Sammanfattningen av undersökningens resultat, hittar ... - Västsverige

Sammanfattning
Husbilsdestination Västsverige är ett projekt som drivs av Västsvenska Turistrådet i samarbete med Länsstyrelsen i
Västra Götaland och SCR. Projektet startade hösten 2011 och har som målsättning att utveckla husbilsturismen inom
länet.
För att få mer kunskap om husbilsturismen i Sverige och främst i vårt län har vi genomfört en marknadsundersökning
riktat mot svenska husbilsturister. Undersökningen gjordes i form av en online-baserad enkät och skickades till 2 472
personer vilka är medlemmar i olika husbilsklubbar samt till innehavare av SCRs gästkort Camping Key Europe.
Undersökning är en uppföljning av en tidigare undersökning som SCR genomförde 2009 och besvarades denna gång av
totalt 1 541 respondenter.
Undersökningen gav tydligt svar på att det finns behov av att utveckla ställplatser och husbilsplatser i Västsverige.
Målgruppen är mycket intressant eftersom husbilsbesökaren reser under en stor del av året och på så sätt skiljer sig
från andra målgrupper.
Enkäten riktade sig till personer som äger eller har tillgång till husbil. Hade man inte det, eller ägde man eller hade
tillgång till husvagn, så fick man lämna enkäten (6 % av respondenter). I undersökningen framkom att 39 % har ägt/haft
tillgång till husbil i 3-5 år. Var femte husbilsturist har ägt/haft tillgång till husbil i 10 år och lika många mellan 6-9 år.
Med rätt erbjudande och produkter är husbilsturister en bra målgrupp som kan bidra till förlängningen av säsongen i
Västsverige, då husbilen nyttjas av de flesta redan i april och fram tom oktober. Det finns en del som reser runt med
sina husbilar även under vintertid (17,3 % i januari och lika många i december). Över 90 % av respondenter anger att de
övernattar i husbil från maj till september. Nästan 72 % använder husbilen i april och nästan 60 % i oktober.
Respondenterna är lika intresserade av att övernatta på campingplats som på ställplats och även av fricamping. 95,5 %
av respondenterna säger att de brukar övernatta på ställplats vilket tydliggör behovet av att utveckla ändamålsenliga
ställplatser i Västra Götaland. 75,4 % brukar övernattar med husbil på campingplats och 70,5 % brukar fricampa.
Svaren från enkäten visar att husbilsturisterna utnyttjar sina husbilar under ganska många dagar per år. Förklaringen till
detta kan vara att nästan 70 % av respondenter tillhör åldersgruppen 60 år eller äldre, med mer fritid och inga
hemmavarande barn. Många i denna grupp är förmodligen i pensionsålder och har mycket tid för resor.
Av de som övernattar på campingplats stannar 27 % mellan 8 och 14 nätter. Nästan lika många övernattar mellan 2-7
och 15-21 nätter (20,1% respektive 21,2%). Fördelningen är ganska lik när man tittar på övernattningar på ställplats.
25,2% övernattar i sin husbil mellan 8 och 14 nätter per år på ställplats. Nästan var femte person stannar 15-21 nätter
på en ställplats.
Tittar man på var husbilsturisterna har sitt permanenta boende så är det inga större förändringar mot 2009 års
undersökning. Var femte respondent bor i Västra Götalands län (22 %). 17 % bor i Östergötland, 12,5% bor i Värmland,
11 % bor i Stockholms län respektive i Skåne.
Kundundersökning inom projektet Husbilsdestination Västsverige, genomförd av Västsvenska Turistrådet under sommaren 2012
1

Husbilssemester i Västra Götaland
Västsverige är en populär destination för husbilsturister. Av 1 796 personer säger 1 568 (87,3%) att de brukar besöka
Västsverige med husbilen. De kommunerna husbilsåkarna väljer i första hand är: Lidköping (43,2% av respondenter
brukar besöka den kommunen), Göteborg (42,7%), Lysekil (nästan 42 %), Mariestad (39 %), Hjo (38 %), Strömstad (38
%), Orust (37,8%) samt Karlsborg (37,2%). I dessa kommuner finns det bra utbud av både campingplatser och
ställplatser.
Kommuner som färre än 100 personer besöker är följande: Mölndal, Bollebygd, Vårgårda, Lilla Edet, Färjelanda, Tibro,
Lerum, Partille, Essunga, Härryda samt Ale.
Av de personer som inte besöker Västsverige alls (228 respondenter av 1 796) besöker 86 % andra delar av Sverige och
drygt hälften åker utomland med sin husbil. Dalarna och Skåne verkar vara populära destinationer för respondenterna.
Hälften besöker respektive län med sin husbil. Efter dessa två län följer Kalmar (44 %), Södermanland (38,5%),
Östergötland (36 %), Blekinge (33 %) samt Gävleborg (nästan 33 %).
Husbilsturister har boendet med sig och är ganska oberoende när det gäller exempelvis vädret. Eftersom det många
gånger är äldre personer som äger/har tillgång till husbil så finns troligen också mer tid att resa. Dessutom är inga barn
boende hemma som måste tas hänsyn till när man ska iväg. Målgruppen är därför ganska flexibel både när det gäller
när man ska resa men även hur länge man ska vara borta. Tittar man på övernattning på campingplats i Västsverige så
stannar nästan 38 % av respondenter mellan 4-7 nätter, 33 % stannar 1-3 nätter på en campingplats och 21,4% stannar
8-14 nätter. Det är en ganska lik bild när man tittar på övernattningar på ställplatser i Västra Götaland. Lika många (31
%) stannar mellan 1-3 och 4-7 nätter på en ställplats. Var femte respondent stannar 8-14 nätter. Att fricampa i
Västsverige är inte lika populärt. De som väljer att fricampa stannar 1-3 nätter (24 %) eller 4-7 nätter (22 %).
Respondenterna fick även ange faktorer vilka är viktiga/inte viktiga när man övernattar på en camping- respektive en
ställplats i Västra Götaland. Svaren överensstämde väl med 2009-års undersökning. Det som är viktigt eller mycket
viktigt för husbilsåkare som övernattar på en campingplats är följande: tömnings- och påfyllningsstation (78 % av
respondenter), plan husbilstomt (77 %), lätt tillgänglig plats (76,2%), smidig in- och utcheckning (75 %) samt möjlighet
att lämna husbilsplatsen och komma tillbaka till samma plats under dagsutflykter (72,3%). Servicehus med
dusch/toalett är viktigt för nästan 68 % av respondenterna trots att man har dessa faciliteter i sina husbilar. Priset för
övernattning på campingplats är viktigt/mycket viktigt för 65,3% och hamnade på sjunde plats bland viktiga/mycket
viktiga faktorer.
Svaren skiljer sig lite när det gäller viktiga faktorer vid övernattning på ställplatser. Det är absolut viktigaste för
respondenterna är tömnings- och påfyllningsstationer (75 % av svaren). På andra plats hamnar priset (73 %) och på
tredje plats – lätt tillgänglig plats (69 %). Därefter kommer sophantering/källsortering (67 %), informationstavla med
bl.a. telefonnummer till ansvarig för ställplatsen (66 %), smidig in- och utcheckning (63 %) samt möjlighet att betala
med kort (61,4%).
Eftersom Västsverige är en stark sommardestination även för husbilsturister finns en mycket tydlig koppling till
sommarsäsongens aktiviteter. Sol och bad är den populäraste aktiviteten bland våra besökare. Nästan 70 % solar och
badar när de är i Västsverige. Nästan hälften av respondenter shoppar, åker på sightseeing/utflykter och besöker olika
historiska byggnader/slott/monument med mera. Utöver en lista med olika aktiviter man kunde välja fanns det även ett
val med ”annat” där respondenten fick själv beskriva de aktiviteterna man gör när man besöker Västsverige. De
aktiviteter som återkommer oftast blad svaren är avkoppling, besök hos släkt och vänner samt aktiviteter med hund.
Målgruppen är mycket aktiv.
Kundundersökning inom projektet Husbilsdestination Västsverige, genomförd av Västsvenska Turistrådet under sommaren 2012
2