Eva Ossiansson - MiG

Trend
Bilden hämtad från boken, Ostindiefararen Götheborg seglar igen.
Götheborg på topp På Tendensdagen
Torsdag den 23 oktober på Cirkus i
Stockholm kommer Ostindiefararen att
vara en av huvudattraktionerna, självfallet
då projektet blev Årets Marknadsförare.
Söndagen den 2 oktober
2005 avseglade ostindiefa-
Där berättar Jens Nordfält om varför
marknadsföring raren Götheborg i butik fungerar till Kina. tvärs
emot Ett tusental annan marknadsföring. följebåtar Vanliga eskorterade
skeppet
marknadsföringsprinciper fungerar
ut mot
inte
som vi tror.
Vinga och cirka hundratusen
som åskådare butikerna inte hade bryr sig sam-
Laleh Maghonaki berättar om de stora
affärer om.
lats på kajer, broar och
berg ända ut till Långedrag
Social och allmän trevlig profilering
lämnar för att plats ta för farväl effektiv av och skeppet. slitstark
Konsumenter är villiga att betala högre
Den 9 juni i år, i strålande
priser för miljövänliga och etiskt framtagna
sommarväder,
produkter endast
kom
när de känner
ostindiefararen
finansiella tillbaka situation är till stabil. Göte-
att
deras
De borg globala efter problemen den mycket bli sekundära uppmärksammade
till den egna ekonomin färden. försäm-
Det
om
tilltron
ras. blev en hemkomst i triumf!
“Det trevliga decenniet ligger bakom
Närmare 200.000 åskådare
oss” det menar Bank of Englands chef
och i båtar målar upp och en på bild av land stigande mötte inflation,
upp ökad för att arbetslöshet välkomna och skeppet.
Och liksom vid avfär-
minskad
konsumtion.
I den och med blev hushållens det en försämrade folkfest, ekonomi
antas företagens marknadsföring
som vi sent kommer att
bli mer allvarstyngd. Även budskap kring
glömma. Hedersgäster var
etik och miljö får en tuffare framtid.
Även svenska snabbt och kungaparet billigt mode och och slit
och prins släng Carl lär minska Philip i popularitet. samt Kinas
president Hu Jintao
med fru.
Ny e-handelsplats för upplevelser
Vill Seglatsen Du ha motsvarar backstage-pass nästan eller ett äta och middag
halvt med varv en runt känd jorden fotomodell? och skeppet Sajten fick
ett
Sweemo överallt dit säljer det “sweet kom ett moments”. mottagande Där
köper som var man, över säljer all förväntan, eller byter framför livets unika allt i
och Guangzhou åtråvärda i Kina, upplevelser. som var det historiska
Upplevelserna målet. Vi har alla är kategoriserade kunnat följa den i underhållning,
20 månader adrenalin, långa färden lifestyle, via loggböcker, resor och
drygt
grupper.
Lägsta värdet på en auktion är 1,5 pund
och Sweemo får en kommission på
1,5-5%.
Även andra upplevelser finner nya säljmönster.
Skivbolagen tappar sina sångare.
De går över till konsertbolag som Live
kaptenens veckorapporter, besättningens
dagböcker, bilder och filmade inslag på
Nation.
Svenska
Det
Ostindiska
har t ex
Companiets
Madonna, amerikanske
hemsida,
www.soic.se.
rapartisten Jay-Z och irländska
U2 gjort. Konserter och festivaler höjer
nämligen skivförsäljningen och biljettintäkterna
blir allt viktigare när skivförsäljningen
dalar.
Drömmen som blev verklighet
Hushållets tjänster säljs i
dagligvarubutiker
Monoprix förmedlar sedan ett år tillbaka
hushållsnära tjänster via sina butiker i
Paris. Det har slagit så väl ut att det ska
implementeras även i andra städer som
Lyon, Marseille, Rennes, Nice och Lille.
Det handlar om städning, hantverkshjälp,
läxhjälp, barnpassning, trädgårdsarbete
och personlig assistans som man
tar betalt för per timme.
Ostindiefararen Götheborg seglar igen – är
Frankrike har också ett system med skattesubventionerade
hushållsnära tjänster.
titeln på den offi ciella boken om skeppet.
På Carrefour i Belgien erbjuds kundernas
BOKEN fastprisavtal ”OSTINDIEFARAREN
på grön el.
GÖTHEBORG SEGLAR IGEN”, som
Reklamombudsmannen, initierats av SOIC, presenterar RO hela det
Det unika är projektet. en ny inrättning Boken säljs och i bokhandeln, en person
som och är den tänkt har sålts, att ersätta och överlämnats ERK och MER som
samt gåva troligen i samband fler med av näringslivets arrangemang, egenåtgärder.
fjorton Reklamombudsmannen hamnstoppen i fem världsdelar. finansie-
vid de
ras Författare med 0,05% är Ingrid av medieinvesteringarna
Arensberg.
i reklam.
Det Den är ursprungliga chefen för ostindiefararen IRM och ordförande Götheborg
för gick Marknadsföreningen på grund och förliste i vid Stockholm inloppet
Elisabeth till Göteborg Trotzig den som 12 utsetts. september Hon 1745. börjar
i Skeppet november var och fullastat kansliet med ska bl.a. finnas te, porslin,
siden från och januari kryddor 2009. och nästan i hamn
på
plats
efter sin tredje Kinaresa, som varat i hela
30 månader.
ÅTERSKAPANDET AV ETT
1700-TALSSKEPP
Det fanns inte mycket kvar av skeppet i
december 1984. Det konstaterade de
dykare, som då tog sig ner på havets
botten vid grundet Hunnebådan, 900
meter utanför Nya Elfsborgs fästning.
Men det skulle visa sig, att under lager av
lera fanns en hel del att återupptäcka.
En marinarkeologisk utgrävning under
åren 1986-1992 öppnade dörrarna till
ett förflutet århundrade, äventyrliga
resor och handeln med Kina. Och väckte
drömmen om att återskapa skeppet.
Jens Nordfält, vinnare Årets Marknadsföringsbok,
Stiftelsen
avslöjar
Ostindiefararen
varför vi inte kan lita
Götheborg
på de
vanliga marknadsföringsprinciperna i butik.
bildades 1986 för utgrävningen. En
insamlingsstiftelse med det helägda
dotterbolaget Svenska Ostindiska Companiet
AB bildades 1993. Första steget i
det spännande byggprojektet togs i juni
1995. Då sträcktes kölen och blev en
symbol för starten på själva skeppsbygget.
Under perioden 1996-1998 monterades
spant för spant och skrovformen
växte fram. Våren 1999 startades arbetet
inuti skrovet. År 2000 påbörjades bordläggningen,
tillverkningen av segel och
tågvirke samt installeringen av maskinsystemen.
Hösten 2001 påbörjades produktionen
Elisabeth av rår, byggandet Trotzig blir av RO master eller “Reko” samt installeringen
av motorer, propellerarrangemang
också kallas.
som
Reklamombudsmannen
och tankar.
Under 2003 restes samtliga master och
bogsprötet kom på plats. Ett komplett
segelställ, blocken för riggen och
4 • MiG Aktuellt