotterivinster som
lyfte mångas mungipor. När vann någon
ett pärlplattekit, en drejkurs, ett virkeller
ett graffittikit senast?
Text och Foto: Bia Eliasson
6 • MiG Aktuellt