KAFFEMASKIN & MILK ISLAND FLÄCKFRITT ... - Elektronikbranschen

NR 1 / 2007 / ÅRGÅNG 14 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN 

KAFFEMASKIN & MILK ISLAND 

FLÄCKFRITT PÅ REKORDTID 

SVERIGES FRÄSCHASTE VITVARUBUTIK

Miele Bäst i test! 

”Mieles dammsugare (S 5280) får Bäst i test för sina toppnoteringar 

ur rengöringssynpunkt.” Citat från Vår Bostad 

Mieles S 5280 finns i följande färger: Kungsblå, Mangoröd, Lavagrå och Melongul. 

Konsumentkontakt 08-56229000. www.miele.se 

Testresultat ur Vår Bostad oktober 2006: 

• Dammreduktion: Mycket bra 

• Dammreduktion kant: Mycket bra 

• Filtereffektivitet: Mycket bra

EL&VITT 

1/2007 

18 

28 

52 

21 

8 KAFFEMASKIN&MILK ISLAND 

Nu har italienska Saeca lanserat ytterligare två nya 

serier, Odea och Talea, som kompletterar den tidigare 

serien Primea. 

14 EXKLUSIVA MÄRKEN 

För tre år sedan startade Per-Ola Magnusson sitt 

importföretag. Nu sysselsätter han sex heltidstjänster, 

alla inhyrda. 

18 ELECTROLUX DESIGN LAB 

Nevale - ett koncept för att kunna ta med hälsosam 

och hemlagad mat ut i naturen - vann Electrolux Design 

Lab 2006. 

21 SVERIGES FRÄSCHASTE 

Den 1 december invigde ELON en ny butik i Solna 

Business Park med ambitionen att skapa Sveriges 

fräschaste vitvarubutik. 

24 FLÄCKFRITT PÅ REKORDTID 

Siemens nya tvättmaskiner med antifl äcksystem tvättar 

rekordsnabbt. 

28 KOMFORT OCH PRECISION 

Det räcker inte längre med perfekt rakresultat, nu 

vill män också ha det mest komfortabla och precisa 

resultatet. 

52 PROFFSDESIGNADE FLÄKTAR 

Mieles nya fl äktsortiment har en hög utsugningskapacitet 

- uipp till 1 450 m³/h vid maxeffekt. 

60 BÄTTRE MILJÖ 

Idag är intresset för miljöfrågor större än någonsin. 

Electrolux VD Hans Stråberg menar att ett ssätt att 

minska utsläppen skulle vara at byta utt alla gamla 

vitvaror, dvs de som är mer än tio år. 

INNEHÅLL 

14 

8 

NR 1 / 2007 / ÅRGÅNG 14 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN 

KAFFEMASKIN & MILK ISLAND 

SÅ HÄR KÖPER SVENSKEN VITVAROR 

SVERIGES FRÄSCHASTE VITVARUBUTIK 

OMSLAG: SAECO 

EL&VITT 1/2007 3

Vanliga tvättmaskiner är vita. 

Den här tvättmaskinen skiljer sig från alla andra på två punkter: den ser helt annorlunda ut och den fungerar helt annorlunda. LG Steam 

Direct Drive tvättar med ånga. Det innebär fördelar som renare tvätt, mindre åtgång av energi och vatten och dessutom snabbare 

tvättprogram. Bland annat har den ”Refresh”, ett specialprogram som med ångans hjälp fräschar upp skjortan eller blusen på 20 minuter 

så att den är färdig att använda. Välkommen att titta närmare på LG Steam Direct Drive. Den lär synas bland vitvarorna. För din närmaste 

återförsäljare, gå in på http://nordic.lge.com 

LG Steam Direct Drive. Världens första tvättmaskin som tvättar med ånga. 

http://nordic.lge.com

NR 1/2007 

www.elektronikbranschen.se 

Branschtidning för fackhandeln 

inom hushållsapparater 

och belysning 

Chefredaktör & ansvarig utgivare 

Jan Bjerkesjö 

Tel: 08 - 508 938 56 

janb@rateko.se 

Teknisk redaktör 

Ola Larsson 

Tel: 08 - 508 938 58 

ola@rateko.se 

Medverkande 

Allan Larsson 

Jan Ljuhs 

Anders Lundmark 

Matts Spångberg 

Anders Lagerkvist 

Annonser & prenumerationer 

Birgitta Hjorth 

Tel: 08 - 508 938 59 

birgitta@rateko.se 

Prenumerationspris 2007 

Helår 110 kr + moms. 

Verkställande direktör 

Anders Appelqvist 

Tel: 08 - 508 938 50 

anders@elektronikbranschen.se 

Informationschef 

Jan Ljuhs 

Tel: 08 - 508 938 57 

jan@elektronikbranschen.se 

Assistent 

Kristina Wirbing 

Tel: 08 - 508 938 51 

kristina.wirbing@branschkansliet.se 

El&Vitt 

Box 22307, 104 22 Stockholm 

(Fleminggatan 14, 8 tr) 

Tel: 08 - 508 938 00 

Fax: 08 -508 938 01 

ElektronikBranschen 

Box 22307, 104 22 Stockholm 

(Fleminggatan 14, 8 tr) 

Tel: 08 - 508 938 00 

Fax: 08 - 508 938 01 

Tryckeri 

Edita Västra Aros AB 

Box 721, 721 20 Västerås 

Tel: 021 - 81 55 40 

Fax: 021 - 81 55 88 

kristina.sandberg@edita.se 

Tryckår: 2007, ISSN: 1400-7053 

Utgivningsdagar 2007 

27/4, 7/9, 19/10, 23/11 

Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. 

Citera oss gärna, men ange alltid källan. 

Eftertryck kan medges efter överenskommelse 

med redaktionen. 

Är åter- 

försäljarna 

seriösa? 

LEDARE 

Matts Spångberg 

VD EHL 

Tel: 08 - 508 938 40 

msp@branschkansliet.se 

Hur kan det komma sig att upp emot en femtedel av reklamationer som 

görs av butiker är obefogade? Vid kontroller visar det sig att dessa apparater 

fungerar, trots det har butiken godtagit dem som reklamation och 

produkten skrotas. 

Undrar om någon förstår att detta kostar både för miljön, konsumenten och 

branschen i slutändan. För konsumenten leder detta på sikt till högre pris på jämförbar 

produkt. 

För miljön innebär detta att vi skrotar produkter som är riktiga och fungerande 

vilket i sig är ett miljöproblem när råvarutillgången inte är obegränsad. För 

branschen skapas ett seriositetsproblem som myndigheter och media kommer att 

identifi era. 

Ett antal återförsäljare importerar löpande produkter bland annat från fjärran 

östern. Sedan två år tillbaka är alla som importerar eller inför produkter till 

Sverige skyldig att registrera sig som producent hos Naturvårdsverket och 

ta ansvar för de produkter man säljer på den europeiska marknaden. 

Ett antal återförsäljare bryter mot denna lagstiftning och under 2007 kommer 

sannolikt ett antal aktörer i vår bransch att erhålla dryga böter och för ett antal 

VD:ar kan det bli fängelse för miljöbrott. 

När återförsäljarna i vår bransch numer stämmer varandra regelbundet 

undrar man vad som pågår. Under senaste året bestod 10 procent av 

marknadsdomstolens ärenden från vår bransch. 

Är det seriöst att det ser ut så här? 

Hur lång tid kommer det att dröja innan branschen står inför samma problem 

som genomsyrat debatten inom byggbranschen? 

I princip alla man frågar anser att byggbranschen är oseriös och branschen har 

under den senaste femårs perioden försökt att förbättra byggbranschens anseende 

genom kampanjer och bearbetning av press och politiker. Notan för branschens 

företag för genomförande av dessa kampanjer uppgår för närvarande till cirka 50 

miljoner. Tror att den här branschen kan använda dessa pengar betydligt bättre på 

annat sätt, så det känns som om det är dags att bli mer seriösa i det vi gör. 

Kan och vill vi ta tag i dessa problem för att visa att den svenska återförsäljaren 

är seriös? Om inte vi gör det fort kanske det är vår bransch som media 

kommer att inrikta sig på efter att ha haft fokus på till exempel byggbranschen 

och bensinbolagen. 

Jag kan lova att vid en sådan granskning kommer Plus med Sverker kännas som 

en lätt bris. 

En fotbollsspelare har gjort comeback på den internationella arenan. Denne 

skåning är nog den mest seriösa fotbollsspelare Sverige haft. Hoppas vi kan 

lära av honom när vi nu med full kraft går in i 2007. ■ 

EL&VITT 1/2007 5

NYHETER 

Michael 

Treschow till 

Unilever 

Michael Treschow, tidigare 

vd i bland annat Atlas Copco 

och senast Electrolux, tar 

över ordförandeklubban i 

brittisk-holländska konsumentvarukoncernenUnilever. 

Nuvarande ordföranden 

Antony Burgmans avgår med 

pension under våren. 

Michael Treschow lämnar 

därmed också ordförandeskapet 

i Svenskt Näringsliv i 

maj, men kommer att behålla 

sina platser i Ericssons och 

ABB:s styrelser. 

Antony Burgmans har i en 

kommentar om sin efterträdare 

bland annat konstaterat 

att Michael Treschow har 

”formidabla meriter från 

några av världens mest konkurrensutsatta 

marknader för 

konsumentvaror”. Treschow 

har också bevisat att han är 

en effektiv ordförande. ”Jag 

är övertygad om att Unilever 

kommer att få en stor 

fördel av hans kunskaper 

och erfarenhet” har Antony 

Burgmans sagt. 

Unilever är en av världens 

största dagligvaruleverantörer 

med en lång rad kända varumärken 

inom livsmedels- och 

det kemitekniska området. 

Nårga av de mest bekanta 

i Sverige är Axe, Dove, GB 

Glace, Lipton, Lux, Via, 

Winborgs. Unilever omsatte 

2005 totalt cirka 375 miljarder 

kronor, I Sverige var 

försäljningen fyra miljarder. ■ 

6 EL&VITT 5/2006 

REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 

CES prisade tvättmaskin 

Det blev inte mindre än tolv 

utmärkelser till Samsung 

vid CES-mässan i Las Vegas 

i början på januari. Bland 

de prisade produkterna 

återfanns tvättmaskinen 

Zeus WF327XAB. 

Flera produktområden syntes på prislistan 

- mobiler, plasma-TV, MP3-spelare, hemmabiosystem, 

multifunktionsskrivare, en 

ultramobil PC och en tvättmaskin. Motiveringen 

av priset till WF327XAB är att 

Samsung här lyckats med kombinationen av 

stilren design och tekniskt innehåll. Tvättmaskinen 

fi nns i färgerna silver, vit, röd, 

blå och grå. Tack vare den senaste tekniken 

Nöjda men okunniga nätshoppare 

Kelkoos konsumentbarometer 

visar att behovet av 

konsumentupplysning på 

Internet är stort. 

Direkt efter julhelgen tog 

Kelkoo temperaturen på Sveriges 

Internetshoppare. 1300 

svarande ger beskedet att de 

är nöjda med sina Internetin- 

Den prisade tv’ttmaskinen 

fi nns i fl era f’rger. 

köp innan jul. Samtidigt kan 

Kelkoo avslöja att det råder 

stor okunskap om vilka regler 

som gäller för Internethandel. 

Användare ger stående 

ovationer till julhandeln på 

Internet. 92 % av dem som 

beställt julklappar på Internet 

Kylskåpet har fått ett ny roll i svenska 

hem, det är här som mycket av det som 

händer inom familjen får sin agenda. 

Men glöm klisterlapparna, nu kan man 

digitalt spela in sina meddelanden både 

skriftligt eller via tal via trådlös löstagbar 

skärm. Samtidigt kan man passsa 

på att titta på TV. 

arbetar tvättmaskinerna mycket tystare än 

sina föregångare. 

På CES presenterade Samsung samtidigt 

den nya generationens digitala kylskåp 

med multimediefunktioner och en trådlös 

löstagbar skärm. Skärmen blir familjens nya 

informationscentral. Här kan familjemedlemmarna 

skriva eller prata in ett meddelande. 

Här går det att planera familjeaktiviteter 

och få en överblick. Det går också att titta på 

TV. Köket är platsen för möten och planering 

i många familjer och Samsungs digitala 

kylskåp ger sitt stöd till det sättet att leva, 

samtidigt som det fi nns plats för underhållning. 

Kylskåpet kan kopplas upp till hemmabiosystemet 

och radio. Men Samsungs 

digitala kylskåp är inte bara utökad funktion. 

Det är samtidigt en markering hur viktigt 

Samsung ser på design. ■ 

säger att de är nöjda. 93,97 

procent uppgav också att de 

beställda varorna överensstämde 

väl med förväntningarna. 

Sammantaget gör detta 

att minst 65 procent kommer 

att handla fl er julklappar på 

Internet inför nästkommande 

jul. ■

REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 

Electrolux ny sponsor 

för Årets Kock-tävling 

Electrolux blir ny 

huvudsponsor för 

tävlingen Årets 

Kock-SM i professionellmatlagning. 

Årets Kock får tillgång till 

kompetensen hos världens 

ledande leverantör av köksutrustning 

och Electrolux 

stärker banden med både 

restaurangbranschen och 

den matlagningsintresserade 

allmänheten. 

– Som en ledande leverantör 

av köksutrustning till 

både proffs och hemmakockar 

är det naturligt för oss 

att vi ökar vårt engagemang 

i Årets Kock. Idag fi nns ett 

starkt intresse för mat och 

matlagning och många kockar 

har en stjärnstatus som kan 

liknas med den skådespelare 

Intern PR-fabrik tävlar med reklam 

Electrolux bygger en intern 

PR-fabrik på 18 personer i 

Stockholm genom att fl ytta 

personal från Bryssel. Vitvarujätten 

låter sin interna 

PR-fabrik slåss med reklambyrån. 

Bästa brief vinner. 

Electrolux informationschef Lars-Göran 

Johansson, ser möjligheter för PR-branschen 

att fl ytta fram positionerna. 

Vitvarubjässen börjar leva lite som informationschefen 

lär. Electrolux är ett reklamintensivt 

företag med världen som marknad. 

Lars-Göran Johansson vill röra om bland 

disciplinerna. 

och artister har, säger Mats 

Rönne, varumärkeschef på 

Electrolux. 

– Med Årets Kock når vi ut 

till alla våra kunder, eftersom 

tävlingen vänder sig till proffs 

men även har ett mycket stort 

genomslag i konsumentmedia, 

fortsätter Mats Rönne. 

Årets Kock arrangeras av 

de svenska mejeriföretagen 

sedan 24 år tillbaka. Förra 

året infördes en ny sponsorstruktur 

där Arla Foods 

är presentatör och övriga 

svenska mejeriföretag huvudsponsorer 

eller sponsorer. 

Samtidigt öppnas Årets Kock 

för sponsorer utanför mejeribranschen 

där nu både Duni 

och Electrolux fi nns med. 

– Vi är mycket glada över 

samarbetet med Electrolux. 

Det är en naturlig partner. 

Vår ambition på Årets Kock 

har alltid varit att ligga i 

framkant och med Electrolux 

vid vår sida stärks vår strävan 

ytterligare, säger Hanna 

Halpern, general för Årets 

Kock. 

Finalen i Årets Kock 2007 

går av stapeln den 31 januari 

på Grand Hotel i Stockholm. 

Årets Kock är det offi ciella 

svenska mästerskapet i 

professionell matlagning. 

Vinnaren får Gastronomiska 

Akademiens mejerimedalj 

i guld, erövrar titeln Årets 

Kock och har möjlighet att 

bli medlem i Föreningen 

Årets Kock. Tävlingen har i 

24 år arrangerats av svenska 

mejeriföretag i samverkan 

med Gastronomiska Akademien, 

Svenska Kockars 

Förening och Föreningen 

Årets Kock. Presentatör: Arla 

Foods. Huvudsponsorer: 

Skånemejerier, Milko, Electrolux 

och Duni. Sponsorer: 

Norrmejerier, SHR, Fälth & 

Hässler. ■ 

- Vi jobbar efter tesen att leta efter det bästa 

temat som fungerar bäst i många medier. 

Tänket har mynnat ut i en regel som Electrolux 

försöker tillämpa. 

-Regeln är att aldrig göra en annons utan 

att fråga efter ett starkt tema för PR, event 

och webb. 

Det blir egalt vem som kommer med idén. 

- Vi genomför en gradvis tillämpning 

av regeln. I USA har vi börjat med att låta 

PR-folket och reklambyrån tävla. Bästa brief 

vinner. 

Också webbyrån kan komma i fråga. 

- Webbyråerna borde vara mer på hugget. 

En bra idé kan komma från vem som helst. 

Tidigare var integrerad kommunikation att 

säga samma sak i olika medier. Nu är det att 

använda samma tema anpassat efter olika 

kanaler. ■ 

NYHETER 

Erbjuder säkra 

betalkorts- 

terminaler 

Branschorganisationen 

Butikerna erbjuder nu, tillsammans 

med kortterminalleverantören 

Point, sina medlemmar 

att köpa eller hyra de 

nya bedrägerisäkra chipkortsterminalerna. 

Detta innebär 

att det nu kan bli ännu säkrare 

att betala hos 4.000 av landets 

små och medelstora detaljhandlare. 

Nordea kommer att 

agera inlösare då Butikerna 

sedan tidigare har ett avtal 

med banken. Ett avtal som 

föreskriver EMV-godkända 

terminaler. 

Butikerna har nu skrivit 

avtal med Point. Samarbetsavtalet 

innebär att medlemmarna 

erbjuds att köpa eller 

hyra de nya EMV-godkända 

chipkortsterminalerna till ett 

förmånligt pris. ■ 

Telefonöppet 

från åtta till 

klockan 21 

InWarehouse blev först i 

hemelektronikbranschen med 

utökad personlig service via 

telefon. Från 1 december 

håller kundtjänsten öppet 

varje vardag mellan 8-21 för 

frågor och beställningar, samt 

lördag mellan 10-16. 

Satsningen är ett svar på 

det behov som fi nns hos 

många nätkonsumenter – att 

handla billigare på nätet och 

samtidigt få personlig hjälp 

på telefon. 

Inför jul tog inWarehouse 

samtidigt ett fastare 

grepp om den växande 

hemelektronik marknaden i 

och med att sortimentet utökades 

med vitvaror. Allt från 

torktumlare och kylskåp till 

espressomaskiner och vinkylar. 

Liksom tidigare handlar 

det om kända tillverkare som 

Miele, Siemens och Kitchen- 

Aid. ■ 

EL&VITT 5/2006 7

LEVERANTÖR 

Kaffemaskin & Milk Island 

I augusti 2006 lanserade Saeco sin första 

modell i den nya designserien, Primea, 

och i december 2006 kom ytterligare två 

serier i samma stil, Odea och Talea – 

den sistnämnda har som tillbehör en 

mjölkskummare kallad Milk Island. 

TEXT OCH FOTO: OLA LARSSON 

De tre nya serierna kaffemaskiner 

från Saeco är alla designade 

av BMW:s designteam och 

de har fl ertalet funktioner gemensamt, 

även om det så klart fi nns skillnader 

mellan de nio olika maskinerna – som 

hamnar i ett prisspann från 4 995:- till 

16 995:- (riktpriser från återförsäljaren 

Gerby, www.gerby.com). 

Saeco har åtta kontor i världen och 

deras kaffemaskiner distribueras i över 

60 länder, och de är globala marknadsledare. 

Genom åren har de lanserat en 

hel del innovationer på marknaden, 

och som exempel kan nämnas; löstagbar 

bryggenhet (1985), koppvärmare 

(1995), cappuccino med en enda knapptryckning 

(1996), digital display (1998) 

och keramisk kvarn (2003). 

Enligt Saeco utgör försäljningen av 

espressomaskiner i antal ungefär 20 

procent, medan fi lterkaffeapparater 

står för 80 procent, men i värde utgör 

espressomaskinerna 57 procent mot 

43 procent för fi lterkaffeapparater. 

Sedan ett tag har de fullt automatiska 

espressomaskinerna gått förbi de manuella 

och den trenden håller i sig – de 

manuella apparaterna tappar alltså mot 

de automatiska. 

Om man tittar på den totala espresso- 

8 EL&VITT 1/2007 

Saeco Talea Touch Plus med tillbehöret Milk Island. 

marknaden för första halvåret 2006 var 

Saeco nummer ett med en marknadsandel 

på 22 procent, följda av Jura på 

18 procent och Krups på 13 procent. 

Tittar man endast på de automatiska 

maskinerna för samma period (som stod 

för 56 procent av värdet av espressomaskiner) 

var Saeco nummer ett med en 

marknadsandel på 34 procent, följda av 

Jura på 31 procent och De’Longhi på 

9 procent. I Saecogruppen ingår även 

varumärkena Gaggia och Spidem och 

de har tillsammans en marknadsandel 

på 4-5 procent, som alltså kan adderas 

Saeco Odea Go. Saeco Odea Giro. Saeco Odea Giro Plus. 

till Saecos andel ovan... 

På Saecos Cofference den 22-26 

november 2006 i Jasná, Slovakien, 

berättade företaget att de med de tre 

nya serierna har en mycket tydligare 

segmentering - från Odea via Talea till 

Primea - och nu är det inte längre så 

att modellerna överlappar varandra som 

de gjort tidigare. 

Odea 

Odea är den enklaste serien och fi nns 

i tre modeller – Go, Giro och Giro 

Plus. Samtliga är utrustade med uttag-

Bara Cylinda 

har Svanenmärkta 

tvättmaskiner 

Cylinda svensktillverkade fronttvättmaskiner är de enda i Sverige med Svanenmärkning 

enligt senaste versionen 4.0. Fem modeller är Svanenmärkta vilket innebär att de möter 

mycket högt ställda krav på energieffektivitet, prestanda, centrifugering, sköljning, vattenförbrukning, 

bullernivå, material och återvinning. Läs mer på www.cylinda.se 

Värd varenda krona

LEVERANTÖR 

Saecos marknadschef Stefano Righini berättade om de nya kaffemaskinerna Odea och Talea på Saecos Cofference 

den 22-26 november 2006 i Jasná, Slovakien. 

Från v: Gunnar Lygård (Gerby), Peter Gullander (Gerby), Ulf Persson (Gerby), Peter de Gooyert (Big Market), 

Caroline Freij (Siba), Stefan Lundqvist (Gerby), Timo Berg (Gerby) och Niklas Ström/Söderman (John Wall). 

bar bryggrupp, keramisk kvarn (för tyst 

och effektiv malning av kaffebönorna), 

rör för att skumma mjölk, manuellt 

justerbar bricka och 15 bars tryck på 

pumpenheten. Go har en fastställd kaf- 

Saeco Talea Giro. Saeco Talea Ring. Saeco Talea Ring Plus. 

10 EL&VITT 1/2007 

femängd på 8,5g per kopp medan Giro 

och Giro Plus kan doseras 7-10,5g per 

kopp – och de har också Rapid Steam 

mjölkskummare. Giro kommer i orange 

i maj månad... 

Talea 

Talea är mellanklasserien i Saecos utbud 

och fi nns i fyra modeller – Giro, Ring, 

Ring Plus och Touch. Samtliga modeller 

är försedda med uttagbar bryggrupp, 

keramisk kvarn, Rapid Steam 

mjölkskummare, dosering 7-10,5g kaffe 

per kopp, 15 bars tryck på pumpenheten 

och SBS ”Saeco Brewing System” 

(en kromad ratt i metall med vilken 

Extraktionstiden kan justeras). Giro är 

utrustad med en vridratt för mängdinställning, 

Ring och Ring Plus har istället 

en ringfunktion (likt iPod) medan 

Touch har en touchscreen. Ring Plus 

och Touch är försedda med koppvärmare 

och elektrisk justerbar bricka. 

Samtliga Talea kan kompletteras med 

tillbehöret Milk Island – en produkt 

som är framtagen av Saeco för alla 

cappuccino och kaffe latte älskare. Att 

skumma mjölk till cappuccino, latte, 

macchiato eller någon annan specialitet 

tar bara några sekunder med 

Milk Island och till skillnad från andra 

maskiner är denna inte inbyggd utan 

placeras vid sidan av kaffemaskinen, 

men den använder Taleas ström och 

ångfunktioner. Det enda man behöver 

göra är att fylla på mjölk i den 0,4 liter 

stora glaskannan (som för övrigt kan 

diskas i maskin) och vrida på ångan, och 

så kan man individuellt dosera mängden 

och skumningsgraden. En stor nyhet 

tyckte många på Cofference... 

Primea 

Primea är maskinerna för dem som vill 

ha inbyggd mjölkhantering, där man 

med en knapptryckning gör exempelvis 

en cappuccino eller en kaffe latte, och 

fi nns i två modeller i Sverige – Ring 

och Touch Plus. Båda modellerna är 

fl aggskeppen i Saecos sortiment (och 

således försedda med alla de tekniska

innovationer som Saeco utvecklat) och 

största skillnaden är att Touch Plus 

är utrustad med touchscreen. Saeco 

anger att tack vare den avancerade 

nanoteknologin rengörs tanken och alla 

tillbehör som kommer i beröring med 

mjölken på ett smidigt och hygieniskt 

sätt. Q2 2007 kommer Primea Duo... 

Frågor till Stefan 

Lundqvist på Gerby 

* Hur ser marknaden för espressomaskiner 

ut i Sverige jämfört med 

övriga Europa? 

Norden är fortfarande i uppbyggnadsfas 

medan stora delar av Europa, 

som till exempel Tyskland, är innei steg 

två – det vill säga nästa maskin i hushållet 

skall ersätta den första maskinen. 

* Hur är försäljningsutvecklingen 

för kaffemaskiner som är automatiska, 

manuella samt de som använder 

pods? 

Automatiska maskiner ökar enormt, 

vilket tar marknadsandelar från de 

manuella. 

* Vad är Saecos marknadsandel 

jämfört med övriga aktörer i Sverige? 

Saeco är marknadsledande, med 

ungefär 30 procents marknadandel, 

följda av Krups (21 procent) och Jura 

(18 procent). 

* Hur kommer ni att satsa på handeln 

framöver? Blir det till exempel 

några ”Shop-in-shops” i Sverige? 

Det blir fortsatt stort fokus på marknadsföring 

i TV och press. Utbildning 

och demonstrationer i butik är ett annat 

fokusområde, men det fi nns inga planer 

på ”Shop-in-shops” i Sverige för 2007. 

* Varför skall man köpa en Saeco 

istället för något annat fabrikat, och 

vilken av de tre serierna (Odea, Ta- 

Saeco Talea Touch. Saeco Primea Ring. Saeco Primea Touch Plus. 

LEVERANTÖR 

Saecos Exportchef Aldo Taddeo talade bland annat om ”branding” och utöver de nya kaffemaskinerna visade 

Saeco även upp kläder och diverse accessoarer med Saeco-logga. 

Peter Gullander på Gerby är ansvarig för service av bland annat Saecos kaffemaskiner, och här undersökar 

han en Talea med tillbehöret Milk Island, i en paus mellan föredragen – ett coffebreak... 

lea, Primea) skall man välja? 

Största anledningen är att Saeco gör 

det bästa kaffet, med hjälp av funktioner 

som SBS, keramisk kvarn etcetera. 

En äkta espresso skall givetvis göras 

i en äkta italiensktillverkad espressomaskin... 

Alla modeller har sin egen 

karaktär, beroende på kundens behov. 

Personligen är Talea favoriten, tillsammans 

med Milk Island. ■ 

EL&VITT 1/2007 11

Saeco Primea Ring 

Saeco Primea Touch Plus 

www.gerby.com 

Saeco Talea Giro 

Saeco Talea Ring 

Saeco Talea Ring Plus 

Saeco Talea Touch

Saeco Odea Go 

Saeco Odea Giro 

Saeco Odea Giro Plus 

Det är dags 

för en ny 

generation 

att ta över...

LEVERANTÖR 

Per-Ola Magnusson fl yttade sitt företag Careo till nya lokaler längs landborgskammen i Helsingborg ifjol. Nya varumärken i bagaget gav också ett rejält lyft redan till 

julhandeln. Bland annat jobbar Per-Ola med italienska Ariete och därmed också Disneyprodukter, vars röda produkter kommer att lanseras till 2007 års julhandel. 

Careo Helsingborg 

Idag törs handeln satsa 

på mer exklusiva märken 

Det är bara mitten av november, men redan har 

den tredje trailern anlänt, lastats ur – och varorna 

sålts. Och det trots att julhandeln ännu är fl era 

veckor bort för Per-Ola Magnusson och företaget 

Careo i Helsingborg. El&Vitt träffar Per-Ola när 

höstrusket hänger tungt över hamninloppet. 

TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ 

Det är tre år sedan han startade 

företaget Careo i 

Helsingborg. 2006 utökades 

14 EL&VITT 1/2007 

produktena när företaget fl yttade in i 

nya lokaler längs landborgskammen i 

Helsingborg. 

Nu sysselsätter bolaget omkring sex 

heltidstjänster, men det är bara Per-Ola 

Magnusson som arbetar inom Careo. 

Övriga tjänster är outsorsade. 

Börja anställa 

– Men jag tror att vi under 2007 kommer 

till den gräns då vi måste börja anställa 

inom företaget. Ett tecken på det 

är när man gör en massa saker som man 

inte är bra på och som det inte blir bra 

resultat av. Då måste man fi nna andra 

lösningar för att själv göra det man är 

bäst på, säger Per-Ola.

Fruktpress och popcornmaskin är några av Disneyprodukterna, 

som nästa år lanseras med julröd design. 

Även lagret, som fi nns i Sverige, är 

outsorsat. 

Disneyprodukter 

I slutet av augusti 2006 kom Per-Ola 

över märket Ariete och därmed Disneyprodukter. 

Med tanke på julhandeln 

borde det vara i senaste laget för 

att få igång försäljningen, handlarna 

borde ha köpt färdig inför julen, men 

intresset blev trots den sena lanseringen 

mycket stort. Redan innan julskyltningen 

och första advent har fl era 

kunder hos Careo redan sålt slut på 

produkterna man köpte och ville därför 

beställa mer. 

Disneyprodukterna består bland annat 

av brödrost, smörgåsgrill, popcornmaskin, 

milkshake – och häftigast av allt 

– chokladfontänen. Men den får inte 

konsumenterna köpa förrän 2007. 

– Vi har sålt massor redan innan årets 

julhandel kommit igång. Till nästa år 

lanserar vi de röda modellerna, som vi 

tror ännu mer på. Det kanske man ska 

tacka OBH Nordica för… 

Ariete har sålts via Delongi, välkänt 

italiensk märke, och har vunnit terräng 

även i Sverige. Bland Arietes häftigt 

designade produkter kan nämnas ångstrykjärnet. 

– Det är en stor artikel nere på 

kontinenten, men inte här. Och det 

är egentligen ganska märkligt. Jag var 

själv tveksam fram till dess jag testat 

produkten och funnit att det tog hälften 

så lång tid att stryka en skjorta och 

det blev dubbelt så bra som med mitt 

vanliga järn. 

I mittensegmentet 

Med Ariets produkter hamnar Per-Ola 

i mittensegmentet, middle range price, 

alltså i ångstrykjärnets fall någonstans 

i segmentet från 999 upp till 2.000 

kronor. 

– Vi hamnar mellan de allra billigaste 

järnen och de allra dyraste och det tror 

jag blir en bra position för oss och våra 

produkter. 

LEVERANTÖR 

Badrumsvågar har väl inte tillhört det lättaste att skylta upp på ett roligt sätt inom 

handeln, men Laicas produkter har en färgdesign som drar uppmärksamhet till sig. 

Ariete har, liksom andra italienska 

producenter, häftigt designade espressomaskiner, 

något som blivit allt 

mer populärt bland yngre svenskar. 

Visserligen kostar maskinerna betydligt 

mer än de traditionella kaffebryggarna, 

men så blir ju resultatet också så mycket 

mer och roligare. 

Startade en trend 

– Jag tror det här kan bli stort. För 

några år sedan startade en trend med 

viner och mörk choklad och jag tror att 

den kommer att leva vidare nu med espressomaskiner 

– kanske i kombination 

med choklad. Maskinerna är genuina 

och exklusiva för alla de som gärna vill 

vara en hemmabarrista. 

Istället för att enbart sälja maskinen 

funderar Per-Ola på att sälja den med 

ett paket, innehållande eventuellt kaffebönor 

eller en utbildning i att göra 

kaffe på bästa sätt. 

– Intresset för design fi nns, liksom av 

kvalitet och exklusivitet. Har man lagt 

EL&VITT 1/2007 15

LEVERANTÖR 

En av Arietes olika espressomaskiner. Hårvårdsprodukterna innehåller märken som Toni&Guy och Vidal Sassoon. 

Laica har också fl era olika köksvågar i ny design. Careo är i mångt och mycket Per-Olas eget företag, men nu lär han börja anställa. 

stora pengar på att bygga nytt kök vill 

man ju smycka det med fi na produkter 

och tillbehör. Det nästa som kommer 

är badrummen och där tror jag mycket 

på italienska Laicas produkter, som faktiskt 

gjort något så tråkigt som köks och 

badrumsvågar intressanta och roliga. 

Jag trodde väl, liksom alla andra, att det 

inte var möjligt! 

Bra exponering 

Laicas produkter av köks- och badrumsvågar 

öppnar också nya möjligheter 

för handlaren att exponera produkterna, 

tack vare det färgglada utförandet 

och displayer där man förutom vikten 

även kan få svar på vatten, fett, kolhydrater 

och muskelmassa bara genom att 

ställa sig på vågen. 

– I vågen sitter två plattor och en 

mikroprocessor som genom att leda en 

svag ström genom kroppen besvarar allt 

om kroppen. Det här kommer vi också 

att lansera under 2007. 

Ett annat starkt varumärke som 

16 EL&VITT 1/2007 

Careo säljer är Scholls elmaskiner, 

alltså inte de vårdprodukter som annars 

återfi nns bland annat hos Apoteket. 

På hårvårdssidan säljer Per-Ola Vidal 

Sassoon och populära Toni&Guy. 

Draghjälp till Toni&Guy-produkterna 

är förstås att märket är välkänt inom 

wetgods, exempelvis schampo sedan 

länge. Det samma gäller Vidal Sassoon. 

Inte mainstream längre 

– Det är en rolig bransch att jobba i, 

nu är det inte längre ”mainstream” 

som gäller. Men till och med jag 

blev chockad när jag fi ck höra att en 

genomsnittlig 15-årig tjej i London 

idag har sex plattänger. Anledningen? 

Jo, målgruppen köper en röd plattång 

när det är rött som är inne, och skiftar 

färgen så köper man en ny och likadan 

produkt – men i en ny färg! Då är det 

alltså produkterna i sig som blivit mode, 

inte bara resultatet! 

– Nu blir produkterna allt viktigare 

för allt fl er – och då blir det naturligtvis 

också ett bra resultat för branschen! 

Per-Ola tycker sig ha sett stora 

skillnader i både produkter och hur 

branschen agerar under de år han nu 

verkat. 

Större öppenhet 

– Det fi nns en större öppenhet i 

branschen nu, jämfört med när jag jobbade 

med Remington 1997, inför nya 

produkter och för produkter som inte 

liknar alla andra. Det fi nns både en öppenhet 

och nyfi kenhet för nya varumärken 

som gör att man kan vara lite mer 

”exklusiv” gentemot kunderna. Designen 

har blivit viktigare än att alltid ha 

lägsta pris. Branschen är piggare på att 

följa upp nya trender, vi har blivit mer 

kontinentala här uppe. 

Målsättningen för Per-Olas företag 

Careo är dock inte att bli riktigt stora, 

målet är att växa försiktigt för att kunna 

behålla en hög servicegrad mot kunderna 

och att inte kompromissa när det 

gäller att kunna stå för produkterna. ■

Ibland har man 

inte tid att vänta, 

så vi halverade tiden 

– men inte resultatet. 

En diskmaskin som diskar på halva tiden? Vi har den! Med 

VarioSpeed kan man välja att diska en helt fylld maskin på halva 

tiden, givetvis fortfarande med bästa disk- och torkresultat. Den 

nya funktionen är oslagbar om man exempelvis vill diska under 

en större middag, en fest eller bara vill hinna få undan i köket. 

Läs gärna mer om världens största diskmaskinstillverkare och 

modellerna med VarioSpeed på www.bosch-hushall.com 

Bosch Hushåll, Box 503, 169 29 Solna. Tel 08-734 12 00, fax 08-734 12 01.

DESIGN 

1:a plats: Nevale av Metin Kaplan. 2:a plats: Organic Cook av Brian Law Chuan Chai. 3:e plats: Vessto av Eduardo Altamirano. 

Electrolux Design Lab 2006: 

Nevale vann 

Nevale - ett koncept för att kunna ta med hälsosam 

och hemlagad mat ut - vann Electrolux Design Labtävling 

2006. 

Övervikt är en av tjugohundratalets 

största hälsoutmaningar. 

Skulle nya hushållsapparater 

kunna bidra till sundare matvanor i 

framtiden? Det var utmaningen för 

världens alla designstudenter i detta 

det fjärde årets upplaga av Electrolux 

Design Lab-tävling. En ung student 

från Turkiet hade enligt juryn designat 

den mest innovativa produkten – en 

produkt som gör att man kan ta med sig 

hälsosam mat när man lämnar sitt hem. 

Vinnaren av Electrolux Design 

Lab-tävling tillkännagavs vid fi nalen i 

Barcelona, Spanien, 1 december 2006. 

Vinnaren heter Metin Kaplan, 21 år, 

från Istanbuls tekniska universitet. Han 

får priset för sitt innovativa koncept 

som han valt att kalla ”Nevale”. Kaplan 

oroas av hur svårt det är att ta med sig 

hemlagad mat när man lämnar sitt hem 

då det är svårt att se till att maten håller 

rätt temperatur. Detta gör att många 

väljer att gå till en snabbmatsrestaurang 

istället. Kaplans koncept, en bärbar 

matbehållare, ska se till att ändra på det. 

Sundare matvanor 

Hundratals designstudenter från hela 

världen deltog i årets upplaga av den 

populära designtävlingen. Studenterna 

18 EL&VITT 1/2007 

har uppmanats att hitta förvarings- och 

tillagningslösningar för mat som kan 

bidra till sundare matvanor i framtiden. 

Juryn utsåg Brian Law Chuan Chai 

(National University of Singapore) till 

andrapristagare för sitt koncept som använder 

vakuumteknik på ett innovativt 

sätt vid kokning. Eduardo Altamirano 

(Segovia Universidad La Salle, Mexiko) 

kom på tredjeplats för sin lösning med 

en bärbar kokplatta som använder 

förnyelsebar el. 

Kaplans bärbara matbehållare har lånat 

sin form från antikens matbehållare 

som kallades ”Sefertasi”, något som 

använts i århundraden i Mellanöstern 

för transporter av hemlagad mat. Behållaren 

består av fl era lager staplade på 

varandra med en digital display överst. 

Användaren kan förvara upp till fyra 

olika kalla eller varma rätter samtidigt. 

Displayen ger information om matens 

kvalitet den kan även programmeras att 

sätta igång automatisk återuppvärmning 

av maten till exempel vid lunchtid. 

Alternativt, för kall mat, kan behållaren 

bevara en perfekt serveringstemperatur. 

Varje lager fungerar för sig 

och garanterar att såväl varm som kall 

mat kan förvaras och transporteras på 

varandra. 

Juryns motivering 

”Metin Kaplans konceptprodukt är 

relevant såväl ur ett historiskt som ett 

globalt perspektiv och den skulle klart 

bidra till en sundare livsstil. Det är en 

moderniserad uppfi nning som baseras 

på tidigare lösningar och den kan 

lätt användas av människor över hela 

världen då den är lätt att använda. Konceptet 

bygger på en förståelse för olika 

människors matvanor runtom i världen. 

Kaplan får också priset för ett mycket 

väl genomfört arbete. Designprocessen 

är helt igenom grundlig och baseras på 

en ordentlig analys. Produkten är även 

unik genom att färg, form och teknik 

använts på ett kreativt och nydanande 

sätt.” 

– Konceptet handlar inte bara om 

att lösa ett problem, det bidrar till en 

bättre livsstil. Det stod klart när vi tittade 

på designarbetet i sin helhet. Det 

vinnande bidraget gör det lätt att fatta 

hälsosamma beslut som är bra för mig 

som konsument. Jag slogs också av att 

det fanns en länk mellan vinnaren och 

andra- samt tredjepristagaren, säger 

Electrolux chefsdesigner Henrik Otto. 

Juryn bestod i år av designbröderna 

Humberto och Fernando Campana 

(Brasilien), kocken Tetsuya Wakuda 

(Australien), NASAs rymdarkitekt 

Constance Adams (USA) och Henrik 

Otto, Electrolux (Sverige). ■ 

Metin Kaplan med sitt vinnande bidrag – Nevale.

Vi tänkte på dig 

som vill ha en spis för alla tillfällen. 

www.electrolux.se Konsumentkontakt 0771–11 44 77. 

Insight dubbelugnsspis har två ugnar. 

Den stora passar för söndagsmiddagar, 

fester och bjudningar. Den andra värms 

upp snabbt och är perfekt för de dagar när 

du vill laga något enklare. När det behövs 

kan du förstås använda båda ugnarna 

samtidigt. Självklart fi nns inbyggd matlagningstermometer 

och induktionshäll, som 

gör matlagningen snabbare och smidigare, 

vilken dag det än är. 

LOWE BRINDFORS

BUTIK 

Patrik Stenlund i sin nya butik, där det utöver honom arbetar ytterligare sex personer. 

20 EL&VITT 1/2007

BUTIK 

Butikens målgrupp fi nns i kontorstäta områden, så man kan säga att ELON kommer till kunden i stället för tvärtom – i och med etableringen i Solna Business Park... 

Sveriges fräschaste vitvarubutik? 

ELON invigde 1 december 2006 en ny butik i Solna 

Business Park - ett kontorsområde strax utanför 

Stockholm - och ambitionen var att skapa Sveriges 

fräschaste vitvarubutik. 

TEXT OCH FOTO: OLA LARSSON 

För 40 år sedan startade Dan 

Stenlund en vitvarubutik på 

Råsundavägen i Solna, som 

sonen Patrik Stenlund drivit vidare. 

Och nu har Patrik, som är butiksägare 

och som investerat drygt tre miljoner 

kronor i den nya butiken, alltså fl yttat 

in i nya lokaler på Svetsarvägen i 

Solna Business Park – lokaler som är 

nästan tio gånger större än de tidigare. 

Den gamla butiken var på omkring 70 

kvadratmeter medan den nya är ungefär 

600 kvadratmeter (inklusive lager och 

kontor uppgår ytan till 1 000 kvadratmeter, 

vilket gör butiken till en av de 

största i ELON-kedjan). 

Patrik Stenlund berättar att tanken 

bakom inte är att konkurrera med 

”lågprisvaruhusen” utan snarare att 

skapa en butik som ger inspiration och 

habegär. 

– Vi säljer generellt sett mycket 

produkter i ett lite högre prisläge - som 

exempel kan nämnas att Miele är en av 

våra största leverantörer - och betalar 

man mycket pengar för produkten 

vill man också handla i en fräsch och 

inspirerande miljö, förklarar Patrik 

Stenlund. 

Tre specialavdelningar 

Butiken kan sägas ha ett spektakulärt 

utseende, med 4,5 meters takhöjd, 

specialdesignade interiörer, en ”himmel 

i taket” samt tre specialavdelningar 

– en för kaffemaskiner, en för exklusiva 

bardetaljer och en för tempererade vinlagringsskåp 

(troligen Sveriges första). 

– Vi vet att många med vinlagring 

som hobby har svårt att hitta lagringsskåp 

med bland annat möjlighet till 

olika temperaturer eller exklusiva 

kaffemaskiner som är något utöver det 

vanliga, säger Patrik Stenlund. 

Barsektionen var dock inte färdig 

vid invigningen, vilket berodde på att 

brandmyndigheten i ett sent skede 

krävde tre nödutgångar och det innebär 

att en dörr till måste installeras innan 

den sektionen kan implementeras. 

Utvecklingen 

Ser man till vitvarubranschen i stort i 

Sverige hamnade försäljningsökningen 

för 2006 på cirka 5 procent. Under 

samma period ökade ELON dubbelt 

så mycket, med nästan 10 procent, 

inklusive en rejäl vinstökning. Enligt 

ELONs VD Christer Larsson beror 

framgången bland annat på den fria 

fackhandelns form som gynnar starka 

entreprenörer och att ELON hittat en 

bra balans mellan entreprenörskap och 

samarbete. Att ELON genom EEL har 

Nordens största gemensamma inköpskedja 

bidrar också. ■ 

EL&VITT 1/2007 21

BUTIK 

Om man tittar åt vänster när man kommer in i den nya ELON-butiken fi nner man inbyggnadsprodukter enligt bilden ovan. 

Om man istället tittar åt höger när man kommer in i butiken möts man av prodkter inom tvätt & tork. 

22 EL&VITT 1/2007

BUTIK 

– Genom att vi valt ganska smala områden för specialtillbehör som bardetaljer och vinlagring kan vi få hela Stockholm som upptagningsområde, säger Patrik Stenlund. 

I kaffeavdelningen fi nns fristående kaffemaskiner (inbyggnadsmaskinerna fi nns i köksavdelningen) och inom kort skall det även fi nnas kaffebönor etcetera här. 

EL&VITT 1/2007 23

DISK 

Diskmaskinen som talar 

fem språk! 

Nu lanserar Electrolux 

den talande diskmaskinen 

Talkie på svenska, 

norska, danska, fi nska 

eller engelska förklarar 

Talkie enkelt vilket 

diskprogram som är det 

rätta för situationen. 

Ambitionen med att förenkla och 

förbättra vardagen för dagens 

och framtidens konsumenter 

genomsyrar produktutvecklingen inom 

Electrolux. Nya diskmaskinen Talkie 

är ett tydligt exempel på hur man kan 

addera ett sinne, hörseln, till hushållsmaskinerna 

och göra vardagen ännu 

enklare. 

– Talkie är en unik diskmaskin eftersom 

den verkligen guidar både vana 

och ovana användare. Den kommer att 

hjälpa både yngre och äldre, dessutom 

tror jag den kommer att addera en personlig 

touche till köksmiljön, berättar 

Maria Berglund, produktlinjechef för 

diskmaskiner på Electrolux. 

Pratglad och fi nessrik 

Talkie har en mängd fi nesser som 

garanterar enkel, fl exibel och energisnål 

diskning. Den är utrustad med LCDdisplay 

och har invändig belysning, en 

lyxig detalj som uppskattas av alla som 

testat. De höj- och sänkbara kopphyllorna 

ger tillsammans med det dolda 

genomströmningselemetet fl exibilitet 

som gör att även det ömtåligaste diskgodset 

kan stå i botten på maskinen. 

Den energi-besparande fl äkttorkningen 

gör att ingen varm, fuktig luft 

kommer ur maskinen när den är färdig. 

Dessutom känner den automatiska 

vattensensorn av disk-vattnets smutsighetsgrad 

och anpassar diskningen 

därefter. Den sköljer till och med en 

extra gång om det behövs. Helt enkelt 

en tänkande och talande kompis i 

köket! ■ 

24 EL&VITT 1/2007 

Diskmaskinen Talkie är en unik maskinen. På svenska, danska, norska, fi nska och engelska förklarar den 

enkelt vilket diskprogram som är det rätta för just den aktuella disken.

VARFÖR KRÅNGLA TILL DET? 

Otroligt! 

EN VIT MASKIN 

SOM VÄRMER MAT! 

Spisen på bilden heter SK6104, har glaskeramikhäll och är garanterat fri från krångliga 

specialfunktioner. Men den är istället enormt bra på att värma, koka, steka och grilla. 

Den kan bli din för det blygsamma priset 7925 kr. 

Konsumentkontakt 0771-11 44 77. www.elektrohelios.se

INDUKTION 

Peksensorer & metalldesign 

Siemens har ett av marknadens bredaste sortiment 

av hällar i olika utföranden. Inbyggnadsprodukterna 

har under åren vunnit en rad designpriser, 

något som Siemens åstadkommit genom att 

ständigt erbjuda innovativ design och teknik. Nu 

presenterar Siemens två nyheter inom båda dessa 

områden, funktionen TouchSlider (nedan) samt 

designen MetalLook (ovan). 

26 EL&VITT 1/2007 

Varför använda onödiga knappar 

och reglage, när man istället 

kan använda en ”touch”, undrar 

Siemens. TouchSlider-hällens innovativa 

teknik ger en enklare och användarvänligare 

hanterbarhet. Temperaturen 

och alla de andra funktionerna regleras 

omedelbart via en mjuk beröring med 

fi ngerspetsen. Det blir betydligt färre 

knapptryckningar och med en ”slide” 

justerar man hällens funktioner. 

Med TouchSlider blir rengöringen 

av hällen både enklare och mer effektiv, 

menar Siemens. Skulle pastavattnet 

koka över eller tomatsåsen spillas krävs 

enbart en enkel beröring på rengöringsknappen 

och alla funktioner avaktiveras 

i 20 sekunder – vilket ger tillräckligt 

med tid att torka av panelen utan att 

några inställningar ändras. TouchSlider 

fi nns i tre storlekar: 60, 80 och 90 cm. 

Metalldesign 

Förutom hällar med innovativa funktioner 

kan Siemens även presentera 

hällar med en metalldesign som, enligt 

dem själva, aldrig tidigare skådats på 

marknaden – MetalLook. Tusentals 

små metallpartiklar bildar tillsammans 

en skimrande metallyta och ger 

MetalLook ett exklusivt utseende som 

defi nitivt drar uppmärksamhet till sig. 

Beroende på ljus och skugga skiftar 

färgen i ädelmetall, stålgråa och varma 

silvernyanser. 

MetalLook fi nns i två olika storlekar, 

60 och 80 cm, och förutom den speciella 

designen är hällen utrustad med 

fyra induktionszoner. ■ 

Siemens TouchSlider 

EH 77S501E (60 cm) 

EH 78S502E (80 cm) 

EH 95S501E (90 cm) 

• Fyra eller fem induktionszoner 

• TouchSlider-styrning 

• PowerBoost-funktion 

• Elektronisk reglering med 17 lägen 

• 2 stegs restvärmeindikering/kokzon 

• Säkerhetsavstängning 

Siemens MetalLook 

EH 777901 (60 cm) 

EH 787902 (80 cm) 

• Fyra induktionszoner 

• TouchControl-styrning 

(I övrigt samma funktioner som ovan)

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

HUDVÅRD 

Komfort och precision! 

Det räcker inte längre 

med den bästa rakningen, 

nu vill män också ha 

den mest komfortabla 

och precisa. Detta är 

anledningen till varför 

Gillettes forskare har 

arbetat intensivt med 

framtagningen av en 

helt ny typ av hyvel, som 

kan nå upp till männens 

högt ställda krav. Resultatet 

är Gillette Fusion 

– en helt ny generation 

rakhyvlar med rakblad 

både på fram-och baksida 

som gör att rakningen 

kan genomföras 

med en komfort och precision 

som inte tidigare 

upplevts. 

Hur vill du ha din rakning? Ska 

den vara behaglig? Ska den 

vara hudnära? Vill du äntligen 

komma åt håren, som du vanligtvis 

har svårt att komma åt? Ska den hålla 

hela dagen? Eller vill du få ut allt det 

här? Om du önskar det sistnämnda, är 

du enig med de fl esta män i världen. 

Denna grupp menar nämligen att 

rakning ska vara både komfortabel 

och precis. 

Gillette har lyssnat och kan nu 

presentera en ny generation av 

hyvlar som med ny teknik, som 

tillfredställer männens krav. 

Hyvlarna kommer i en vanlig 

version och en powerversion 

med en pulserande funktion, som styrs 

av ett mikrochip. Impulserna i powerversionen 

stimulerar huden och öppnar 

porerna så att ännu fl er hår kan nås av 

rakningen. 

– Det har aldrig varit meningen att vi 

28 EL&VITT 1/2007 

bara ska addera fl er blad. Gillettes forskare 

fi ck i uppgift att tänka kring rakning 

på ett helt nytt sätt. De kom fram 

till att kombinationen med fem blad 

på framsidan och Precision Trimmer 

bladet på baksidan var det optimala. I 

princip kunde antalet blad ha varit hur 

många som helst, målet var att säkra 

bästa möjliga komfort och precision, 

säger Michael Holm, Assistant Brand 

Manager hos Gillette Teknologi, som 

gör skillnad 

Fler och tätare 

Gillette Fusion är utrustad med det 

unika 5 blade shaving surface, som är 

ett fembladssystem där bladen sitter 30 

procent tätare än på MACH3-hyveln. 

De fem bladen gör att trycket mot huden 

fördelar sig över ett större område 

– och därmed irriterar huden mindre. 

Rakbladen är behandlade med ett 

särskilt ytskikt, som bibehåller bladens 

slipning längre. Dessutom säkrar den 

förbättrade Indicator LubraStrip att 

bladen glider lättare över huden. Denna 

kombination ger en bättre komfort än 

Gillette någonsin presterat förut. 

– Det större antalet blad gör att 

man inte behöver gå över samma ställe 

fl era gånger vilket är mer skonsamt för 

huden, det blir perfekt resultat efter 

bara ett drag. Vid rakning är det A och 

O att ha nya blad, slöa blad gör att 

man får trycka hårdare vilket irriterar 

huden och ger skärsår, säger Hélène 

Björkenström, erfaren hudterapeut vid 

Sollevis hudvårdsenhet. 

En milstolpe 

Precisionen kommer från Precision 

Trimmer – ett extra rakblad, som sitter 

på baksidan av rakhuvudet. Det extra 

bladet fungerar som en trimmer som 

gör det möjligt att noga ansa skägg och 

polisonger och lättare att komma åt på 

besvärliga ställen som under näsan och 

hakan. 

– Bladen på baksidan är superbra! 

Det är lätt att komma åt under näsan, 

lilla gropen i hakan och uppe vid öronen 

vilket minimerar risken att skära 

sig. Att använda sig av en bra rakgel 

och återfuktande efterbehandling 

förbättrar också resultatet avsevärt, 

fortsätter Hélène Björkenström. 

Gillette Fusion är inte bara en 

milstolpe vad det gäller utvecklingen 

av rakhyvlar tack vare den 

unika komforten och precisionen. 

Hyvlarna har också ett ergonomiskt 

utformat handtag 

med gummibeläggning. 

Handtaget är 

välbalanserat för att 

ge maximal kontroll 

och minimal risk för 

att skära sig. Fusion är 

även utformad så att 

hår och rakskum lätt 

sköljs av hyveln. 

Vårdprodukter 

fulländar 

upplevelsen 

Eftersom komforten i rakning är så 

viktig för hela rakupplevelsen lanserar 

Gillette en ny serie hudvårdsprodukter 

tillsammans med Fusionhyveln. 

Nya Fusion Hydra Gel och Hydra

Foam samt Fusion Aftershave Balm 

och Gel vårdar huden före, under och 

efter rakningen. Resultatet kommer att 

kännas. Gillette Fusion är tillsammans 

med de nya hudvårdsprodukterna den 

mest komfortabla och precisa rakningen 

från Gillette någonsin. 

Största någonsin 

Kampanjstarten skedde den 15 januari 

2007. Men en vecka före huvudkampanjen 

startade en förlanseringskampanj 

i TV som ska skapa ett köpsug, 

som ska få konsumenterna att hänga på 

låset den dagen då produkterna släpps i 

butik. På webben blir det banners med 

en klocka som räknar ner till lanseringen. 

– Vi går på större sajter som 

MSN och Yahoo, men även 

på nyhets- och sportsajter, 

förklarar Gillettes nordiska 

varumärkeschef Kristofer 

Tonström. 

Kampanjsajt 

Huvudkampanjen går i TV, 

dagspress, magasin, utomhus 

och på webben. En egen kampanjsajt 

ligger uppe redan nu. 

Målgruppen är män i åldrarna 

18 till 34 år. 

Kristofer Tonström vill 

inte berätta exakta titlar på de 

dagstidningar som kampanjen 

ska gå i. Men han kan säga 

så mycket som att det blir en 

wrap runt en större dagstidning 

och att kampanjen ska gå 

i kvällspress. 

– När det gäller magasin 

går vi i alla stora livsstilsmagasin 

för män och i sport- och 

biltidningar. 

Utomhus blir det tavlor på 

centrala platser i Stockholm, 

Göteborg och Malmö. 

Stor TV-kampanj 

I TV skall en enminuters fi lm 

rullas ut. Den kommer att 

visas i sin helhet under den 

första kampanjveckan. Därefter 

visas kortare versioner 

av den fram till sommaren då 

en ny kampanj med ett nytt 

budskap rullar ut. 

– Vi kommer att fortsätta 

att synas med Fusion under 

hela året, säger Kristofer 

Tonström. 

Gillette Fusion är utrustad 

med det unika 5 blade shaving 

surface, som är ett fembladssystem 

där bladen sitter 30 procent 

tätare än på MACH3-hyveln. De 

fem bladen gör att trycket mot 

huden fördelar sig över ett 

större område – och därmed 

irriterar huden mindre. 

-Germerförpengarna! 

HUDVÅRD 

Tillsammans är vi starka! 

Vill du vara med 

i Sveriges mest 

homogena fackhandelskedja 

i 

vitvarubranschen? 

Som medlem i Elspar erbjuder 

vi dig bl a: 

• Avtal för ökad lönsamhet 

från de ledande vitvaruleverantörerna 

• 8 kampanjer per år med en 

säljande DR-tidning, 

profilerad med din egen 

logotype på sista sidan 

• En kedja där varje 

medlem har lika värde 

• Elspar finans, med både 

delbetalningar och 

räntefritt 

• Frihet att handla 

direkt från leverantörerna 

• Branschens lägsta 

kedjeavgift 

elspar.se 

Hur mycket pengar som 

företaget köper medier för i 

samband med lanseringskampanjen 

för Fusion vill Kristofer Tonström 

inte berätta. 

– Det är den största mediesatsningen 

någonsin. I Norden ökar vi medieinvesteringarna 

med 35 procent i år. ■ 

EL&VITT 1/2007 29

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

DISKMASKINER 

Förnyar disksortimentet 

Nu förnyar Miele hela 

sitt sortiment av diskmaskiner, 

från instegsmodellerna 

till de allra 

mest sofi stikerade maskinerna. 

Bland nyheterna 

fi nns ett fl ertal 

XXL-modeller med en 

kapacitet på upp till 14 

kuvert mot normala 12 

kuvert, något som Miele 

är ensamma om bland 

premiumtillverkarna. 

Den nya diskmaskingenerationen 

från Miele omfattar drygt 

20 modeller – underbyggnadsmaskiner, 

hel- och halvintegrerade 

maskiner samt 45 cm smala diskmaskiner. 

Flertalet av dem fi nns i både vitt 

och rostfritt utförande. 

Alla har Mieles automatikprogram 

där speciella sensorer känner av hur 

hårt smutsat diskgodset är och anpassar 

både vattenmängd, temperatur och 

programtidens längd efter detta. Vissa 

modeller har också ett antal specialprogram 

för att klara till exempel hårt 

smutsade pizzatallrikar, plastbunkar, 

ölglas, hygien, med mera. ”Lätt 50 

grader” är ett nytt program, speciellt 

för lätt smutsad disk och som innebär 

kortare disktid med lägre temperatur. 

Turbofunktioner 

För mellan- och toppmodellerna fi nns 

en ny ”turbo”-funktion som vid behov 

förkortar disktiden med upp till 40 minuter, 

utan att diskresultatet försämras. 

Det sker bland annat genom en höjning 

av spoltryck och temperatur. 

En annan ny funktion i mellan- och 

toppmodellerna, som också syftar till 

att korta programtiden, är ”Sensordry” 

som innebär att maskinen känner av 

det omgivande klimatet och anpassar 

torktiden efter detta. Om till exempel 

luftfuktigheten är låg blir torktiden 

kortare. Målet är att resultatet alltid ska 

bli perfekt. 

Vattenförbrukningen för de nya 

maskinerna är låga 10-13 liter, beroende 

på modell. Alla maskiner är också 

utrustade med Mieles fl äktassisterade 

”Turbothermic”-torkning som gör att 

den varma och fuktiga luften kondenseras 

inne i maskinen så att ingen vattenånga 

släpps ut i köket. 

Stadigt för tallrikar 

Från och med den nya generationen 

har nu samtliga maskiner Comfortinsats 

i underkorgen. Konstruktionen 

med bågformade tallrikshållare istället 

för konventionella pinnar innebär att 

tallrikarna i alla lägen står stadigt och 

inte riskerar att gå emot varandra under 

diskningen. Mellan- och toppmodellerna 

har dessutom Easy Load-korgar 

med en fl exibel, men ändå mycket 

stadig inredning för enkel fördelning av 

diskgodset. 

Maskinerna har en lutande, centrerad 

manöverpanel som ger bättre kon- 

troll av knappar och display. Allt syns 

överskådligt utan att man behöver böja 

sig och maskinerna blir också enklare 

att sköta. 

Toppmodellerna har en ”Autoclose”-funktion 

för frontluckan, vilket 

innebär att man bara behöver dra igen 

lucka lätt. Den sista biten stänger maskinen 

själv. Funktionen ser också till 

att öppna luckan på glänt efter avslutat 

program. 

Maskinerna kan med tillvalsknappen 

”Kombitabs” lätt anpassas för att 

ge bästa diskresultat oavsett vilken typ 

av diskmedel som används – pulver, 

vanliga tabletter eller kombinationstabletter. 

Alla de nya diskmaskinerna har en 

mycket låg bullernivå. De tystaste är 

på endast 41 dB (A), vilket är det lägsta 

värdet på marknaden. 

Från och med den nya generationen 

är samtliga Mieles diskmaskiner nu 

”trippel-A”-klassade för såväl disk- och 

torkresultat som energieffektivitet. ■ 

EL&VITT 1/2007 31

Köket, platsen där man gärna är. 

Det vill man fylla med det bästa och det vackraste. Husqvarnas 

köksprodukter har tagits fram med stor omsorg för att verkligen 

nå höjd vad gäller både funktion och design. Får vi fylla din tanke 

med några av våra finaste produkter? Läs mer om dem på 

www.husqvarna.se. Där hittar du också din närmaste återförsäljare. 

Konsumentkontakt: 0771-11 44 77. Husqvarna-Electrolux. En del av 

Electrolux-familjen. Se mer av hur vi tänker på www.electrolux.com 

KÖK 

QT3549FX 

QR2519FX 

Kyl och frys med is och vatten i dörren. 

QB6320X 

Tyst diskmaskin.

STANKAR 

QCK643-1X 

QCE741-1X 

Inbyggnadsugnar. 

QHC7505 

Induktionshäll. 

McBride / Fotografer Per Ranung, Philip Karlberg

LEVERANTÖR 

Anetas lampskärmar: 

Äkta svenskt hantverk 

Du har genomgående mönster i detta dubbelvävda tyg, säger platschefen Ewa Nilsson med Botanik. 

Drygt 200 lampskärmar 

sys varje dag i Mönsterås. 

Det är Aneta Belysning 

i Växjö som har 

tillverkning förlagd till 

en industrilokal i samhället 

några mil norr om 

Kalmar.Här fi nns Silvia, 

Sara, Tina, Cindy, Selma 

och en handfull till. För 

skärmarna har ”fl icknamn”. 

TEXT OCH FOTO: MONA JOHANSON 

Fabriken vid Storgatan, i den 

småländska orten Mönsterås, 

fi nns bakom en ganska anonym 

fasad. Tillverkningen av lampskärmar 

har anor från 1940-talet. Maskiner, 

som nyttjats i 50-60 år, fi nns kvar men 

mer tidsenlig montering och teknik 

har kommit till. Idag syr åtta kvinnor 

34 EL&VITT 1/2007 

skärmar för glatta livet. 

I Mönsterås lever det svenska hantverket 

vidare ibland annat veckade 

lampskärmar samt släta, en del med 

sydda kantband, klistrade dito eller med 

snodd. Aneta Belysning lär ha marknadens 

bredaste sortiment av svensktillverkade 

textilskärmar och är kanske 

ledande i branschen. 

Tekniken med de veckade skärmarna 

är man ensamma om. Nu markeras 

hantverket starkare. 

– Det är många som inte vet vad vi 

gör, säger platschefen Ewa Nilsson. 

Våra skärmar säljs genom butiker i 

Sverige, Norge och Finland samt något 

i Danmark. 

Via Fagerhult till 

norska Byggma 

Företagets grundare, Gunnar Söderström, 

startade lampskärmstillverkning 

i Stockholm i liten skala. Han kom till 

Mönsterås 1961. År 1976 blev Aneta 

i Växjö ägare. Deras lampor - och i 

synnerhet skärmar - tillverkades med 

Växjö som utgångspunkt sedan 1947. 

Ägarfamiljen Schreiber, med bland 

annat Georg Citron som drivande 

under många år, höll i produktionen 

med verkstad och där både metallarbeten, 

sömnad, lager och försäljning 

expanderade. Personalstyrkan samt 

Tolo Söderström med en av Anetas första produkter – från 1940-talet - samt aktuella skärmar.

lampor/belysning ökade avsevärt. Både 

tak-, vägg-, bord- och golvlampor 

började pryda våra hem under efterkrigstiden. 

Efterhand kom belysning 

för bad, utemiljö mm. Huvudkontor 

och lager fi nns fortfarande i Växjö, så 

även produktutveckling. Men i dag är 

Aneta, som många andra – ett handelsbolag 

som köper de fl esta lamporna 

från till exempel Kina. I år är företaget 

framme vid sitt 60-årsjubileum. Sedermera 

ägdes Aneta av Fagerhult i Habo 

men 2004 blev det ånyo ägarskifte: till 

norska Byggma ASA i Kristiansand. 

Under deras paraply fi nns artiklar inom 

byggbranschen utöver belysningsföretaget 

i Småland. 

Idag lagerhålls cirka 800 skärmmodeller 

i Växjö men med möjlighet att 

erbjuda kund cirka 2 000 varianter av 

skärmar. 

Nya marknader 

Nya försäljningskanaler lär ge ökad 

export - en ambition som väckts av de 

nya ägarna. 

Omsättningen i Växjö var 73 miljoner 

kronor och Mönsterås sömnadsdel 5,5 

miljoner kronor år 2006. 

– I och med att Byggma, med sina 

byggvaruhus, kompletterar med vår belysning 

kan det ge ett bra utfall; så även 

att vi lyckats få samarbeta med Coop i 

Finland med 47 butiker, säger 

Tolo Söderström, platschef vid 

Aneta i Växjö. Vi når nya marknader 

tack vare samordning. 

Att klistra eller sy fast kantband är en del av det 

Anita Åström gör och här på klassiska Silvia. 

Olika arbetsmoment. Kristina Jonsson kan arbeta med fl era skärmar i Mönsterås. 

Under resans gång har tillverkning av 

lampfötter växlat: från Sverige, Portugal 

till Kina. Få – eller inga tyger i skärmarna 

– kommer från svenska maskiner. 

Helt nya ”skärmtankar”… 

Men ett antal skärmar sys i Småland 

- med svensktillverkade ringar och 

ställningar. 

En rundvandring i Mönsterås är 

bland tygrullar, maskiner, mallar, ställningar, 

ringar mm. Vi ser olika produkter: 

rund eller kantig skärm, slät eller 

veckad, sytt eller klistrat kantband. 

– Nu i vinter har vi kommit med ett 

speciellt dubbelvävt tyg med samma 

mönster genomgående på framsida 

och skärmen invändigt. Titta på 

denna svart/vita modellen Botanik. När 

lampan är tänd ser du mönstret. Du 

har inte ett vitt foder utan ett vackert, 

tjusigt motiv, säger Ewa. 

Så får vi se moment: från att lägga ut 

mallar på tyget plus alla andra moment 

- till kantband. 

Flinka fi ngrar arbetar men det är 

ritigt ”petgöra”; från första till sista 

detalj… 

LEVERANTÖR 

Unik metod med veckad 

skärm 

Här fi nns alltså en unik tillverkningsmetod 

- en liten hemlighet – kring 

veckade skärmar som utvecklats av 

grundaren Gunnar Söderström. En 

annan konkurrensfördel är att den är 

tvättbar. 

– Vi talar om att vecka för hand. ”Solfjäder-skärmarna” 

är alltid gångbara, 

säger Ewa vidare. 

De anställda i Mönsterås kan påverka 

via produktråd både val av tyger och 

modeller i stort. De vet även vad bra 

underliggande vit plast betyder samt 

stödjande stommar. 

Vad det gäller lampskärmar är det 

som annat – det fi nns ett mode i det. 

Det följer till stor del klädmodet (vad 

färger beträffar) samt att det bör vara i 

linje med inredning och möbler. 

Svart är stort! 

– Det skall fi nnas plats för alla smaker! 

En del vill ha det lite modernt, up to 

date och sista skriket. Så är det med 

EL&VITT 1/2007 35

LEVERANTÖR 

Britt-Marie Aldorsson behärskar Anetas egen och 

unika metod att vecka lampskärmstyg. Hon gör 200 

per vecka och vet att det är populära inredningsdetaljer. 

Här blir en ny Tina till… 

just svart, svart och mer svart. Det är 

märkligt att svart är så stort! 

– Men, fortsätter Ewa, andra vill 

ha det romantiskt, strikt och kanske 

tidlöst, klassiskt. 

– Vi märker hur vissa skärmar är mest 

efterfrågade i Stor-Stockholm, andra 

bara på Östermalm, helt andra i en mellanstor 

stad och tidvis andra i samhällen 

på landsbygden. En sak till vet jag: 

majoriteten av stockholmarna vill ha 

det strikt och inte krusidulligt… 

Vitt, beige och brunt - den klassiska 

färgskalan - försvinner aldrig. Den 

mörka årstiden kan grönt och rött få 

ett uppsving; sommartid är det ljusare. 

Rutigt, randigt och blommigt passerar 

revy. Och man kan se pasteller i 

speciella tyger som rosiga ”mormorsmönster”. 

Textilskärmar är på parad både av 

bomull, linne eller kanske brokad. 

Enfärgat och olika designmönster fi nns 

i de naturfärger som plockas fram; 

oblekt, kaffe och jordfärg. 

36 EL&VITT 1/2007 

– Botanik, hundkex, mer fl ockblomsmönster 

är mer uppmuntrande att sy än 

just svart… 

Är lampfoten i metall, stål, acrylplast, 

trä, i glas och fi nns kanske nya lampfötter? 

Vackra fl ickor…. 

De veckade skärmarna, från Söderströms 

tid, har hängt med hela tiden 

även om modet varierat. Förr hette den 

Lotus. Nu gäller Tina, en annan Cindy 

- alla har fl icknamn…. 

Ewa har arbetat på företaget i 30 år. 

Även några av sömmerskorna har varit 

anställda nästan lika länge bland symaskiner 

och i den udda tillverkningen 

och hantverket. 

– Det tar några månader att lära sig 

arbeta på vår industri. Men att komma 

in i alla arbetsuppgifterna, öva upp sig i 

tekniker samt snabbheten tar ett par år, 

berättar Nilsson. 

För fl era år sedan var det fl er anställda 

än de åtta i dag. Men moderna 

hjälpmedel och liknande klarar man 

sig sålunda med den styrka som fi nns 

nu. Under hösten är det vanligt med 

en timmes övertid per dag för då är det 

högsäsong i lampskärmsateljén. 

För några år sedan valde man att 

marknadsföra det ”handgjorda”. 

Sålunda har man nu en liten handsydd 

lapp som talar om att produkterna är 

”Aneta”. 

Mer komplett i 

hemmet… 

Inspiration får man på olika sätt; både 

i Mönsterås och Växjö. Nästa steg är 

produkråd. Därefter tar man in tygprover 

från leverantörer samt bestämmer 

vilka tyger och färger som skall köpas 

in. Det som planers nu fi nns i produktion 

och på marknaden till hösten -07. 

Efter diskussion om textil och kvalité 

är alltid just tygleveranserna spännande 

inslag. 

Att allt sker för hand innebär att Aneta 

kan vara fria i sina former. Tidsenliga 

skärmar kan utrustas med högaktuella 

färger; klassiska modeller får oftast det 

mer romantiska… 

– Det går även bra att lämna in sitt 

tyg i en belysningsaffär och så fi xar vi 

en speciell skärm, säger Ewa. Kuddar 

och gardiner sys ofta upp för vackra 

matchningar i hemmet. 

– Speciellt om man vill ha en veckad 

skärm är det en del som vill få det 

komplett. 

Anetas lampor fi nns i belysningsaffärer, 

elfackhandeln, inredningsbutiker 

och varuhus. 

Här vid den ovanliga syatéljen är man 

inte överdrivet trendkänslig på grund av 

sitt sortiment. 

De betonar att lampan är en viktig inredningsdetalj 

- och det ökade intresset: 

– Det fi nns fl era faktorer men många 

TV-program bidrar samt inredningstidningar. 

– Att byta lampor och textilier är 

ett billigt sätt att förnya sin hemmiljö, 

säger man på Aneta. 

50-talet tyger i lager 

Så får vi veta mer om plastskikt, sömsätt, 

snoddar samt populära Pumpa och 

Rörum. 

– Nynostalgiskt mysigt kan varvas 

med mjukt ljus via textilskärmar och 

funktionsbelysningen i taket. Att vi 

lyckas hitta rätt - även när det gäller 

tyger - är vi glada för, betonar Ewa. 

Normalt fi nns ett 50-tal tyger i lager, 

i riktigt stora rullar, som först hamnar 

vid klippborden. 

Sandhamn, en storsäljare och av textil 

likt linne, varvas med Orient - i skir tyll 

med prismor. 

Men på Aneta vet man att 500 meter 

tyg kan ge extra harmoni i många hem: 

– Kunderna har upptäckt lampor med 

ovalt, runda skärmar. De klarar alla 

fönsterbrädor. 

Svenskarna är glada i små, dekorativa 

lampor som komplettering i inredningen. 

Vi ser snart en lampa i varje fönster. 

Det saknas i Finland – här fi nns inga 

fönsterbrädor. 

– Mässor är viktigt, en bra försäljningsorganisation 

likaså samt vackra 

produkter, summerar Tolo Söderström 

(som inte är släkt med lampskärmarnas 

grundare i Stockholm). ■ 

Modell Selma från Aneta. Och så här ser modell Cindy ut.


som värnar om familjens 

välbefi nnande 

I december 2006 lanserar Electrolux – . 

Våra luft/luft värmepumpar uppfyller alla högt ställda krav. 

Genom Electrolux Service erbjuder vi dig kompetent installation, 

garanti på produkt och arbete, samt framtida service av din anläggning. 

Hos oss kan du alltid känna dig trygg. 

Vill du veta mer, besök vår hemsida www.oxy3heatpump.com 

där du bl.a. fi nner din närmaste återförsäljare. 

NYHET!

TVÄTT 

8 skäl att välja Logixx8! 

Bosch har fattat galoppen 

med användarens 

olika tvättbehov. Man 

kan tvätta allt ifrån små 

mängder på endast 1 kg 

upp till 8 kg i den stora 

specialutformade trumman. 

Förutom varierade 

mängder tvätt klarar Logixx 

8 även av att tvätta 

rent på rekordsnabba 

15 minuter. 

Tänk att kunna få träningskläderna 

tvättade på bara en kvart 

när man kommer hem från 

gymmet, eller favoritplagget rent till 

dagen därpå efter en kväll på stan. Det 

klarar nya Logixx8 från Bosch. 

Här presenterar vi åtta starka skäl till 

att välja tvättmaskinen Logixx 8: 

• Rymmer hela 8 kg tvätt och centrifugerar 

i 1600 v/min vilket ger extra 

torr tvätt. 

• Den unika VarioSoft trumman är 

en av världens största med en ”mjuk” 

och en ”hård” sida som är särskilt skonsam 

mot dina kläder samtidigt som den 

är extra effektiv. 

Den unika VarioSoft trumman är en av världens 

största med en ”mjuk” och en ”hård” sida som är 

särskilt skonsam mot dina kläder samtidigt som den 

är extra effektiv. 

38 EL&VITT 1/2007 

Logixx8 rymmer hela 8 kg tvätt och centrifugerar i 1600 v/min vilket ger extra torr tvätt. 

• Funktionen Superskölj är framtagen 

för dig med känslig hud och småbarn. 

• Snabba tvättprogram; PowerWash 

60 tvättar i 60°C med tvätteffekt A på 

endast 60 minuter medan Supersnabb 

15 tvättar lättare smutsade plagg på 

endast 15 minuter. 

• 14 automatiska fl äckprogram för 

bland annat vin-, gräs-, kaffe-, blod-, 

tomat- och fettfl äckar. 

• En inbyggd våg med doseringsrekommendationen 

för tvättmedel, vilket 

gör att du doserar rättare och lättare. 

• Kommunikativ LC-Display med 5 

valbara språk som visar all programinformation 

samt resterande tvättid och 

senarelagd start. 

• Vägning och automatisk anpassning 

av vatten- och 

energiförbrukning 

till mängden 

tvätt oavsett 

om du tvättar 

ett plagg eller 

hela familjens 

lakan. Bra för 

både ekonomin 

och miljön. 

Utmärkta 

prestanda 

Bosch Logixx 8 

erbjuder överlägsenprestanda, 

funktion och 

fl exibilitet för konsumenten med sin 

kapacitet på hela 8 kg och upp till 1600 

v/min centrifugering i en maskin med 

standardmått, något som ingen annan 

kan erbjuda idag. 

– Vi har lyckats uppnå detta tack vare 

vår nyutvecklade extremt starka PowerDrive-motor 

tillsammans med den 

nya VarioSoft-trumman som behandlar 

känsliga textilier extra skonsamt, 

samtidigt som svårare smuts på tåligare 

textilier får en tuffare behandling för att 

alltid uppnå bästa tänkbara tvättresultat. 

Logixx 8 erbjuder dessutom 14 automatiska 

fl äckprogram för de vanligaste 

fl äckarna. Man kan använda sitt vanliga 

tvättmedel och inget specialmedel behövs, 

säger Johan Tokics, produktchef 

Laundry på Bosch Hushållsapparater. 

Specialprogram 

Logixx 8 klarar allt från att tvätta 

träningskläderna eller partyplagget på 

rekordsnabba 15 minuter till att tvätta 

hela familjens tvätt i den stora trumman 

på 65 liter. De automatiska fl äckprogrammen 

klarar de tuffaste fl äckarna, 

medan VarioSoft trumman och supersköljning 

är perfekta för ömtåliga plagg 

och känslig hud. För den sportige fi nns 

ett smart specialprogram anpassat för 

träningskläder i mikrofi ber, som varsamt 

avlägsnar dålig lukt och bakterier. 

Ofta får det plats betydligt mer i 

tvättmaskinen än de fl esta tror. Logixx8 

väger tvätten varje gång och rekommenderar 

hur mycket tvättmedel som 

behövs och hur mycket mer tvätt som 

ryms i trumman. Med Bosch Logixx 8 

får man en lättanvänd tvättmaskin med 

avancerad teknik i ett normalt stort 

”chassi”. ■

ÄNTLIGEN! 

Våffeljärnet som ger en 

jämn våffla varje gång. 

De konade laggarna gör att smeten 

fördelar sig jämt - hela vägen ut i kanterna. 

Resultatet blir ovanligt delikata 

�� 

Våffeljärn WAS-623 

Rek. konsumentpris 499:- 

Wilfa Sverige AB, Box 9031, 200 39 Malmö, 040 601 20 00 www.wilfa.se 

UNIK 

teknik! 

Konformade laggar 

Luftspalter 

Diameter 23 cm 

1400 W

VIKTEN 

Vågen som inte ljuger! 

Att muskler väger mer än fett vet nog de fl esta. Det 

kan därför vara mycket frustrerande när vågen inte 

visar något resultat trots att man har tränat hårt 

och skött sin hälsa. 

När man tränar hårt är det extra 

viktigt att man får i sig rätt 

mängd vätska för att förhindra 

uttorkning. Med Bosch nya elektroniska 

personvåg PPW5310 behöver man 

inte längre stirra sig blind på vikten 

eller riskera uttorkning. Den ger en 

mer rättvisande bild av kroppssammansättningen 

då den förutom vikten mäter 

kroppsfetthalt och vätskebalans. 

BMI (Body Mass Index) är det 

vanligaste måttet på normalvikt med 

hänsyn till längd och vikt. Detta mått 

tar dock inte hänsyn till hur stor andel 

fett kroppsvikten består av. Bland annat 

visar en svensk studie att en person, 

som är normalviktig enligt BMI, kan ha 

för hög andel kroppsfett. Personvågen 

ger en mer sanningsenlig bild av vikten 

genom att också mäta kroppsfetthalten. 

Det fi nns ytterligare anledning att 

hålla koll på vätskebalansen. Vid uttorkning 

försämras muskelprestationen 

och det kan även leda till koncentrationssvårigheter 

och i värsta fall 

40 EL&VITT 1/2007 

cirkulationsrubbningar. 

Med personvågen kan även 

kroppens vätskebalans kontrolleras 

för att upprätthålla 

maximal prestation och 

välmående. 

Personliga data 

Personvågen är utrustad 

med ett bioimpedanssystem 

som kan beräkna såväl 

Effekter av uttorkning 

Förlorad % kroppsvikt: Möjlig fysisk effekt: 

0 – 2 % Nedsatt arbetsförmåga 

4 % Minskad muskelprestation 

5 % Koncentrationssvårigheter 

8 % Svaghet, yrsel 

10 % Cirkulationsrubbning 

kroppsfetthalt som kroppsvätska. Systemet 

bygger på BIA-metoden som är en 

världskänd medicinsk mätningsmetod 

som hjälper till att följa hälsosituationen 

och utveckling över tiden. 

Innan man ställer sig på personvågen 

matar man in personliga data som 

längd, ålder, kön och aktivitetsnivå 

(athlete mode). När man sedan ställer 

sig på personvågen skickas en svag, 

ej märkbar, elektronisk signal genom 

kroppen. 

Signalen möter olika motstånd i fett 

och vatten och ger tillsammans med 

de personliga data en indikation på 

kroppssammansättningen, det vill säga 

vikt i kilo och kroppsfetthalt samt vätskebalans 

i procent. 

Med Bosch innovativa personvåg 

behöver man inte låta sig luras av vikten 

utan man får en bättre och mer rättvis 

bild av kroppssammansättning och kan 

lättare följa utvecklingen och resultaten 

av träningen. ■

CINDY CRAWFORD 

är ny frontfigur för REMINGTON 

Supermodell blir Remingtons ansikte för en ny hårvårdskampanj 

EVERY WOMAN 

HAS A SECRET. 

HERE IS MINE! 

The new straightener. 

Up to 70% more protection from hair splitting and damage* 

En världsnyhet exklusivt endast för REMINGTON: Den revolutionerande 

teknologin av Teflon ® Woven Fibre förhindrar direkt kontakt med de varma 

plattorna. Detta ger upp till 70 % högre skydd mot kluvna toppar och 

skador*. För ett mjukt, slätt och glänsande resultat. 

* Jämfört med de 4 bäst säljande plattängerna totalt i Västeuropa baserat på GFK data, Jan 06 

Elektronikföretaget Remington har anlitat den internationellt kända supermodellen, 

Cindy Crawford, som sitt officiella ansikte för den nya hårvårdslanseringen. 

I de kommande kampanjerna för Remington får vi se Cindy Crawford 

lansera den revolutionerande nya Remington Protect & Shine High Protection 

Fibre Plattång. 

Cindy Crawford blev en världskändis i början av nittiotalet och var en central 

figur i det världsvida ”Supermodell fenomen”. Hon är en av de 20 mest kända 

modeikonerna och har varit med i över 600 magasin världen över så som Vogue, 

Harper’s Bazaar, Elle, och Cosmopolitan. Dessutom har hon genom sin karriär 

lånat sitt ansikte till en massa större modekampanjer. Utöver sin karriär som 

modell är Cindy Crawford också känd och respekterad som skådespelerska, aktiv 

företagskvinna och taleskvinna för många välgörande ändamål. Hon tillför därför 

märket, skönhet, stil, klass och succé “As a busy wife and mother, I need to be 

practical about beauty and style,” säger Cindy Crawford. “At the same time, I 

understand that looking my best is an important part of who I am. I am thrilled 

to be working with Remington products because they have the right combination 

of innovative technology and strong heritage of quality products, allowing me to 

achieve a high sense of style with a minimal amount of time and effort”. 

Cindy Crawford kommer att synas i en reklamkampanj för Protect & Shine under 2007. Hon är den första kändisen i Remingtons historia som lånar 

ut sitt ansikte till varumärket och förhoppningsvis kommer detta ytterligare att öka medvetandet hos konsumenterna sedan Remingtons återlansering 

av märket i Europa i 2004. Aida Rizvo, International Marketing Director för Remington kommenterar ‘Cindy Crawford is the ultimate supermodel 

with great international appeal. She has unparalleled status as a beauty icon and exceptionally sensational hair making her the perfect ambassador 

for a fashion and beauty focused brand like Remington”. 

Remington Protect & Shine High Protection Fibre Straightener, som lanseras av Cindy Crawford, är en världsnyhet på marknaden för värmestyling. 

Först på marknaden använder denna banbrytande apparat det revolutionerande Teflon ® Woven Fibre på styling plattorna som varsamt täcker 

håret, skyddar det mot de hårda plattorna, ”hot spots” och värme skador. Styling plattor täckta med Teflon ® Woven Fibre ger ett unikt hårskydd utan 

konkurrens. Det bokstavligen polerar och plattar håret med ett mjukt, glänsande, professionellt resultat. 

I en oberoende test av den förande hårexperten (trichologist), Tony Maleedy MIT & the Material Research Centre at the University of Bath, England, 

visade Remington’s Protect & Shine High Protection Fibre Plattång ett vetenskapligt bevis på att den ger upp till 70% mera skydd mot kluvna 

toppar och hårskador jämfört med vanliga plattänger* 

I reklamannonserna med Cindy Crawford, framhävs Remingtons plattång som hemligheten till hennes glänsande, mjuka, snygga hår med slagorden 

‘Every Woman has a secret…here is mine’. 

*Jämfört med top 4 bäst säljande plattänger totalt i Väst Europa baserat på GFk data, Jan ‘06 

www.remington-europe.com 

www.remington-europe.com

UTLAND 

Köksmarknaden spås 

goda år i Ukraina 

Electrolux ökar mycket 

kraftigt i Ukraina just 

nu. Företaget satsar 

stort på den ukrainska 

marknaden. Under 2006 

ökade företagets omsättning 

med drygt 30 

procent. Målet är att bli 

det ledande utländska 

vitvarumärket i landet. 

TEXT OCH FOTO: STAFFAN RINGSKOG 

Juri Kramarenko heter en av 

Electrolux toppchefer i Ukraina. 

Han är en av dem som lagt upp det 

svenska företagets strategi i Ukraina, 

en strategi som går ut på att Electrolux 

en dag ska vara ledande bland utländska 

exportörer till Ukraina. 

– Ukraina är ett mycket intressant 

land i Europa, säger Juri Kramarenko. 

Här bor 48 miljoner människor i ett 

land större än Frankrike. Vi är en ung 

kämpande nation. Vårt mål är att en 

dag bli en del av EU med en levnadsstandard 

som gäller i övriga Västeuropa. 

Electrolux är ett vinnande märke här i Ukraina, 

säger Juri Kramarenko. Det är prestige att köpa 

Electrolux här. 

42 EL&VITT 1/2007 

En dag ska Electrolux vara det ledande märket 

inom vitvaror i Ukraina, säger Juri Kramarenko. Om 

levnadsstandarden höjs här så ökar chanserna för 

att det också ska bli så. 

Politiska motsättningar 

Just nu präglas Ukraina av påtagliga 

politiska meningsmotsättningar mellan 

landets president och dess premiärminister. 

President Viktor Juschenko 

representerar en västorienterad politik. 

Han valdes i en orangefärgad revolution, 

som bröt ut när 

Rysslands kandidat till presidentposten, 

Viktor Janukovich anklagades för 

valfusk. Det är nu denne tidigare misskrediterade 

Janukovich, som är landets 

premiärminister. 

– Många befarar nu att landet ska 

vända blickarna mot Ryssland igen, 

säger Andrej Leserov, som vi denna 

dag möter bland vitvarorna på en av de 

större marknaderna i Kiev. Att Ukraina 

så småningom återigen blir en del i ett 

återupprättat Sovjetunionen med stater 

som Ryssland och Vitryssland. Det 

fi nns krafter i Ukraina som vill ha en 

sådan utveckling. 

– Men hittills har vi sett väldigt lite 

av den utvecklingen, fortsätter han. Det 

verkar istället som ryssvänlige Janukovich 

utnyttjar situationen på ett för oss 

förmånligt sätt. Han försöker nog att 

spela ut Ryssland mot EU och på så sätt 

ge oss favörer. 

Påtryckningar 

Vad Leserov syftar på är Ukrainas ständigt 

återkommande samtal om priset 

på den ryska gasen. I början av 2006 

stängde Rysslands av gasleveranserna 

till Ukraina vilket gav eko i hela världen. 

Ryssland krävde ”marknadspriser” 

för den hittills så billiga ryska gasen. 

Vad det egentligen handlade om var 

politiska påtryckningar. Kreml ville 

att Ukrainas västvänliga politik skulle 

upphöra. Ryssland hade numera ett 

nytt vapen för att utöva makt i världen, 

nämligen sina ofantliga tillgångar på 

gas och olja. 

– Electrolux tror på en fortsatt 

stark ekonomisk tillväxt för Ukraina, 

säger Kramenko vid Electrolux i Kiev. 

Konfl ikten med Ryssland om gaspriser 

är historia och våra politiska ledare 

verkar samarbeta överraskande väl. 

Köksmarknaden spås goda år framöver, 

något som vi verkligen tar fasta på inom 

Electrolux. 

Idag utgör den inhemska tillverkaren 

Nord, det obetingat största märket 

inom kylskåpssektorn i Ukraina. Ett annat 

stort fabrikat är vitryska Atlant, som 

säljer kylskåp med stor framgång. Inom 

området spisar intar ett annat ukrainskt 

företag vid namn Druschkovka toppplaceringen, 

tätt följt av den inom 

hela Östeuropa framgångsrika vitryska 

Våra konkurrenter är främst märken som Bosch, 

Siemens, Whirlpool, Ariston och Ardo. Fina märken 

men Electrolux är bäst!

företaget Gefest. 

Tuff konkurrens 

– Det är svårt att ta förstaplatsen i ett 

land som Ukraina där konkurrenter 

som Nord, Atlant, Druschkovka och 

Gefest genomgående säljer utrustning 

till 35 procent lägre priser, säger Juri 

Kramenko. Electrolux har dock god 

chans att inta främsta position här, när 

är dock svårt att säga. 

– Avgörande är självklart hur landets 

välstånd utvecklas, fortsätter Kramenko. 

Om landet får sina gasleveranser 

till normala priser eller om det ska vara 

spänningar med vår granne. Electrolux 

produkter tillhör de som står överst på 

konsumenternas önskelista – om det 

bara fanns tillräckligt med kapital i det 

ukrainska hushållets kassa. 

– Men till den dag Ukraina har kommit 

ikapp övriga Västeuropa i standard, 

kommer de billiga östeuropeiska produkterna 

att dominera. 

Electrolux i Ukraina konkurrerar därför 

inte främst med inhemska billigare 

producenter. Konkurrenterna är istället 

företag som Bosch, Siemens, Whirlpool, 

Ariston och Ardo. 

– Vårt kundunderlag fi nns bland 

en växande ukrainsk övre medelklass, 

förklarar Juri Kramenko. Electrolux är 

idag det tredje största utländska märket 

inom köksmarknaden, italienska Ardo 

och Ariston, är större. 

Ny fabrik 

Under 2006 öppnade Electrolux sin 

sedan länge projekterade fabrik i ryska 

Kaliningrad, tidigare i tyska Königsberg. 

Här kommer företaget att producera 

10 000 kylskåp per år. En fabrik 

som ska leverera produkter till marknader 

i öst och inte minst Ukraina. 

– För Ukraina blir fabriken i Kaliningrad 

mycket viktig, säger Juri Kramenko. 

Produktionen kommer därmed 

närmare marknaden här. Väsentligt vid 

vår fabrik i Kaliningrad är att tillverkningen 

kommer att ha samma höga 

kvalitet som vid Electrolux övriga fabriker 

i världen. Det är ju detta svenska 

VinUno - för 

lådvin 

När nu kvaliteten 

på baginbox viner 

har blivit avsevärt 

bättre så serveras 

de mer ståndsmässigt 

med VinUno... 

Två tredjedelar av 

allt vin som köps på 

Systembolaget är 

”baginbox” vin, enligt Vikingsun, 

som nu lanserar VinUno 

– en produkt som designats av 

dansken Lars Erdman. 

VinUno är tillverkad i bor- 

UTLAND 

varumärke av hög kvalitet som skapat 

Electrolux framgångar i världen – det är 

ju detta som motiverar högre priser. 

Juri Kramenko är mycket optimistisk 

vad gäller Electrolux utveckling i 

Ukraina. 

– Vi fi nns idag i hela Ukraina, förklarar 

Kramenko. Electrolux är mycket 

systematiskt uppbyggt här. Vi har 

återförsäljare i hela landet, landets tio 

största vitvarukedjor tillhör våra stora 

försäljare. 

– Vi har en stark organisation, mycket 

beroende på ett eget hårt arbete, men 

också på att återförsäljare sökt upp oss 

med förfrågningar där man önskat se 

våra produkter i deras sortiment. 

– Vi tror starkt på det här landet, vi 

ser verkligen fram emot den dag, när 

detta stora europeiska land inte bara 

tillhör de till ytan stora i Europa, utan 

också utgör en stor och stark marknadsekonomi. 

Den dagen är nog betydligt 

mindre avlägsen än vad folk i gemen, 

både i östra och västra Europa, avslutar 

Juri Kramenko. ■ 

stat stål och på sidorna fi nns trä som 

är lackerat och polerat fem gånger 

för att få fram en exklusiv fi nish som 

påminner om ytan på ett piano. 

De fl esta boxar passar och VinUno 

är tillräckligt hög för att glaset skall 

få plats under tappkranen. VinUno 

behöver alltså inte stå på bänkens eller 

bordets kant utan kan stå mitt på 

middagsbordet eller köksbänken. 

VinUno fi nns i svart, vitt och oxblodsrött 

– och det går bra att lägga 

in en kylklamp om man vill hålla 

vinet kallt. 

Mer info: www.vikingsun.se. ■ 

EL&VITT 1/2007 43

DESIGN 

Svart är nya vitt 

Den svarta vågen fullkomligt 

sveper över oss. 

Från att ha haft ett mindre 

uppsving under 80talet 

är svart återigen 

helt rätt! 

Idag kan modetrenderna ännu 

tydligare avläsas i våra kök. Svart 

har fått en helt ny betydelse och 

det är nu tillåtet att ta ut svängarna och 

använda sig av färger och material som 

tidigare ansågs som malplacerade i ett 

kök. Bosch har anammat trenden och 

låtit svart få ge färg åt en hel serie spännande 

köksprodukter och vitvaror. 

Kyl/frys, KAN 58A50: Svart maffi g 

kyl/frys-modell ”American side-byside” 

med dispenser för isbitar, krossad 

is eller kallvatten. 

Stavmixer mixxo, MSM 6A3A: 

Svart/antracit stavmixer – utan sladd! 

Mixa var som helst, inte bara i köket. 

Mikrovågsugn, HMT 96660: Svart 

mikrovågsugn på 27 liter med inverterteknologi. 

För inbyggnad i 60 cm brett 

högskåp. 

XXL-ugn, HBN 340561S: Svart 

XXL-ugn med GranitEmalj samt Eco- 

Clean för lättare rengöring. Ugnen har 

förutom vanlig över/undervärme även 

3D-varmluft. 

Fläkt 60 cm, DKE 606A: Svart 60 

cm bred fl äkt med en max kapacitet 

(friblåsande) på 420 m³/h. Fläkten har 

tre effektlägen och ett metallfettfi lter 

som kan maskindiskas. 

Fläkt 90 cm, DKE 946K: Svart 90 

cm bred fl äkt med en max kapacitet 

(friblåsande) på 800 m³/h. Fläkten har 

tre effektlägen och ett metallfettfi lter 

BSH Hushållsapparater AB (Nordeuropa), 

som marknadsför Bosch, 

Siemens och Gaggenau, bildades 

1997 och fi nns idag i Sverige, 

Norge, Danmark och Finland. BSH 

ingår i Bosch and Siemens Home 

Appliances Group, ett av världens 

ledande företag i vitvarubranschen. 

Omsättningen i Norden 2005 var 3,3 

miljarder SEK. 

44 EL&VITT 1/2007 

som kan maskindiskas. 

Diskmaskin 60 cm, SGU 

45M76SK: Svart diskmaskin med 4 

program inkl ett autoprogram. Finesser 

som Auto 3 in 1 som gör att man kan 

använda alla sorts maskindiskmedel, 

maskinen känner själv av och anpassar 

sig därefter. 

Induktionshäll 80 cm, PIC 

875T01E: 80 cm bred induktionshäll 

med kokkärlsavkänning. Fyra stycken 

zoner varav en oval variabel kokzon för 

avlånga grytor och pannor. 

Kaffebryggare, TKA 6661: Private 

Collections kaffebryggare har såväl ett 

tilltalande yttre som alla andra funktioner 

man kan önska. ■

UTOMORDENTLIGT GOTT KAFFE TILL VARDAG OCH FEST 

De nya medlemmarna i Breakfast-serien från Krups har redan rönt stor 

framgång, så det fi nns alla möjliga skäl att förse sig med ett exemplar 

på vår- och sommarrean. Combimaskinerna kan användas för både 

fi lter- och espressokaffe, och fi nns i modellerna XP2000, XP2050 och 

XP2070. Designen är snygg och maskinerna är fulla av funktioner som 

perfekt uppfyller svenskarnas ökande behov av allsidiga kaffedrycker 

– såväl borta som hemma! 

Se mer på www.krups.com

TVÄTT 

Fläckfritt på rekordtid 

Siemens har presenterat tvättmaskiner med antifl 

äcksystem och vad man kallar världens snabbaste 

kompletta tvättprogram. 

Enligt en färsk undersökning genomförd 

av Råd & Rön (nummer 

8 och 9 2006) använder 

närmare hälften av de svenska hushållen 

kortprogram/snabbtvätt ibland eller 

alltid då de tvättar. Siemens erbjuder 

nu tvättmaskiner som, enligt dem själva, 

tvättar med perfekt resultat på endast 

60 minuter och för svettiga och lätt 

smutsade textilier på rekordkorta 15 

minuter. Dessutom klarar maskinerna 8 

kg tvätt. 

46 EL&VITT 1/2007 

Med Siemens Powerwash 60 skall 

man få perfekt tvättresultat och dessutom 

väldigt snabbt. Powerwash 60 

tvättar 5 kg tvätt i 60°C på endast 60 

minuter med tvätteffektresultat A. Och 

programmet Supersnabb 15 - som 

fungerar för lätt smutsade kläder som 

endast behöver en uppfräschning - är så 

snabbt att ingen annan tvättmaskin ens 

är i närheten, anger Siemens. 

Maskinerna har dessutom specialprogram 

för skjortor, impregnering av 

kläder och handtvätt. Det fi nns också 

möjlighet att kombinera sina egna favoritprogram. 

De är också utrustade med 

Powersköljning, som sköljer tvätten 

extra ordentligt – vilket är bra för alla 

med känslig hud eller allergi. 

Antifl äcksystem 

Skulle olyckan ändå vara framme behandlas 

de nedfl äckade kläderna enkelt 

med det nya skonsamma antifl äcksystemet 

- som varken kräver specialtvättmedel 

eller kladdiga fl äckborttagningsmedel 

- en tilläggsfunktion som man väljer 

utöver sitt valda standardprogram. 

Antifl äcksystemet är en välkomnande 

nyhet för många familjer då Råd & 

Röns undersökning även visar att fl era 

av hushållen anser att tvätten inte blir 

helt ren och att fl äckar fortfarande fi nns 

kvar på plaggen trots att de är nytvättade. 

Siemens fl äcksystem är lösningen på 

problemen då de skräddarsydda tvättprogrammen 

skall ge rätt behandling 

till 14 av de vanligaste fl äckarna såsom 

rödvin, smör, blod, kosmetika och gräs. 

Antifl äcksystemets styrka förklaras 

ligga i intelligenta tvättprogram och en 

helt ny tvättmekanik som stöds av den 

innovativa Variosoft-trumman. Trumman 

har en unik droppformad struktur 

vilket möjliggör skonsam och samtidigt 

effektiv behandling för alla kläder och 

textilier. ■ 

Siemens tvättmaskin WM 16S760DN 

• Kapacitet: 8 kg 

• Centrifugering: 1600 - 400 varv/min 

• Barnspärr 

• Fläckautomatik för 14 olika fl äckar 

• Inbyggd våg väger tvätten, och visar 

i procent hur full maskinen är och 

därefter rekommenderas tvättmedelsdoseringen 

• Specialprogram: Minne 1+2, 

Outdoor/Impregnering, Powerwash 

60, Supersnabb 15, Skjortor, Mix, 

Fintvätt/Silke, Ylle-/Handtvätt 

• Touchcontrol-knappar: Temperatur, 

Centrifugeringsvarvtal, Tillval, Ändra 

• 32 cm stor lucköppning, dörr med 

165° öppningsvinkel 

• Självrengörande jetspray-tvättmedelsfack 

• Insats för fl ytande tvättmedel 

• Skumavkänning

Mjukt och torrt 

Siemens nya Softdry-torktumlare skall torka kläderna 

extra skonsamt, energisnålt och med mycket 

låg ljudvolym. 

Vad är då den mjuka revolutionen 

för Softdry-torktumlare? 

Den nya luftkondenstumlaren 

har mycket plats för tvätten, totalt 7 kg, 

och ny innovativ teknik anges minimera 

slitaget. Siemens förklarar att i den nya 

elipsformade trumman virvlar tvätten 

mjukt och effektivt med hjälp av Softdesign-valkar, 

och över mellanrummen 

i trumman glider tvätten fram som på 

en luftkudde. Sensorer ser till att tvätten 

endast torkas till den torrhetsgrad 

som man själv har valt – och tvätten kan 

aldrig övertorkas. 

Om strykning inte direkt tillhör 

favoritsysslan anges Softdry-torktumlaren 

vara ett utmärkt alternativ. Genom 

sin stora trumma reduceras vecken och 

med tillvalet ”skrynkelskydd” motverkas 

veckning under två timmar efter 

avslutat program - och strykjärnet får 

därmed mindre arbete. 

Woolmark-sigill 

För yllekoftor och sportskor i syntetmaterial 

får torktumlaren en speciell 

användning. En medföljande torkkorg 

möjliggör torktumling utan beröring 

precis som i friska luften – men avsevärt 

snabbare. Att ylletextilier på det här 

Siemens torktumlare WT 46S511DN 

• Kapacitet: 7 kg 

• Förbrukning: 7 kg skåpstorr bomullstvätt 

1400 v/min: 3,36 kWh (112 

min), 1000 v/min: 3,92 kWh (131 

min) 

• DUO-Tronic, elektronisk fuktavkänning 

• Belysning i trumman 

• Ett vred för alla program 

• Specialprogram: Kortprogram, Ylle 

fi nish, Mix, Outdoor, Ylletorkning i 

korg 

• Barnsäkring 

• touchControl-knappar: Start/Stop, 

Skon/Superskon, Skrynkelskydd, 

Meny, Ändra 

• Ljudsignal vid programslut 

• Skrynkelskydd, upp till 120 minuter 

vid programslut 

• Easyclean kondensorfi lter 

sättet praktiskt taget inte bli skrynkliga, 

rivs upp eller får knutar, bekräftar 

Woolmark-sigillet – som tilldelats 

Siemens nya torktumlare, som första 

torktumlare någonsin, för programmet 

”Ylle i korg”. 

Förutom extra skonsam behandling 

av tvätten har torktumlaren utrustats 

med en speciell ljuddämpning vilket 

medför att den går att köra även på natten 

om det behövs. Torktumlaren ligger 

också i energiklass B, vilket innebär låg 

TORK 

energiförbrukning. Med kondenstumlaren 

återförs en del av energin som den 

förbrukar till rummet i form av värme. 

Man kan även köra maskinen på natten 

om man har lägre elpris, eftersom den 

har så låg ljudnivå och senarelagd start. 

En stor glasdörr ger inblick i tumlarens 

inre och LCD-displayen en god 

överblick på aktuell programstatus. 

Dessutom visar den maximal rekommenderad 

last för varje program. Tumlaren 

påminner även själv om när det är 

dags för rengöring av luddfi ltret eller 

tömning av kondensvattenbehållaren. 

Dessutom kan man ställa den precis 

var man vill då den inte behöver någon 

frånluftventil. ■ 

EL&VITT 1/2007 47

KAFFE 

Kaffemaskinen som 

förför alla sinnen 

Kaffe är idag kultur 

för många livsnjutare 

– framförallt för oss i 

Nordeuropa som dricker 

mest kaffe i världen. Nu 

menar Siemens att man 

med den nya Espresso-/ 

kaffebryggaren surpresso 

S75 upprättat den 

perfekta kopplingen 

mellan funktion, kultur 

och estetik. 

Med Siemens nya espressomaskin 

surpresso S75s 

avsevärt förkortade uppvärmningstid 

tillagas favoritkaffet på 

enbart några sekunder. Espresso eller 

Cappuccino med mjölkskum spelar 

ingen roll – man behöver inte vänta 

länge innan apparaten har värmts upp 

och kan sätta igång. 

Espresso-/kaffebryggaren är utrustad 

med ett aroma whirl plus-system, som 

skall garantera en extra intensiv kaffearom. 

Systemet har även utökats med 

en speciell förbryggningsfunktion, som 

innebär att kaffebönorna fuktas före 

48 EL&VITT 1/2007 

den egentliga extraheringen, kaffekornen 

sväller upp, varvid alla aromämnena 

löses upp bättre när bönorna mals. 

Därmed skall smaken på kaffet ännu 

rundare och fullständigare. 

Färskt vatten 

För att uppnå den perfekta smaken bör 

vattnet vara nytappat, kallt och av god 

kvalitet. Surpresso S75 tömmer därför 

ledningssystemet efter varje bryggning, 

så att varenda kopp kaffe uteslutande 

bryggs på färskt vatten. Ett fi ltersystem 

kalkar dessutom av maskinen snabbare 

än någonsin – något som både förlänger 

livslängden och reducerar behovet av 

underhåll. 

Finländarna dricker mest kaffe i 

världen och förbrukar i snitt 3,5 koppar 

kaffe per person och dag. Tätt 

efter kommer svenskarna som dricker 

3,2 koppar om dagen. Norrmän och 

danskar är nästan lika goda kaffedrickare 

med mer än 3 koppar per person 

och dag. 

Förutom att kaffe är gott och uppiggande 

innehåller det även nyttiga antioxidanter 

som bland annat motverkar 

hjärtsjukdomar. Vi nordbor kan därför 

med gott samvete fortsätta dricka vårt 

älskade kaffe och med en surpresso S75 

kommer det att bli ännu mer uppskattat. 

Trenden med olika kaffesorter är nu 

vardagsspråk för gemene man. Flera 

företag ger de anställda möjlighet att 

välja favoritkaffet på fi kapausen. Med 

surpresso S75 har man tillgång till 

exklusiva val i hemmet eller på det lilla 

kontoret. Vinterns inredningsfärg svart 

pianolack förhöjer exklusiviteten för 

surpresso S75. ■ 

Kaffeparlör: 

Café au Lait Lika delar kaffe och varm mjölk 

Caffè Latte 1/3 Espresso, 2/3 ångad mjölk, lite eller inget skum. 

Innehåller mer mjölk än cappuccino 

Caffè Macchiato Kaffe ”fl äckat” med lite mjölk, en starkare latte alltså 

Cappuccino Freddo Cappuccino med is 

Doppio Dubbel espresso 

Cappuccino Lika delar espressokaffe, ångad mjölk och mjölkskum 

Caffè Mocha Lika delar espresso, varm choklad och ångad mjölk, 

ev. vispgrädde 

Källa: Svensk Kaffeinformation

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

YMER REKLAMBYRÅ

DISK 

Sluta handdiska – 

spara 1200 kr/år 

Att diska med en modern 

diskmaskin är ett 

enkelt sätt att spara 

pengar och miljö. Att 

dessutom få tid över till 

annat gör valet ännu 

enklare. 

Enligt Konsumentverket kan en 

familj med fyra personer spara 

750 kWh per år, vilket motsvarar 

850 kr/år, genom att diska med en 

modern energieffektiv diskmaskin. Och 

vattenräkningen minskar med cirka 400 

kr/år eftersom maskindisk bara kräver 

en tiondel så mycket vatten. Till och 

med om man kör diskmaskinen halvfull 

går det åt mindre vatten än om man 

diskar för hand. 

50 EL&VITT 1/2007 

Skölj inte - skrapa 

Sex av tio svenska maskindiskare 

sköljer av disken innan de ställer in 

den i maskinen. Genom att skrapa av 

tallrikarna istället spar man enkelt ännu 

mer pengar. 

– Den smarte konsumenten anpassar 

också program och temperatur efter 

diskens smutsighetsgrad, eller väljer en 

diskmaskin som automatiskt känner av 

detta och anpassar diskprogrammet, 

berättar Maria Berglund, produktlinjechef 

för diskmaskiner på Electrolux. 

Att omtanken om miljön är central i 

produktutvecklingen blir tydligt till 

exempel genom att vi erbjuder marknadens 

enda diskmaskin med snabbpro-gram 

som diskar rent i 60ºC med 

energiklass A. 

En tidstjuv mindre! 

Förutom ekonomiska och miljömässiga 

Behandla allergiska besvär 

utan medicinering! 

Är du en av de miljoner människor 

som lider av allergiska 

besvär? Medinose från MEDI- 

SANA lindrar besvären från pollen-, 

pälsdjur- och hushållsdamms allergi. 

Genom fototerapi så hämmar 

Medinose kroppens frigörande av 

histamin. På detta sätt så lindras 

allergiska reaktioner på ett naturligt 

sätt. Genom användning av naturlig 

fotoljus terapi så är behandlingen 

därmed drogfri och helt utan bieffekter. 

Behandla dagligen 

Varje behandling med Medinose 

tar 4 till 5 minuter, 3 ggr dagligen. 

Medinose kan man använda var som 

helst, hemma eller på arbetet. Vid 

svåra allergiska symptom så kan be- 

handlingen upprepas fl era gånger utan 

några bieffekter. 

Så fort symptomen avtar så minskar 

man ner på antalet behandlingar. Medinose 

går även att använda i förebyggande 

syfte för allergier. Medinose är 

kliniskt testad. ■ 

vinster spar maskindiskaren tid. Till 

synes inte så mycket, kanske i snitt 10 

minuter per dag, men på ett år blir det 

61 timmar. Vem väljer då att diska för 

hand. ■ 

MEDISANA är ett av de ledande företagen på den växande marknaden ” Home 

Health Care” dvs produkter för hälsovård i hemmet. Efter 20 års erfarenhet genom 

ett nära samarbete och en kontinuerlig dialog med läkare, vetenskapsmän och 

passande tillverkare i många olika länder så utvecklar MEDISANA problemlösande 

produkter för konsumenters olika behov. Kontinuerlig och säker kontroll säkerställer 

den högsta kvalitén på produkterna och dess effektivitet.

Ergospace - för alla 

som vill nå längre 

Rymden kan beskrivas 

som gränslös, tyst och 

tyngdlös. Nya Electrolux 

Ergospace har lånat 

både namn och egenskaper 

av den fascinerande 

rymden. En liten, 

smidig maskin med lång 

räckvidd, smart stötdämpare 

och ren design 

gör att Ergospace passar 

perfekt för alla rymdentusiaster. 

Många tycker att det är besvärligt 

att behöva sätta i kontakten 

i varje rum när man 

dammsuger för att sladden inte är tillräckligt 

lång. Det optimala är att kunna 

städa hela hemmet utan att behöva byta 

eluttag. Utifrån detta har Electrolux 

utvecklat Ergospace som med 9 meter 

sladd och en extra lång slang ger 13 me- 

ters räckvidd och en stor städkapacitet. 

Det innebär att Ergospace kan städa ett 

utrymme som är 130-150 m2 stort med 

bara en isättning av sladden. 

Ergospace är också en kompakt och 

lätt dammsugare som är smidig att 

hantera. Många bor på allt mindre yta 

och därför har behovet av lättförvarade, 

kompakta dammsugare ökat. Kombinationen 

med lång räckvidd och kompakt 

dammsugare är unik för Ergospace. 

Stötdämpare 

På Ergospace fi nns en mjuk, utdragbar 

stötfångare, Ergoshock, som skyddar 

möblerna under städningen. Ergoshock 

är en patenterad uppfi nning som ser 

ut som en tjock tygklädd gummisnodd 

som går runt dammsugaren. Ergoshock 

används också för att hålla fast slangen 

vid förvaring av dammsugaren. 

De nya användarvänliga on-off- och 

effektregleringsknapparna på Ergospace 

är ergonomiskt utvecklade utifrån 

konsumenternas synpunkter så att de 

lätt kan regleras med foten eller 

handen. Ergospace har 3 dB(A) 

lägre ljud än sin föregångare, vilket 

tekniskt sett är en halvering. 

DAMMSUGARE 

Färger: Midnight blue haze, 

Orange haze och Watermelon red 

haze. ■ 

EL&VITT 1/2007 51

LEVERANTÖR 

Proffsdesignade köksfl äktar 

Miele lanserar en ny serie 

köksfl äktar med en 

mycket hög utsugningskapacitet 

– upp till 1 

450 m³/h vid maxeffekt. 

Med sin professionella, 

kraftfulla design i rostfritt 

stål och kapacitet 

är fl äktarna avsedda för 

engagerade hobbykockar 

och andra användare 

med höga anspråk. 

52 EL&VITT 1/2007 

Den nya köksfl äktserien från 

Miele omfattar två modellerna, 

DA 5320 W och DA 

5390 W, båda med en påfallande bred 

skorsten. Den stora nyheten är att 

fl äktarna innehåller två dubbelsidigt 

sugande radialfl äktar som i kombination 

med från luftanslutningens diameter 

på hela 200 mm ger den rekordhöga 

kapaciteten. 

De nya Miele-fl äktarna är utrustade 

med en avancerad elektronisk styrning. 

De har tre effektlägen plus intensivläge, 

styrning av eftergångstid, indikering av 

fettfi lterrengöring samt dimmerfunktion 

för belysningen. 

Båda modellerna är väggmonterade 

fl äktar och avsedda för frånluftsdrift. 

DA 5390 W är 90 cm bred, medan DA 

5320 W är 120 cm bred modell. ■ 

Exremt hög kapacitet, både professionell och 

elegant i sin framtoning. Fläktkåpan DA 5320 W 

utgör delar av en ny designserie som är skapad för 

höga anspråk. I den breda skorstenen döljs två lika 

starka fl äktmotorer. 

Boken om tänder och munhygien 

Oral-B ger ut en ny utgåva 

av ”Tand för tand 

- goda råd om tänder 

och mun – hela livet”. 

Det är en bok på 100 

sidor om allt som har 

med tänder och munhygien 

att göra. 

Boken ”Tand för tand – goda 

råd om tänder och mun – 

hela livet” från Oral-B fungerar 

som en uppslagsbok för hemmet 

där man genom livet kan hitta svar 

om tänder. Erkända tandhygienister, 

tandläkare och specialister från hela 

Norden har bidragit med texter och 

input till boken. Boken utges i Sverige, 

Danmark, Norge och Finland 

och distribueras genom praktiserande 

tandhygienister och tandläkare 

på en tandvårdsklinik nära dig. 

Råd och tips 

Kan man avlägsna tandsten själv, 

vad är plack, varför är socker skadligt 

för tänderna, vad gör jag om mitt barn 

har slagit av en bit av sin framtand och 

vad är en rotfyllning? Det är några av 

de frågor som man kan hitta svar på i 

boken. 

Boken är uppdelad i kapitel som 

riktar sig till olika målgrupper. Bokens 

layout och språk avspeglar den målgrupp 

som varje enskilt kapitel vänder 

sig till. Till exempel är kapitlet för barn 

skrivet i ett mycket lättförståeligt språk 

och layouten är anpassad för att passa 

barn. 

Många expertbidrag 

Oral-B har fått ovärderlig hjälp 

från en lång rad experter inom tandvård 

från universitet och tandhygienister 

och praktiserande tandläkare i 

hela Norden. Experterna har bidragit 

med egna betraktelser och kunskaper 

efter mångårigt arbete inom tandvårdsområdet. 

■

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

DAMMSUGARE 

Renare luft och bättre hälsa 

Dammsugaren 

Oxy³system är resultatet 

av fl era års forskning 

där målet varit att skapa 

en så ren inomhusmiljö 

som möjligt. Nu lanseras 

en förbättrad maskin 

med starkare motor, nya 

detaljer och färger. 

Ända sedan 1912 då Electrolux 

introducerade den första dammsugaren 

LUX 1 har mottot varit 

”Electrolux, för ett renare och hälsosammare 

hem”. Nu 95 år senare när 

en tredjedel av alla västeuropéer lider 

av allergier och annan överkänslighet 

känns devisen mer aktuell än någonsin.. 

Som förklaring till den dramatiska 

ökningen av allergier ges i huvudsak 

den allt mer förorenade inomhusluften. 

Inomhusluft är ofta två till fem gånger 

så förorenad som luften utomhus på 

grund av tät isolering, dålig ventilation 

och hög luftfuktighet. 

Den populära dammsugaren Oxy³system från Electroluxhar ett 

optimerat luftfl öde och ett effektivt 

munstycke vilket ger väsentligt ökad 

dammupptagning jämfört med vanliga 

dammsugare. 

– Nu lanseras nya Oxy³system 

med ännu starkare motor i högblanka 

metallicfärger, såsom 

exempelvis den champagnegnistrande 

”Diamond Sand”. 

De nya Oxy³system dammsugarna 

har också nya detaljer 

såsom färgmatchat dammlock 

och soft touch handtag, 

berättar Cecilia Gustavsson, 

produktlinjechef för Floor Care 

på Electrolux. 

54 EL&VITT 1/2007 

Färgrik 

Med Oxy³system stannar damm 

och allergener kvar inne i 

dammsugaren istället för att 

läcka ut i luften 

genom dammsugarens 

fogar och 

springor. Dammsugarpåsen 

s-bag Clinic Anti-Al- 

lergy är konstruerad för att ta upp det 

fi naste damm, allergener och 

andra mikroskopiska partiklar 

och fi ltrerar luften fem 

gånger bättre än en vanlig 

dammpåse. 

Dubbla HEPA-fi lter 

och ett helt tätt system 

gör hela maskinen HEPA 

13-säker och håller 

även kvar de osynliga 

mikropartiklarna. 

Oxy³system är den 

enda dammsugaren i 

handeln som är rekommenderad 

av Astma 

och Allergiförbundet. 

Färger: Crown 

Blue, Diamond Sand, 

Brick Red och Radiant 

Red. ■

Integral60 Side-by-Side RSE8JPPS 

Nyhet: Endast 60 cm djup inkl. dörrar. 

Perfekt passform för svenska kök. 

föreställ dig ett kylskåp som 

håller färskvaror färska längre 

Tänk dig krispigare grönsaker och färskare skaldjur, saftigare 

tomater och intensivare smaker. När vi gör kylskåp utgår vi 

från maten. Vad behöver den för att behålla färskhet och 

smak? Med vår uppfi nning Twin Cooling System får kyl och 

frys varsitt kylsystem och slipper kompromissa mellan hög 

luftfuktighet och rejäl kyla. Du kommer märka det på maten, 

på färskvaror som håller sig färska längre och råvaror som 

smakar mer. Med Samsungs innovationsförmåga är inget 

helt otänkbart. www.samsung.se 

Fältman & Malmén

GRAM – elegant, funktionell och tidlös design – som håller. Klassisk design som håller genom nya 

trender! GRAM står för rena och enkla linjer i en kvalitet som lever upp till dina krav såväl nu som i framtiden. I generationer har GRAM utvecklat 

produkter i Danmark för den nordiska marknaden. GRAM:s ugnar finns i många olika varianter, allt efter smak och behov. Du kan t.ex. välja en ugn 

helt i svart spegelglas eller i snygga kombinationer med aluminium eller rostfritt stål. Inbyggnadsugnar är bara en del i vårt sortiment som även 

innehåller hällar, spisar, fläktkåpor, diskmaskiner, kylskåp, frysar och kyl/frys-kombinationer i GRAM:s välkända design och kvalitet. Hela sortimentet 

hittar du på www.gram.se. Du kan också kontakta Gram Sverige AB på telefon 040-38 08 40.

DISK 

Ren disk på 90 sekunder! 

När det är hög belastning 

i restaurang- eller 

hotellköket krävs 

en snabb och pålitlig 

proffsdiskmaskin. Mieles 

nya frontmatade 

tankdiskmaskin G 8066 

har ett roterande spolsystem 

och klarar av 18 

tallrikar på 90 sekunder. 

Trots sin kapacitet tar Mieles 

nya tankdiskmaskin G 

8066 inte stor plats. Den kan 

antingen monteras under en bänk eller 

placeras fristående på en sockel. Maskinen 

har tre olika diskprogram. Det 

korta tar bara 90 sekunder. Standarddisken 

klaras av på två minuter och intensivprogrammet 

tar 180 sekunder. Själva 

diskkammaren rengörs automatiskt. 

G 8066 är elektroniskt programstyrd 

med många individuella inställningar 

som exempelvis val av temperatur på 

slutsköljningen. 

Utöver diskbackar i standardformat 

(500 x 500 mm) hanterar maskinen 

också större varianter på 530 x 530 mm. 

Högt diskgods som brickor och stora 

kärl är heller inget problem med en fri 

höjd på upp till 410 mm. 

Roterande spolsystem 

Mieles egenutvecklade roterande 

spolsystem med en roterande spolarm 

och en separat efterspolningsarm, både 

i den övre och den nedre delen av 

diskkammaren fördelar vattenstrålarna 

optimalt. 

Hur ren disken blir beror till stor 

del på rätt vattentryck. Därför är G 

8066 utrustad med en pump som höjer 

trycket på vattnet. Maskinen har fått 

branschens bästa resultat i oberoende 

tyska test (wkf i Krefeld). 

G 8066 är i svenskt standardutförande 

utrustad med inbyggda automatiska 

diskmedels- och sköljmedelspumpar. 

Maskinen kan även kompletteras med 

en extern diskmedelspump. Då kan den 

inbyggda diskmedelspumpens istället 

användas för sköljmedel. 

Trestegs fi ltersystem 

Maskinen har ett system med fi ltrering 

i tre steg för rening av diskvattnet: 

Grovsmuts tas omhand i en delbar 

bottensil med integrerad grovsil. 

Spolarmarna behöver inte tas bort för 

att ta ut bottensilen för rengöring. En 

smutsavskiljande centrifugalavskiljare 

fi ltrerar större delen av smutspartiklarna 

i diskvattnet, som då kan användas 

under längre tid vilket minskar både 

energi- och vattenförbrukning. Slutligen 

tar ett mikrofi nfi lter hand om de 

fi naste smutspartiklarna i vattnet och 

förhindrar igensättning och stopp i 

cirkulations- och avloppspumparna. ■ 

Mieles G 8066 är en professionell diskmaskin, som diskar klart på 90 sekunder. Ett roterande spolsystem 

med dubbla spol- och efterspolningsarmar ger ett tillförlitligt diskresultat utan spolskuggor. 

EL&VITT 1/2007 57

KEDJORNA 

Elspar – en kedja i medvind 

Helgen den 19-21 januari 

genomförde Elspar 

sin årliga kick-off med 

tillhörande vitvaru- och 

småelsmässa på Täby 

Park Hotell norr om 

Stockholm. Drygt 120 

personer från 60 medlemsbutiker 

hade slutit 

upp. De fi ck se produktnyheter 

från branschens 

alla stora leverantörer 

och genomgå hela tolv 

olika utbildningspass 

innan helgen var till 

ända. 

TEXT OCH FOTO: ANDERS LAGERKVIST 

För andra året i rad valde Elspar 

att förlägga sin kick-off med 

tillhörande vitvaru- och småelsmässa, 

på Täby Park Hotell norr om 

Stockholm. Drygt 120 personer från 60 

butiker hade slutit upp för att se branschens 

alla nyheter och genomgå en rad 

olika utbildningar. 

– Det här är ett perfekt forum för 

både våra leverantörer och våra med- 

58 EL&VITT 1/2007 

Johan Öberg (t v) och Mikael Rönnbro på Elspar visar stolt upp layouten på den ”nya” DR-tidningen. 

lemmar, berättar Mikael Rönnbro, VD 

på Elspar. Att under några intensiva 

dagar hinna se alla produktnyheter 

och framförallt få produktutbildning 

på dem. Som fackhandlare lägger vi 

stor vikt på att verkligen kunna våra 

produkter. Det är ju ett av våra största 

konkurrensmedel, poängterar Mikael 

Rönnbro. 

– Därför satsade vi också extra hårt på 

utbildning under de här dagarna. Deltagarna 

genomgick inte mindre än tolv 

olika utbildningspass som omfattade allt 

Alla ledande leverantörer i vitvarubranschen var samlade på Elspars mässa på Täby Park Hotell. 

från fi nansiering och försäkringar till 

produktutbildningar. 

Försäljningsökningar 

– Elspar, som består av fristående 

fackhandlare, har under 2006 haft en 

mycket positiv utveckling. Försäljningsökningarna 

hos medlemmarna ligger 

klart över branschgenomsnittet, både 

vad gäller småel och vitvaror, berättar 

Mikael Rönnbro entusiastiskt vidare. 

En bidragande orsak till det är att vi tog 

upp en ny leverantör ifjol, Bosch Siemens 

Hushållsapparater. De kompletterade 

vårt tidigare sortiment bra och 

fi nns nu hos de fl esta av våra medlemmar. 

Men nu kommer vi inte att plocka 

in fl er leverantörer, för vi vill enbart 

satsa på de starkaste varumärkena på 

marknaden. Under året har också fl era 

nya butiker anslutit sig till kedjan och i 

dagsläget har vi 93 medlemsbutiker. Till 

nästa års kick-off räknar jag med att vi 

har passerat 100 butiker, avslutar Mikael 

med ett leende. 

Mjuka värdena är viktiga 

En viktig punkt i presentationerna 

avslutningsdagen var Elspars marknadsplan 

för 2007. Stommen i marknadsföringen 

utgörs av DR-tidningen som 

distribueras åtta gånger per år. Den har 

nu fått en ny layout och kompletterats

Lars Eriksson, Cylinda, demonstrerade diskmaskiner 

för Eva Andersson, Edvardssons Trävaru i 

Bredbyn. 

med ytterligare 4 sidor. 

– Under 2007 kommer vi att synas 

kraftfullt i Sveriges olika villatidningar, 

men även en del på TV4. DR-tidningen 

är ändå vårt viktigaste media. Den är 

helt överlägsen om man vill marknadsföra 

butikens sortiment på ett kostnadseffektivt 

sätt. Det fi nns inget som slår 

den, poängterar Mikael. 

– Med ytterligare fyra sidor i vår nya 

tidning kommer vi att kunna exponera 

fl era produkter, men vi kommer också 

att lyfta fram de mjuka värdena bättre. 

Mjuka värden som enbart en riktig 

fackhandlare kan stå upp emot, understryker 

Mikael. Mjuka värden som till 

exempel service, kunskap, fi nansiering, 

hemkörning, kända varumärken och 

KEDJORNA 

Några medlemmar i Elsparkedjan hade gjort extra bra insatser under 2006 och premierades därför under lördagskvällen. 

De var från vänster i bild. 1:a pris omsättningsökning småel 2006; Sten-Åke Dahlqvist, Hem & 

Hushåll Hjo. Därefter 1:a pris omsättningsökning vitvaror 2006; Mikael Jönsson och Karl Engblom, Järpens 

El & Bygg, Järpen och slutligen Årets Rookie 2006; Anders Svensson och Gun-Britt Svensson, Miltons Hem & 

Värme, Sävsjö. 

Ulf Gunnarsson, Gunnarssons Kök & Tvätt, Ljusdal samt Tomas Edeborg, Edmarks Järn, Edsbyn lyssnade 

intresserat på när Johan Isaksson, Electrolux (t h), presenterade den nya värmepumpen. 

installation. De fl esta kunder är inte 

bara ute efter ett bra erbjudande, de vill 

också kunna känna trygghet när de gör 

Jan Andersson, Bosch demonstrerade den nya inbyggnadsugnen för Maria Lidén och Maria Ek, Eltjänst i Årjäng. 

ett inköp. Både före, under och efter 

själva köpet. Och det kan de få hos oss. 

Insatser premierades 

Lördagen avslutades med en stor bankett 

där ett antal butiker fi ck ta emot 

utmärkelser för extra goda insatser 

inom Elsparkedjan under 2006. Den 

som hade ökat mest på småel blev 

Sten-åke Dahlqvist, Hem & Hushåll, 

Hjo. Pris för största omsättningsökning 

på vitvaror fi ck Mikael Jönsson och 

Karl Engblom, Järpens El & Bygg 

i Järpen. Som årets ”rookie” utsågs 

Anders och Gun-Britt Svensson, 

Miltons Hem & Värme i Sävsjö. 

Det var mycket nöjda deltagare som 

checkade ut på söndagen. De fl esta 

kommer att träffa sina kollegor snart 

igen. För redan i april kommer alla 

Elsparbutikerna att bli inbjudna till en 

mycket speciell jubileumshelg. Då fyller 

nämligen Elspar10 år. ■ 

EL&VITT 1/2007 59

ENERGI 

Bättre miljö med moderna 

hushållsprodukter 

Idag är intresset för 

miljöfrågor starkare än 

på länge. Genom Kyotoprotokollet 

har Sverige 

och EU åtagit sig till att 

begränsa utsläppen. Ett 

sätt vore att ersätta de 

cirka 200 miljoner mer 

än 10 år gamla och energislukandehushållsprodukter 

som fi nns 

hos hushållen i Europa. 

Bara i Sverige rör det 

sig om 7 miljoner gamla 

produkter. 

INLÄGG AV HANS STRÅBERG, VD ELECTROLUX 

Larmrapporterna om klimatförändringar 

oroar oss alla. 

Electrolux är känt för sitt 

miljöengagemang bland annat genom 

utfasningen av, för ozon-lagret, farliga 

CFC-gaser som påbörjades redan 1995. 

Vi har fl era gånger belönats av EUkommissionen 

för våra energieffektiva 

produkter och det var vi som tog fram 

den första A-klassade torktumlaren som 

halverade energianvändningen jämfört 

med en vanlig torktumlare. 

Dagens hushållsprodukter förbrukar 

i genomsnitt 40 procent mindre energi 

jämfört med 10 år gamla produkter.15 

år gamla kylar och frysar hade en energiförbrukning 

om cirka 730 kWh per 

år jämfört med dagens produkter som 

har en energiförbrukning om cirka 300 

kWh/år. 

Stor besparing 

Våra uppskattningar visar att om de 

cirka 7 miljoner mer än 10 år gamla 

hushållsprodukterna i Sverige, skulle 

ersättas med nya effektiva produkter, 

skulle det ge en besparing på cirka 1,6 

60 EL&VITT 1/2007 

TWh per år vilket motsvarar cirka 1 

procent av Sveriges totala elanvändning. 

Om den elektriciteten ersätter 

importerad europeisk elektricitet så 

motsvarar detta den koldioxid som cirka 

200 000 bilar släpper ut under ett år. 

För en enskild konsument kan moderna 

vitvaror spara en bra bit över tusen kronor 

per år i minskade energikostnader. 

Ny lagstiftning 

EU förbereder nu lagstiftning som ska 

begränsa energiförbrukningen hos nya 

hushållsprodukter. Det vore synd att 

enbart fokusera på lagstiftning för nya 

produkter eftersom effekterna då skulle 

komma först om 10-15 år på grund av 

den långsamma utbytestakten. Varför 

inte titta på stimulansåtgärder för ett 

snabbare produktutbyte? Det fi nns gott 

om sådana exempel på initiativ bland 

annat i Italien, Spanien och Australien. 

Genom ägandeskapet i allmännyttan 

kan landets kommuner spela en viktig 

roll. Endast fem procent av kylskåpen 

där byts ut per år vilket gör att snittål- 

dern blircirka20 år. Skulle kylarna och 

spisarna bytas ut mot nya skulle energiförbrukningen 

sjunka rejält. 

Win-win-situation 

Någon kanske invänder att vi bara är 

ute efter att sälja fl er varor, men tänk då 

att detta är en win-win-win-situation. 

Vi kan på en gång få: 

• lägre energiförbrukning, koldioxidutsläpp 

och bättre miljö 

• lägre driftskostnader för konsumenterna 

samt 

• en möjlighet att nå en del av miljömålen 

I Sverige och inom EU borde politikerna 

ta initiativ så att de cirka 200 

miljoner gamla hushållsprodukterna i 

Europa kan ersättas med nya. Då kan 

koldioxidutsläppen minskas med 22 

miljoner ton vilket motsvarar 6 procent 

av målet i Kyotoprotokollet. Vi, Electrolux, 

är mer än gärna med och bidrar 

med kunskap och engagemang för en 

bättre miljö och vi uppmanar nu politikerna 

i Sverige och EU att agera. ■

Ny försäkring som skyddar 

mot reparationskostnader 

Nu skapas möjlighet för de återförsäljare som inte 

har en egen försäkringslösning att hjälpa de kunder 

som vill försäkra sina produkter. 

EHL erbjuder i samarbete med Aon Sweden AB försäkringen 

Fria Reparationer®. 

Fria Reparationer® kan tecknas när som helst efter köpet 

på upp till 24 månader gamla produkter. Kostnaden för Fria 

Reparationer® är endast 19 eller 29 kronor i månaden och 

ger dina kunder nu möjligheten att skydda sina produkter 

mot reparationskostnader. 

På www.ehl.se under fl ik för försäkringar kan du läsa mer 

om Fria Reparationer® och som kund teckna försäkringen 

genom att fylla i sina personuppgifter och väljer sedan 

vilken produkt som ska försäkras. Därefter uppger kunden 

vilket bank- eller kreditkort som pengarna ska dras ifrån. 

Månadspremien dras automatiskt från bank-eller kreditkortet. 

EHL har sedan tidigare en frysförsäkring utan kostnad 

för konsument. Återförsäljare har en möjlighet att hjälpa 

konsumenten att erhålla en försäkring utan kostnad under 

år 1 som täcker skador på förstörda matvaror upp till ett 

värde på 2 500 kr, utan självrisk. 

Frysförsäkringen gäller för skador som uppkommer 

genom funktionsfel, strömavbrott eller annan plötslig och 

oförutsägbar händelse och kan tecknas på www.ehl.se under 

försäkring. ■ 

Elektroniskt utbytessystem 

för småapparater 

Återförsäljarna kan nu reklamera utbytta produkter 

elektroniskt. Fördelen för butiken är att man får full 

kontroll över sina reklamtioner och på ett enhetligt 

sätt rapporterar dessa till leverantörerna. 

Leverantören i sin tur får en snabb och strukturerad återrapportering 

av reklamationerna till hjälp för sin kvalitetsuppföljningen. 

Utbyte och reklamation sker direkt i butik och all hantering 

blir elektronisk där såväl säljare som leverantör har 

löpande information om reklamationen. 

Reklamationssystemet ger också möjlighet för leverantören 

att distribuera information i dokumentform eller som 

nyhetsbrev vid behov. Systemet kan även utvecklas för att 

hantera reservdelar och servicemnaualer elektroniskt. 

Allt detta är nu möjligt genom att EHL under hösten 

erbjöds att överta det av Philips utvecklade reklamationssystemet 

som innebär att butikerna direkt online via dator 

kan reklamera felaktiga produkter och omedelbart erhåller 

information om kreditering. EHL äger nu systemet och har 

ställt det till medlemmarnas förfogande. Reklamationssystemet 

är redan idag nordiskt med möjlighet att utveckla till 

ytterligare länder. 

På EHL´s hemsida kommer länkar att fi nnas till de 

medlemsföretag som anslutit sig till systemet så att man 

kan logga in via hemsidan till respektive leverantörs sida 

alternativt via leverantörens hemsida. ■ 

�� 

�� 

� �� 

�� 

EHL 

EL&VITT 1/2007 61

ARN 

Från Allmänna Reklamationsnämnden: 

Att sälja en sak två gånger 

Om en vara säljs och den därefter av någon anledning 

inte fi nns tillgänglig för köparen kan säljaren 

bli ersättningsskyldig för mellanskillnaden till annan 

liknande vara. 

TEXT: ALLAN LARSSON 

ILLUSTRATION: ANDERS LUNDMARK 

Kunden besökte bolaget där han 

köpte ett kyl/frysskåp för 5 383 

kr. Eftersom skåpet var ett 

utställningsskåp var priset nedsatt med 

cirka 2 300 kr. Han skulle hämta skåpet 

i början av nästa månad. Dagen efter 

köpet blev han kontaktad av en säljare 

hos bolaget som sade att skåpet redan 

var sålt vid hans köp och att den förste 

köparen hade fått skåpet levererat till 

sig. Han erbjöds att lägga till pengar för 

att köpa ett annat kyl/frysskåp. 

Kunden har i första hand yrkat att få 

det kyl/frysskåp som han köpte levererat 

till sig och i andra hand har han 

yrkat skadestånd med 5000 kr. 

Säljaren svarar 

Säljaren har bestritt yrkandet och som 

grund åberopat att det inte fi nns något 

skåp för leverans till köparen. 

62 EL&VITT 1/2007 

Av misstag såldes samma kyl/frysskåp 

både till kunden och till en annan 

person. När skåpet såldes första gången 

fästes en kopia av kundens kvitto på 

skåpet, men den hade försvunnit när 

kunden köpte skåpet. När det uppdagades 

att skåpet hade sålts till två personer 

försökte man få tag i ett likadant skåp 

till kunden, men det gick inte. 

På förmiddagen, dagen efter kundens 

köp, kontaktades han och erbjöds 

pengarna tillbaka. När kunden ville ha 

det skåp han hade köpt, erbjöds han 

att köpa ett annat skåp till ett pris som 

låg 1 000 kr under bolagets inköpspris, 

men kunden höll fast vid att han ville ha 

det skåp han hade köpt. Ett skåp som 

motsvarar det som kunden köpte kostar 

cirka 11 000 kr. Det vore orimligt om 

kunden skulle kunna få ett skåp sådant 

skåp för 5 383 kr. 

Nämndens bedömning 

”Av utredningen framgår att köparen 

och säljaren har träffat ett bindande avtal 

om köp av ett bestämt kyl/frysskåp. 

På grund av att skåpet redan var sålt 

till en annan person har köparen inte 

kunnat få skåpet levererat till sig. Han 

har då rätt att få pengarna tillbaka och 

ersättning för att kunna köpa ett motsvarande 

skåp, det vill säga ett utställningsskåp 

med likvärdiga funktioner 

som det skåp han köpte. Såvitt framgår 

i ärendet var skåpets pris reducerat med 

cirka 2 000 kr. 

Nämnden anser att säljaren bör 

ersätta köparen med det beloppet. 

Nämnden noterar dock att säljaren har 

lämnat ett erbjudande till köparen att 

han skulle få köpa ett annat skåp till 

en kostnad om cirka 1 000 kr under 

säljarens inköpspris. Nämnden anser att 

det bör stå köparen fritt att godta det 

av erbjudandena som han fi nner mest 

tilltalande. 

Nämnden rekommenderar säljaren 

att antingen ge köparen pengarna tillbaka 

samt ersättning med 2 000 kr eller 

låta honom köpa ett kyl/frysskåp i enlighet 

med det erbjudande som bolaget 

har lämnat. Beslutet är enhälligt.” ■


som tycker att ren luft är himmelskt. 

Oxy 3 system lämnar både rena golv och ren luft efter sig. Den har 

starkare motor, förbättrad dammupptagning och dubbla HEPA-fi lter 

som fångar in och behåller minsta partikel. Ren luft hemma ska ju 

vara mer än en from förhoppning. 

www.electrolux.se Konsumentkontakt 0771–11 44 77. 

LOWE BRINDFORS

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

KAFFEMASKIN & MILK ISLAND FLÄCKFRITT ... - Elektronikbranschen

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?